כיצד לשפר את הנראות של עדכון חדשות פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

נמאס לכם שהפוסטים שלכם בפייסבוק נקברים בפיד החדשות?

רוצה לראות את הפוסטים שלך בפייסבוק?

אלגוריתמים של פייסבוק מכתיבים כמה אנשים רואים את העדכונים שלך. שני שינויים אחרונים אמור לעזור לך להגיע לטווח הגעה אורגני יותר ולהוריד את רמת התסכול שלך.

במאמר זה, אשתף כיצד תוכלו התאם את הטקטיקות שלך בפייסבוק כדי להפיק את המרב מהנראות של עדכוני החדשות היום.

מס '1: קישורים בפוסטים

יש שלוש דרכים להציג קישור שאתה משתף בפייסבוק. לפני שאסביר איזה פורמט האלגוריתם של פייסבוק הכי אוהב, הרשה לי להעביר אותך דרכם.

1. קישור טקסט ותצוגה מקדימה אוטומטית

העתק והדבק קישור לעדכון סטטוס בפייסבוק, ולפייסבוק יוצר אוטומטית תצוגה מקדימה של קישור. תצוגה מקדימה זו כוללת כותרת וטשטוש קטן שנשלף מכתובת אתר היעד, כמו גם תמונה שנמשכה מיעד הקישור או מתמונה שאתה מעלה. אתה יכול שמור את הקישור בטקסט העדכון שלך או מחק אותו.

2. קישור בלבד

אם אתה רוצה, מחק את התצוגה המקדימה, כך שהקישור שלך ישותף ככתובת URL לטקסט פשוטה. פשוט לחץ על ה- "x" בפינה השמאלית העליונה של התצוגה המקדימה.

3. קישור תמונה וטקסט

דרך אחרונה לשתף קישור היא להעלות תמונה ו כלול את כתובת האתר שלך בכיתוב. בדרך זו הוא יופיע גם באלבום התמונות של הדף שלך.

פייסבוק עורכת בדיקות כדי לקבוע איזו משלושת הדרכים הללו לשתף קישור מועדפת על ידי משתמשים. ברגע שגילו איזה סוג של קישור המשתמשים שלהם לוחצים הכי הרבה, פייסבוק החליטה לתת את זה להגיע טוב יותר.

פורמט הקישור הטוב ביותר לפייסבוק לשימוש

התשובה היא הראשונה: השתמש בטקסט ובקישורים עם תצוגה מקדימה כדי להשיג את החשיפה המרבית. פייסבוק הודיעה כי קישור מסוג זה יקבל טווח הגעה תחרותי יותר משני האחרים. זכור, זהו פורמט ברירת המחדל כאשר אתה מוסיף קישור לעדכון סטטוס.

עם זאת, ישנן דרכים הפוך תצוגה מקדימה של קישור ליותר מושכת את העין. בעוד שפייסבוק מושכת באופן אוטומטי מבחר תמונות שתוכלו לבחור מהם, יש לכם גם אפשרות העלה תמונה משלך, כמו בעדכון זה מאת אמריקן איגל אאוטפיטרים:

הקישור עובר לאתר, אך אמריקן איגל יצרה והעלתה את התמונה במיוחד לתצוגה המקדימה של הקישור של העדכון. (התמונה אפילו לא קיימת באתר.) תמונה מקדמת את ההצעה, והיא הדרך המושלמת ל לתפוס את תשומת ליבם של רחפנים שאולי לא עוצרים לקרוא עדכוני טקסט.

כאשר פייסבוק הודיעה על שינוי האלגוריתם הזה, הם ציינו באופן די ספציפי שהם "יתעדפו הצגת קישורים בפורמט הקישור, ויציגו פחות קישורים המשותפים לכיתובים או עדכוני סטטוס."

עם זאת בחשבון לגישה אחרת, פרסם תמונות עם עדכונים (לא כתוביות), כפי ש חיל הים הישן עשה בדוגמה זו:

הגישה של הצי הישן היא חכמה לא בגלל מה שיש, אלא בגלל מה שלא. הם פרסמו עדכון תמונות ללא כתובת אתר בכיתוב.

העדכון של הצי הישן לא יירשם כקישור המשותף לכיתוב, מכיוון שאין קישור. פייסבוק מזהה את העדכון הזה כעוד פוסט מצולם. יש להניח כי Old Navy יודע שכל לקוח פוטנציאלי שרואה עדכון תמונות זה יכול לעלות על כתובת האתר של החנות בכוחות עצמו. הם עקפו את טווח ההגעה שלהם בכך שהם בחרו שלא לכלול קישור ללחיצה בכיתוב.

