כיצד להשתמש ב- LinkedIn Elevate לניהול תוכנית לעידוד עובדים: בוחן מדיה חברתית

רוצה שהעובדים שלך ישתפו תוכן אוסף מותג עם הקהלים החברתיים שלהם? תוהה כיצד למדוד את ההשפעה של אותם מניות על פני מספר פלטפורמות מדיה חברתית?

במאמר זה תלמד כיצד להשתמש ב- LinkedIn Elevate כדי לנהל ולמדוד את ההשפעה של קמפיין לטובת עובדים על העסק שלך.

מהם היתרונות של קידום עובדים עבור העסק שלך?

הסברה לעובדים היא כאשר אתה להעסיק את העובדים שלך להיות שגרירים כדי להגדיל את טווח ההגעה של החברה שלך, לייצר יותר לקוחות פוטנציאליים ולהמיר אותם ללקוחות משלמים מבלי לבזבז עודפי פרסום.

בואו נסתכל על כמה סיבות מדוע הסברה לעובדים עובדת, על פי LinkedIn:

• התוכן המשותף על ידי העובדים כולל את המעורבות הכפולה מזו המשותפת לחברה. אנשים רוצים לתקשר עם אנשים אחרים, לא עם מותג ללא פנים. אז שיהיה לעובדים הפנים האלה (אם הם רוצים להיות). תן להם להשתתף ולתרום לקול המקוון של המותג.
• אנשי מכירות המשתפים תוכן באופן קבוע הם בעלי סיכוי גבוה יותר לחרוג מהמכסה ב -45%. הם העובדים שבונים את הקשר הראשוני עם לקוחות פוטנציאליים. הם אלה שרוצים להיות המומחים בתחומיהם כדי שיוכלו להציג את הידע שלהם ולהתמקם למכירה. לסייע להם בשיתוף תוכן בטוח ומותג יהיה רעיון חכם, נכון?

על ידי מיקום העובדים כסנגורים, אתה גם נותן להם את החופש ליצור מותג אישי. א מותג אישי כאשר אתה, כאדם פרטי, משווק את עצמך באופן פעיל כמומחה בענף או בתחום הנבחר שלך. בעידן הדיגיטלי של ימינו, מותגים אישיים הופכים לרכב שבאמצעותו נראים מותגים גדולים יותר.

נשיונל גאוגרפיק הוא אחד המותגים האותנטיים ביותר בכל הנוגע לשקיפות העובדים. הצלמים שמצלמים את התמונות המדהימות מנהלים את האינסטגרם הראשי שלהם. המשמעות היא שעובדיהם בשטח יוצרים את התוכן ואת העותק הנלווה אליו. כאן, כריסטינה מיטרמאייר משתפת את אחת התמונות שלה עבור נשיונל ג'אוגרפיק וקישורים לאינסטגרם של המגזין:

הסברה לעובדים היא המקבילה לעובד שיווק משפיעים. זה זכייה לעובדים שלך כי הם זוכים להראות את המומחיות שלהם באינטרנט וזה זכייה לחברה שלך כי אתה מקבל חשיפה רבה יותר לקהלים שונים.

כיצד לנהל את התוכנית שלך

חברות רבות לא אימצו תכנית הסברה לעובדי מדיה חברתית מכמה סיבות:

• הם לא מבינים את הכלים שישמשו ליישום התוכנית.
• הם לא סומכים על העובדים שלהם שיהיו חזיתיהם ונשותיהם.
• הם מפחדים ממה שהעובדים עשויים לומר על החברה שלהם ברשת שעלולים לפגוע במוניטין שלהם. (רמז: העובדים כבר מדברים עליכם, אז אתם לא רוצים לתת להם משהו רלוונטי להגיד?)
• הם לא יכולים להעסיק את העובדים שלהם.
• אין להם מישהו שינהל את התוכנית כדי להבטיח את הצלחתה.

מה שיכול לסייע בחלק מההתנגדויות הללו ולהפוך את התוכנית לפשוטה ויעילה ליישום הוא שיש כלי שמנהל את הכל בשבילך. להיכנס לינקדאין Elevate.

כדי לתת לך קפיצה, הכלי הזה יפעל במהירות לזהות את העובדים הפעילים ביותר שלך בפלטפורמה. עובדים אלה הם אלה שאתה רוצה לעלות על הסיפון הראשון ואולי אפילו יש להם לקחת בעלות על חלק מיישום התוכנית. להעלות גם כן להציע תכנים פופולריים על סמך נושאים רלוונטיים בחרת ועוזרת להבטיח לך לעסוק בקהלים ולקוחות מרכזיים של העובדים.

בדיוק כמו כל דבר שמקל על חיי המשווקים, יש תג מחיר מעורב. זה משתנה בהתאם לגודל העסק שלך ולמספר המשתתפים; אתה תהיה חייב ל צרו קשר ישירות עם לינקדאין כדי לקבל פירוט מחירים. עכשיו בואו נסתכל כיצד להקים תוכנית הסברה לעובדים עם LinkedIn Elevate.

