יוצר וידאו לכוכב התקשורת המסורתי: סיפור זאק קינג: בוחן מדיה חברתית

רוצה לדעת איך יוצר וסופר ספרים ידוע התחיל את דרכו ביוטיוב?

מעוניין כיצד הצמיח את עסקיו בפלטפורמות מדיה חברתית?

כדי לחקור כיצד הפיכת הדרכות ביוטיוב הובילה בסופו של דבר לעסקת ספרים וסרטים, ראיינתי את זאק קינג.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין זאק קינג, יוצר סרטים ואישיות יוטיוב הידוע ביצירת קסם דיגיטלי. יותר מ -20 מיליון איש עוקבים אחריו אינסטגרם. הוא רק הוציא ספר ילדים חדש לגמרי שנקרא זאק קינג: חיי הקסומים, ויש לו אפשרות לסרט עם סטיבן שפילברג אמבלין בידור.

זך מסביר כיצד ניסיון בפלטפורמות חברתיות חדשות כמו Vine עזר לו לפתח את סגנון החתימה שלו, חסויות וקהל.

תגלה כיצד היענותו של זך לקהל שלו הביאה אותו לנסות רעיונות חדשים בכל צעד ושעל.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

יוצר וידאו לכוכב המדיה המסורתי

איך זך נודע

בפעם הראשונה שזאך פנה לבית הספר לקולנוע, הוא לא נכנס. הוא החליט להמשיך ליצור סרטים על ידי יצירת ערוץ יוטיוב. בזמן שהוא מבין איזה תוכן ליצור, הוריו עודדו אותו לעשות מה שנוח. עבור זאק זה לימד אנשים כיצד ליצור אפקטים חזותיים באמצעות Final Cut Pro תוֹכנָה.

בערך בתחילת 2008 החל זך הוראת Final Cut Pro ביוטיוב על ידי הקלטת המסך שלו. לאט לאט הוא זכה למעקב, ובסביבות 30,000 עוקבים החל זך לקבל הערות משלו לקהל, להחמיא לאפקטים המיוחדים שלו ולשאול מה יקרה אם הוא יוסיף להם סיפור. בתגובה למשוב זה, זאק יצר את אחד הסרטונים הוויראליים הראשונים שלו, גורי ג'די. הסרטון, שיצא בשנת 2011, עוסק בשני חתולים המתמודדים עם חרבים קלים.

באותה נקודה, זך לימד מספר שנים. זה היה נהדר מכיוון שלמרות שסביבות 40,000 מנויי YouTube לא היו המון, זה היה נהדר לעסקים. הוא פרסם מאות הדרכות בחינם, ובסופו של דבר השתלם בבית הספר על ידי מכירת 8 ימי קורסים. זך התחיל לעשות זאת כשהיה בן 19 או 20, והוא כמעט בן 28 עכשיו.

אני שואל איך היה להיט כמו גורי ג'די. זאק אומר שהוא חש את הבלאגן הזה של האדרנלין, כמו גם רצון לשחזר את ההצלחה הזו. עבור יוצר צעיר מיליון צפיות היו מדהימות (והרבה צפיות בהשוואה לעכשיו). עם זאת, הוא הבין שדרושים 10-15 מיליון צפיות בכדי לכנות באמת סרטון "ויראלי". הוא לא הצליח לדמיין איך זה נראה אבל המשיך להתנסות במה שעשה או לא עובד, והגדיל את הקהל שלו תְאוּנָה.

בסביבות נובמבר 2013, זך נכנס לגפן ובעט בעצמו באיחור של 9 חודשים לרציף. בכל פעם שעלתה פלטפורמת מדיה חברתית חדשה, הוא היה מחכה שחבריו ייכנסו אליה לפני שייצר עבורה תוכן מכיוון שדבר זה גוזל זמן. חבריו לבית נכנסו לאפליקציית Vine מספר פעמים בכל יום. זאק הבין שלגפן יש קטגוריית אפקטים מיוחדים שתואמת את ההדרכות שיצר ב- YouTube.