שורה תחתונה: אם אתה הולך שתף קישור, השתמש בתצוגה מקדימה של קישור. אם אתה הולך שתף תמונה, אל תכניס קישור לכיתוב. ואל תשכח שתוכל להעלות תמונה מותאמת אישית משלך גם אם אתה משתמש בפורמט תצוגה מקדימה של קישור.

מס '2: תוכן של קליק-פיתיון

באותו יום שפייסבוק הודיעה על שינוי האלגוריתם לעיל, הם פרסמו נתון מעניין: 80% מהמקרים, משתמשים מעדיפים כותרות שעוזרות להם לקבוע אם הם רוצים ללחוץ על קישור, בניגוד לאלו המעודדים אנשים "ללחוץ כדי לראות עוד, מבלי לספר להם הרבה מידע על מה שהם נראה."

הסוג האחרון של הכותרת, שהוא באמת קנטור יותר מערך, מכונה בדרך כלל קליק פיתיון. כותרות של פיתיון לחץ הפכו פופולריות יותר ויותר בזכות יכולתן להניע קליקים מבוססי סקרנות.

ועל פי פייסבוק, המשתמשים פשוט לא אוהבים אותם. זה המקרה, הרשת החברתית מנסה באופן פעיל להרתיע את המשווקים וארגוני החדשות מחזר אחר קליקים עם כותרות מסוג זה.

פייסבוק בוחנת שני גורמים מרכזיים הנוגעים לקישורים לתוכן חיצוני כדי לעזור לקבוע אם קישור עשוי להיות פיתיון קליקים: זמן שהות ביעד ומעורבות משתמשים.

1. הזמן שהושקע ביעד קישור

הרשת עוקבת אחר משך הזמן שמשתמשים מבלים בכתובת אתר היעד לפני שהם חוזרים לפייסבוק. הרציונל הוא שאם התוכן בעל ערך וראוי להגיע לטווח אורגני גדול יותר, המשתמשים יבזבזו יותר זמן בקריאתו. אם התוכן אינו בעל ערך, או שהקישור נלחץ רק ברגע חולף של סקרנות בהשפעת קליק-פיתיון, כנראה שלא כדאי להציג בפני הרבה אנשים נוספים.

שתי הדוגמאות הללו, שמראות לכם מה לעשות ומה לא לעשות, הן שתיהן לא ראוי. שני העדכונים מקשרים לאותו סרטון, המתארח באתרים שונים.

ראשית, הנה דוגמה לסוג העדכון שאתה צריך לִכתוֹב:

בין טקסט העדכון לתצוגה המקדימה של הקישור, לקורא יש מספיק מידע כדי להחליט אם הוא או היא רוצה לעבור ל- PSA טעון רגשית זה - ככל הנראה על אלימות במשפחה יְלָדִים. שים לב שהדבר מקשר לאתר לקחת חלק—לֹא לא ראוי.

למחרת אירחו Upworthy את הסרטון באתר משלהם, וקידמו אותו בפייסבוק שוב.

להלן דוגמה לסוג העדכון שעליך לעשות לֹא לִכתוֹב.

עדכון זה תוכנן על מנת למנוע מידע מהמשתמש. זה סרטון עם ילדים חמודים בו קורה משהו מזעזע ו / או מחריד. זה כל מה שאתה יודע עד שאתה לוחץ. זה עשוי לעורר את סקרנותו של הקורא בכדי ללחוץ עליו, אך ברגע שהם מתחילים לצפות וללמוד את אופי הסרטון, יתכן שהם לא יאלצו להישאר באתר. המשתמש לא לוחץ מכיוון שהוא באמת מעוניין בתוכן הסרטון; הם לוחצים כי הם רוצים לדעת את הסוד.

הכותרת ("הילדים האלה חמודים. אבל 24 שניות פנימה, אתה עלול להיות נחרד ") גם מטריד. זה יכול ויעורר קליקים, כי זה מבטיח למשתמש השקעה קצרה מאוד לפני שהם יודעים את הסוד הגדול; זה ייקח פחות מ -30 שניות. עם זאת, זה בדיוק סוג ההתנהגות שעשוי להניף דגלים אדומים עם פייסבוק ולהגביל את טווח ההגעה שלך.

אם רוב המשתמשים מבלים פחות מ -30 שניות בכתובת אתר היעד, הרשת עשויה לזהות אותה כתוכן בעל ערך נמוך. אם זה קורה באופן קבוע, פייסבוק עשויה לקבוע שלא רק הקישור הזה, אלא גם דף ה- Facebook עצמו, הוא בעל ערך נמוך, וכתוצאה מכך מוריד את טווח ההגעה הממוצע שלו לאורך זמן.

