מודעות YouTube: מה משווקים צריכים לדעת על פרסום ביוטיוב: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מפרסם סרטונים ב- YouTube?

רוצה לדעת מה גורם למודעת וידאו להצליח?

כדי לגלות כיצד פועלות מודעות וידאו ביוטיוב, אני מראיין את דרל ערב.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין ערב דרל, an מומחה ביוטיוב ושיווק וידאו. הוא מוסמך ל- YouTube בצמיחת קהל, AdWords, Google Analytics ופרסום וידאו. הוא עזר לעסקים גדולים וקטנים להביא יותר ממיליארד צפיות באופן קולקטיבי.

Derral יחקור מודעות YouTube ומה המשווקים צריכים לדעת.

תגלה את הנוסחה ליצירת מודעות וידאו נהדרות.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

מודעות YouTube

איך דרר נכנס ליוטיוב

בשנת 2006, דרל עשה הרבה אופטימיזציה למנועי חיפוש לעבוד עם עסקים מקומיים כאשר הוא מצא את הסרטונים שלהם מדורגים בקלות בגוגל (זה חזר כאשר לגוגל היה Google Video). בסוף שנת 2006, גוגל רכשה את YouTube והיה הרבה יותר קל למצוא משהו ב- YouTube דרך גוגל. דראל הבין שזו דרך נהדרת לחנויות קטנות לשתף את המסר שלהם

קבל דירוג קל ונראות.

דרל משתף כיצד סרטון שעלה 99 דולר לייצר בשנת 2006 זכה ליותר מ 385,000 צפיות ביוטיוב ומכר יותר ספות לחנות רהיטים מכל הפרסום האחר שלהם.

לפני שנתיים דרל התחיל עושה סרטונים משלו כדי לעזור ללקוחות לקבל תשובות לשאלות נפוצות. הוא יצר תוכנית ביצוע, ניסה להבין את הסרטונים הכי פופולריים לעשות וכו '. מטרתו הייתה להשיג 10,000 מנויים ומיליון צפיות באותה השנה הראשונה. הוא הגיע למטרה שלו תוך שלושה חודשים. בתוך שישה חודשים הוא היה במקום הראשון להכשרה כיצד להשתמש ביוטיוב ביוטיוב.

כיום דראל מתייעץ עם עסקים, מותגים וערוצי יוטיוב ומסייעים להם לחשיפה, לפתח קהל ולייצר רווחים ומסייעים להם.

האזן לתוכנית כדי לגלות מה הוביל במקור את דראל ליוטיוב.

מדוע ליצור מודעות וידאו?

מכיוון שמודעות וידאו עוברות המרה ברמה גבוהה מאוד, סבור דרל שיווק וידאו זו דרך נהדרת לספק, לעסוק ולהלהיב. הוא אומר וִידֵאוֹ הוא חזק אם זה נעשה נכון, אבל יכול להיות שלילי אם זה נעשה לא נכון.

דרל מדבר על עבודה על מודעת הווידאו עבור סיר סירצי, שהופיע בתאריך טנק כריש. נכון להקלטה זו, יש בסרטון 43 מיליון צפיות משולבות בווידיאו מפייסבוק, יוטיוב וכמה סרטונים חופשיים.

למרות שדראל מצא את זה סרטון פייסבוק טוב למיתוג ומעורבות, הוא אומר שהסרטון קיבל המרות טובות יותר עם YouTube.

האזן לתוכנית כדי לגלות את היתרון של סרטון פייסבוק לעומת יוטיוב.

התהליך להכנת מודעות וידאו

דראל אומר שאתה צריך להתחיל ולקבוע מה אתה רוצה להשיג במודעת הווידאו שלך. הוא מזהיר שאם יש לך 80, 10 או אפילו 3 דברים שאתה רוצה להשיג, אז זה לעולם לא יעבוד. עליך לצמצם זאת לסיבה אחת להכנת המודעה. ואז כל השאר ירוויחו מזה.

