5 צעדים קלים לתכנית מנצחת למדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

אז הגדרת את אימפריית המדיה החברתית שלך באמצעות טוויטר, פייסבוק, לינקדאין, וגם אתה כותב בלוגים.

אבל איך גורמים לכל זה לעבוד ביחד? אתה רוצה להגיע ללקוחות פוטנציאליים ולבסס את סמכותך באופן מקוון, אך מה התוכנית שלך?

מאמר זה מספק חמישה צעדים חסרי שוט כדי להוביל אותך בדרך לחיפוש, ניסוח והפצה של תכנים שיגרמו לך לשים לב. תוכן יכול לכלול פוסטים משלך בבלוג או קישורים לעבודות של אנשים אחרים המפורסמים ברשתות החברתיות שלך.

מס '1: מצא את קהל היעד שלך.

הצעד הראשון בתכנון המדיה החברתית הוא במידה רבה השלב הראשון בזיהוי המותג שלך - קבע מי אתה ומי הלקוחות שלך.

איזה היבט ייחודי של המוצר או השירות שלך מושך את אוכלוסיית היעד שלך?

האם אתה מאמן עסקי ותיק שעובד עם יזמים קטנים? סבתא וסריגה שאוהבת ללמד אחרים כיצד ליצור מתנות?

תצטרך קבע מה הקוראים שלך רוצים לדעת ממך, מה הם אוהבים ולא אוהבים אותם ואיפה הם מתקבצים.

תצטרך גם למצוא את הטון הנכון. ה"סוציאלי "במדיה החברתית דורש גישה שיחתית, אך אתה עדיין צריך לדבר בשפת הלקוחות שלך.

ודא שאתה מכיר את הלשון והסגנון שלקוחותיך נוח איתם ואיפה הם מדברים זה עם זה— בטוויטר, בפייסבוק, בלינקדאין, בבלוגים או באתרי סימניות חברתיות.

כתוב פרופיל בסיסי עבור סוג הלקוח או הלקוח הנפוץ ביותר שלך. איך היית מסווג אותם מבחינת השכלה, תחביבים, חיסכון טכנולוגי וזמן עוסק ברשתות חברתיות?

מס '2: פתר את הבעיות החשובות ביותר של הקוראים.

הפוך לכתב / עורך.

שיתוף מידע ברשתות החברתיות עוסק בעצם בהפיכתו לכתב/ עורך למי שלוקח חלק בתעשייה שלך או את התשוקה שלך למוצר או לשירות שלך. כפי שעורכת עיתון שואלת את עצמה, כך עליכם: "מה באמת הקוראים רוצים לדעת?"

רוב עורכי העיתונים היום צריכים להודות שמה שהקוראים רוצים זה החדשות של מחר. כך להיות בזמן. ללקוחות שלך יש בעיות ספציפיות שצריך לפתור, בין אם מדובר במוצר או בשירות שלך או במאבקים עסקיים משלהם שתוכל לעזור להם להתיר.

בחר את המקורות הנכונים.

המחקר יהיה חלק גדול מתכנון המדיה החברתית שלך, כך ודא שהמקורות שלך נמצאים בחוד החנית של הנושא שלך.

תרצו גם לספק ניתוח שיעזור להנחות את קליטת הקוראים של המידע שאתה מספק. רוב הקוראים כיום - מכל פורמט שהוא - אינם חשים שיש להם זמן לחבר את כל הנקודות, כך ספר להם מדוע המידע שאתה משתף רלוונטי להם.

בצע את העבודה ל אותם על ידי כתיבה מדויקת, הדגשת ההשפעות ושמירה על ערך התוכן. תגמלו אותך עם לקוחות, עוקבים ואוהדים שסומכים על המידע שלך ויודעים שלא תבזבז את זמנם.

שב עכשיו וכתוב רשימה של שאלות בוערות שהאנשים שתרצה שיהיו כשאלים אוהדים ועוקבים. בהמשך, תערוך מחקר קבוע בכדי לשמור על רשימה זו עדכנית. לעת עתה, השאלות הדוחקות ביותר שעומדות בראש מעיינן צריכות להוות את הגרעין הראשוני של הנושאים של תוכנית העריכה שלך.

מס '3: החלט כיצד למלא את התוכן.

מי יעשה באופן קבוע את איסוף המידע, הכתיבה וההפצה עבור התוכן שלך? זה אתה? או אולי יש לך צוות שיכול לעשות את זה. לפני שתוכל לקבוע נפח ותדירות, תרצה להבין מה העסק שלך יכול לספק באופן סביר.

דבר אחד שיש לזכור: כל לוח הזמנים שתגדיר לעצמך או לצוות שלך ללא ספק ידרוש יותר זמן ממה שאתה חושב, במיוחד בהתחלה. להתחלה עם תכנים ברשתות החברתיות יש עקומת למידה, אז היו מוכנים לזמן הנוסף הדרוש כדי להרגיש בנוח עם התהליך.

על פי האחרונה דוח ענף שיווק במדיה חברתית 2010, רוב בעלי העסקים יכולים לשמור על נוכחות מכובדת מאוד ברשתות החברתיות בשש שעות בשבוע, כולל זמן מחקר וייצור.

מס '4: צור את התוכנית שלך.

עכשיו הגיע הזמן ליצור תוכנית. אתה יכול להשתמש במספר שיטות שונות שיעזרו לך לבנות את אסטרטגיית התוכן שלך.