ב- Vine, זך התחיל לפרסם כמה מהטריקים שלו והודעות אלה התפתחו לנושא הקסם שלו. היו לו כ -300,000 עוקבים בחודשיים או 3 הראשונים, וזה היה דומה להמשך בערוץ היוטיוב שלו. כאשר עוקב הגפן שלו עלה במהירות על עקבותיו ב- YouTube, זאק החל לראות בגפן דרך ראשית לתמוך בעסקיו.

באמצעות סרטונים קצרים פיתח זך את מה שהוא מכנה "סגנון הקסם" שלו: אפקט חזותי עם טוויסט קסם בסוף. ההשפעות הן כמה שיותר ויזואליות ומעניינות פיזית מכיוון שגישה זו עובדת היטב על גבי מסך נייד קטן שרוב צופיו צופים בו.

בסרטון אחד, שנקרא איך טרמפים, זך עומד בצד הדרך, וכשפריוס נוהג במקום, הוא רץ, קופץ, מעופף בקסם דרך הדלת ונוחת במושב הנוסע. אני זוכר סרטון נוסף בו זאק קופץ בארון דלת ומשאיר את בגדיו מאחור.

זאק אומר שסגנון הקסם הוויזואלי שלו דומה קצת ל צ'ארלי צ'אפלין ו ז'ורז 'מליס. יוצרי סרטים עשו אפקטים לפני 100 שנה. זאק פשוט מודרניזציה של הטכניקות הללו.

כשאנשים החלו לאתחל את קטעי הווידאו של זך (להוריד את היצירות שלו ללא אישור ולפרסם אותם מחדש), הוא החליט להשאיר אותם.

למרות שאתרי ה- bootlegger ייצרו רווחים מהסרטונים של זך, הוא הבין שהשארת הסרטונים שלו עדיין טובה יותר למיתוג האישי שלו בטווח הארוך. הסרטונים האלה, כמו זה שבו זאק רוכב סילון ג'ט לרגליים ומתחיל לעוף, קיבל כ100 מיליון צפיות בפייסבוק. עכשיו, ב- YouTube, הוא יכול לייצר רווח מהעותקים.

עד שהאינסטגרם הוסיף את תכונת הווידיאו בת 15 השניות, היו לזך כשלושה מיליון עוקבים ב- Vine. בתחילה, הוא פרסם מחדש את הגפנים שלו באינסטגרם, והעקבות באינסטגרם צמחו במהירות כמעט כמו גפן. זך אהב גם את קהילת האינסטגרם. אנשים באינסטגרם היו הרבה יותר חיוביים מהאנשים ב- Vine. מאוחר יותר החל זאק ליצור תכנים מקוריים לאינסטגרם, והרחיב את נושא הקסם שלו לשימוש במשך 15 השניות המלאות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את זך דן בפגישה עם הצוות במטה אינסטגרם ובפיתוח תכנים מקוריים לאינסטגרם.

מבצעי חסות

זך התבקש לבצע כמה עסקאות חסות קטנות ביוטיוב. עם זאת, כשהוא פגע בין 500,000 למיליון עוקבים ב- Vine, הוא קיבל מיילים ממותגים כמו קוקה קולה וניקלודיאון. הוא הבין שלגפן יש עולם אחר של חסויות. החסויות אפשרו לו לצמוח את העסק, וכעת מהוות כ 75% מעסקיו כיום.

עם זאת, זך צריך לאזן את עמידה בהתחייבויות החסות שלו עם מתן ערך לקהל שלו. הוא תמיד דאג למכור. בימים אלה, הוא יעשה פרסומת אך ייעד אותה geo או ישדר אותה במדינה אחת בלבד. אז, הוא יעשה חסות עבור קלוג'ס בגרמניה או טיק טאקס באוסטרליה, וישתף פרסומת עם כל הקהל שלו דרך אינסטגרם או יוטיוב רק פעם אחת.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את תפישתו של זך כיצד קהלי המדיה החברתית רואים תוכן ממומן של יוצרים.

