שיווק משפיעים: מחקר חדש ליוצרי וידאו: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר וידיאו המעוניין להיכנס לשיווק משפיעים?

תוהה האם יצירת תוכן וידאו ממומן היא אפשרות לייצור כסף כראוי?

במאמר זה תעשה זאת גלה תובנות ממחקרים חדשים המגלים כיצד צמח שיווק המשפיעים בשנה האחרונה וכיצד יוצרי וידאו אחרים מתכננים להמשיך בקשרים עם מותגים.

מספר 1: אימוץ שיווק המשפיעים לא עלה בצורה יציבה כפי שנחזה

לפני שנה פרסם בוחן המדיה החברתית מאמר בנושא עליית שיווק המשפיעים ברשתות החברתיות. בו דנו בכך מִגלָשָׁהשל דוח שיווק המשפיעים לשנת 2016 מצא כי 66% מתוך יותר מ -200 אנשי מקצוע בתחום השיווק שנבדקו השתמשו במשפיעים חברתיים כחלק מאסטרטגיות השיווק שלהם בשנת 2016, ו משווק אלקטרוני דיווחו כי 84% מהאנשים שסקרו תכננו להתחיל להשתמש בשיווק משפיעים בשנת 2016.

האם התחזיות האלה התנהלו? לא ממש... אבל הם מתחילים.

המחקר של Bloglovin משנת 2017, כיצד משווקים ממנפים שיווק משפיעים, קבעו כי מתוך 100 אנשי המקצוע בתחום השיווק שהם סקרו (משווקים וסוכנויות), 67% אמרו כי קמפיינים שיווקיים של משפיעים עוזרים הם מגיעים לקהל ממוקד יותר, וכמעט שליש (32%) השיבו כי שיווק המשפיעים הוא חלק חיוני בשיווק שלהם אִסטרָטֶגִיָה.

למרות שמספר המאמצים לא השתנה באופן דרמטי בשנה האחרונה, מספר החיפושים של גוגל אחר נושאים קשורים לשיווק משפיעים עלה מאוד על מספר החיפושים הקשורים לשיווק תוכן בהשוואה לתקופה זו אשתקד.

להסיר

שיווק בתוכן. תוכן חזותי. וִידֵאוֹ. תמיד נראה שיש משהו מבריק וחדש שאומרים למשווקים הדיגיטליים שהם צריכים לכלול בתערובת שלהם.

אמנם שיעור האימוץ של שיווק המשפיעים לא היה מהיר כמו שיטות אחרות, אך ברור כי הנושא נמצא ברדאר עבור יותר משווקים המעוניינים להישאר לפני העקומה ולהתבלט מ- רַעַשׁ.

ובכל זאת, דבר אחד ליצור יותר אינפוגרפיות ולהפעיל את מצלמת הווידיאו לווידאו חי נוסף. זה דבר אחר לגמרי לאתר משפיעים שמתיישרים עם המותג שלך, במיוחד עכשיו כשהם הפכו בררניים יותר לגבי המותגים איתם הם שותפים. אחרי הכל, המשפיעים הם מותגים עם עוקבים נאמנים, ולכן המשווקים מעוניינים להחתים אותם כשגרירי המותג.

שימוש רחב יותר במשפיעים חברתיים בהחלט נמצא באופק.

מס '2: יוצרי וידיאו ישקלו השנה יותר הזדמנויות שיווק משפיעים

בוחן מדיה חברתית דו"ח מונטיזציה ליוצרים 2017 מצא שרק 19% מיוצרי תוכן הווידאו משתמשים בחסויות מותג / שיווק משפיעים. מבין אלו שכן, רק 6% מהכנסתם נובעת מכך. למרות זאת, 50% מתכננים לעשות יותר מזה ב -12 החודשים הבאים.

בנוסף, 62% מיוצרי הווידיאו שנבדקו רוצים ללמוד עוד כיצד לנצל עסקאות מותג וחסויות / הזדמנויות שיווק למשפיעים.

ב # האשוףשל שיווק משפיעים: דו"ח מצב האיחוד לסתיו 2017, אחד הממצאים הגדולים ביותר היה שרק 2.7% מתוך 400 המשפיעים שנבדקו דיווחו כי יוטיוב היא הפלטפורמה שבחרתם. עם זאת, המשיבים חזו כי עד לשנה הבאה המספר הזה יגדל פי ארבעה. כמעט 92% מהנשאלים אמרו שהם משתמשים באינסטגרם ו -2.7% מדווחים באמצעות פייסבוק, שתיהן פלטפורמות שמארחות תוכן וידאו.

למזלה של קבוצה זו, מספר פלטפורמות המדיה החברתית המאפשרות שיווק משפיעים (הן למותגים והן למשפיעים) גדל באופן אקספונלי בשנה האחרונה.

בשנה שעברה, רק קומץ חברות ביצעו קשרים אלה. מאמר זה על שיווק TopRankעם זאת, מופיעים 25 כלי שיווק משפיעים המסוגלים לעשות הכל החל מחיבור חברות עם משפיעים כדי לעזור לחברות לנהל מערכות יחסים משפיעות קיימות כדי לסייע למשפיעים אלה בניהול החשבונות שלהם.

