עדכוני ציון הרלוונטיות של מודעות פייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

שמתם לב לשינוי בציוני הרלוונטיות של מודעות בפייסבוק? מתלבטים מה אומרים לכם שלושת האבחונים החדשים לרלוונטיות של מודעות פייסבוק?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש באבחון רלוונטיות למודעות בפייסבוק כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך.

מה השתנה במדדי הרלוונטיות של מודעות בפייסבוק?

ציון הרלוונטיות של פייסבוק היא הערכה המבוססת על מידת ההתאמה של המודעה שלך לקהל שאליו אתה משרת אותה. כל מודעה מדורגת בסולם של 1–10, כאשר 1 לא מאוד רלוונטית ועשרה רלוונטיות מאוד לקהל שלך. מודעות זוכות לציון רלוונטיות כאשר הן יצרו יותר מ -500 הופעות.

הבעיה במדד זה היא שזה לא נותן לך הרבה כיוון כיצד לשפר ציון נמוך. ציון נמוך לא אומר לך אם הבעיה היא המודעה עצמה, מיקוד הקהל או ההמרה שאתה מציע. יש גם תפיסה שמודעות עם ציוני רלוונטיות נמוכה אינן משיגות תוצאות, וזה לא המקרה. מודעות עם ציונים רלוונטיים נמוכים עדיין יכולות להשיג תוצאות; עם זאת, ציון נמוך עשוי להיות אומר שיש מקום לשפר את התוצאות שלך.

כדי לעזור לך להעריך טוב יותר את ביצועי המודעות שלך ולתת לך הנחיות רבות יותר לאן ניתן לבצע שיפורים, פייסבוק נמצאת החלפת ציון הרלוונטיות בשלוש אבחון רלוונטיות למודעות

. מדדים אלה מעריכים את איכות המודעה, את המעורבות שהמודעה מקבלת ואת יחס ההמרה הצפוי של המודעה בהשוואה למודעות המתחרות על אותו קהל.

לכל אחת מאבחוני הרלוונטיות של המודעות, המודעות שלך יקבלו דירוג של מתחת לממוצע, ממוצע או מעל לממוצע, ולא אומדן יחיד בין 1 ל -10.

עם המעבר מציון הרלוונטיות לדירוג השוואה של המודעות שלך למודעות המתחרות על אותו קהל, תוכל לזהות טוב יותר אילו חלקים ממסעות הפרסום שלך זקוקים לשיפור. לדוגמא, דירוג איכות מתחת לממוצע למודעה שלך הוא רמז לשיפור איכות המודעה שלך קריאייטיב של מודעה או שנה את מיקוד הקהל של אותה מודעה לקהל שיענה טוב יותר אליו זה.

מה אם יש לך דירוג שיעורי מעורבות מתחת לממוצע? המודעה שלך מגיעה לאנשים הנכונים, אך ייתכן שהיא לא משכנעת או מרגשת מספיק כדי לגרום לקהל שלך לעצור כדי לקיים אינטראקציה איתה. במקרה זה, שקול דרכים להפוך את המודעה שלך למושכת יותר את העין, או התאם מודעה זו עם קהל שימצא אותה מעניינת.

אם דירוג שיעור ההמרות שלך נמוך מהממוצע, עיין בחווייתך לאחר לחיצה כדי לראות אם תוכל לבצע שיפורים במסע הלקוח. זכור כי המרות עשויות להיות נמוכות מהממוצע אך עדיין לייצר את התוצאות הרצויות לך.

מספר 1: מצא אבחון רלוונטיות של מודעות בפייסבוק במנהל המודעות

אבחון הרלוונטיות של מודעות פייסבוק חל רק על מודעות, לא על קמפיינים או ערכות מודעות. כדי לגשת לנתונים אלה, פתח את מנהל המודעות ולחץ על מסע הפרסום שברצונך לבחון.

לאחר מכן בחר את קבוצת המודעות המכילה את המודעות שברצונך לבדוק.

כעת ברמת המודעה, גלול ימינה כדי לראות עמודות נוספות.