המירוץ למיליון

לפני שנתיים זך ורעייתו רחל היו המירוץ למיליון בעונת המדיה החברתית שלה.

כשפיל בטלוויזיה אמר, "צוותים, תעוף מכאן לכאן", זך ורחל עברו תפנית של שלושה ימים. הם היו מותשים, אכלו אוכל מטוסים, אולי קיבלו חדר במלון או ישנו על רצפה איפשהו לאחר שנכנסו למפה. בימים מסוימים הם פשוט גסו את זה.

לכל צוות יש מצלמת אחת ואיש צליל אחד לכל רגל במירוץ, וצוות המצלמה והסאונד שלך עובר לכל רגל. אף על פי שכלל אומר שאתה לא יכול להיות יותר מ -20 מטרים לפני או מאחורי צוות המצלמות והסאונד שלך, זאק אומר שהאנשים האלה הם אנשי המצלמה והשמע החזקים ביותר שאי פעם ראה. הם רצים קשה להגיע מולך או ללכת מאחוריך.

חלק מהדברים שהם משקיעים בהם מזמנם לא בהכרח מתורגם ליותר לקוחות או הופעות טלוויזיה גדולות אחרות, מוסיף זך. וחלקן פשוט מיתוג. זה נראה טוב כשזך נפגש עם לקוחות שכבר צפו המירוץ למיליון ומכירים את עבודתו בגלל אותה הצגה. המירוץ למיליון עזר לייצר מודעות למותג שלו, אך באופן אישי, החוויה הייתה גם בעלת ערך פשוט משום שהוא ואשתו הם מעריצים גדולים של התוכנית.

אני שואל את זך אם אנשים מכירים אותו בציבור עכשיו שהוא אישיות ידועה. זך אומר שכן, אבל ילדים הם תמיד אלה שניגשים אליו. זאק אומר שטווח הגילאים של הקהל שלו הוא תערובת די שווה מגיל 8 עד 35 ואז דמוגרפיה גדולה יותר שישנה יותר. כשילדים ניגשים אליו, זך צריך לעתים קרובות להסביר להורי הילדים שהם ככל הנראה מכירים אותו מיוטיוב, והוא נהנה לפגוש את הילדים בחיים האמיתיים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את זך משתף כיצד ילדים שנכנסים לחשבונות הוריהם משפיעים על הדמוגרפיה של הקהל שלו.

הצוות של זאק

גידול צוות היה אחד האתגרים הגדולים ביותר של זך. הוא תמיד אהב יזמות ועסקים אבל יכול רק להתמחות בכל כך הרבה דברים. הוא היה צריך להרפות מהפרפקציוניזם והרצון שלו לעשות הכל בעצמו, והוא למד שהחשיבה הזו למעשה מגבילה.

בשנים האחרונות זך למד הרבה על האצלת אמון באנשים. הוא נאלץ ללמוד כיצד להכשיר אנשים לערוך וידאו באמצעות הסגנון והפורמט שלו. הוא גם נאלץ להכיר בכך שאחרים יכולים להיות טובים, אם לא טובים יותר, בסגנון זה ממנו, אם הם מקדישים את הזמן. אמון בעובדיו היה דבר גדול עבור זך.

זאק שכר את העובד הראשון שלו (מפיק) בשנת 2014, ואותו עובד נמצא עדיין עם זאק כיום. הסטודיו גדל לכ- 17 אנשים. ככל שהצוות גדל, התקשורת הייתה הדבר המאתגר ביותר עבור זאק. כמנהיג, עליו לוודא שהוא משתף את חזונו בצורה ברורה. אך גם, ביום יום, זק צריך לדעת מה כל אחד בצוותו עושה ולהבהיר את תפקידיו במידת הצורך.