בשל ריבוי הפלטפורמות הזמינות, קל יותר מתמיד להתאים זוג מותגים ומשפיעים על מדיה חברתית, וזו חדשות טובות עבור משפיעים מתבגרים אלה. על פי מחקר של יוליוס, 9 מתוך 10 משפיעים ברשתות החברתיות שנסקרו יצרו קשר עם מותג ליצירת תוכן ממומן.

הסקר של Influence.co מתוך 1,140 משפיעים הראו כי 45% מהנשאלים פונים לשותפויות לפחות ארבע פעמים בחודש.

להסיר

ליוצרי וידאו המעוניינים להגדיל את שגרירות המותג שלהם בשנה הקרובה, חשוב לזכור שכבר לא מדובר רק במספר העוקבים שיש להם.

כמו במדיה החברתית באופן כללי, מדובר בהיקף וסוגי המעורבים שמשפיעים מקבלים וגם המותגים והמשפיעים משתפרים במדידת החזר ה- ROI של מסעות הפרסום שלהם. המשפיעים רואים את עצמם מותגים וגופים עסקיים, ולכן חשוב להם לא פחות לראות מספרים מוצלחים מהמותגים איתם הם שותפים.

על המשפיעים להיות מוכנים למחויבות הזמן. מבין המשפיעים שהגיבו לסקר של # HASHOFF, יותר מ -35% מהם עדיין ממלאים משרה מלאה, בעוד שרק 12.3% הצליחו להרוויח מספיק כסף כדי להפוך אותה לצורת העבודה היחידה שלהם.

בנוסף, מכיוון ששיווק המשפיעים צבר יותר כוח, נציבות הסחר הפדרלית (FTC) שמה לב. הם לאחרונה שלח מכתבים לחלק מהמשפיעים הגדולים ביותר באינסטגרם, והזכירו להם שהם חייבים בבירור לחשוף, במידת הצורך, כי הפוסטים שלהם ממומנים. יוצרי תוכן וידאו צריכים להיות מודעים (ולהתעדכן בנוף) המשפטי המשתנה.

מס '3: משפיעים מצליחים מגנים על המותג שלהם

כאמור, המשפיעים המצליחים ביותר פועלים כמותגים משלהם. בגלל זה והעובדה שחברות פונות אליהם במספרים גדולים יותר, המשפיעים נעשו בררניים יותר לגבי מי הם עובדים. זה לא תמיד היה המקרה.

לפני מספר שנים, חשבון אינסטגרם כלבי פופולרי החל לשלב ברבים מההודעות שלו רכב יוקרתי יקר. הבעלים של הכלב (צלם) מיקם את "סיפור העלילה" הזה (אם תרצו) כאילו הכלב והבעלים יוצאים לטיול חוצה-מדינה. כמעט בכל הפוסטים של החשבון הזה הוצגו צילומים של הכלב האינטראקציה בדרכים שונות עם הרכב. זה התחיל להיראות מאוד לא טבעי.

עוקבי החשבון החלו להטיל ספק בשותפות המסחרית הבוטה הזו לא בגלל שהייתה להם בעיה שהיוצר ניסה לייצר רווחים התוכן, אלא מכיוון שמותג רכבי יוקרה וכלב פוטוגני ממש לא התאימו זה לזה, בלי קשר לסיפור שניסו לאמר. כתוצאה מכך, בעל החשבון הפך להגנתי ביותר כלפי המגיבים וכל משווק ברשתות חברתיות יודע למה זה מוביל.

המשפיעים החברתיים עברו דרך ארוכה ולמדו הרבה בשנתיים האחרונות. כיום, סביר להניח שתתקשה למצוא משפיע מצליח ששותף עם מותג רחוק ממה שהם עצמם נודעו בו. זה בגלל שכנות היא הרכב שלהם. (לא מיועד למשחק מילים).

הצרכנים מגיבים כל כך טוב למשפיעים מכיוון שהם מרגישים שהם כנים כשהם מציגים מוצרים. ועל פי מחקרים הם נראים כנים מכיוון שהם. הם אותנטיים. הם נראים נגישים. וכמו הדו"ח של Sprout Social מראה, התכונות האלה הן מה שהצרכנים מחפשים ממותגים.

להסיר

כשעובדים עם מותגים, יוצרי תוכן וידאו שרוצים להפוך למשפיעים על מדיה חברתית צריכים להתחיל לא רק שותפות עם מותגים שקשורים לשלהם, אך גם דבקות במותגים בעלי מוניטין חיובי איתם צרכנים.

חשוב לזכור כי קיום חופש יצירתי על התוכן שהם מפרסמים הוא הכרחי בכדי להבטיח שמשפיעים יישארו נאמנים למותג שלהם. לחלק מהמותגים הגדולים לא נוח לתת את השליטה הזו, ולכן זה על המשפיעים להישאר נאמנים להם את עצמם ואת המותגים שלהם על ידי המשך יצירת תוכן כנה ואותנטי שמתאים עם העסק שלהם מטרות.

סיכום

חברות רבות מתמיד עוסקות בשיווק משפיעים, כך שזה זמן מצוין עבור יוצרי תוכן וידאו לנסות את כוחם בזה. כל עוד הם יישארו נאמנים למותגים שלהם וישארו כנים ואותנטיים, שגרירויות המותג יהפכו לדרך נוספת לייצר רווח מהתוכן הדיגיטלי שלהם.

מה אתה חושב? האם אתה יוצר המעוניין ליצור תוכן ממומן? אילו טיפים תוכלו להציע? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.