כיצד להשתמש בתגובות בבלוג כנשק על רשת: בוחן מדיה חברתית

כשמדובר בהנעת מודעות בערוצי המדיה החברתית, רוב המשווקים חושבים להשתמש בכלים כמו פייסבוק, טוויטר וסרטוני YouTube כדי להגיע לקהלי מפתח.

אבל מעטים מאוד חושבים להשאיר תגובה בבלוג כאסטרטגיה להנעת המודעות- ואולי, בהמשך הדרך, צוברים מובילים.

רגע, איך השארת תגובה בבלוג יכולה להניע מודעות (או לידים) למותג שלך? אתה עלול להיות מופתע עד כמה אסטרטגיה זו יכולה להיות יעילה, בהתחשב בנסיבות הנכונות. ארגוני B2B, למשל, ממוקמים לעיתים קרובות לנצל גישה זו על בסיס הצורך שלהם לבסס את עצמם כמובילי חשיבה בנושאים שונים.

אבל, לפני שנגיע ל"איך ", בואו נדבר קצת יותר על ה"למה".

מדוע תגובות כאסטרטגיה

חשוב על הבלוגים העסקיים המובילים. קח את בלוגים של Harvard Business Review (HBR), לדוגמה. התנועה בבלוגים אלה של HBR די כבדה, נכון? לפי פשוט שאילתת Compete.comבאתר הבלוג הראשי של HBR היו יותר מ -330,000 מבקרים ייחודיים במרץ 2010 (הנקודה הגבוהה ביותר שלה בשנה). זה קצת תנועה רצינית.

חשוב מכך, אם אתה מעוניין בסוג האנשים שנחשבים לקרוא את HBR (ובואו נודה בזה, חברות רבות), זה יכול להיות התנועה הנכונה עבור הארגון או הלקוחות שלך.

בטח, הבלוגר של HBR בונה אמינות ומנהיגות מחשבתית עם גלגלים של 330,000 פלוס קריאת ההודעה הראשונית - אך כך תוכלו (במידה מסוימת) בפרספקטיבה מתחשבת בתגובה זרם. למעשה, מה שאני אומר זה שאתה יכול

העלה את הנראות והמודעות עבורך ועבור החברה שלך על ידי תגובה לבלוגים בתעשייה הנקראים היטב כמו HBR באופן קבוע.

אסטרטגיית תגובות לבלוגים יכולה לשמש גם בסיס איתן להרחבה של בלוגרים בעתיד "קמפיינים". על ידי תגובה באופן קבוע לבלוגים שאליהם אתה ממקד בעתיד הבלוגים הבאים קמפיינים, אתה בונה אמון ואמינות עם בלוגרים שישתלמו בהמשך הדרך.

קח את הרעיון צעד אחד קדימה לרגע: מה לגבי השימוש באסטרטגיה של תגובות לבלוגים כדרך כדי לפתוח את הדלת לפוסטים של אורחים בבלוגים ממוקדים שהלקוחות שלך עשויים לקרוא באופן קבוע בָּסִיס?

באופן אישי, עשיתי זאת כמה פעמים בעבר בהצלחה. כלומר עם ג'יני דיטריך ו דני בראוןשני בלוגרים (ועכשיו חברים) שקוראים מאוד בתעשיית יחסי הציבור הדיגיטליים (וחשוב מכך, בלוגים שאני מכיר שחלק מלקוחותיי קוראים).

בשורה התחתונה: אל תמכור תגובה בלוג מהורהרת - לוקח זמן ואנרגיה כדי לייצר תגובה מושכלת. ובלוגרים יודעים את זה - והם ישימו לב.

כעת, כשאנו יודעים שאסטרטגיית תגובות לבלוגים היא טקטיקה פוטנציאלית בת קיימא להגברת הנראות והמודעות המקוונת, כיצד ניתן לפתח גישה כזו? בצע את שבעת הצעדים הפשוטים האלה ותוכל לפעול תוך זמן קצר:

מס '1: חקרו וזיהו את הבלוגים שהלקוחות שלכם קוראים

התחל לבטל את הרשימה באמצעות כלים כמו Alltop, טכנוראטי ו PostRank. או, פשוט עשה כמה חיפושים טובים מיושנים בגוגל. וברגע שאתה מצא כמה בלוגים מובילים בתעשייה, אל תשכחו לסקור את גלילי הבלוגים שלהם. בדרך כלל הם מלאים בבלוגים אחרים שהלקוחות שלך קוראים.

לבסוף, מדוע לא להשתמש בטוויטר ל- קיים קהל הוסף לרשימת הבלוגים שלך? לדוגמה, צייץ "מהם 3 בלוגים בקורא שלך שפשוט לא היית יכול לחיות בלעדיהם?" טקטיקה זו עשויה לתת לך שילוב נחמד להוסיף לרשימה.