כשאתה יודע איך נראית הצלחה, אתה עובד אחורה בכדי לגרום למישהו לבצע את הפעולה הרצויה בסוף הסרטון שלך. דראל אומר שיש לך זמן קצר כדי להשיג את זה ומעביר את המאזינים בצעדים שהוא משתמש כדי לבנות מודעות וידאו ביוטיוב: לתפוס תשומת לב, לדבר על הבעיה ולהציע פיתרון.

הוא מאמין שאם אתה עושה את זה נכון, אתה יכול לחזור על זה מספר פעמים במהלך הסרטון ותוכל להשאיר את הקהל שלך מעורב לאורך כל התהליך. לדוגמא, למרות שסרטון ה- Squatty Potty ארוך (2:54 דקות), שימור הקהל היה גבוה ומעל 80% מהאנשים שלוחצים עליו צופים במודעה כולה. הוא מתייחס לחזרה על הנוסחה הזו כשלה שלו גובה הכוח.

דרל מסביר את ההבדל בין סרטונים חינוכיים לסרטונים שמוכרים מוצרים, ודן בחוויה שלו עם מודעות קצרות לעומת מודעות ארוכות.

האזינו למופע כדי לשמוע את דרל מפרק את יצירת הסרטון Squatty Potty.

כיצד להפעיל מודעות וידאו ב- YouTube

כדי להציג מודעות ב- YouTube, אתה משתמש AdWords. דרר מסביר כי AdWords היא חלק מה- רשת המדיה של Google Ads ואומר שאם אתה מגדיר הכל כמו שצריך, ההזדמנויות למיקוד מחדש ולרימרקטינג מדהימות. הוא משתף שכשאתה מעלה רשימות דוא"ל לשיווק מחדש לרשימות קהלים מותאמות אישית, ל- YouTube יש שיעור התאמות גבוה יותר מאשר לפייסבוק.

הוא מתאר את תהליך השימוש בהצהרות if / then ב- AdWords ליצירת שילובים מותאמים אישית שמכוונים מחדש את הצופים על סמך ההתנהגויות הקודמות שלהם. לדוגמא, אם מישהו נכנס לאתר שלך, צפה בסרטון אך לא רכש דבר, אתה יכול להציג לו מודעה. לחלופין, כאשר צופה צפה בשני סרטונים, שיתף או אהב סרטון או הגיב על סרטון, אתה יכול להציג לו מודעה או להפנות אותם לדף רכישה.

הוא מדבר על האופן שבו הפרסום שלך יכול להופיע בסרטון YouTube המוטמע באתרים שבבעלות מותגים כמו Mashable.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע על משפך הווידיאו.

מוציאים כסף על מודעות וידאו

הדבר שדרל אוהב ב- AdWords הוא שאתה יכול לקבל הרבה נראות במהירות ובחינם. הוא מסביר שזה בגלל שגוגל מחייבת אותך רק כשמישהו לוחץ או צופה לפחות 30 שניות מהמודעה שלך (או המודעה המלאה אם ​​היא קצרה מ- 30 שניות).

דראל ממליץ להתחיל ב -50 דולר, אך הוא הצליח עם לקוחות שמתחילים ב -20 דולר. לדבריו, המטרה שלו היא להוכיח שכל דולר שהוצא יכול להרוויח ארבעה או חמישה דולרים. הוא שואל, "עם היחס הזה, מי לא ירצה להציג יותר מודעות?"

המפתח הוא להבין איך המודעה שלך מסתדרת. עליכם לנתח ולהתאים אותו כדי שיהיה יעיל יותר. דראל אומר שהוא תמיד פיצל מודעות בדיקה ומשתמש בפרסום הממיר בפועל ומשתף מתי ואיך אתה יכול להחליט להעלות את הוצאות הפרסום שלך.

הוא מסביר את ההבדל בין מודעות TrueView לפני או בזמן הסרטון ו מודעות ברשת המדיה ואיך הם מוגשים ומשלמים.

