האלגוריתם של פייסבוק הוסבר למשווקים: בוחן מדיה חברתית

רוצה למקסם את טווח ההגעה לפוסטים שלך בפייסבוק?

מתלבטים כיצד ציון הרלוונטיות של פייסבוק והגברת הפוסטים יכולים לעזור?

כדי לחקור מה משווקים צריכים לדעת על האלגוריתם של פייסבוק, אני מראיין את דניס יו.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין את דניס יו, מומחה למודעות בפייסבוק ו- CTO של BlitzMetrics: עסק שהוא חלק מבתי הספר וסוכנות חלקית עבור משווקים חברתיים. מזה 20 שנה דניס עובד בשיווק וניתוח. הוא עבד בעבר ביאהו! הפעלת אנליטיקס.

דניס מסביר כיצד האלגוריתם של פייסבוק נותן עדיפות לסוגים שונים של מעורבות ולפרסם תוכן.

תגלה כיצד דניס מגביר את הפוסטים לניהול עלויות המודעות.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

האלגוריתם של פייסבוק הוסבר למשווקים

הסיפור של דניס

דניס, שעשה ניתוח ב- Yahoo! ועזר לבנות את האתר עבור אמריקן איירליינס, עסק תמיד במתמטיקה ובנתונים.

במאי 2007, כאשר פייסבוק השיקה את פלטפורמת בניית האפליקציות שלה, הוא בנה את אחת האפליקציות הראשונות. לדניס היה אחד מחשבונות הפייסבוק המקוריים ומשתף כי בתחילת הדרך, בפייסבוק לא היו באמת ניתוחים, פיד חדשות או מערכת מודעות. מכיוון שהאפליקציה שלו צברה כמה מיליוני משתמשים, גילה דניס אוצר נתונים.

בימינו דניס בונה מערכות הכשרה המסייעות למבוגרים צעירים להפוך למשווקים דיגיטליים לחניכים. התשוקות שלו תמיד היו מנטורינג ויצירת מערכות המאפשרות לו להגדיל את מאמצי החונכות שלו. התלמידים מסיימים את ההכשרה, מוסמכים ומשלמים להם לעבוד על חבילות.

המערכת במימון עצמי לחלוטין ולכן כל אגורה חוזרת להכשרת צעירים. דניס חושב שהשקעה מחודשת זו הדרך היחידה לעסקים להתמקד. קורסי ההכשרה מבוססים על ביצוע בפועל. ככל שביצוע רב יותר, כך ההדרכה תהיה טובה יותר ונתונים רבים יותר לפיתוח סטנדרטים לעבודה עם פייסבוק, גוגל ופלטפורמות אחרות.

עבודה עם ארגונים גדולים כמו גולדן סטייט ווריורס, רוזטה סטון, חברות מזון וחברות רכב מעניקה לבליץ מטריקס נתונים רבים. נתונים אלה עוזרים להם לראות טוב יותר דפוסים וליצור אמות מידה. לדוגמה, הם יכולים לראות כי פרסום תמונות בגלריות מוביל לטווח הגעה רב יותר מאשר פרסום תמונות בודדות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את דניס דן בדמיון בין האלגוריתם של פייסבוק לחיפוש בגוגל.

מטרת האלגוריתם של פייסבוק

עוד בשנת 2007, אתה יכול להערים על האלגוריתם די בקלות; פרסם סטטוסים או השג מספיק אנשים לדבר על משהו, וזה ימריא.

מאז האלגוריתם של פייסבוק נעשה חכם יותר מכיוון שלפייסבוק יש יותר נתונים. יותר משתמשים מייצרים יותר דברים כמו וידאו, תמונות ואפליקציות. במקום להסתכל על מעורבות טהורה, האלגוריתם בוחן כעת כמה זמן אנשים צופים בסרטונים, שיעורי לחיצה חזרה וגורמים אחרים המצביעים על האם משהו הוא אות לגיטימי.

כיום, תפקידו של האלגוריתם הוא להציג למשתמשים תוכן רלוונטי.

ככל שתוכן רב יותר (יותר חברים ויותר פוסטים), כך כוח הסינון של האלגוריתם צריך להיות כדי לספק תוכן רלוונטי. למשל, למשתמש הממוצע יש יותר מ -500 חברים והוא אוהב 150 עמודים ומעלה. כמות התוכן המופקת ממשיכה לגדול, בעוד שתשומת הלב של המשתמש נותרה סופית. ככל שנוספו יותר חברים ודפים אהבו, כך כוח הסינון של האלגוריתם צריך להיות חזק יותר כדי לקבוע מה משתמש מסוים רוצה לראות.

