זרימת עבודה בת 6 שלבים ליצירת וידאו למספר פלטפורמות: בוחן מדיה חברתית

האם וידאו הוא חלק חשוב בשיווק שלך ברשתות חברתיות? מחפש דרך יעילה ליצור וידאו למספר פלטפורמות חברתיות?

במאמר זה תגלה זרימת עבודה של שישה שלבים כדי לייצר יותר תוכן וידאו ברשתות חברתיות לעסק שלך.

למה אתה צריך זרימת עבודה חברתית

שמעתם את החדשות: וִידֵאוֹ הוא מלך ברשתות החברתיות. למרבה הצער, להרים את הכתר כדי לשלוט בממלכת הווידאו שלך לא פשוט כמו להכות ב- Record במצלמה שלך. זו הסיבה שנוף הווידיאו החברתי מסובך ומאתגר מתמיד:

• אלגוריתמים של פלטפורמות כמו LinkedIn ופייסבוק נותנים עדיפות לסרטונים מקוריים (תוכן המועלה ישירות לפלטפורמה שלהם) על פני קישורים לסרטונים המתארחים מחוץ לפלטפורמה.
• יוטיוב הוא עדיין ג'אגרנאוט, אך היחס ליוצרים בפלטפורמה וערך האלגוריתם של יוטיוב שנוי במחלוקת במקרה הטוב.
• השכיחות של מכשירים ניידים פירושה שאנחנו צריכים להפריש פרדיגמות וידאו קלאסיות כמו יחס גובה-רוחב ושמע אם אנו רוצים לראות את מעורבות הווידיאו שמעניקה לנו העדפה ברשתות החברתיות אלגוריתמים.
• סטרימינג בשידור חיבין אם דרך פייסבוק, טוויץ 'או אפילו מתמודדים עתידיים כמו לינקדאין - הוא עדיין סימן שאלה גדול עבור מותגים.

לנצל את ההזדמנויות הללו פירושו לשנות את זרימת העבודה של הפקת הווידאו. החדשות הטובות הן שהסרטון החברתי מהווה הזדמנות גדולה לעסק שלך. החדשות הרעות הן שהמותג שלך יאבד אם אסטרטגיית הווידאו שלך היא לייצא למסך רחב, להעלות ליוטיוב ואז לפוצץ את הקישור בין נכסי המדיה החברתית שלך. הסרטון שונה עכשיו וכאן כדאי להסתגל.

כשאני מדבר עם עסקים על שימוש בווידיאו נוסף, אחד המכשולים הגדולים ביותר הוא הפקה. יצירת סרטונים נהדרים עשויה להיות עתירת עבודה, ואם תמלא אחר ההמלצות במאמר זה, ייתכן שתבין שעליך להשקיע זמן רב יותר ביצירת הסרטונים שלך. אל תתייאש, עם זאת. ישנן דרכים להפוך את זה פחות לכואב.

להלן תהליך העבודה בו הצוות שלי משתמש כדי למזער את החיכוך של יצירת סרטון חברתי על בסיס עקבי. זה, כמובן, לא הסוף של כל מה שצוותי וידאו צריכים לפעול. עם זאת, אם אתה חדש בהפקת וידאו מדיה חברתית באופן קבוע, זה עשוי לעזור לך לדלג על רבים מהאתגרים שבדרך כלל משבשים צוותים.

הערה: התוכנה שאני מכסה במאמר זה - Premiere Pro - היא חלק מה- Adobe Creative Cloud (זמין כניסיון בחינם למשך 7 ימים, עם תוכניות החל מ -20.99 דולר לחודש).

ישנם כלים אחרים שבהם אתה יכול להשתמש כדי לערוך קטעי וידאו וליצור תמונות, אך באמצעות תקן תעשייתי כלשהו כלים מאפשרים לך לעשות יותר פרויקטים מעורבים בעתיד (מבלי שתצטרך ללמוד חבילה חדשה של כלים). כמו כן, מבחינת יעילות, הכלים בתוך Adobe Creative Cloud משתלבים היטב זה בזה, מה שיכול לחסוך לכם זמן רב.

