עליית אינסטגרם ולינקדאין: כיצד השתנה שיווק במדיה חברתית בשנת 2018: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

הצטרפו אלינו לפרק המיוחד "השנה בבדיקה" של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, שם אנו חוקרים את חדשות השיווק הגדולות באינסטגרם ובלינקדאין לשנת 2018.

האורחים המיוחדים שלנו השבוע כוללים את טיילר ג'יי. McCall דן ב- IGTV, כלי קניות באינסטגרם ותכונות חדשות של Stories. ויויקה פון רוזן ו- AJ Wilcox בוחנות את עדכוני השנה מלינקדאין.

כוונן את תוכנית השיווק של מדיה חברתית

לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 21 בדצמבר 2018, לחצו על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם.

האזן עכשיו או מצא את פודקאסט השיחה של שיווק במדיה חברתית ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תוכלו למצוא להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

אינסטגרם הציגה את IGTV: על 22 ביוני ו 7 בספטמבר שידורי התוכנית, דנו ב פריסה והרחבה של IGTV, אפליקציית אינסטגרם חדשה המיועדת לצפייה בסרטוני וידאו אנכיים עם מסך מלא, מהיוצרים האהובים עליכם. (4:30)

חודשיים לאחר מכן, TechCrunch דיווח כי רכזת הווידיאו הארוכה חוותה התחלה איטית וקשה לאמץ בהשוואה לתכונות אחרות כמו סיפורים. על פי TechCrunch, שישה מיוצרי שותפי ההשקה של התכונה "סרטוני העדכון האחרונים מקבלים צפיות בערך פי 6.8 מאשר הצפיות שלהם ב- IGTV."

עבור IGTV, אינסטגרם צריכה להיות איטית עד כדי יציבות https://t.co/jxDx2WOmog על ידי @joshconstinepic.twitter.com/6NWFHChjit

- TechCrunch (@TechCrunch) 25 באוגוסט 2018

אינסטגרם הציג תכונות קניות חזקות יותר: על 21 בספטמבר שידור התוכנית, בדקנו שתי דרכים חדשות אינסטגרם מקלה על הקניות ישירות מהאפליקציה. אלה כוללים הרחבת קניות בסיפורים ובדיקת ערוץ קניות חדש ב- Explore. אינסטגרם החלה לבדוק את הקניות בסיפורים ביוני 2018 והחלה לפרוס אותה ברחבי העולם ל -46 מדינות בתחילת השנה. (10:39)

ערוץ הקניות החדש ב- Explore כולל תכנים המותאמים במיוחד לסגנון, לטעם ולתחומי העניין של המשתמש. זה יכלול מותגים שמשתמשים כבר עוקבים אחריהם ומותגים שעשויים למצוא חן בעיניהם. באותה תקופה הודיעה אינסטגרם כי ערוץ הקניות ב- Explore נבדק וצפוי להתפרסם ברחבי העולם במהלך "השבועות הקרובים".

אלגוריתם משותף באינסטגרם: ביוני 2018, אינסטגרם שיתפה אילו גורמים נשקל על ידי האלגוריתם שלו כדי להחליט אילו פוסטים מופיעים בעדכון האישי של המשתמש. על 8 ביוני בשידור התוכנית, בחנו את שלושת השיקולים העיקריים המשמשים את הפלטפורמה לקביעת מה להופיע בפיד האינסטגרם. אלה כוללים התעניינות, רגישות וזוגיות. אינסטגרם התייחסה גם לכמה "מיתוסים" על האופן שבו היא מדרגת תוכן. (14:27)

איך עובד האלגוריתם של אינסטגרם https://t.co/Fmg15ZK2Qc על ידי @joshconstinepic.twitter.com/loqDIhuQx8

- TechCrunch (@TechCrunch) 1 ביוני 2018

אינסטגרם בודקת חשבונות יוצרים בלעדיים: אינסטגרם בודקת חשבונות יוצרים בלעדיים עם "קבוצה קטנה" של משפיעים בעלי פרופיל גבוה. הכלים מותאמים רק למשפיעים וכוללים תובנות צמיחה כגון נתונים סביב עוקבים ופועלים, כלי העברת הודעות ישירות המאפשרים למשתמשים לסנן הערות משותפים וחברים למותג, ותוויות גמישות המאפשרות למשתמשים לקבוע כיצד הם רוצים להיות פנו. (17:56)

בִּלעָדִי: @אינסטגרם בדיקת חשבונות יוצרים עם מסנני הודעות ישירות, תובנות צמיחה https://t.co/u3hiv4kH0Hpic.twitter.com/uuQjBGbSfI