מס '1: תכנן את תוכנית ייעוץ העובדים שלך

עריכת תוכנית לתוכנית הסברה לעובדים שלך נותנת לך בהירות לפני שתגיש את התיק למנהיגות. שאל את עצמך, "מה המטרה העיקרית של התוכנית שלנו?" הנה כמה שיש לקחת בחשבון:

• תניע תנועה לאתר שלך.
• למשוך כישרון מוביל.
• הגדל את סיפור המותג שלך לקהלים חדשים.
• מקם עוד יותר את תובנות המנהיגות שלך.
• לפתח מערכות יחסים בין עובדים ולקוחות.

הרשימה יכולה להימשך, אבל צמצם אותו למטרות עיקריות אחת או שתיים. חשוב לציין שאתה צריך בחר יעדים המתייחסים לקהל העיקרי של העסק שלך.

גַם להחליט אילו סוגים של תוכן אתה רוצה לגרום לעובדים שלך להיות מודעים לחלוק איתך ועם עובדים אחרים (כן, זה רחוב דו סטרי):

• תוכן אוצר (מקורות מחוץ לאתר החברה שלך)
• תוכן לחברה בלבד (מקורות כמו הבלוג שלך, הודעות לעיתונות, חדשות החברה האחרונות)

לא משנה בכל תערובת התוכן שתחליטו, חשוב שתהיה עקביות עם קטגוריות / נושאים רלוונטיים.

מס '2: השתמש ב- LinkedIn Elevate כדי לדחוף תוכן מאושר לעורכי דין

עכשיו שפיתחת את התוכנית שלך, אתה מוכן הגדר את חשבון LinkedIn Elevate שלך. ברגע שזה יפעל, לחץ על מקורות בסרגל הניווט העליון אל משוך את התוכן המאוכלס מראש מ- Elevate בהתבסס על הרשימה Trending in Industry בעמודה השמאלית.

לחץ על השידורלַחְצָןמימין לכל מאמרים שתרצו לשתף. העובדים יראו תוכן שפרסמת ו / או שתזמנת בלוח המחוונים הראשי של Elevate. כל פיסת תוכן מתויגת עם הנושא המתאים, ועוזרת לעובדים לבחור תוכן שהכי מעניין אותם.

עובדים יכולים גם להמליץ ​​לכם על תכנים שישודרו בפיד העילית של החברה. ייתכן שתרצה להגדיר פרמטרים משלך עבור מה שמתאים לנושאי התוכן הרלוונטיים לחברה ולתעשייה שלך.

ל לראות מה משתתפי העובדים רוצים לשתף, לעבור להצעות עובדים. יש לך את האפשרות ל משודר היישר מחלון זה.

מס '3: השתמש ב- LinkedIn Elevate כדי למדוד את ההשפעה של קידום עובדים על פני פלטפורמות

LinkedIn Elevate מציעה מדדים להדגשת מניות העובדים וכיצד הם מניעים מדדים עסקיים מרכזיים. לכן אתה רוצה לרשום את המטרות שלך לפני יישום התוכנית כדי שתוכל למדוד כראוי את ההצלחה.

כמה ניתוחי מפתח שנאספו באמצעות Elevate כוללים:

• מגמות (מספר שידורים, שיתופים, טווח הגעה כולל ומעורבות)
• טווח הגעה, מעורבות וערך מדיה שנצבר (Elevate משתלב בפייסבוק ובטוויטר, כך שהוא לוכד את הנתונים מכל פלטפורמה)
• קהלים מעורבים (בהתבסס על תעשיות, אנשי מקצוע וחברות)
• שיעורי מניות עובדים (לפי נושאים)
• המשתפים המובילים (משתתפים ב- Elevate שמשתפים הכי הרבה תוכן)
• שידורים מובילים (קטעי התוכן שהניבו את הביצועים הטובים ביותר)

חקור את לוח המחוונים של LinkedIn

כדי לגשת לנתוני הניתוח שלך, לחץ על Analytics מהניווט העליון. אתה ראה לוח מחוונים עם תמונת מצב של מגמות.

גלול מטה אל צפו בנתוני טווח הגעה ומעורבות, מדיה שנצברה עד לסנט, הנושאים המרתקים ביותר והעובדים המובילים משתפים ומציעים תוכן.

בחן את לוח השידורים

כדי להעמיק בערכים אלה, עבור לכרטיסייה Leaderboard. על לוח הזמנים, לראות אילו עובדים הם השגרירים הטובים ביותר שלך בהתבסס על כמה הם חולקים. אתה יכול גם לראות אילו נושאים מעניינים אותםרוב כדי שתוכל להמשיך לספק להם תוכן עשיר בנושא. מדידה זו תהיה שימושית אם תרכיב מערכת תגמולים עבור המשתתפים המובילים בחודש.

שימו לב גם לתפריטים הנפתחים בצד ימין המאפשרים לכם לסנן את הנתונים נוסף. אתה יכול בחר את סוג קטגוריית הניתוח, פרק הזמן והנושאים.