מיפוי המוח

נסה מיפוי חשיבה לפיתוח ברמה גבוהה יותר. אם יש לך כמה נושאים שתרצה לחקור בדרכים מורכבות, מיפוי תודעה עוזר לך להבליט את הזוויות הרבות סביב כל רעיון נתון. זה גם יכול לעזור לך לתכנן כיצד תרצה שהרכיבים של תוכנית המדיה החברתית שלך יתקיימו. ראש פתוח, XMind ו מינדג'ט כולן תוכניות מיפוי תודעה פופולריות.

לוח שנה עריכה

החוסך בזמן הגדול ביותר והכלי האסטרטגי בארסנל תכנון התוכן שלך הוא לוח שנה עריכה. אפשרות אחת היא מבוססת Google Docs זו לוח שנה למדיה חברתית לפרוס את התוכן שלך לפי תאריך ונושא. זה נותן לך מבט קל לעקוב אחר הפורמטים שבהם אתה משתמש ואיזה חלק מהנושא שלך ברצונך להעביר במהלך יום או שבוע נתון:

מילות מפתח

אתה יכול גם להוסיף מילות מפתח ליומן שלך, כדי שתדע אילו מילים אתה צריך לכלול בתוכן שלך על נושא נתון. AdWords של גוגל ו Wordtracker שניהם מציעים כלים בחינם שיעזרו לך למצוא את מילות המפתח החשובות ביותר לנושא שלך.

מחזורי תוכן

חלק ניכר מהתוכן שאנו מגיבים אליו, בין אם על ידי יצירת פוסטים משלנו אודותיו או הפניית הקוראים למה שמישהו אחר אמר, קורה כחדשות חדשות. כאשר אתה מתווה את התוכן שלך, הקפד לעשות זאת השאירו מקום לחדשות מאחרים.

כמה מתכנני תוכן צור נוסחה שבמרכזה פוסטים בבלוג: יום שני לרשימת המצטיינים; יום שלישי לביקורות מוצר / מדיה; יום רביעי לסיפורי חוויה אישיים; יום חמישי למאמר מערכת בנושא שנוי במחלוקת; ושישי להנאה, פרשנות חופשית או הודעות אורח.

ראיונות מייצרים גם תוכן מעולה, ומכיוון שהם מתרחשים בתדירות נמוכה יותר, אתה יכול למקד אנשים לסיבוב חודשי, דו חודשי או רבעוני. וגם אל תשכח וידאו! שתף קליפים מהראיונות שאתה מקיים או סמן בלוג את מאמר ההוראות שלך בשבוע נתון, במקום לכתוב אותו. עכשיו הוספת את YouTube כפלטפורמה נוספת לפרסום התוכן שלך.

רעיונות תוכן מעולים נוספים נמצאים במאמרים הבוחנים של מדיה חברתית: "5 שלבים קלים ליצירת מדיה חברתית רב פעמית"ו"4 צעדים להנעת מכירות מהירות יותר עם תוכן מדיה חברתית.”

מס '5: תזמן את התוכן שלך

לתזמון התוכן שלך, שקול אילו פורמטים תשלח ובאיזו תדירות. יישומים כגון TweetDeck, HootSuite ו SocialOomph יאפשר לך לפרסם בו זמנית בפייסבוק, לינקדאין, טוויטר ואחרים.

אבל מילת זהירות חזקה פה. אוטומציה של פוסטים, כאשר נעשית בזהירות, היא דרך יעילה לדחוף תוכן כאשר אינך יכול להיות שם בכדי לעשות זאת בעצמך. אך שקול את הדברים הבאים:

• לטוויטר ולפייסבוק יש יישומים שידחפו לאחרים כשאתם מפרסמים לאחד, אז דעו אם הגדרתם את זה.
• לא משנה מה אפליקציית RSS של פייסבוק שתשתמש בה כדי למשוך את הודעות הבלוג שלך לפרופיל שלך או לדף האוהדים שלך גַם לקבל הרשאה לעדכן אוטומטית.
• אם ניתנת ההרשאות המתאימות, HootSuite ו- TweetDeck (ואחרים) יכולים לדחוף תוכן באופן אוטומטי, לְלֹא אתה מתזמן אותו, כך שהם עשויים גם לצייץ פוסט בבלוג חדש, למשל, כאשר כבר עשית זאת באמצעות אפליקציה אחרת.

כל ההרשאות השונות הללו יכולות להוביל לולאה מביכה של ציוצים חוזרים ו / או עדכוני סטטוס בפייסבוק אם לא נזהרים. שקול לעבור ידנית עד שתבין בדיוק אילו הרשאות בחרת לכל פלטפורמה.

איכות על פני כמות

אתה לא צריך לפרסם כל יום כדי ליצור נוכחות יעילה עם המדיה החברתית שלך. מצא את התדירות הגיונית לעסק שלך והלך עם זה. זכרו, האיכות חייבת תמיד לנצח כמות. אם אינך יכול לשמור על רמת האיכות של התוכן בשיעור שאתה מנסה, הפחית את התדירות עד שתוכל.

וואו! נראה הרבה לעשות, נכון? ובכן, היופי בתכנון תוכן הוא שהוא ייצור מחזור משלו. השתמש בתשובות ובשאלות שתגיע לתחום תוכן אחד כדי להתחיל לתכנן את הגישה שלך להעמקת ההבנה בנושא נתון או לחקר אחר.

המרכיב החשוב ביותר בתכנון העריכה שלך צריך להיות היכולת שלך לקלוט מידע חדש וליצור ממנו תוכן יקר.

מה אתה חושב? האם השתמשת באחד מהרעיונות האלה? יש לך כמה משלך לשתף? אנא הגיב בתיבה למטה ...