סודות השיווק של YouTube נחשפו: בוחן מדיה חברתית

אני מהמר שאתה משתמש רק יוטיוב כשבתך בת 10 רוצה שתצפה בסרטוני חיות מחמד חמודים, נכון?

אבל לעולם לא היית מעלה בדעתך להשתמש בו לשיווק העסק שלך.

אם אמרתי לך של- YouTube יש קטגוריה 'מדע וטכנולוגיה', קטגוריית 'איך לעשות' וקטגוריה 'חינוך', האם אתה יכול להתחיל לראות את האפשרויות?

בין אם אתה עובד בחברת היי-טק, חנות לחומרי בניין או אוניברסיטה, כדאי לך ללמוד יותר על השימוש יוטיוב כדי לפרסם את הפעולה שלך.

מדוע שיווק ביוטיוב?

כי YouTube עוסק בסך הכל בשידורי וידאו. וסרטונים מושלמים להצגת ציוד טכני, הדגמת הליך או מתן הורים לתלמידים פוטנציאליים סיור וירטואלי בקמפוס.

סרטונים יכולים אפילו להראות "ראש מדבר" המציג את היתרונות של כל מוצר או שירות. ממש כמו פרסומת טלוויזיה. אבל יש לך עד 10 דקות לטעון את המקרה שלך, ולא 30 שניות. וזה לא יעלה לך מאות אלפי דולרים.

זו לא הטלוויזיה של אביך. לא מדובר ב -97 מיליון אמריקאים שצופים בסופרבול בערוץ אחד ביום אחד ורואים את המודעות שתבחר התחנה, בין אם הם רוצים לראות אותם ובין אם לא.

מדובר ב -400 מיליון אנשים ברחבי העולם המחפשים באופן פעיל כ -6 מיליון עד 9 מיליון ערוצי YouTube בכל חודש. כן אני אמרתי מיליוני ערוצים. וצפה במה שהם רוצים לראות.

נכון לשנת 2009, כ- 100 מיליון אמריקאים צפו בכ- 6 מיליארד סרטונים ב- YouTube מדי חודש. האמריקנים ביצעו יותר מ -2.9 מיליארד חיפושים ב- YouTube מדי חודש.

למעשה, יוטיוב היוותה 79% מכל הביקורים בארה"ב ב -60 אתרי וידאו מקוונים בשנת 2009. הסרטון של גוגל היה מספר 2, עם נתח שוק של 4.6%.

מה עסקים יכולים לעשות ב- YouTube

Remגַחֶלֶת, מדיה חברתית עוסקת במעקב והשתתפות בשיחות על חברות, מוצרים ושירותים. ומציאת אוונגליסטים ומשפיעים שיכולים לעזור לך לבנות את העסק שלך.

הלקוחות שלך כבר מנהלים את השיחות האלה בפייסבוק, בטוויטר וביוטיוב - האם לא היית רוצה לדעת מה הם אומרים? לא היית רוצה למצוא את אותם אוונגליסטים?

להלן כמה דברים שעסקים יכולים לעשות בא סרטון יוטיוב, על פי הספר שיווק ביוטיוב ווידאו שעה ביוםעל ידיגרג ג'רבו:

• פרסם אירוע חדשותי אודות החברה שלך.
• הציגו מוצר או שירות חדש.
• להפגין מוצר או שירות חדש.
• הפץ נאום שנשא נשיא החברה, מנכ"ל או סמנכ"ל.
• הקלט תמלוגים מפורסמים של המוצר או השירות שלך.
• הציגו מצגות כנס, תערוכות ונאומים.

אתה יכול אפילו לפרסם ב- YouTube. אתה יכול להציב מודעות משלך בסרטונים שתואמים את הקריטריונים שלך. זו יכולה להיות מודעת טקסט מסורתית של גוגל או מודעת וידאו משמאל לנגן הווידאו. לחלופין, תוכל למקם את המודעה בחלק התחתון של הסרטון עצמו כשכבת-על שקופה למחצה בזמן שהסרטון פועל.

אתה יכול גם ליצור ערוץ מותג עם הלוגו שלך שנותן לך אפשרויות רבות יותר מאשר ערוץ רגיל. זה יקר, אבל "יוטיוב מקבל קהל בגודל של סופרבול חודש אחר חודש", לדברי ג'רבו.