דראל אומר שכל סרטון שתעלה אליו עָרוּץ ניתן להפוך למודעה בכל עת. לדוגמא, דראל משתמש לפעמים ב"מי הוא ערב דרל? " סרטון כמודעה.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד להתחיל עם התקציב שלך.

תגלית השבוע

מְעוּנָן, אפליקציית פודקאסט בחינם של iOS, שופצה ושופרה! כל התכונות הנוספות שהיו זמינות פעם רק למשתמשים בתשלום הם עכשיו בחינם.

רוצה לגלות פודקאסטים חדשים? חבר את עדכון הטוויטר שלך כדי למצוא תוכניות שחברים שלך בטוויטר צייצו עליהם. אתה יכול לשתף פרק בקלות בזמן שאתה מאזין לו, ופרקים יכולים לקבל הצבעה, ואז מדורגים ומוצגים בפני אנשים בתוך האפליקציה.

היתרון הגדול ביותר הוא הגברת הקול המנרמל אוטומטית את רמות השמע בתכנית לה אתה מאזין.

תכונת המהירות החכמה של מעונן היא מגניבה מכיוון שהיא מקצרת את משך ההפסקות הטבעיות בשיחות כך שהתוכנית הולכת מהר יותר. זה מאפשר לך לסיים להקשיב דקות לפני הזמן מבלי לגרום לפודקאסט להישמע כאילו הוא מואץ.

ואם בתוכנית יש קודי זמן בהערות, אתה פשוט לוחץ על אחד והוא קופץ אוטומטית למקום ההוא בפרק.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד עובד מעונן עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016.

כעת תוכל להירשם ל עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. על ידי השתתפותך תיצור קשרים עם יותר מ- 100 ממקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (פלוס 3,000 מעמיתייך) ותגלה רעיונות מדהימים שישנו את שיווק המדיה החברתית שלך. בין הדוברים נמנים גיא קוואסאקי, מארי סמית ', מייקל הייאט, ג'יי באר ומייקל סטלזנר.

האזינו למופע כדי לשמוע המלצות של גיא קוואסאקי ודארן ראוז.

ראה מה המשתתפים חוו בכנס 2015 שלנו.

האירוע מתקיים בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 17, 18 ו -19 באפריל 2016.

מאות אנשים כבר רכשו את הכרטיסים והתחייבו להגיע לכנס זה. אם שמעתם על עולם השיווק ברשתות החברתיות, ותמיד רציתם ללכת ולהתחבר למובילי המחשבה המובילים ולהשרות ידע רב, בקרו SMMW16.com.

הרשתות הולכות להיות לא ברורות. יש לנו את מסיבת פתיחת הערב שלנו על נושאת מטוסים, USS Midway.

אני חושב שמה שהופך את האירוע הזה לבעל ערך מיוחד הוא המספר הטהור של משפיעים מובילים ומובילי חשיבה. בואו, לחצו את ידיהם והקשיבו לכל מה שיש להם לומר. יש לנו קשרים מצוינים עם כולם בענף, ופועלים באופן פעיל להביא את המומחים המובילים בעולם אליכם.

יש לנו את התמחור הטוב ביותר שתמצא אי פעם כרגע. לחץ כאן לבדיקת הדוברים וסדר היום ותפסו את הנחת הציפור המוקדמת שלכם.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר לדרל על שלו אתר אינטרנט.
• שעון הסרטונים של דרל, כולל מיהו ערב דרל?
• קרא את דראל בלוג.
• לבדוק סיר סירצי ולראות את סרטון חד קרן.
• למידע נוסף על AdWords וה רשת המדיה של Google Ads.
• לַחקוֹר TrueView לפני או בזמן הסרטון ו מודעות ברשת המדיה.
• לבדוק מְעוּנָן.
• עקוב אחריי, הירשם והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• למידע נוסף על 2016 עולם השיווק במדיה חברתית.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על מודעות YouTube? אנא השאירו את הערותיכם למטה.

תמונת YouTube של Derral Eves שנוצרה עם מקום.