גם מספר הפעמים שמשתמש נכנס ליום חשוב. האלגוריתם צריך לעבוד בצורה שונה עבור משתמש שנכנס פעם או פעמיים ביום לעומת 20 פעמים ביום. בנוסף, על סמך היכן אתה נמצא, מה אתה עושה ועם מי אתה, האלגוריתם צריך להיות חכם יותר מכיוון שהציפיות שלך גדלו.

האלגוריתם צריך ליצור חוויה שגורמת למשתמשים לרצות לחזור לפייסבוק. לכן פייסבוק אומרת, "זה קשור לחוויית המשתמש." ככל שתישאר זמן רב יותר כך פייסבוק תוכל להציג לך יותר מודעות. חווית המשתמש היא משחק ארוך טווח מכיוון שחוויה טובה היא הדרך הטובה ביותר להרוויח כסף. כאשר אתה הבעלים של המערכת ויש לך את מספר המשתמשים המרבי, יש לך גם את תשומת הלב המרבית, וכך אתה ממקסם את ההכנסות ממודעות.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע פייסבוק לא רוצה להיות כמו טיימס סקוור.

האלגוריתם וההודעות האורגניות

האלגוריתם צריך לקבוע כמה כוח יש לפוסט מסוים. הגורם מספר אחד הוא מעורבות. אם האלגוריתם רואה הרבה אנשים שעוסקים בפוסט שלך, האלגוריתם מראה את הפוסט לעוד אנשים. ההודעה שלך משיגה טווח הגעה ראשוני בשניות הראשונות. אולי 1% מהאוהדים או החברים שלך רואים את זה. אם ההתקשרות הזו גבוהה, אנשים רבים יותר יראו את הפוסט.

הגורם מספר שתיים הוא התוכן. אם אנשים אחרים מעוניינים בתוכן ההודעה שלך, זה מקבל קצת מכה.

הגורם השלישי הוא גורם K: האם מידע מסוים חם כרגע. אולי כדאי לך לדעת שחבר פשוט עשה צ'ק אין בבית קפה במרחק רחוב משם. זה יותר חשוב ממשהו שקרה לפני יומיים.

יחד, שלושת הגורמים הללו קובעים כמה כוח יש לפוסט מסוים.

אירוסין: אני שואל את דניס מה נחשב לאירוסין. דניס אומר שדווקא כל דבר נחשב למעורבות. רוב המעורבות היא לייק, לחיצה או שיתוף, אך גם צ'ק-אין וביקורות חשובים. למעורבות יש גם כוח יחסי. דוגמה לעוצמה יחסית היא כאשר סיפור מופיע בעדכון החדשות שלך מכיוון שאחד מחבריך אהב, שיתף או הגיב עליו.

לעומת זאת, צריכה היא אירוסין שלא מניעים סיפור. אם מישהו צופה בסרטון למשך 30 שניות ועוזב, אינך רואה בפיד החדשות שלך הודעה על כך. לחיצה על גלריית תמונות או סביב עמוד של מישהו היא קליקים פסיביים, מכיוון שהם לא מייצרים סיפור. הצריכות הללו הן עיקר המתרחש. לפעמים אנשים לא רוצים ללחוץ על מודעות ולהצביע בעד דברים; הם רק רוצים להסתתר.

סכום הצריכות והסיפורים הללו הוא מעורבות, ופייסבוק שוקל את כולם. דניס חולק כמה ניתוחים גסים שעשו על ההשפעה של סוגים שונים של מעורבות. אם לייק שווה נקודה אחת, אז הערה שווה בערך 6. שיתוף עשוי להיות שווה 13, צפייה בסרטון של 3 שניות עשויה להיות 0.25 ומשוב שלילי ("הסתר את ההודעה הזו, הסתר את כל ההודעות, דווח, ספאם, בניגוד לדף") שווה מינוס 100.

דניס מציין כי ניתוח זה התבסס על נתונים משלו, והנתונים שלך יהיו שונים.