- כתב הוליווד (@ THR) 11 בדצמבר 2018

אינסטגרם מגלגל מדבקת שעון ספירה לאחור אינטראקטיבית לסיפורים: אינסטגרם הציגה מדבקת שעון ספירה לאחור אינטראקטיבית חדשה לסיפורים. למשתמשים יש אפשרות לבחור את התאריך והשעה לשעון הספירה לאחור שלהם ואת היכולת להתאים אישית את ההודעה ואת צבע המדבקה. העוקבים שלהם יכולים לבחור לקבל תזכורות על הספירה לאחור או לשתף אותה עם הקהל שלהם בסיפורי אינסטגרם. (22:08)

אני אוהב את מדבקת הספירה לאחור החדשה @אינסטגרם - יכול לחשוב על כל כך הרבה דרכים מהנות להשתמש בו למותגים. pic.twitter.com/R4GgWUHpeT

- ג'וף ד. 😎 (@Geoffdx) 13 בדצמבר 2018

אינסטגרם מרחיב מדבקות שאלה: אינסטגרם הוסיפה צדדיות רבה יותר למדבקות השאלות שלה לסיפורים. משתמשי סיפורי אינסטגרם יכולים כעת לענות על שאלות במוזיקה. מדבקות שאלה מגיעות גם לסרטוני Live Instagram כדי לעזור בארגון טוב יותר של שאלות ותשובות וייעול השיחה על המסך. (23:58)

כעת ניתן להשתמש במדבקות השאלה של Instagram Stories לשיתוף מוזיקה https://t.co/L4jyS5y61Dpic.twitter.com/gDiLnenccb

- The Verge (@verge) 19 בדצמבר 2018

פרופילים אישיים ודפי חברה מעודכנים ב- LinkedIn: על 13 באפריל שידור התוכנית, סקרנו את המראה החדש של לינקדאין פרופילים אישיים עם האורחת שלנו, ויויקה פון רוזן. לינקדאין הוסיפה פרטים נוספים ומידע על חיבור לכותרות הפרופילים האישיים של החברים. חלק מהעדכונים כללו שינוי במיקום תמונת הפרופיל שעשוי להשפיע על תמונת הרקע, תפריט איש קשר חדש מימין, קטע סיכום מורחב ועוד. (39:55)

בנובמבר, לינקדאין הוכרז היא בנתה מחדש את דפי החברה "מהיסוד" והחלה להפיץ את החוויה החדשה בארה"ב, עם תוכניות להתרחב ברחבי העולם בשבועות הבאים. על 16 בנובמבר שידור התוכנית, בדקנו כל אחד מהכלים והתכונות החדשים הזמינים כעת בדפי החברה של לינקדאין. אלה כוללים את כלי הצעות התוכן למנהלי עמודים, חבילת כלים המסייעת לעסקים לעסוק טוב יותר בעובדים בפלטפורמה וניתוחים מתקדמים יותר.

לינקדאין מחדש קבוצות: על 24 באוגוסט ו 28 בספטמבר שידורי התוכנית, דנו ב קבוצות לינקדאין שנבנו מחדש, שמציע כעת שיחות דינמיות יותר עם סרטונים הניתנים להטמעה; תמונות מרובות; ועוד מדיה עשירה בפוסטים, התראות ועוד. החוויה החדשה של קבוצות לינקדאין שוחררה ברחבי הסלולר והשולחן העבודה בספטמבר. לינקדאין הצהירה כי היה צריך להעביר את כל הקבוצות לחוויה החדשה. (42:44)

לינקדאין מציגה כיתוב וידאו, ציטוטים על מאמרים, תרגומים ועוד: על 20 ביולי שידור התוכנית, שברנו כל אחד מהכמה שיפורים חדשים LinkedIn התגלגלה כדי לעזור לחברים לפתוח בשיחות בפלטפורמה. התכונות החדשות הללו כללו אפשרות להוסיף כיתוב כתוביות לסרטונים שפורסמו משולחן העבודה, כמו גם את היכולת כדי להדגיש ולשתף ציטוטים בקלות ממאמרים בלינקדאין ולשמור טיוטות של פוסטים לעריכה ולהשלמה בהמשך בנייד. (48:01)

לינקדאין גם גילגלה כרטיסיית Me חדשה, המציעה קיצור דרך "מהיר וקל" לכל תוכן חבריו שיתפו, כתבו או הקליטו לאתר.

על 30 בנובמבר שידור, ציינו כי לינקדאין נמצאת כעת בתהליך של מגלגל תיבת שיתוף מחודשת, עם סיום צפוי בשבועות הקרובים. תיבת השיתוף החדשה מקלה על המשתמשים לבחור את הקהל לכל אחד מהפוסטים שלהם: ציבורי, קשרים בלבד או לקבוצות ספציפיות.