תצוגת העמודות המוגדרת כברירת מחדל במנהל המודעות מכילה את שלוש האבחנות הרלוונטיות: דירוג איכות, דירוג שיעורי מעורבות ודירוג יחס המרה. אם המודעה שלך קיבלה יותר מ -500 הופעות, פייסבוק תעניק לך דירוג של מתחת לממוצע, ממוצע או מעל הממוצע לכל אחד משלושת המדדים.

יש לזכור כי אבחון רלוונטיות למודעות מתגלגל בהדרגה לכל חשבונות הפרסום בפייסבוק. אם עדיין אין לך גישה, תראה במקום זאת ציון רלוונטיות.

הוסף אבחון רלוונטיות של מודעות פייסבוק לדוחות מנהל מודעות מותאמים אישית

ייתכן שתרצה לראות את אבחון הרלוונטיות של המודעות לצד הגדרות קבועות מוגדרות מראש לדיווח. כברירת מחדל, מדדים אלה זמינים בקביעה המוגדרת מראש לביצועים. עם זאת, אתה יכול גם לבחור קביעה מוגדרת מראש אחרת התאם אישית את העמודות שלך לכלול דירוג איכות, דירוג שיעורי מעורבות ודירוג שיעורי המרה.

מתצוגת המודעות, בחר קבוצה מוגדרת מראש של עמודות חלופיות מהתפריט הנפתח. בדוגמה זו בחרתי בקביעה המוגדרת מראש של Video Engagement. לאחר שתבחר בקביעה המוגדרת מראש שלך, בחר התאמה אישית של עמודות.

בחלון התאמה אישית של עמודות, סמן את התיבות עבור דירוג איכות, דירוג שיעורי מעורבות ודירוג שיעורי המרה בקטע ביצועים.

אם ברצונך לשמור את תצוגת העמודה המותאמת אישית שלך, בחר בתיבת הסימון שמור בתור הגדרה מוגדרת מראש בפינה השמאלית התחתונה של החלון. לאחר מכן תן שם לתצוגה המותאמת אישית שלך. בסיום, לחץ על הלחצן החל בפינה השמאלית התחתונה כדי לאשר את השינוי.

התצוגה השמורה החדשה שלך תופיע בתפריט הנפתח עמודות.

כעת גלול לסוף הדוח שלך ותראה את מדדי האבחון של רלוונטיות המודעות במודעות עם יותר מ -500 הופעות.

מס '2: חקור את אבחון הרלוונטיות של מודעות Facebook

הנה מבט מקרוב על שלושת דירוגי האבחון החדשים של רלוונטיות למודעות.

דירוג איכות

דירוג האיכות של פייסבוק הוא הערכה של האיכות הנתפסת של המודעה שלך. זה נמדד באמצעות משוב שהתקבל על המודעות שלך ואת החוויה שלאחר הקליק. המודעה שלך מדורגת מול מודעות שהתמודדו על אותו קהל.

איכות המודעה מביאה בחשבון עד כמה התמונות / קטעי הווידאו שלך משפיעים ומושכים את העין וכיצד העותק (הטקסט), הכותרות והקריאה לפעולה (CTA) משכנעים.

לשם המחשה, מודעת פייסבוק הממוקדת לתושבי טורונטו עשויה להיחשב לאיכותית יותר אם בתמונת המודעה מוצג מגדל CN האיקוני ולא קו הרקיע של העיר הגנרית. התמונה של מגדל CN הופכת את המודעה לרלוונטית יותר באופן מיידי לקהל שאליו היא מוגשת.

דירוג שיעורי אירוסין

דירוג שיעורי המעורבות של פייסבוק מודד את שיעור המעורבות הצפוי של המודעה שלך. המודעה שלך מדורגת מול מודעות שהתמודדו על אותו קהל. מעורבות כוללת את כל הלייקים, התגובות, התגובות, השיתופים והקליקים (כולל לחיצות קישורים וקליקים בכל מקום אחר במודעה). מודעות המעודדות שיחה בתגובות של יותר ממשתמש אחד מהוות אינדיקציה למעורבות גבוהה יותר ממודעות עם מספר לייקים אך ללא תגובות.