כדי לבצע ניתוח מחוספס משלך, הורד את קובץ ה- CSV עם תובנות הפוסט שלך, צור גיליון אלקטרוני ושקלל כל פוסט כדי לחשב את EdgeRank המשוער שלך. כך תוכלו לראות מה מקבל את הציונים הגבוהים והנמוכים ביותר. סביר להניח שחצי יהיה חיובי וחצי שלילי. הגבוהים יותר יהיו וידאו כי פייסבוק נותנת עדיפות לווידיאו. אותו הדבר עם AR (מציאות רבודה), מסנג'ר ואינטראקציות מסוג זה.

מניה היא מדד המעורבות החשוב ביותר, וסקירה ואולי צ'ק-אין כמעט שוות ערך למניה. צפיות בסרטונים הופכות ליקרות ערך רק אם התצוגה מעידה על עניין אמיתי. תצוגת וידאו המוגדרת כברירת מחדל היא 3 שניות, אך מישהו יכול היה להצמיד אותה באגודל או לא לגלול מספיק מהר. תצוגת וידיאו בת 60 שניות טובה בהרבה מדומה לאקראי. הערך גבוה יותר מכיוון שתצוגה של 60 שניות כל כך נדירה. זמן הצפייה הממוצע בסרטון הוא 6 שניות.

דניס משתף דוגמה לאופן שבו הווידיאו נמצא בבסיס הניתוח והאלגוריתם. יצחק אירווין, שמנהל את המותגים האישיים ב- GoDaddy, ראיין את הילד שלו, שגדל את שערו בכדי לתת לחולי סרטן, על כך שהציקו לו בבית הספר בגלל שיער ארוך. אייזק צילם את הסרטון בחדר האמבטיה בסמארטפון שלו, והוא קיבל 80 מיליון צפיות.

פלטפורמות ואישים מפורסמים רבים שיתפו את הסרטון, כולל ג'ורג 'טאקי, אלן, ו- BuzzFeed. הסרטון שותף כי האותות היו ממש גבוהים. משך הצפייה בסרטון היה 52 שניות. כמו כן, שיעור המעורבות היה יותר מ -10%, ולכן בקרב האנשים שראו את הסרטון, יותר מ -10% אהבו, שיתפו והגיבו.

דניס ממליץ לבדוק את זמן הצפייה הממוצע לסרטונים שלך. כדי למצוא מדד זה, עליך להוריד את התובנות שלך.

מדד נוסף שחשוב לאלגוריתם הוא היחס בין שיתופים ללייקים. אם מספר השיתופים עולה על מספר הלייקים, פייסבוק לוקחת בחשבון את האות הזה. עם זאת, המספרים האלה צריכים להיות משמעותיים (כמה מאות, לא חמש שיתופים וארבעה לייקים). לשם המחשה, באחד הפוסטים המובילים של דניס היו 40 מיליון צפיות; 300,000 לייקים; ו -400,000 מניות. המניות האלה היו שוות יותר מהצפיות.

לאחר מכן, אני שואל כיצד משוב שלילי משפיע על טווח ההגעה שלך. דניס אומר שאם יש לך משוב שלילי ותמשיך לצבור עונשים שליליים, טווח ההגעה שלך יכול להיכנס לספירלה כלפי מטה. אם תמשיך להיות בעלת טווח הגעה נמוך ומשוב שלילי גבוה, בפעם הבאה שתפרסם משהו, פייסבוק תשפיע מראש על התוכן שלך.

דניס מסביר כיצד כמה משווקים של מדיה חברתית בעלי כוונות טוב אומרים שעליך לפרסם שלוש פעמים ביום, או אם אתה מקבל פחות טווח הגעה (הדף הממוצע מקבל 3% עד 5% טווח הגעה), פרסם בתדירות גבוהה יותר. עם זאת, גישה זו יכולה להוריד את הרף באיכות התוכן, ואז אתה נענש עוד יותר. זה כמו שבלם החירום במכונית שלך פועל, ובמקום להבין דרך לשחרר אותו, אתה דוחף את הגז חזק יותר. גישה זו פשוט יוצרת יותר בעיות.

במקום זאת, בדוק מה גורם למשוב השלילי שלך. הורד את תובנות הפוסט שלך כדי לקבוע איזה תוכן הוא בעל ציון רלוונטי גבוה לעומת ציון נמוך. הציון החיובי הגבוה ביותר שלך יהיה כנראה סרטונים קצרים ודברים שאינם מקדמים את עצמם. השכל הישר ונימוסים אומרים לך שאתה לא יכול לגשת לאדם אקראי בקניון ולומר, "קנה את הדברים שלי." למה שתעשה את זה בחברה? אותם כללים חלים. המשוב השלילי הגבוה נגרם כתוצאה מציון רלוונטיות נמוך.