לינקדאין פירגנה מספר עדכונים חדשים להודעות בלינקדאין: בנוסף לשיפורים בפוסטים של עדכוני החדשות של לינקדאין, החברה הופיעה לראשונה בכמה תכונות חדשות ל- LinkedIn Messaging בנייד. על 20 ביולי שידור התוכנית, סיקרנו גם את ההודעה החדשה הניתנת להרחבה של הפלטפורמה Compose, ואת היכולת לשלוח קבצים מצורפים ולהתחיל צ'אט קבוצתי ב- LinkedIn Messaging. (48:16)

לינקדאין הוסיפה גם את האפשרות לכלול אימוג'ים בהודעות שנשלחו משולחן העבודה, מאנשי @mention, ולהעתיק ולהדביק בצורה חלקה תמונות מצילומי מסך או מהאינטרנט להודעות הלינקדאין שלך.

העבר הזה אַפּרִיל, לינקדאין שותפה עם Tenor בבעלות גוגל לשילוב קבצי GIF ישירות בפלטפורמת המסרים של לינקדאין. על 13 באפריל בשידור, דנו כיצד חברים יכולים לחפש במהירות ובקלות קובצי GIF בשדה הטקסט להעברת הודעות ולשלוח אותם במקום. תכונת ה- GIF ב- LinkedIn Messaging החלה להתפרש בפני כל המשתמשים לפני מספר חודשים וכעת אמורה להיות זמינה ברחבי העולם.

לינקדאין הוסיפה היכולת לשתף מיקום להיפגש עם חיבורים מדרגה 1 ישירות ב- LinkedIn Messaging. תכונה חדשה זו החלה להתגלגל לכל משתמשי המובייל הן ב- iOS והן ב- Android בסוף נובמבר 2018.

LinkedIn החל כלי אירועי בדיקות למפגשים לא מקוונים: על 16 בנובמבר שידור התוכנית, שיתפנו כי לינקדאין מתנסה ב- תכונת אירועים חדשה שעובד בצורה דומה מאוד לאירועים בפייסבוק. עם אירועי לינקדאין, החברים יוכלו ליצור בצורה חלקה ולהצטרף לאירועים מקצועיים, להזמין את הקשרים שלהם, לנהל שיחות עם משתתפים אחרים ולהישאר בקשר באופן מקוון לאחר האירוע מסתיים. לינקדאין בוחנת כעת את התכונה החדשה הזו כחלק מתוכנית פיילוט עם 500 מארגני אירועים בניו יורק ובסן פרנסיסקו. (51:29)

מנהלת קמפיין שיפוצים בלינקדאין הציגה כמה מוצרי מודעות חדשים: ביולי 2018 הוציאה לינקדאין עיצוב חדש ממשק Campaign Manager וניסיון דיווח שמקל על "הבנת הביצועים של מסעות הפרסום שלך ומייעל במהירות תוצאות טובות יותר." על 3 באוגוסט בשידור התוכנית, בחנו את השיפורים העיקריים בעדכון זה, הכוללים כלי ניווט חדשים, טעינה מהירה יותר של נתונים, שיפור יכולות חיפוש ועוד. (53:30)

LinkedIn משפץ על Campaign Manager עבור משווקים המנהלים חשבונות בהיקפים גדולים על ידי @ AmyGesenhueshttps://t.co/Xhz8SuFqUW

- אדמת שיווק (@Marketingland) 26 ביולי 2018

על 28 בספטמבר שידרנו, בחנו שני מוצרי מודעות חדשים לפלטפורמה, מודעות דינמיות בלינקדאין ו הצעות מחיר אוטומטיות עבור תוכן ממומן. מוקדם יותר השנה הציגה גם לינקדאין מודעות וידאו מקוריות, מודעות קרוסלה, ו להוביל צורות לתוכן ממומן.

בתחילת נובמבר הודיעה החברה על שחרור בטא של אופטימיזציה ותמחור פרסום מבוסס אובייקטיבי במנהל הקמפיין. על פי לינקדאין, חווית יצירת קמפיין חדשה זו "תקל על יצירת קמפיינים ולמדוד את השפעתם "וצפוי להיות זמין לכל מפרסמי LinkedIn מתישהו אמצע 2019.

חדשות אחרות הוזכרו

• פייסבוק מוסיפה שלושה כלים חדשים למצלמות למסנג'ר
• פייסבוק משתפת עדכונים ב- Watch ומה שקורה לסרטון פייסבוק
• YouTube מזהיר מפני ירידה בספירת המנויים
• לחצן שחרור טוויטר לעבור בקלות בין לוחות זמנים אלגוריתמיים וכרונולוגיים

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.