כיצד להשתמש ב- Quora לשיווק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה ללמוד עוד על Quora? תוהה כיצד Quora יכולה לשפר את מאמצי השיווק שלך?

כדי לחקור כיצד להשתמש ב- Quora לשיווק, אני מראיין JD Prater. JD הוא האוונגליסט במשרה מלאה של קווורה, דובר ומארח של לגדול עם Quora פודקאסט.

JD משתפת את מה שקורה יכולה לעשות עבור העסק שלך. תוכלו למצוא גם כיצד להשתמש ב- Quora כדי לבסס מנהיגות מחשבתית, להניע את שיווק התוכן שלכם ולהגיע ללקוחות פוטנציאליים.

קרא סיכום הראיון למטה. כדי להאזין לראיון, גלול לסוף מאמר זה.

תחילת העבודה בקווורה

בסביבות 2009 ו -2010, JD התגורר בוושינגטון הבירה וחיפש לעבוד עבור הממשלה. הוא הגיע בסופו של דבר לעמותה בה היה אחראי על חשבונות הפייסבוק והטוויטר של הארגון. הוא עזב את העמותה, ובשנת 2014 או 2015 הסתיים בסוכנות.

JD עבדה עם מגוון לקוחות כראש תחום סוציאלי בתשלום בשיווק Hanapin. משם עבר לעבוד עבור כלי ניתוח ודיווח של PPC. העבודה כללה עזרה למשווקים במעקב ובמדידה שלהם, מה שהוביל אותו לקווורה.

JD הצטרפה לקורה כמשתמש כאשר הפלטפורמה עדיין הייתה בשלב הבטא שלה והשיקה פלטפורמת מודעות. הפלוגה שלו הייתה אחת מהמאות הראשונות של טייס קווורה והן מצאו איתה תוצאות מדהימות. הוא גילה שיותר זול לפרסם ב- Quora מאשר

פרסום בפייסבוק, AdWords או בינג. אז החברה שלו השתתפה במחקר מקרה, השיקה פודקאסט וטיפחה מערכת יחסים עם האתר במהלך השנה וחצי הקרובות.

בספטמבר 2018, Quora הציע ל- JD תפקיד האוונגליסט במשרה מלאה.

לאחר שכתב פוסטים בבלוג, דיבר וקידם את הפלטפורמה במובנים רבים, זו הייתה הרחבה טבעית של העבודה שהוא כבר ביצע. תפקידו כרוך כעת בחינוך אנשים לגבי הערך של Quora הן למשתמשים והן למשווקים, ולהניע את הביקוש לפלטפורמה.

מדוע משווקים צריכים לשקול קווורה

קווורה מונעת על ידי המשימה לשתף ולהגדיל את הידע העולמי ברשת. ידע קיים בהרבה מקומות - ספרים, כתבי עת, פודקאסטים ובכל רחבי האינטרנט. זה חורג מאמיתות ועובדות קשות על העולם. ידע רב הוא למעשה חוויתי, סובייקטיבי, ומורכב מדעות רבות שכולן יכולות להיות נכונות.

Quora משתמשת בלמידת מכונה מתקדמת וב- AI כדי לחבר בין אנשים שיש להם את הידע לאלה הזקוקים לו בצורה של שאלות ותשובות. זה עובד כדי לקבל את השאלה הנכונה ואת התשובה הנכונה לאדם הנכון בזמן הנכון. אתה יכול אפילו לכתוב שאלה ולהגיע באופן ספציפי לאנשים הנכונים לענות עליה.

כאשר אתה משתמש בפלטפורמה, Quora לומדת יותר על המומחיות והניסיון שלך ומנתבת אליך ישירות שאלות שאולי תוכל לענות עליהן. לאחר מכן היא מציגה את השיחה למומחים אחרים שיכולים להצביע ולתמוך בתשובתך. כתוצאה מכך, כל משתמש מקבל פיד מותאם אישית מאוד אשר נעשה מעודן יותר ככל שאתה משתמש יותר באתר.

מנקודת מבט פרסומית, Quora מספק הזדמנות להגיע ולהשפיע על אנשים ברגע שהם חוקרים ומעריכים מוצרים בכוונה. הם בחשיבה הנכונה לשמוע דעות שונות שיש לקחת בחשבון.