כן, יותר מ 147 מיליון משתמשי אינטרנט אמריקאים צפו בממוצע 100 סרטונים לצופה בינואר 2009. זה קהל גדול יותר מ 97.5 מיליון האנשים שצפו בניו יורק ג'איינטס מנצחים את ניו אינגלנד פטריוטס בסופרבול 2008!

וזה לא רק ילדות בנות 10. שישים ושניים אחוז מהצופים ביוטיוב הם בני 35 ומעלה. כמעט למחצית יש תואר אקדמי ובאחוז דומה יש הכנסות של 75,000 $ ומעלה.

שיווק לעולם לא יהיה זהה

ספרו של ג'רבו יכול לשמש כספר הלימוד לקורס בקולג 'בשיווק ביוטיוב. הוא אומר שייקח לך שמונה חודשים לעבור את זה, אבל אל תיבהל!

החודש הראשון יעבור מהר מאוד כי רק בשבוע אחד ושניים יש "שיעורי בית". בעיקרון, פשוט היכנסו ליוטיוב והסתכלו סביב.

שבועות שלוש וארבעה הם למעשה מתווה של שאר הספר. אתה יכול כנראה לסיים את כל החודש הראשון תוך כמה שעות.

כמו כן במשך שבוע רביעי בחודש השני. אין שיעורי בית, אתה רק צריך לקרוא עמוד אחד או שניים בכל יום. קלי קלות!

אבל אז זה מתחיל להיות טכני:

• חודש שלישי: אתה צופה בסרטונים המובילים ביותר כדי שתוכל ללמוד כיצד ליצור סרטון "ויראלי".
• חודש רביעי: אתה לומד את היסודות של יצירה והתאמה אישית של ערוץ YouTube.
• חודש חמישי: אתה לומד על התקשרות ותרומה לקהילת YouTube.
• חודש שש: אתה לומד את העקרונות של הפקת וידאו דיגיטלי.
• חודש שביעי: אתה לומד על היותך שותף ומפרסם של YouTube.
• חודש שמונה: מכסה את YouTube Insight, TubeMogul וערכים אחרים.

ערוץ יוטיוב מקביל לפרופיל פייסבוק. אתה יוצר את הדף ושם עליו כל מה שאתה רוצה. אבל במקום הרבה טקסט, אתה שם הרבה סרטונים. סרטונים של כל הדברים שעסקים יכולים לעשות ב- YouTube.

ו- YouTube מאפשר לצופים לדרג את הסרטונים שלך, להעדיף אותם ולשתף אותם עם חברים. הם יכולים גם להעלות תגובה לסרטונים שלך, להוסיף הערות ולהירשם לערוץ שלך.

אבל היזהר! מחקר של TubeMogul על צפייה ב 188,055 סרטוני יוטיוב מצא כי מחצית מהצופים הפסיקו לצפות בסרטון לאחר 60 שניות בלבד.

אאוץ! אתה יודע מה זה אומר?

המשמעות היא שלא צריך אפילו לשקול ליצור סרטון משכנע עד שתעסוק בשירותיו של קופירייטר מנוסה. קופירייטר שיכול לכתוב תסריט וידאו שתופס את תשומת ליבם של הלקוחות הפוטנציאליים שלך ולעולם לא מרפה.

להלן שני מקומות שבהם תוכל למצוא קופירייטרים פרילנסרים מנוסים:

• מדריך הקופירייטרים הפרילנסרים של רוברט בליי
  
• המקור לספר הלבן של מייקל סטלזנר

ההערה השלילית היחידה שלי לגבי ספר זה היא המספר הגבוה של שגיאות לא טכניות. לא סתם מילים באיות שגוי, אלא מילים חסרות! כמובן, המוח שלך יספק את המילים החסרות בהתבסס על הקשר; אבל אני יושב כאן וחושב, "אין לסייבקס עורכים?"

אחרת, ספר זה הוא אוצר של מידע על YouTube וכיצד תוכל להשתמש בו לבניית העסק שלך. כלשונה של סוזי ריידר, ראש הפרסום ביוטיוב, "השיווק השתנה, לתמיד - וישתנה בשנים הקרובות יותר מכפי שהוא השתנה בחמישים השנים האחרונות."

האם אתה קופץ על העגלה או יושב על הגדר?

בוחן מדיה חברתית מעניק לספר זה דירוג של 5 כוכבים.

מה דעתך על יוטיוב? אם אתה משתמש ב- YouTube, אנא שתף ​​את החוויה שלך! תגובה למטה ...