פייסבוק משחררת את ציון רלוונטיות כך שתוכל לפתור בעיות בהישג יד נמוך, בעלויות גבוהות או בעיות אחרות. רלוונטיות היא צומת התוכן והמיקוד. ציון רלוונטיות נמוך גורם למשוב שלילי גבוה. יהיה לך ציון רלוונטיות נמוך אם המיקוד שלך אינו נכון, והמיקוד צריך להיות מופעל על ידי מה שהקהילה שלך עשתה לאחרונה. לדוגמא, אם אתה ממקד לאנשים על סמך הסרטון האחרון שהם ראו (אם הם ראו סרטון A, הראה להם סרטון B), המיקוד שלך רלוונטי מאוד.

תוֹכֶן: ה"אינטרסים "של אנשים אחרים מתייחסים למה שאנשים כמוך עושים. פייסבוק למדה שאנשים אוהבים לבלות עם אנשים אחרים כמוהם, ולכן הם משתמשים בחברים שלך כאות. ככל שהחברים האלה קרובים אליך יותר, ככל שאתה מתקשר איתם יותר, כך פייסבוק נותנת משקל רב יותר לאותם אנשים. זה בדיוק כמו שאנשים של אמזון קנו את זה גם קנו את זה או "אם תקשיבו לשיר הזה, אולי תאהבו את השיר הזה." זה נקרא סינון שיתופי.

כשיש לך מפה לאוזן בקרב קהילת הנישה שלך והם אוהבים לדבר עליך בצורה אמיתית, פייסבוק יכולה להיצמד לאות הזה ולמצוא אנשים אחרים בדיוק כמו אלה. בצד בתשלום, אותו אלגוריתם עומד מאחורי קהלים דומים. הקשר בין אורגני לתשלום מבוסס על הפילטר השיתופי, שמבוסס על מחיר בפועל לאלף הופעות.

ריקבון הוא גורם נוסף. בדרך כלל, לפני שנתיים, כשפרסמת משהו, בין אם זה דף או פרופיל, הפוסט יימשך אולי 4 או 8 שעות. עכשיו הדברים נמשכים רק שעתיים. בטוויטר, ההודעות נמשכות כשתי דקות. גורם הריקבון הולך וגדל. פוסטים נושרים מהר יותר מכיוון שיש יותר תוכן וכוח הסינון גבוה יותר.

כדי להערים על המערכת, דניס מסתכל על ההודעות שלו ביום הזה, ובמקום לשתף פוסט ישן, הוא מגיב עליו.

זה מחייה את ההודעה הישנה אולי שלישית חזקה כמו שהיה במקור. יש לו פוסטים שונים שהוא ממשיך להגיב עליהם שעשויים להיות לפני 6 או 7 שנים. טקטיקה זו מעניקה למשווקים תמריץ ליצור תוכן ירוק עד כיוון שתוכל להמשיך להחזיר פוסט ישן.

רק אל תעשה שימוש יתר בטקטיקה, כי אז אנשים יחשבו שאתה בוט שמשחזר דברים ישנים. בלוח הזמנים לפרסום, ערבב פוסטים ישנים עם חדשים.

מכיוון שדניס תומך בפרסום בתדירות נמוכה יותר, אני שואל כיצד פרסום לעיתים רחוקות וריקבון עובדים יחד. דניס מסביר שככל שעוצמת הפילטר מתחזקת, פחות דברים טובים עוברים. האלגוריתם מותח דברים כך שדברים כמו חדשות מזויפות נדחקים למעלה ודברים שבדרך כלל היו נראים פחות נראים לעין. אתה צריך לקום ב -5% הראשונים של ההודעות.

במהלך חודש, דניס מעדיף שיהיה פוסט אחד או שניים חמים באמת שחיים לנצח מאשר 50 פוסטים שמקבלים תפוצה נמוכה או בינונית. זה מגדיל את התמריץ שלך לנסות למצוא להיט מכיוון שהלהיטים מתוגמלים. הפוסטים המובילים האלה ממשיכים להיות מעורבים וממשיכים לחיות. כאשר החברים שלך ואנשים אחרים יתקיימו, הפוסט יכול להופיע בפיד החדשות של חבריהם.