שלא כמו פייסבוק ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות שמשתמשים מבקרים בהם כדי להעביר זמן או ליצור קשר עם חברים, Quora מבוססת אך ורק סביב שאלות ותשובות מונחות ביקוש. הלקוחות הפוטנציאליים שלך נמצאים ב- Quora ושואלים שאלות אודותיך, המתחרים שלך או המוצרים והשירותים שלך. הפלטפורמה היא דרך קלה להיכנס מולם ולדבר על המותג שלך, פשוט על ידי פשוט לענות על שאלות.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על האופן בו Quora משתמשת בלימוד מכונה כדי לנתב שאלות ותשובות לאדם הנכון, בזמן הנכון.

איך אנשים משתמשים בקורה

קווורה אמורה לחגוג 10 שנים להיווסדה ביוני 2019 הקרוב. זה פשוט מתגאה מעל 300 מיליון מבקרים חודשיים ייחודיים. מחצית מהקהל הזה נמצא בארה"ב. פירוש הדבר שכמעט 40% מהקהל האמריקני משתמש בקוורה בשלב כלשהו כל חודש.

ישנן מספר דרכים לגשת ל- Quora. הפלטפורמה זמינה כאתר ואפליקציה לנייד, אליה ניתן לגשת כל אחד. השאילתות ב- Quora מוסיפות היטב גם עם בינג ו- Google, כך שאנשים רבים מגלים את Quora באמצעות חיפוש אורגני. משתמשי Quora יכולים גם להירשם לעיכול דוא"ל מותאם אישית של שאלות ותשובות באוצרות במרווחי זמן נבחרים.

שאלות על Quora נענות בדרך כלל תוך 24 שעות, במיוחד אם אתה מבקש תשובות מאנשים מסוימים או משתמש באפשרות "בקש לענות". JD מזהיר כי שאלה שפורסמה ללא אינדיקטורים אלה עשויה להישאר רדומה במשך ימים או שבועות. יתכן שאף יתעלמו ממנו לחלוטין בגלל גל השאלות המתפרסם כל הזמן לאתר.

Quora מכסה מגוון רחב של נושאים ותעשיות המכסים B2C ו- B2B. ממצאים אלה נתמכו כאשר החברה פרסמה את גלגל הנושא הראשון אי פעם בשנת 2017. בשנת 2018 פרסמה אינפוגרפיקה כמה עוקבים ושאלות נשאלו סביב נושא מסוים.

בשנת 2018, 16 מיליון איש עקבו אחר נושאים העוסקים ב"השכלה גבוהה "ושאלו מעל 600,000 שאלות בנושא. נושאים העוסקים ב"אוטו "היו 7 מיליון עוקבים ו"בידור" מתגאה ב 83 מיליון עוקבים. בשני הקטעים היו למעלה ממיליון שאלות כל אחד. רק בקטגוריית "עסקים" היו 59 מיליון עוקבים ו -1.4 מיליון שאלות בשנה זו.

Quora מציעה כמעט כל קטגוריה שאתה יכול לדמיין. זה מאפשר לך לעקוב אחר נושאים ספציפיים, כך שתראה כל שיחה עליהם. ניתן גם לעקוב אחר שאלות ספציפיות באופן פרטי וגם ציבורי. כשאתה עוקב ומגיב לשאלות נוספות בנושא, עדכון ה- Quora וההודעות שלך מותאמים לתחומי העניין והמומחיות הספציפיים שלך.

לא משנה איזה ענף אתה משווק או מעוניין ללמוד עוד עליו, Quora יכול להעמיד אותך מול הקהל הזה.

גלגל התנופה של הקווורה

ישנן שלוש קטגוריות עיקריות בתוך גלגל התנופה של קווורה: ראשית, לבסס מנהיגות מחשבתית; שנית, השתמש בשיווק תוכן; ושלישית, להגיע ולהשפיע על לקוחות פוטנציאליים באמצעות פרסום. השלב השלישי של הגעה ללקוחות עם מודעות זורם חזרה לשלב הראשון של ביסוס מנהיגות מחשבתית.

ביסוס מנהיגות מחשבתית על Quora

פורמט השאלה והתשובה של קווורה מוגדר באופן אידיאלי בכדי לזכות באמינות ולבסס את עצמך כמוביל מחשבה בענף שלך. מסיבה זו, בכירים רבים בסוויטות C וסמנכ"לים הגדילו את משך הזמן שהם מבלים בפלטפורמה בשנתיים האחרונות. מאמנים, יועצים ומנהלי שיווק יכולים להפיק תועלת גם מקווורה.

לחפש שאלות ולתת את התשובה הטובה ביותר האפשרית היא הדרך הטובה ביותר להציע ערך מראש ולמצב את עצמך כמוביל מחשבה בקווורה. JD מדווח כי כמה מהתורמים הללו הגיעו עד 60 מיליון צפיות על תשובותיהם.