האזינו למופע כדי לשמוע את מחשבותיי על הובלת צוות בוחני המדיה החברתית.

זאק קינג: חיי הקסומים

כתיבת ספר תמיד הייתה ברשימת המטלות של זך. כשזך כתב את הספר, הוא חשב על ילדים, לפעמים מתחת לגיל שש, שביקשו ממנו לעשות טריק קסם והיו עצובים ללמוד שהוא לא קסום בחיים האמיתיים. הוא רצה ספר שיוכל למסור לילדים ולהגיד: "קרא את זה. זו הסיבה שאני קסום. "

הוא כתב את הסיפור במשך שנה ומצא מאייר. זאק אמר לסוכנות שלו, CAA, שהוא כותב ספר, ותוך שבועיים הוציאו לאור הוצאות גדולות עניין. זך אהב את חזון העורכים ב הארפר קולינס, וזה מי שהוציא את הספר.

למרות שהספר מיועד לקוראים מכיתות ג 'עד ח', הוא יכול לעבוד גם לילדים צעירים יותר. זאק אוהב שהספר מיועד לילדים צעירים מכמה סיבות. ראשית, הספר מציג לילדים צעירים את מותג הקסמים שלו באותו אופן שילדים מושקעים בדמויות דיסני מגיל צעיר מאוד. שנית, זך רוצה שילדים יקראו ויתאהבו בסיפורים כתובים, ולא רק בסרטים. למרות שזה נהדר שילדים נמצאים ברשתות החברתיות (וזך מודה שהוא מעודד ילדים על ידי פרסום סרטונים), גם חינוך וקריאה חשובים לו באמת.

הספר הוא זיווג לאפליקציה שמוסיף לו תכונות מציאות רבודה. סרוק את הספר באמצעות הטלפון שלך ותראה את דמויות האנימציה מתרוצצות. 40 האיורים כוללים צליל או אנימציות שצצות. לחץ עליהם, והם יתקשרו. האפליקציה הופכת את הספר לקסום.

הספר הוא סיפור על זאק קינג צעיר בדיוני, אם כי הספר משתמש באלמנטים מחייו האמיתיים. למשל, בקהילה הקסומה, כל הילדים לומדים בבית. הם מגלים שזאק אינו קסום והוריו שלחו אותו לבית הספר הציבורי. (זאק אמיתי נשלח לבית הספר הציבורי בכיתה ז ', והוא שנא את זה.) בחטיבת הביניים, זאק בדיוני מגלה שיש לו יכולות קסומות והכל משתבש. זה כיף.

בערך בזמן שזך השליך את הספר למו"לים, הוא הבין שהוא לא יכול להסביר את מרכיב המציאות הרבודה. האפליקציה של הספר עדיין לא נבנתה כי העשייה שלה הייתה יקרה. בשבוע שלאחר מכן יצא פוקימון גו ושינה את הדרך בה הוא יכול היה להרים. העיתוי היה מושלם.

תקשיב ל- tהוא מראה ל לגלות איך הבנות שלי מרגישות לגבי הספר של זך.

קידום ספרים

זך מעולם לא מכר דבר ל -20 מיליון העוקבים שלו עד שהחל לקדם את ספרו. (הוא מכר רק קורסי הדרכה לקהל הקטן שלו ביוטיוב לפני שנים.) הוא גרם לקהל שלו להיות מעורב מוקדם בשיחה על ספר. למשל, הוא הקניט דמות שחשפה באומרו, "יש לנו ספר שיוצא. בשבוע הבא אנו נראה לך את אחת הדמויות. "

לתחרות, אלפי ילדים הגישו סרטון קסם בסגנון של זך. בהגשותיהם הם קפצו דרך מכונית או ארון או כל דבר אחר, ועשו את הקסמים האלה. זאק וצוותו בחרו חמישה זוכים. ואז מאייר הספרים השתמש בתמונות כדי ליצור תמונה של כל זוכה, שהופיעה גם בספר.