מס '1: צלם את הסרטון שלך

סנובי וידיאו כמוני נלחמו בעלייתם של סרטונים סלולריים אנכיים, והפסדנו. לא משנה כמה פעמים הגבנו על סיבוב המצלמה לצילום במסך רחב, לא ניתן היה לשבור את ההרגל הנייד האנכי. כיום, כל חווית האינטרנט הנייד בנויה סביב מסכים אנכיים, מה שאומר שחוויות חברתיות באינסטגרם, בטוויטר ובפייסבוק צפויות להישאר בפורמט זה.

בהפקת וידיאו אנו מכנים זאת "יחס הממדים". אם חילקתם מסך ליחידות, היחס בין רוחב לגובה הוא איך מקבלים את יחס הממדים.

כמשווקים ברשתות החברתיות, התפתחות העדפותינו למסך אנכי, או יחס גובה-רוחב אנכי, פירושה:

• פורמט "העדכון" בנוי על גלילה מעלה ומטה דרך זרם תוכן.
• מבחינה תומכתית, פייסבוק, לינקדאין ואינסטגרם תומכים ביחסי גובה "לא מסורתיים" כמו 1: 1, מה שאומר שתוכלו להשתמש בסרטון מרובע כדי לתפוס יותר מקום בפיד.
• סרטון אנכי טהור (יחס גובה-רוחב 9:16) הוא הנורמה למקומות כמו סיפורי אינסטגרם וסנאפצ'אט.
• סרטוני מסך רחב (יחס הממדים של 16: 9 שזה כיום הנורמה עבור קולנוע וטלוויזיה) תופסים פחות נדל"ן בפיד אנכי.

לפני שנגיע בכלל לדבר על איכות התוכן שלך, המתיחה הראשונית של הסרטון שלך יכולה להגיע לאופן בו אתה בוחר לעצב אותו. סרטון שהועלה לפייסבוק באופן מקורי עם יחס גובה-רוחב של 1: 1 יתפוס יותר מקום בפיד, מה שבתורו יהיה קשה יותר להתעלם מהמשתמשים. יחד עם זאת, הפקת וידאו בדרך זו עשויה להיות חוויה טובה יותר באופן כללי עבור המעריצים שלך מכיוון שהוא משתלב באופן טבעי יותר במערכת האקולוגית בה הם משחקים.

זה כל כך חשוב שאולפני הוליווד הגדולים מקדמים טריילרים לסרטים בפייסבוק ביחס רוחב של 1: 1. אלה אנשים שלא עושים דבר מלבד ליצור חוויות קולנועיות נהדרות, והם מאמצים גישה זו. אם הם כן, כדאי לכם!

עם זאת, אם אתה מצלם סרטון עם מוסכמות מסך רחב ואז מעלה אותו לסיפור האינסטגרם שלך, רוב הפעולות המתרחשות בשולי המסך עשויות להיחתך. זה לא רק נראה חובבני - וזה לא נהדר עבור אמינות העסק שלך - אלא גם מחליש את חווית התוכן. יהיה עליכם לנקוט בגישה מתחשבת כיצד מייצרים תוכן וידאו לפלטפורמות מדיה חברתית.

להלן מספר נקודות שיש לזכור לגבי יחס גובה-רוחב:

• לפוסטים של פייסבוק, אינסטגרם ולינקדאין, השתמש ביחס רוחב של 1: 1 במקום ביחס של 16: 9.
• אם אתה יוצר סרטונים לסיפורי סנאפצ'ט או אינסטגרם, השתמש ביחס הממדים האנכי של 9:16 (או צילם בפורמט זה או ערוך את הווידאו שלך כך שיתאים לפורמט ההוא לאחר ההפקה).
• קיום נוכחות ב- YouTube הוא עדיין רעיון טוב עבור רוב המותגים, לכן כשאתה משקיע ביצירת וידאו זה יש חיי מדף ראויים, כנראה שאתה צריך גם לייצא את התוכן שלך ל -16: 9 ולהוסיף אותו ל- YouTube שלך עָרוּץ.