דירוג שיעור המרות

דירוג יחס ההמרה הוא הערכה של שיעור ההמרות הצפוי של המודעה שלך. המודעה שלך מדורגת מול מודעות עם מטרת אופטימיזציה זהה ומתחרה על אותו קהל. המרות הן הפעולה הרצויה שלשמה אתה מייעל את מסע הפרסום שלך. כדי להמחיש זאת, אם אתה מייעל את מסע הפרסום שלך להמרות רכישה, מודעה משכנעת יותר אנשים שיסיימו את הרכישה במקום לזנוח את האתר בדף הקופה ידרגו גבוה יותר.

מס '3: כיצד להשתמש באבחון רלוונטיות של מודעות Facebook כדי לשפר את מודעות הפייסבוק שלך

עכשיו נסתכל כיצד להשתמש באבחון זה כדי לשפר את המודעות שלך. לקבלת ההשפעה הרבה ביותר, פייסבוק ממליצה לך לעבוד על שיפור דירוגים נמוכים במקום לנסות להשיג שלמות:

"זה משפיע יותר להעביר דירוג מנמוך לממוצע מאשר להעביר דירוג מהממוצע לממוצע מעל, אז התמקדו בשיפור הדירוג הנמוך ולא בשיפור הדירוג הממוצע."

במילים אחרות, המודעות שלך צריכות להיות טובות מספיק יחסית לקהל שאליו הם מתחרים.

פייסבוק מספקת פירוט תרשים עם המלצות (כפי שמוצג להלן) כדי לעזור לך לאבחן ולשפר את המודעות שלך על סמך דירוג האבחון של רלוונטיות המודעות שקיבלו.

לדוגמה, אם המודעה שלך קיבלה דירוג איכות של מתחת לממוצע, אך שיעור המעורבות ושיעורי ההמרה הם ממוצע או מעל הממוצע, הערכות אלו מצביעות על כך שהמודעה עצמה אינה מהדהדת את קהל היעד ובחרת מַטָרָה. כדי לבצע שיפורים בתרחיש זה, פייסבוק ממליצה לך לשנות את תמונת המודעה שלך או להעתיק אותה.

אם המודעה שלך קיבלה דירוג של שיעורי מעורבות של מתחת לממוצע, אך דירוג האיכות ושיעור ההמרות הוא ממוצע או מעל לממוצע, חפש דרכים להפוך את המודעה שלך למושכת יותר או מושכת את העין לקהל היעד שלך, או להגדיר מחדש את המיקוד שלך כדי להגיע לקהל בעל סיכוי גבוה יותר לעסוק בקהל היעד שלך מוֹדָעָה.

אם דירוג שיעור ההמרות של המודעה שלך נמוך מהממוצע, אך דירוג האיכות ושיעור המעורבות הוא ממוצע או מעל הממוצע, פייסבוק מציעה להתמקד בשיפור חוויית ה- CTA של המודעה או חווית הפוסט-קליק, או להתאים את המודעה שלך מיקוד.

סיכום

אבחון הרלוונטיות של מודעות פייסבוק יספק לך מבט פרטני יותר היכן עשויים להתרחש צווארי בקבוק בקמפיינים שלך. נתונים אלה עוזרים לך להבין את ביצועי המודעות שלך בהשוואה למודעות שמתחרות על אותו קהל. אם המודעות שלך לא מתפקדות כצפוי, תדע היכן להתמקד בשיפור שיפורים כדי להשיג את העלויות והתוצאות הטובות ביותר של מודעות.

זכור כי דירוגי האבחון הרלוונטיים הם אומדנים, לכן השתמש בהם רק כמדריך. הם יכולים להועיל מאוד בכדי לעזור לך לשפר את האיכות הכוללת של המודעות שלך עבור הקהלים שאליהם אתה משרת אותם.

מה אתה חושב? כיצד אבחון הרלוונטיות למודעות בפייסבוק יעזור לך לשפר את מסעות הפרסום שלך?האם עדיין תסתכל על ציון הרלוונטיות המסורתי? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק:

• מצא ארבע דרכים ליצור קליקים, לידים והמרות באמצעות מודעות פייסבוק.
• גלה את השגיאות הנפוצות ביותר שנעשו במודעות פייסבוק וכיצד לפתור אותן ממומחי הפרסום המובילים בפייסבוק.
• למד כיצד להשתמש בכללים האוטומטיים של פייסבוק כדי לחסוך זמן בניהול ביצועי מודעות פייסבוק.