מס '2: התארגנו לצריכה יומית

כדי לעקוב אחר הבלוגים האלה מדי יום / שבועי ולעקוב אחריהם, תזדקק למערכת- תהליך מתודי לסריקת פוסטים חדשים וזיהוי הזדמנויות לתגובות. הכלי הטוב ביותר? קורא." רוב האנשים משתמשים ב- Google Reader - אבל לא אני. אני משתמשת באדיקות Feedly. זה קצת פחות "חנון" מגוגל רידר והוא מאורגן יותר כמו מגזין מקוון לבלוגים. מה שאני הכי אוהב ב- Feedly הוא ההתאמה האישית - בלוגים קבוצתיים לפי נושאים, עיין לפי ההודעות האחרונות או סקירה במצב "כיסוי". מה שמתאים לכם.

מס '3: עקוב אחר ובלוגרים באמצעות רשימות טוויטר

כן, אתה רוצה להגיב על הבלוגים האלה, אבל אתה גם רוצה לפקח על התנהגות מקוונת אחרת של הבלוגרים, כולל טוויטר. על ידי בנייה ספציפית רשימות טוויטראתה יכול בקלות לסרוק ולראות על מה אנשים אלה מדברים ומשתפים על בסיס יומי. בדוק את זה פעם ביום - מספיק כדי לתת לך תובנה לגבי הדרך בה הם חושבים ועל מה הם מדברים. הגב או החזיר כמה מהפוסטים של הבלוגרים האלה (והשאיר כמה תגובות), ותאמין לי, הם ישימו לב ויזכרו אותך.

מס '4: הכירו את הבלוגרים

השקיעו כשבועיים בקריאת פוסטים של הבלוגרים ולהכיר את הסגנון שלהם ואת הנושאים שהם אוהבים לכתוב עליהם. אני אומר שבועיים (נראה הרבה, אני יודע) כי לא כולם כותבים כל יום בלוגים ג'יי באר אוֹ דארן ראוז. יש אנשים שבאמת אנושיים (למקרה שלא תפסת זאת, זו מחמאה לג'יי ודארן) ובלוגים רק 2-3 פעמים בשבוע. במקרה כזה, תצטרך לקרוא כמה פוסטים כדי להבין טוב יותר את הבלוגים שלהם.

מס '5: ספק הערות תובנות

בטח, זה אולי נראה מובן מאליו, אבל יש כמה טריקים לסחר ההערות:

• הוסף מידע שימושי אחד. במקום להתמקד בהוספת יותר מדי - התרכז רק בהבאת תרומה אחת שימושית במיוחד לפוסט. באופן ספציפי, חפש להוסיף פיסת תוכן איכותית אחת ל"הודעות הרשימה "התכופות שאנו רואים כל כך הרבה ברשת בימינו.
• שחק את עורך הדין של השטן. אחד המניעות הנפוצות שאנו שומעים הוא שיש יותר מדי הסכמה בין הבלוגרים. נקט עמדה סותרת. הציעו טיעון מבוסס, המגובה בעובדות ונתונים. לא פעם, תראו אותך כמנחה שיחה בונה על הנושא העומד על הפרק.
• תהיו אישיים. אל תפחד לשתף סיפור או אנקדוטה אישית כדרך להבליט את הנקודה שלך. הקפד להפוך את זה לקשרי, מעניין וכאשר אפשר, נוקב.

מס '6: השאר "פירור לחם" דיגיטלי

אל תעבור כאן. רק ידית טוויטר תספיק לעיתים קרובות. אם אינך נמצא בטוויטר, השתמש בבלוג / כתובת האתר שלך. מה שאתה רוצה להימנע הוא להיות תוקפני מדי. אין קישורים חזרה לאתר שלך (אלא אם כן זה רלוונטי ביותר). אין שפה שאומרת שקוראים צריכים לעקוב אחריך בטוויטר. התגובה שלך צריכה לעמוד לגופה - פשוט תשאיר לקוראים דרך לחזור לבלוג / לאתר שלך.

מס '7: עקוב אחר "שאל"

אם המטרה של אסטרטגיית התגובות בבלוג שלך היא להשיג הודעות אורח, זה כמובן צעד קריטי. בעבר גיליתי שזו דרך נהדרת מתווך פוסט אורח בבלוגים שונים (לקוח שלי הבטיח תפקיד אורח בבלוג של ג'יי באר בדרך זו). קרא את הבלוגר לכמה שבועות. שתף מספר פוסטים בטוויטר. השאירו כמה הערות מחושבות. ואז תבקש. קבעתם שלקחתם זמן להשאיר תגובות ולשתף את התוכן שלהם בטוויטר.

בשלב זה, על הבלוגר להכיר אותך (ככל שכולם יכולים "לזהות" מישהו באינטרנט). אם אתה ניגש לבלוגר עם בקשה מתחשבת ונימוקים מוצקים, זה מקשה עליו או עליה להגיד לא. ואז, כל שעליך לעשות הוא לעמוד בהבטחה זו ולהעביר תוכן משכנע במיוחד.

מה איתך? האם יישמת בעבר אסטרטגיית תגובות לבלוגים? אילו צעדים היית מוסיף לרשימה זו? השאר את הערותיך בתיבה למטה.