6 תחזיות מדיה חברתית לשנת 2010: בוחן מדיה חברתית

עם התקרבות מהירה של 2010, יש המון דיבורים על תחזיות המדיה החברתית לשנה הקרובה. למרות שאין לנו כדור בדולח כאן ב- SocialMediaExaminer.com, יש לנו מחקרים אחרונים ברשתות החברתיות לתמוך בכמה מגמות סבירות מאוד.

דייוויד ארמנו פרסם לאחרונה את שלו תחזיות מדיה חברתית לשנת 2010 על הבלוג העסקי של הרווארד. הנה ניתוח מפורט האם התחזיות שלו יתממשו ככל הנראה.

מגמה מס '1: רשתות מדיה חברתית הופכות בלעדיות

ארמנו מנבא נתחיל לראות בלעדיות רבה יותר של רשתות כאשר משתמשים מתמקדים יותר בתוכן נישה ספציפי. ואכן, מחקרים תומכים בתחזית שאנשים יהיו מוכנים לשלם עבור גישה לקבוצות רשת מיוחדות. מודלים לתשלום מטבעם לא יכללו שולחי דואר זבל רבים וייצרו רשתות איכותיות יותר.

"בשורה התחתונה המשתמשים מוכנים לשלם עבור תוכן רשתות חברתיות כל עוד אתרים נותנים מענה נישות שוק ספציפיות בניגוד לקהלים רחבים ומיינסטרים ", על פי משווק אלקטרוני.

מגמה מס '2: תאגידים מגדילים את מאמצי המדיה החברתית

ארמנו מנבאתאגידים יתחילו לשלב יוזמות מדיה חברתית בקנה מידה גדול יותר, ויעברו מעבר לניסויים השיווקיים החד פעמיים שלהם ולפעילות התקשורת הכללית שלהם.

המחקר תומך גם בתחזית זו. לדוגמה,

94% מהחברות המממנות קהילות מקוונות מתכננות להגדיל את תמיכתן ברשת החברתית וכן לעסוק בכלי מדיה חברתית אחרים, על פי 2009 שבירת לימוד עסקים על ידי דלויט.

מגמה מס '3: מדיה חברתית לעסקים הופכת... מהנה

ארמנו מנבא עסקים יתמקדו יותר בהוספת בידור למאמצי המדיה החברתית שלהםכדי לתמרץ את פעילות המשתמשים.

יש הרבה נתונים התומכים במגמה זו:

משחקים מדורגים במקום הראשון ביישומים ניידים שמניבים את הביצועים הטובים ביותר, ואחריו אפליקציות רשתות חברתיות, על פי דו"ח שפורסם לאחרונה על ידי דיסימו. משחקים ורשתות קשורים לעיתים קרובות בסביבות מדיה חברתית רבות (אני רואה זאת לעיתים קרובות בעמודי האוהדים של פייסבוק).

הנה דוגמה מצוינת לחברת מיינסטרים המנצלת את המגמה המתעוררת הזו: פולקסווגן יצאה לאחרונה ב 100% לנייד להשקת ה- GTI שלה יצר משחק וירטואלי דרך חנות האפליקציות של אפל. זה כולל הזדמנות להתמודד על זכייה באחד משש המהדורות המוגבלות 2010 GTI. זו דוגמה מצוינת לשיווק "משחק" ברשתות החברתיות - ומתייחס למגמה מס '5.

הזהירות של פייסבוק! חברות שמתכננות להריץ תחרויות בפייסבוק צריכות להמשיך בזהירות.פייסבוק הודיעה זה עתה שמותגים, מפרסמים ומשווקים שרוצים לערוך תחרויות או הגרלות בפלטפורמה שלה צריכים לעבור תחילה תהליך אישור. וזה יכול להיות יקר. למידע נוסף, עיין בפוסט זה על ידי מארי סמית '.