מכשולי הייצור בעבודה ביחסי גובה-רוחב חדשים עשויים להיות מתסכלים, אך השימוש בפורמטים שאינם מסך רחב הוא למעשה קל יותר עבור משווקי המדיה החברתית להפוך תוכן וידאו למרתק יותר. לשם כך, עליך להיות מודע לאופן שבו משתמשי מדיה חברתית מתקשרים עם וידאו.

אחת הדרכים הקלות ביותר לפשט את זרימת העבודה שלך בווידאו היא לעקוב אחר שיטות עבודה מומלצות לייצור, החל מתכנון הצילומים. תהליך זה ראוי להנחיה כשלעצמו, אך להלן היסודות:

• השקיעו במיקרופון איכותי, כמו גם כמה ערכות אור.
• מסגר את הווידאו עם יחס הממדים 1: 1 או 9:16. במילים אחרות, מסגר את הנושאים שלך באמצע הצילום כדי שלא ייחתכו מהקצה מאוחר יותר.
• כשמתאפשר, סרט ב -4 K אז אם אתה צריך להגדיל ולחתוך, לא תפחית באופן משמעותי את האיכות.
• כשמתאפשר, סרטוני סרטים בקבוצות (על פי הנושאים שלך לוח שנה של תוכן) כך שתוכלו לערוך בחבילות ולא בנפרד - דרך עוצמתית להפוך את הכל ליעיל יותר.

כאשר אתה מתחיל בתהליך העריכה עם סרטון איכותי, עומס העבודה שלך לאחר ההפקה צריך להיות הרבה יותר קל.

מס '2: צור פרויקטים נפרדים לסרטוני הווידאו החברתיים שלך 16: 9 ו- 1: 1

אם אתה יוצר פרוייקטים נפרדים לסרטוני 16: 9 ו- 1: 1 שלך ב- Premiere Pro, תוכל להעלים חלק מהצרות של שינוי תדירות של יחס הממדים בפרויקט יחיד.

ל לשנות את יחס הממדים ב- Adobe Premiere Pro, נווט אל רצף> הגדרות רצף.

בחלון שמופיע, הגדר את גודל המסגרת ל 1080 × 1080 עבור יחס רוחב של 1: 1 ו- 1920 × 1080 עבור יחס של 16: 9.

טיפ מקצוען: ייתכן שיהיה עליך גם להתאים את ממדי התצוגה המקדימה של הווידאו כדי להציג כראוי את הרצף שלך במהלך העריכה. ודא שהרוחב והגובה תחת תצוגה מקדימה של וידאו תואמים להגדרות הווידאו שלך.

# 3: ערוך תחילה את הסרטון 16: 9

אם תבחר להשתמש בסגנון הפריסה כאשר השליש העליון הוא סוג של כותרת וידאו או עותק קליט, השליש האמצעי הוא הסרטון עצמו, והשליש התחתון מיועד לכיתובים, העריכה במסך רחב מעניקה לך שתי הגדלות יעילות גדולות:

• יהיה לך את הפורמט של המסך הרחב להעלות לפלטפורמת וידאו מסורתית כמו YouTube (וזה שימושי להטמעת הסרטון בבלוג שלך בהמשך).
• לא תצטרך לעבד מחדש את הסרטון 1: 1 אם פעל לפי העצות הקרובות ליצירת כיתובים אוטומטיים.

כשאתה עורך ב 16: 9, שקול קצת את האופן שבו הסרטון עשוי להשתנות אם תעשה את זה 1: 1 מאוחר יותר, מה שאולי אומר חיתוך הקצוות בהתאם לפורמט הסופי שתבחר. אם אתה משתמש בתבנית המפוצלת שליש, הסרטון שלך עצמו לא ייחתך, אם כי הוא יהיה קצת יותר קטן מאשר אם היה תופס את המסך המלא.

מס '4: העלה את הסרטון 16: 9 ל- YouTube לצורך תמלול אוטומטי

עד עכשיו היית צריך לשים לב לזה כיתובים בסרטונים חברתיים הפכו לנורמה. אמנם האוזניות בהחלט נפוצות, אך משתמשים רבים ברשתות החברתיות גולשים בפייסבוק, באינסטגרם ובלינקדאין עם הצליל שלהם מושתק.