עם זאת, מכיוון שכל כך הרבה ילדים הגישו סרטונים, זאק וצוותו הבינו שיש רק חמישה זוכים זה לא מספיק. מכיוון שניתן לעדכן את האפליקציה בכל עת, רעיון אחד הוא תחרות שבה הסרטונים האלה יכולים להופיע (באישור) בקטע של האפליקציה. זאק אומר שהתכונה הזו עדיין לא פורסמה.

האפליקציה הייתה גם כלי נהדר לתצוגה מקדימה של הספר השני. כשמישהו סורק את סוף הספר הראשון, הוא יראה את הספר השני צץ. הם יכולים לפתוח את זה ולקבל הצצה. עדכוני האפליקציות הקטנים האלה ממשיכים להתרגש מהקהל של הקהל מהסדרה המתמשכת.

אני שואל אם זך השתמש בווידיאו חי בפייסבוק או באינסטגרם. זך אומר כי במהלך השקת הספר שודר בשידור חי מלא חיים (שותף ל- musical.ly) היה בין המצליחים ביותר. קהל האפליקציות live.ly צעיר מאוד, וזה מושלם לספר.

כשזך המשיך בשידור חי להשקת הספר, היו לו כ -150,000 צופים במקביל. במהלך אותו שידור חי הסביר זך כי רכישת הספר כעת תסייע לאריכות חייו של הספר, ממש כמו שמכירות קופות ראשוניות עוזרות לסרט. לאחר שבדק את דירוג האמזונס של הספר שעות ספורות לאחר השידור החי, זאק וצוותו הבינו בשידור חי. אולי זו הדרך הראשונה שלהם להגיע לקהל הספר.

זך גילה את musical.ly לפני כמה שנים מכיוון שהוא הבחין באפליקציות שילדים משתמשים כדי לצלם איתו.

במשך זמן מה, ילדים השתמשו באפליקציית המצלמה. ואז הוא ראה אותם עוברים מאינסטגרם, לסנאפצ'אט, למוזיקלי.לי. ילדים אמרו לזך שהם ישמחו לראות את הסרטונים שלו ב- musical.ly, ותוך חודשיים הוא צבר מיליון עוקבים באופן אורגני וכעת יש לו תשעה מיליון עוקבים. מכיוון ש- musical.ly שותף עם live.ly, העוקבים של musical.ly של זך יכולים לצפות בשידורים החיים שלו.

Musical.ly מאפשר לך ליצור קליפ בקלות. זה מקליט לך סנכרון שפתיים ואז מנגן את ההקלטה שלך בפורמט musical.ly. אתה יכול לערוך את הסרטון אם אתה רוצה. משתמשים יכולים לתת כסף ליוצרים האהובים עליהם באמצעות מדבקות בשווי .01 $, .10 $ או 1.00 $.

זך עשה הרבה סיפורי אינסטגרם כדי לקדם את הספר מכיוון שהקהל העיקרי שלו נמצא שם. אתה יכול להוסיף קישור לסיפור, שהוא מאוד מועיל, ושיעור ההמרה היה ממש טוב. בסיפורים השתמש זך בציורי אינסטגרם כמו חיצים קטנים ומדבקות כדי לעודד אנשים להחליק.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את זך מדגים כיצד הוא עודד את קהל השידור החי שלו לקנות את ספרו.

אמבלין בידור

לזך יש אפשרות לסרט עם אמבלין בידור של סטיבן שפילברג. אפשרות היא כאשר חברת הפקות או סטודיו יושיט יד ויגידו שהם רוצים את הזכויות על הסיפור שלך למשך X זמן. באותה תקופה הם מבינים איך לעשות סרט או לפחות להיכנס למה שהם מכנים הפקה מעבר לסט הצילומים.