זמן היום חשוב לפרסום בפייסבוק אם יש לך מספיק בסיס משתמשים ואתה מסתמך על טווח הגעה אורגני. עם זאת, האמירה שהזמן האידיאלי לפרסום הוא 'זמן מקומי 4 או 17 אחר הצהריים' או '6 לפנות בוקר לפני העבודה' הוא כמו מגוחך כשאומר שהציוצים שלך צריכים להיות תמיד 120 תווים או שתצטרך לכלול שלושה hashtags. במקום זאת, גלה מתי הקהל שלך נמצא במצב מקוון.

לפני שנה-שנתיים העיתוי יכול להקפיץ פוסט ולעזור לך לקבל מעורבות גבוהה. אם היה לך פוסט שידעת שיהיה חם, תוכל לפרסם בשעה 3 או 4 בבוקר כדי ליצור מעט מעורבות. בשעה 6, 7 או 8 בבוקר, המעורבות הזו העניקה לפוסט שלך יתרון בראש פוסטים אחרים. אולם כעת, האלגוריתם כה חזק עד כי גישת הקלע אינה אפקטיבית כל כך. במקום זאת, נסה לפרסם ולשפר את התגברות כאשר הסיכוי שהאוהדים שלך יהיו מקוונים יותר.

האזן לשמוע את דניס מדבר על ציון איכות פוסט שהוא מאחל לפייסבוק להחזיר.

צד המודעות של האלגוריתם

האלגוריתם למודעות זהה לזה שפייסבוק משתמש בו בצד האורגני. עם זאת, עבור מודעות, פייסבוק תתן לך יותר נתונים. מדד האבחון הטוב ביותר הוא ציון הרלוונטיות שלך. מדד אבחון שונה מערך כולל טוב לעסק שלך. המדד הזה הוא עלות לכל תוצאה עסקית שאתה מחפש, כגון עלות למכירה, עלות להוביל וכן הלאה.

לצורך אבחון, דניס מתמקד בציון הרלוונטיות מכיוון שפייסבוק מפרקת אותו לשלושת המרכיבים שהם חשוב לאלגוריתם: משוב חיובי (מעורבות), משוב שלילי וגורמים אחרים שנוצרו על ידי מה שאנשים לחץ על. זה הופך את ציון הרלוונטיות לדרך הטובה ביותר להשוות בין תפוחים לתפוחים של התוכן שלך.

בחלק העליון של המשפך, אתה רוצה לראות ציון רלוונטיות של לפחות 6, אמצע משפך לפחות 6, ותחתית משפך (שם אתה מנסה למכור) ב -2. אומר, "היי, קנה את הדברים שלי. זה למכירה ", ברור שזה לא טוב כמו לפרסם סרטון מרתק שבו אתה מספר סיפור או משהו כזה.

בצד בתשלום, אתה מקבל את כל הנתונים שאתה יכול לראות עם פוסטים אורגניים, בתוספת תובנות קהל ומנהל קהל, שהם שני כלים שונים בתוך Facebook Ads Manager. בעזרת כלים אלה תוכלו לראות את החפיפה בין קהלים שונים.

למשל, אתה יכול לזהות אנשים העוסקים בפוסט מוגבר ספציפי אחד או צופים בסרטון מוגבר ספציפי אחד והיו גם באתר שלך. אתה יכול לאתר קהל שצפה בסרטון מסוים, אך לא לכלול אנשים שקנו. כשאתה מפרסם אורגני, אינך יכול למקד לשילובי קהל, פילוחים ורצפים אלה.

דניס מאמין שפייסבוק מציבה את כל התובנות בצד המודעות כך שאנשים מבלים שם יותר זמן. הניתוחים הטובים ביותר נמצאים בתוך פלטפורמת המודעות של פייסבוק, למרות שאינך צריך לפרסם כדי לראות את התובנות האלה.

אני שואל אם אתה יכול למקד לאנשים שמתעניינים בנושאים מסוימים, ודניס חושב שתחנות חדשות ומפרסמים מרכזיים יכולים לעשות זאת; למשל, הודעות חדשות הערב על תאונות דרכים, מזג אוויר, ספורט, שוק המניות ודברים אחרים. כאשר ארגון חדשות מסווג לפי נושאים, זה עוזר לאלגוריתם. עם זאת, אם אתה לא מכסה כמה נושאים שונים, האלגוריתם מספיק חכם כדי לדעת מי הם האוהדים הטובים ביותר שלך.