אם בסרטון שלך מופיע דיאלוג כלשהו - ועם מותגים רבים המשתמשים ב" edutainment "כפורמט המועדף עליהם, זה כמעט בוודאות המקרה - עליך להוסיף כיתובים. אחרת, המשתמשים נטולי הרעש פשוט ימשיכו לגלול לפי הסרטון שלך במקום להשהות לצפייה.

אם אתה לוקח את העצה לעיל לגבי יחס גובה-רוחב, יהיה לך יותר מקום מעל ומתחת לסרטונים שלך לגרפיקה נוספת. כיתובים משתלבים בנוחות בשליש התחתון של סרטון מעוצב של 1: 1, וזה הרבה יותר טוב מאשר צורך להניח את הטקסט על גבי הסרטון עצמו.

אתה לא צריך לכסות על כל עבודת המצלמה הנהדרת שלך עם טקסט, ותוכל לשלוט טוב יותר ברקע / בחזית שילובי צבעים של פעולת רקע עם צבע הטקסט (כך שהטקסט יכול להיות קריא לחלוטין עבור 100% מה- וִידֵאוֹ).

באשר לשליש העליון של סרטון 1: 1, כעת יש לך הזדמנות נוספת לתפוס את עיניהם של דפדפני העדכון בעיצוב גרפי מהודר כלשהו. במקום למלא את השליש העליון בוידאו, השתמש בו כדי חבר לצופים פוטנציאליים טקסט וגרפיקה שגורמים להם לרצות לצפות בסרטון.

זה נראה כמו הזדמנות מינורית, אבל זה רגע נדיר שבו אתה יכול השתמש בטקסט גדול ובהיר יותר ממה שהפלטפורמה החברתית שבחרת מאפשרת באופן מקורי. לנצל!

אותה עצה חלה בדרך כלל על סרטוני 9:16 - סיפורי סנאפצ'ט ואינסטגרם - אך יש לכם כאן הרבה יותר צדדיות בגלל ציפיות המשתמשים. כשאנשים צופים בסיפור באינסטגרם, למשל, יש סיכוי גבוה יותר שהם יופעלו, ולכן ייתכן שיהיה צורך בכיתוב מלא. עם זאת, טקסט מסוים עדיין מועיל להפחתת ה"הקפצה "לסיפור הבא.

סביר להניח שרוב הסרטונים החברתיים עתירי העבודה יגורו ב- YouTube בצורה זו או אחרת. כספריית תוכן, YouTube הוא ידידותי יותר למשתמש מאשר פלטפורמה כמו פייסבוק, וזה גם הופך את הטמעת הווידאו לפשוט למדי עבורך ועבור האוהדים שלך. גם אם יוטיוב אינו חלק גדול מאסטרטגיית שיווק הווידאו שלך, אתה יכול לפרסם שם אם אתה מייצר וידיאו.

אולם עבור שלב זה, הסיבה האמיתית שאתה מעלה ל- YouTube היא לכך נצל את מערכת הכיתוב האוטומטי של YouTube. לאחר העלאת הסרטון שלך, בסופו של דבר יוטיוב תעתיק אוטומטית ותאכלס אוטומטית כיתובים. אני אומר בסופו של דבר כי לפעמים העיכוב הוא משמעותי, אז תכנן בהתאם.

לאחר העלאת הסרטון שלך ל- YouTube, לחץ על הקישור לצפייה בסרטון שלך. לאחר מכן לחץ על הלחצן ערוך וידאו בפינה השמאלית התחתונה מתחת לסרטון.

מתי אולפן YouTube נפתח, לחץ על הכרטיסייה תמלולים.

לסרטון בדוגמה זו, השפה היא אנגלית (אוטומטית). כדי לגשת למערכת הכיתוב האוטומטי, לחץ על השדה שפורסם / אוטומטי.

כאשר מסך הכתוביות לסרטון נפתח, לחץ על ערוך בפינה השמאלית העליונה כדי לשנות את התמליל.