מתחת לכל שאלה, התשובות מדורגות על פי התשובות הרלוונטיות ביותר או הטובות ביותר, בדומה לתוצאות חיפוש של גוגל. להיות הראשון לענות לא רק על הדברים בדירוג אלא גם נותן לך הזדמנות לזכות בחשיפה עבורך ועבור המותג שלך. קווורה מעניקה גם חודשי תגי "הסופר הנצפה ביותר" לפי נושאים ופרסים שנתיים של "הסופר העליון" כדי להדגיש את התורמים הפעילים ביותר שלה.

JD משתף כי להיות הראשון או השני לענות ולתת את התשובה הטובה ביותר על כל שאלה נתונה מבטיח כמעט בוודאות שתגובתך תעמוד בראש. בין אם יש מאות תשובות אחרות ובין אם רק אחת, ההגעה ראשונה מקשה על אחרים לעלות על תשובתך או לספק משהו אחר.

ברגע שתגיב ל -20 או 30 שאלות באותו נושא, לאחר מכן תופיע כמומחה בנושא ותוזמן להגיב. זה מוביל לאפקט כדור שלג שבו אתה באמת מתמודד מול סוג האנשים הנכון שרוצים לדעת יותר על החברה או המוצרים שלך. ועכשיו הם מחפשים אתכם אחר התשובות הטובות ביותר האפשריות.

להיות פעיל בשאלות הפופולריות ביותר על Quora יש יתרונות ויכול להוביל לחשיפה מעבר לאתר. כמה מהסופרים הטובים ביותר של קווורה נאספים ומצטטים על ידי פרסומים גדולים כמו פורבס, בע"מ ואחרים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד Quora משתמשת ב- AI בכדי למנוע שאלות כפולות.

שיווק תוכן

Quora מספקת מקום אחר להפיץ ולהגביר את התוכן בבלוג שלך או במקום אחר שאולי לא זוכה לחשיפה שהיית רוצה. בניגוד לפוסטים ברשתות החברתיות, התוכן ב- Quora הוא ירוק-עד ואינדקס על ידי גוגל. מה שתפרסם ב- Quora יהיה בעוד שנה, בעוד שנתיים, ובתקווה בעוד 20 שנה מהיום.

תוכל לכתוב תגובה מקורית או להעתיק ולהדביק מידע מהאתר שלך. ואז הוסף קישור שמניע תנועה לאתר שלך. JD מציע לקחת קטע של 100 או 200 מילים ולהפנות את הקוראים לגשת לאתר שלך "אם הם רוצים לקרוא עוד" או "לקבל מידע נוסף."

אם אתה מעוניין לעשות שימוש חוזר או להגביר עותק או טקסט קיימים, נא לנסח אותו מחדש או לצטט כל חומר שהודבק עם העתקות עם מרכאות או סוגריים. זה מסייע למערכת ה- AI של Quora בזיהוי תשובות מקוריות איכותיות מתוכן כפול, שבדרך כלל יסומנו ויוסרו.

להגיע ולהשפיע באמצעות מודעות Quora

לאחר שהתבססת והפקת תוכן ב- Quora, תוכל לקדם את תשובותיך תמורת תשלום. יש לך אפשרות להגביר את התשובה שאתה או מישהו אחר כתב ולקבוע סביבתה מודעות היקף. לדוגמא, תוכלו לקדם ביקורת מעולה מלקוח או תשובה נהדרת לגבי המוצרים שלכם.

תשובות מקודמות בתוך Quora הם דרך נהדרת להרחיב את טווח ההגעה שלך או של החברה שלך ולבחור את מי שאתה רוצה לראות תכנים אודותיך. JD ראתה את מוצר המודעה הזה המשמש לקמפיינים לבניית מודעות מובילה, למיקוד מחדש ולמעורבות ממוקדת. אתה יכול להשתמש בו כדי ליצור תחושת מיידיות, ליצור לידים, להעביר תנועה לאתר שלך, ועוד הרבה יותר.

על מנת לקדם תשובה, עליך להקים חשבון מודעות ב- Quora באותו אופן שבו היית מגדיר חשבון כדי להגביר את הפוסט בפייסבוק. אתה מגדיר את תקציב היעד ותקופת הקידום שלך. אתה יכול לבסס גם קהל יעד ומיקום.