רוב המאזינים משרתים כנראה רק סוג לקוח אחד או שניים ואינם זקוקים לפלח. אם כבר, הם מצמצמים את הקהל שלהם יותר מדי. כשאנשים מתמקדים יתר על המידה או חושבים שהם חכמים במיקוד, הם בדרך כלל טועים. עדיף לתת לברירות המחדל לפעול. אל תקצצו את הקהל בכוונה אלא אם כן אירוע ממוקם במקום מסוים ואתם לא רוצים שאף אחד אחר יראה אותו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את דניס מדבר על מדדים פופולריים שאינם טובים לאבחון כמו ציון הרלוונטיות.

כיצד Boosting עוזר להודעות אורגניות

כשיש לך קהל מספיק גדול לפוסט שפועל באופן אורגני, הגדל אותו כדי להפוך את הטווח עוד יותר טוב. דניס אוהב להתחזק לשני סוגים של קהלים. הראשון הוא אנשים שדניס חושב שיראו את ההודעה אם היה לו יותר כוח בפיד החדשות. במקרה זה, דניס ישקיע דולר ביום למשך 7 ימים. אם ההתקשרות גבוהה, הוא ישקיע בזה יותר כסף. עם גישה זו, כמה פוסטים מוגברים קיימים כבר שנתיים.

הקהל האחר הוא מה שדניס מכנה פוסט מוגבר בתחילת דרכו. במקרה זה, הוא רוצה למקד לאנשים בתקשורת או למשפיעים. לדוגמא, מאמן כושר עשוי למקד לאנשים שעובדים בבית LA Times ו מגזין פיתוח גוף. דניס גם יאפשר לפוסטים האלה לרוץ תמורת דולר ליום. המפתח הוא שההודעה מתחילה בהישג יד אורגני.

פרסם דברים שעובדים, תן לאלגוריתם לעשות את העבודה בשבילך ואז שים כסף על הפוסט. אל תשים כסף על פוסט שאינו מראה איתותים חברתיים חזקים. שפר תוכן טוב, תוכן שאנשים ישתפו ולא יראו כמודעה.

כמו כן, לא תמיד רק להגביר את משרות המכירות. הגדלת פוסטים, במיוחד וידאו, מביאה אנשים רבים יותר, בין אם אתה כולל קריאה לפעולה ובין אם קישור לאתר. זה מביא ליתרונות משניים, כמו אנשים הפותחים מיילים, סבירות מוגברת שאנשים יסתכלו על ההודעה הבאה שלך, פייסבוק נותן לך יותר העדפה לכל הפוסטים שלך, להשיג יותר מעריצים ודברים אחרים שלא קשורים למעורבות בנושא זה הודעה.

אתה יכול להגביר פוסט שקיבל הרבה שיתופים או סרטון עם זמן צפייה ממוצע של 15 שניות ומעלה. (זכור כי זמן הצפייה הממוצע הוא 6 שניות.)

רוב משווקי המדיה החברתית מסתכלים רק על חלון צר זה של כמה מכירות, קליקים או צפיות באתר שהם מקבלים מאותו פוסט אחד. עם זאת, אם אתה שולח אנשים לאתר מיד (ומנסה לאסוף את כתובת הדואר האלקטרוני שלהם), אתה מבקש הרבה ממישהו שעוד לא בנית איתו קשר. אם אתה מבקש מאנשים לבקר באתר שלך ולמלא טופס, אתה רוצה קהל חם (מותאם אישית) שכבר ניהל איתך לפחות ארבע או חמש אינטראקציות. אחרת, בקשות אלה מובילות לציון רלוונטיות נמוך.

אתה יכול להגדיר את הקהלים המותאמים אישית שלך של אנשים שהיו באתר שלך או צפו בסרטון. שלח את הקהל לאתר שלך כי הוא כבר סומך עליך. לא תקבל משוב שלילי ככל שהם כבר צורכים את התוכן שלך.