קבל תובנות משודרות

הבא הוא הכרטיסייה שידורים. נתונים אלה דומים לתובנות פוסטים שרבים מאיתנו מכירים בפייסבוק. מהתפריטים הנפתחים למעלה, בחר את הנושאים שעבורם תרצה לראות מדדים, את האוצרים ששיתפו את השידורים האלה ואת הקבוצות הפעילות ביותר בזמן השידור.

קבוצות הן הדרך לפיזור עובדים בקהילת ה- Elevate שלך. האם הם חלק מצוות המכירות, צוות השיווק או ה- C-suite? וכמו תמיד, ניתן לשנות את פרק הזמן למבט אחר על הנתונים המוצגים.

הצג נתונים סטטיסטיים עבור נתח ספציפי

כמובן שתמיד תוכלו לצלול עמוק יותר לפוסטים ספציפיים. לחץ על כותרת כדי לפתוח חלון חדש שבו אתה יכול לראות את מגמות השידור ואת טווח ההגעה, המעורבות והמדיה הרווחת.

אתה יכול גם להציג את המשתפים המובילים של התוכן והיכן הם שיתפו אותו.

הפעל דוח

התכונה האחרונה שאני רוצה להצביע עליה בתוך המדדים היא פונקציית הדוחות. העסק שלי משתמש בו בעיקר להורדת דוחות "מושבים", כלומר הוא מריץ את המספרים של כל העובדים מקבץ ושולף את המשתפים המובילים ומאפשר לנו לבדוק כמה עובדים קיימים בכל פלח קְבוּצָה.

להפעלת דוח, עבור לכרטיסייה דוחות. מהתפריט הנפתח, בחר את סוג הדוח שברצונך להריץ.

לוקח מספר דקות להריץ דוח. לאחר גירוד הנתונים, תראה את האפשרות להוריד את הדוח מהדף. כל הדוחות הם בפורמט Excel.

לפעמים זה נחמד שיש דוחות חודשיים מחוץ לפלטפורמה בכדי לתת לך סקירה רחבה יותר של המקום שבו העובדים שלך נמצאים עם העיסוק שלהם בפלטפורמה. נתוני ניתוח אלה מיועדים למעשה להוכחה חברתית ולראות כמה מהעובדים שלך עוסקים בתוכנית הסנגור המקוונת שלך וכמה לא.

סיכום

אני אוהב את זה כאשר ארגונים משתמשים בכלי באופן יצירתי המיטיב עם הקהל שלהם, אך אינו מתיישר עם אופן השימוש בכלי במקור. למשל, ארגונים כמו מערכת האוניברסיטאות הציבוריות האמריקאיות, אוניברסיטה מקוונת, ממנפת את לינקדאין Elevate כדי להעסיק לא רק צוותים במשרד הראשי אלא גם אנשי סגל ובוגרים - תוכנית משפיעה מהנה ורלוונטית.

"ארגונים צריכים לחשוב על תוכניות הסברה כעל יותר ממוקד לעובדים בלבד. כמוסד להשכלה גבוהה יש לנו קהילה מדהימה של אנשי סגל, סטודנטים ובוגרים עם מומחיות בתחום כל כך הרבה תחומים עם רשתות רחבות היקף ", אמרה מדליין קרונפלד, מנהלת שיווק באוניברסיטה הציבורית האמריקאית מערכת.

היא המשיכה ואמרה, "על ידי הרחבת תוכנית הסנגור שלנו מעבר לצוות, הצלחנו להגיע לאנשים שנמצאים במקום תעשיות מאינטל ועד מדעי הבריאות וחולקות מידע רלוונטי מהנושא שלנו מומחים. ”

בדיוק כמו כל סוג של מדיה חברתית, בלוג או תוכנית אפיזודה של וידאו, עליכם להישאר עקביים עם הקצב והרלוונטיות של התוכן כדי שהעובדים יתחילו לאמץ אותו ולהיצמד אליו. בנוסף, אתה זקוק לאיש צוות ייעודי לניהול תוכנית הסברה לעובדים חברתיים או לגייס צוות קטן באופן פנימי לבעוט את התוכנית ולהחליט מאוחר יותר, על סמך הוכחה חברתית, אם כדאי להביא עובד מסור לנהל את יוזמה.

בסך הכל העובדים שלך יכולים וצריכים להיות הנכס הגדול ביותר של החברה שלך. השאלה היא: האם אתה ממנף אותם כמשתתפים מוכנים להפוך לכוח המניע מאחורי בנייה אורגנית של הנוכחות שלך ברשתות החברתיות?

מה אתה חושב? האם יש לך תוכנית לטובת עובדים לעסק שלך? האם תשקול להשתמש ב- Elevate כדי לעזור בניהולו? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים על שיווק בלינקדאין:

• מצא תהליך שלב אחר שלב שיעזור לך ליצור תוכנית שיווק בתוכן של לינקדאין.
• למד כיצד למקסם את החשיפה שלך באמצעות hashtags של LinkedIn.
• גלה תוכנית בת חמישה שלבים להפיכת לקוחות פוטנציאליים בלינקדאין למובילים חמים.