מכיוון שזך היה בתהליך של חתימה בהרפר קולינס, CAA, אפילו בלי לספר לו, קנתה זכויות קולנוע ברחבי הוליווד. החברה של שפילברג התקשרה ואמרה שהוא רוצה לעשות עסקה לספר אחד ולהבין אם הם יכולים להפוך את זה לסרט. עסקת הזכויות נעשתה עוד לפני פרסום הספר.

בעיקרו של דבר, לאמבלין יש 18 חודשים להפוך את הספר לסרט, ואם לא, הזכויות חוזרות לזך. ואז הוא יכול לשקול עוד עסקת זכויות או להפיק את הסרט בעצמו. לא רע למי שהתחיל כמגמת קולנוע שלא קיבל בשנה הראשונה שהוא הגיש מועמדות.

לכל אדם יצירתי שאולי נדחה, זך אומר שאין שום תירוץ לא לעשות מה שאתה רוצה בימינו. אם אתה רוצה לעשות סרטים, יש לך את כל הכלים. אתה ממש יכול להשקיע רק כמה אלפי דולרים בציוד קולנוע נהדר ולקבל את מה שאתה צריך.

הוא מעודד יוצרים לצפות במה שמעורר בהם השראה. נכון לעכשיו, זאק הוא באמת בהשראת אלפרד היצ'קוק ולומד את הצילומים שלו מסגרת למסגרת. לאחרונה הוא גם למד את הדברים הישנים של צ'רלי צ'פלין במשך שעות כדי ללמוד את הסגנון. עליכם לצלול ולהשקיע את זמנכם.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על אופן הפעולה של זכויות הסרט.

תגלית השבוע

SwipeFile.io הוא משאב נהדר כשאתה זקוק להשראה לשיווק שלך ברשתות חברתיות.

כלי מקוון זה מבוסס על הרעיון המסורתי של קובץ החלקה, שהוא תיקייה של דוגמאות שיווקיות עם מראה, צליל, תחושה, פריסה או טקסט שאתה כל כך אוהב שאתה שומר אותו להשראה מתישהו בהמשך כְּבִישׁ. כשהיה לי סוכנות עיצוב בשנות ה -90, היה לי קובץ החלקה על שולחני, שם שמתי כל פיסת דואר ישיר שנראה לי מדהים. כיום, קבצי החלקה עשויים לכלול כל סוג של תוכן מקוון.

SwipeFile.io ריכז עבורך דוגמאות באופן מקוון, כולל קטגוריות כמו לפני ואחרי, קופירייטינג, סרטוני הסבר וכותרות. זהו מאגר קטן ומסודר של צילומי תמונות מחבורת אתרים שונים.

כדי להשתמש ב- SwipeFile.io, פשוט היכנס לאתר ולחץ על קטגוריית השיווק הדרושה לך כדי לסנן את הדוגמאות. ואז דפדף ברעיונות. השירות די מגניב והוא בחינם.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד SwipeFile.io עובד בשבילך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• צפו בסרטונים של זך ב יוטיוב.
• לקרוא זאק קינג: חיי הקסומים ו הורד את האפליקציה.
• עקוב אחר זך אינסטגרם ו פייסבוק.
• לבדוק אמבלין בידור.
• לַחקוֹר Final Cut Pro וצפו בסרטונים על זך ערוץ היוטיוב FinalCutKing.
• למידע נוסף על צ'ארלי צ'אפלין, ז'ורז 'מליס, ו אלפרד היצ'קוק.
• בדוק את זך ורייצ'ל קינג ב המירוץ למיליון.
• לַחקוֹר הארפר קולינס מו"לים.
• ללמוד על מלא חיים ו musical.ly.
• לבדוק SwipeFile.io.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2018.

מה אתה חושב? מה דעתך על סיפורו של זאק קינג? אנא השאירו את הערותיכם למטה.