הימנעות מכותרות של פיתיון קליק עשויה להיות נמוכה יותר בשיעור הקליקים הראשוני. עם זאת, הקלקות שתקבל יהיו מונעות על ידי עניין אמיתי, ולא סקרנות שטחית. ככל שמגיעים לפייסבוק, עדיף לכם עם מספר נמוך יותר של משתמשים שלוקחים זמן לעכל את התוכן שלכם מאשר עם מספר גבוה יותר של משתמשים שבאים במהירות והולכים.

השורה התחתונה: אל תנסו להונות את הקוראים שלכם. הסבירו מה הם יראו ו קישור רק לתוכן בעל ערך רב.

2. מעורבות משתמשים עם עדכונים

פייסבוק מזהה כעת גם אם משהו קליק-פיתיון ניטור המעורבות בעדכון את עצמה. הרשת מסבירה שאם מספר האנשים שעוסקים (אוהבים, מגיבים או משתפים עדכון) נמוך משמעותית ממספר האנשים שלוחצים, זה עשוי להצביע על כך שהתוכן כן ערך נמוך.

אסטרטגיה פופולרית אחת היא גם אם אתה רוצה שאנשים ילחצו על הקישור ויקראו את המאמר, להסיע כמה שיותר מההתחייבות שלך לפייסבוק.

לדוגמה, כך נראה הסרטון שפרסם Upworthy באתר האינטרנט שלהם:

שם לב שמשהו חסר?

לא ראוי לעשות לֹא להציע מדור הערות לתוכן כזה. לכל משתמש שצופה בסרטון ורוצה להגיב אין ברירה אלא לחזור לפייסבוק ולעשות זאת שם.

כדאי גם עושה את זה קל להפליא לשתף (וראה יותר מתוכן) בפייסבוק. תוכלו לשים לב שלמרות שאין קטע תגובות, יש ארבע שונה קורא לפעולה סביב הסרטון מעל ומתחת. ישנם מקומות שבהם משתמשים יכולים ללחוץ כדי לאהוב את Upworthy בפייסבוק או לשתף את הסרטון שהם צופים בו כרגע. זה כמעט בלתי אפשרי לפספס; לעודד את הצופים לעסוק בפייסבוק, וזה בדיוק מה שפייסבוק רוצה ומתגמל.

זה לא אומר שאתה בהכרח צריך לנקוט באותה גישה. מצא דרך להציע את שתי האפשרויות.

בעוד שאתרים אחרים אוהבים קופירבלוגר עשו בחירה דומה ל הסר תגובות באתר (שימו לב כי Copyblogger עשה זאת לפני חודשים, הרבה לפני שינוי האלגוריתם של פייסבוק), זה לא הפיתרון היחיד. לדוגמה, ESPN לעתים קרובות משתף קישורים לתוכן משלו, אך מעודד מעורבות גם ממי שלא לוחץ דרך:

מי ש לַעֲשׂוֹת לחץ דרך ימצא קטע הערות באתר ESPN. מי שלא רוצה ורוצה לרשום חוות דעת על שתי הצוותים המדוברים יכול לעשות זאת ממש בפייסבוק. על ידי עידוד דיון מסוג זה, ESPN יכולה למעשה לשפר את שיעור המעורבות שלה בקישור משותף לְלֹא בהכרח מסיע מבקרים לכתובת האתר.

שורה תחתונה: בין אם אתה לעודד מעורבות באתר שלך, אתה צריך לטפח את זה בפייסבוק. זה יהיה לעזור לרשת לזהות את ערך התוכן שאתה משתף, ועשוי לעזור להבטיח כי אנשים רבים יותר יראו את התוכן שלך, גם בעתיד.

סיכום

שינוי האלגוריתם האחרון של פייסבוק יכול באמת לעזור למותג או לעסק. על ידי זיהוי אילו סוגים של עדכוני קישורים אוהבים פייסבוק (ומה מייאש), קל לשלב אותם בתוכם האסטרטגיה שלך בפייסבוק.

שתף סוג זה של תוכן באופן שהרשת החברתית תכיר ותגמל. התוצאה: יותר להגיע, יותר מעורבות ובסופו של דבר לקוחות מאושרים יותר.

מה אתה חושב? האם נתקלת באתגרים עם נראות העדכונים בפייסבוק? האם הבנת כיצד לגרום לאלגוריתם הפייסבוק החדש לעבוד עבורך ועבור המותג שלך? איזה פורמט כתובת אתר מקבל את המעורבות הטובה ביותר? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.