מגמה מס '4: מדיניות מדיה חברתית הופכת לסטנדרט לעסקים

ארמנו מנבא בחודשים הקרובים, החברה שלך תשחרר את "כללי ההתקשרות" לפעילות ברשתות החברתיות. אלה יהיו הנחיות מדיה חברתית.

הנה כמה נתונים התומכים במגמה זו:

• 40% מהחברות חוסמות באופן פעיל את גישת העובדים לרשתות החברתיות לכל מטרה שהיא ורק 26% מהחברות למעשה מעודדות שימוש במדיה חברתית כדי להשיג יעדים עסקיים נוספים, על פי דיווח מאת ראסל הרדר.
• 54% מקציני המידע הראשיים (CIO) אינם מאפשרים לעובדים לבקר באתרי רשתות חברתיות מכל סיבה שהיא בזמן שהם עובדים, על פי מחקר דומה של רוברט חצי טכנולוגיה.
• 19% מהעסקים מתירים שימוש במדיה חברתית למטרות עסקיות בלבד ו- 16% מאפשרים פעילות ברשתות חברתיות לשימוש אישי מוגבל, על פי אותו מחקר של רוברט חצי טכנולוגיה.

דייב וילמר, מנכ"ל חברת רוברט חצי טכנולוגיה, מציין, "על המקצוענים לתת לשכל הישר לשלטון כאשר משתמשים בפייסבוק ובאתרים דומים - גם מחוץ לשעות הפעילות. פוסטים מצערים יכולים להיות אחריות בקריירה.”<

מגמה מס '5: מובייל הופך לקו הצלה למדיה חברתית

לדברי ארמנו, עם עליית האיסור על פעילות ברשתות החברתיות במקום העבודה ומכירות הסמארטפונים גוברות, ההתמכרות לרשתות החברתיות תועבר למכשירים ניידים.

הנה כמה מחקרים התומכים במגמה זו:

• תעבורת הנתונים הסלולרית של AT & T גדלה ב -4,932% בשלוש השנים האחרונות ולמעלה ממיליארד "משתמשי נתונים ניידים כבדים" צופה עד שנת 2013, על פי מצגת שנתנה מגמות האינטרנט הכלכליות של מורגן סטנלי.
• 46% מהמשתמשים מתחת לגיל 35 מעדיפים לעסוק בכל הדברים ברשתות החברתיות באמצעות מכשיר נייד,לפי א מחקר גאדג'טולוגיה.
• 20% מכל הבלוגרים מדווחים על עדכון הבלוג שלהם ממכשיר נייד, לפי דו"ח מצב הבלוגוספירה האחרון של טכנוראטי.

מגמה מס '6: רשתות חברתיות מקטינות את הסתמכות המשתמשים על דוא"ל

ארמנו מנבא שיתוף תוכן יישלח באמצעות אתרי רשתות חברתיות במקום באמצעות דוא"ל מסורתי.

להלן נתונים התומכים במגמה זו:

• 32% מצרכני דור ה- Y חולקים הצעות קידום מכירות עם חברים ברשת חברתית, על פי דו"ח שכותרתו מתודולוגיית שיווק רשת משתתפת.
• 34% מהמשווקים מרגישים ששילוב של מדיה חברתית ושיווק בדוא"ל הוא אחד היוזמות החשובות ביותר לשיווק בדוא"ל, על פי מחקר של מקאן יוניברסל.
• 81.5% ממשתמשי הרשת החברתית(אלו שמשתמשים באינטרנט לפחות כל יומיים) אומרים העברת הודעות לחברים היא הפעילות המובילה ביותר בעת ביקור באתרי מדיה חברתית, דווח גם על ידי מקאן יוניברסל.

כאן הדגשתי את המחקרים והמאמרים התומכים במסקנותיו של ארמנו. נראה כי המחקר מאשר את תחזיותיו.

האם אתה מסכים עם התחזיות האלה?האם יש כאלה שאתה צופה שלא יעלו כמגמות בשנת 2010? אילו טרנדים אחרים הייתם מוסיפים לתערובת? אנא השאירו את הערותיכם למטה.