מערכת הכיתובים של יוטיוב אינה מושלמת, אך היא מהירה בהרבה מהקלדת כיתובים ביד והיא מדויקת למדי אם האודיו שלכם ברור. בצע את העדכונים שלך לתמליל. אל תשכח שאתה יכול השתמש במחוונים בכל כיתוב בודד כדי להתאים מתי והיכן מתוזמנים כתוביות לסרטון שלך. כשאתה מסיים, לחץ על פרסם עריכות.

לאחר ביצוע העריכות שלך, לחץ על התפריט הנפתח פעולות ו הורד את קובץ ה- .rt.

מס '5: הביא את הסרטון 16: 9 לפרויקט 1: 1 שלך

עכשיו שהעלית את סרטון ה -16: 9 שלך ל- YouTube, אתה יכול פשוט לגרור את הסרטון לרצף 1: 1 שלך. בכל הנוגע לגרפיקה שתרצה לשים סביב הסרטון הזה (כמו כותרת הווידאו שלך והמקום לכיתובים), אני ממליץ לך ליצור את קובץ הגרפיקה בפוטושופ ו ייבא אותו לפרימיירה כקובץ .psd.

אם אתה לעשות שימוש חוזר בפורמט דומהמסרטון לסרטון, הנפוץ בקרב סרטוני שיווק רבים, לחץ לחיצה ימנית על קובץ ה- psd ברצף ו בחר ערוך ב- Adobe Photoshopכדי לעבור במהירות לפוטושופ, עדכן את הטקסט שלך, ו להחזיר. טכניקה זו תחסוך לך זמן עצום. תוכלו להימנע מהצורך לשמור ולשמור מחדש, ולייבא ולייבא גרפיקה מחדש מכיוון ש- Premiere תעשה זאת עדכן באופן אוטומטי את פרויקט הווידאו בקובץ ה- psd האחרון.

מס '6: הצב את קובץ .srt כתוביות בסרטון החברתי שלך

השלב האחרון בתהליך העבודה של הפקת וידאו זה הוא גרור את קובץ הכיתוב שלך ל- Premiere Pro ו מקם אותו מעל הסרטון.

אם אתה לחץ פעמיים על קובץ הכיתוב ברצף, חלון הכיתוב נפתח ומאפשר לך ערוך את המראה והתחושה של הכיתוב שלך—קלד גופן וגודל וצבע טקסט, רקע וסגנון.

זכור כי כל הכיתובים שלך צריכים להיות נבחרים בחלון הכיתוב אם אתה רוצה ששינויים בפורמט שלך יהיו אוניברסליים - וכנראה שאתה עושה זאת. יתכן שתצטרך גם גרור מעט את הכיתובים בחלון התוכנית שלך כדי למקם אותם בדיוק. כמו שתמיד נכון עם כיתובים, בחר את צבע הטקסט ורקעי הטקסט שלך לקריאות מרבית.

מכאן אתה די מסודר. עם זאת, כשאתה מייצא את הסרטון 1: 1, בדוק פעמיים את הגדרות הייצוא שלך כדי לוודא שאתה מייצא ל -1: 1.

סיכום

סביר להניח כי שלטון הסרטון החברתי לא יסתיים בקרוב. המגמה של העדפת פלטפורמה לווידאו מקומי אינה מראה סימני האטה, אם כי על המשווקים לעקוב על האופן שבו עדכונים ואלגוריתמים שונים מתייחסים לווידאו מכיוון שהניואנסים הספציפיים עשויים להשתנות, גם אם הווידאו ממשיך לִשְׁלוֹט. בעזרת שיטות עבודה מומלצות אלו ועבור זרימת עבודה זו, עליכם להיות מצוידים לבצע בהווה ולהתאים את עצמכם לכל עתיד.

מה אתה חושב? האם תנסה את זרימת העבודה הזו ליצירת תוכן הווידיאו החברתי שלך? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בסרטון מדיה חברתית:

• גלה חמישה כלי וידאו זולים למדיה חברתית למשווקים.
• למד כיצד לשלב וידאו בקמפיינים השיווקיים שלך ברשתות החברתיות.
• מצא 10 טיפים מהמקצוענים כיצד לשפר את תוכן הווידיאו החברתי שלך.