Quora מציעה סוגים שונים של מיקוד. היא מאפשרת למפרסמים להפעיל מיקומי פרסום מבוססי הקשר המכוונים לכל מי שציין עניין בנושא ספציפי. יש גם מיקוד התנהגותי על סמך מה שהמשתמשים עסקו בו בעבר והמיקוד מבוסס על מילות מפתח. JD מבהיר כי אינך יכול למקד מילות מפתח בתשובות, אלא רק מילות מפתח בשאלות.

כשאתה מקדם תשובה, גם השאלה הנלווית מודגשת. השאלה והתשובה ישויכו ויופיעו כפוסט אורגני בפיד. ההבדל היחיד הוא שהוא יתויג כ"ממומן על ידי ", ואחריו שם המותג או החברה, ורק התשובה המקודמת תופיע. לא יראו תשובות אחרות.

תשובות מקודמות הוא רק סוג אחד של יחידת מודעות שמציעה Quora. בנוסף, מפרסמים יכולים ליצור מודעות תמונה וטקסט. JD ראתה כי מפרסמים בעלי המצאה הופכים את הכותרת שלהם לשאלה שתתאים באופן טבעי יותר בפורמט מבוסס הטקסט של האתר. המשווקים עדיין בודקים מאוד ומנסים להבין מה עובד טוב בפלטפורמה.

האתר מבוסס בעיקר על טקסט אך תומך בתמונות ממוזערות למודעות. הפלטפורמה כרגע אינה תומכת בסרטונים מקוריים. עם זאת, ניתן להעלות או לקשר לסרטוני YouTube או Vimeo בתשובות או בתשובות מקודמות.

קרא את התגובה הזו מאת JD ב- Quora ל- למידע נוסף על פלטפורמת המודעות של Quora.

האזן למופע כדי לשמוע רעיונות נוספים כיצד למנף את תכונת התשובות המקודמות של Quora בכדי להעלות מודעות מוגברת, לידים, צפיות ועוד.

מה צפוי בעתיד עבור Quora

Quora מפתחת בימים אלה חשבונות עסקיים. חשבונות אלה יאפשרו לעסקים ליצור נוכחות בפלטפורמה ולהקצות תפקידים לאנשים שונים שיוכלו לענות מטעם הארגון.

חשבונות עסקיים ב- Quora יאפשרו לעסקים לספק את התשובות הבקיאות ביותר, כעסק, לגבי הענף, השירותים או הכלים הספציפיים שלהם. המשמעות היא שמידע ותשובות אודות החברה שלך יהיו קשורים למותג שלך, ולא לעובדים בודדים שעשויים לבוא וללכת.

JD מציע כי ייתכן שישנה תכונת אימות, שתאפשר מי מגיב או לא מגיב בשם החברה שלך. עם זאת, Quora עדיין חושב על תהליך ספציפי זה.

תכונה זו מבוקשת מאוד נמצאת בבדיקת בטא החל מהקלטה זו והיא צפויה לצאת בסוף סוף הרבעון השני של 2019, אמצע עד סוף יוני או תחילת יולי 2019. למידע נוסף על המהדורה הקרובה הזו, בקר ב- Quora.com/business.

תגלית השבוע

טיימשיפטר היא אפליקציה לנייד עבור iOS ו- Android שעוזרת לך להתגבר על ג'ט לג.

Timeshifter פותח על ידי מדענים כדי לנתח את דפוסי השינה שלך ולהציע הצעות כיצד להתכונן למשמרת זמן הקרובה או להתאקלם מחדש לאזור הזמן הקבוע שלך. בשימוש לפני או בסמוך לסיום, Timeshifter עוזר לך להסתגל במהירות לאזורי זמן חדשים על ידי הנחיה לגבי כך מתי להיחשף לאור בהיר או להימנע מאור בהיר, לשתות קפאין או להימנע מקפאין, ללכת לישון או להתעורר וכו ' הָלְאָה.

אתה יכול למצוא את Timeshifter בחינם ב חנות האפליקציות של iOS ו גוגל פליי.

האזינו למופע כדי לשמוע עוד על Timeshifter.

המפתח העיקרי בפרק זה

• לעקוב אחר JD Prater על Quora ו טוויטר.
• תקשיב ל לגדול עם פודקאסט של Quora.
• למידע נוסף על חשבונות פרסום ועסקים ב- Quora.
• לבדוק טיימשיפטר.
• להתכוונן המסע, הסרט התיעודי שלנו.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על סמינר Google Analytics למשווקים.

האזינו לראיון עכשיו

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מה אתה חושב? מה דעתך על השימוש בקווורה כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלך? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.