דניס תומך בהוצאת מעט כסף על מודעות לאורך תקופה ארוכה יותר במקום לבזבז הרבה כסף מראש. הוא בסיכון נמוך ושמרני. לפני שנים, כאשר פלטפורמת פייסבוק הושקה, הזכייה הייתה קלה כי לא הייתה לו תחרות. היום כל כך קל פשוט לקחת כמה מהפוסטים שלך, להגביר אותם, לבדוק אותם ואז לנתח את הנתונים.

צור פוסטים אפלים רק אם אינך רוצה שאנשים מסוימים יראו את הפוסט. לכן, אם אינך רוצה שלקוחות קיימים יראו שאתה מציע ללקוחות חדשים הנחה של 20%, פוסט אפל הוא בסדר. עם זאת, עליכם להגביר את כל הפוסטים האחרים (כלומר, פוסטים להגברת המודעות, המעורבות והמרה בשלושת השלבים של המשפך). כל מה שהוא ירוק עד, מעניין ושווה שיתוף צריך לקבל דולר ליום במשך 7 ימים. אז תן לאלגוריתם לעשות את העבודה בשבילך.

הגדלת פוסטים יכולה גם להוביל לשיתופים נוספים שלא תצטרכו לשלם עליהם. במצבים מסוימים, דניס הבחין ביתרונות אלה לאחר ששילם כדי להגביר הודעה חמה. זה כמו שכשאתה הולך לחנות, קונה שקית צ'יפס, ומקבל 20 שקיות בחינם. אם אתה מגביר פוסט שכבר הסתדר בצורה אורגנית, כשאנשים רואים את ההופעות בתשלום האלה ואנשים אחרים שאוהבים ומגיבים, כי מעורבות נוספת אינה נחשבת בתשלום סטטיסטיקה.

יתר על כן, דניס אימת מול פייסבוק שכאשר משתמש משתף פוסט בדף שלך, המניה הזו אינה נחשבת לטווח ההגעה האורגני שלך. השיתוף מתייחס כאל פוסט משתמש ופייסבוק לא מציג את טווח ההגעה והצפיות של פוסטים של משתמשים, אלא רק עמודים. אם אתה עושה עבודה טובה באופן אורגני ומגביר פוסטים שמקבלים המון שיתופים, הרשמים האלה לא מופיעים בניתוחים שלך.

האזינו למופע כדי ללמוד על המדריך BlitzMetrics של דניס.

תגלית השבוע

טרלו, אחת האפליקציות המועדפות עלינו, הוסיפה גרסת שולחן עבודה עבור Mac ו- Windows. אפליקציית שולחן עבודה זו יכולה לספק חוויה טובה יותר משימוש ב- Trello בדפדפן.

אם אינך מכיר את טרלו, זהו לוח סיכה למעקב אחר פריטי מטלה וזה עובד טוב במיוחד עבור צוותים. ניתן ליצור כרטיסים לפרויקט ולהוסיף תמונות, קישורים, רשימות ועוד.

כדוגמה, עבור כל פרק במופע החי שלנו, אנו מתעדים בטרלו את כל הדברים שאנחנו רוצים לכסות. אנחנו רושמים הערות ואז המפיק שלנו, גרייס, מחליט איך הכל יתגלגל. כולם עובדים בטרלו במקביל. זה הרבה יותר טוב מאשר לעבוד במסמך של גוגל. הממשק של טרלו הופך אותו לכלי נהדר לניהול פרויקטים חזותי.

באפליקציית שולחן העבודה החדשה, לטרלו עור רענן. ועם אפשרות המסך המלא, יש לך נדל"ן נוסף להעברת הכרטיסים שלך. משתמשי טרלו הולכים לאהוב את האפליקציה החדשה, ומי שעדיין לא ניסה אותה צריך לבדוק אותה. עבור אל Trello.com.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד אפליקציית שולחן העבודה Trello עובדת עבורך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על דניס יו על שלו אתר אינטרנט ו BlitzMetrics.com.
• אימייל [מוגן בדוא"ל].
• לעקוב אחר דניס בפייסבוק.
• להשיג את מדריך סטנדרטים למצוינות של BlitzMetrics.
• צפה ב סרטון בפייסבוק של יצחק אירווין ובנו.
• קרא על ציון רלוונטיות בפייסבוק.
• למידע נוסף על סינון שיתופי ו מחיר בפועל לאלף הופעות.
• בדוק את טרלו יישום שולחן עבודה.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2018.

מה אתה חושב? מה דעתך על האלגוריתם של פייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.