כיצד להשתמש בגוגל אנליטיקס להפעלת מבחן פיצול מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

השתמשת בגוגל אנליטיקס כדי לקבל מושג על איזה תוכן הקהל שלך מגיב ביותר?

ניסיתם בדיקות מפוצלות?

השימוש ב- Google Analytics נותן לך מושג אילו טקטיקות מדיה חברתית עובדות, כך שתוכל לשנות כיוונים במידת הצורך.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד להשתמש ב- Google Analytics לבדיקות פיצול בלתי פורמליות.

מדוע להשתמש בגוגל אנליטיקס לבדיקות מפוצלות?

בדיקות מפוצלות הוא חלק מכריע בכל אסטרטגיית שיווק דיגיטלית. למרבה הצער, אלא אם כן אתה מנהל תקציב גבוה קמפיינים למודעות, כמעט בלתי אפשרי לבדוק קריאייטיב שונה ברשתות החברתיות באמצעות פורמטים מסורתיים של בדיקות מפוצלות.

לְמַרְבֶּה הַמַזָל, גוגל ניתוח נתונים מציע אפשרות בחינם וקלה ל השווה כמה תנועה שני משתנים - קריאייטיב A לעומת קריאייטיב B - שולחים לאתר שלך ומה אותם מבקרים עושים ברגע שהם מגיעים לשם.

כל מה שאתה צריך זה שני משתנים לבדיקה, קישורים חזרה לאתר שלך וכמובן, גוגל אנליטיקס.

אמנם מבחן Google Analytics אינו מובהק סטטיסטית, אך הוא מספק נתונים אנקדוטיים שאליהם תוכלו להשתמש שפר את טקטיקות התוכן הנוכחיות שלך ברשתות חברתיות.

מס '1: בחר משתנים וקריאייטיב

משתנים יכולים להיות כמעט כל דבר - קביעת מתי לפרסם, מה לפרסם או אולי איזו קריאה לפעולה (CTA) מביאה לקליקים הגבוהים ביותר.

אם אתה רוצה לבדוק את השעה הטובה ביותר ביום לפרסם, בחר שתי מסגרות זמן ייעודיות. אם אתה רוצה לבדוק תגובה לנושא, בחר שני נושאים מובחנים. לבדיקת CTA, בחר שני ביטויי קריאה לפעולה להשוות.

התמונה למטה מציגה כמה אפשרויות לבדיקה מפוצלת.

כשתקבע את המשתנים שלך, להחליט על שני סוגים של קריאייטיב לשימוש. כל משתנה הוא קריאייטיב A או קריאייטיב B.

רַק ודא כי כל הקריאייטיב שתבחר יכול להיות מיושם על מספר פוסטים בפרק זמן מוגדר ו קישור חזרה לאתר שלך כדי ש- Google Analytics יוכל לעקוב אחר התוצאות.

עכשיו זה לא אומר שכל קריאייטיב צריך לקשר לדף הדם באתר שלך - כל עוד מעקב אחר דף הנחיתה בגוגל אנליטיקס, זה יעבוד! (אני אגיד לך איך לעקוב אחר הכל במס '4).

מס '2: בחר ערוץ חברתי ומסגרת זמן

לפני שתתחיל בתהליך הבדיקה, קבע את הערוץ החברתי ואת מסגרת הזמן שבה ברצונך להשתמש לבדיקה שלך.

הערוץ החברתי לא באמת משנה, אבל בהחלט כדאי לדבוק באחד בלבד, לפחות למבחן הראשון שלך. האפשרות הטובה ביותר היא הערוץ החברתי ש גם אתה וגם הקהל שלך פעילים ביותר—זה יתן לך את התוצאות האמינות ביותר.

מסגרת הזמן תלויה במידה רבה בתדירות שבה אתה מפרסם בדרך כלל ברשת שבחרת. אתה לא רוצה להגדיל באופן אקראי את תדירות ההודעה שלך למען הוצאת מבחן הפיצול שלך מחוץ לדלת. זה יכול להרגיש מביך לקהל שלך וככל הנראה יעוות את התוצאות שלך.

במקום זאת, חשוב על כמה מהר אתה יכול לפרסם 20 פוסטים ומעלה (עוד על כך במספר 3) מבלי לוותר על האיכות או המגוון שהקהל שלך רגיל אליו.

מס '3: הוסף פרמטרים של Google Analytics UTM לקישורים

ל עקוב אחר הקישורים שכל קריאייטיב משתמש בהם, עליך להוסיף מותאם אישית פרמטרים של Google Analytics UTM. ל הפרד כל קריאייטיב בדוח Google Analyticsתצטרך צור שני כספומטים, שלכל אחד מהם שם מסע פרסום אחר.

הדרך הקלה ביותר ליצור פרמטרים של UTM היא באמצעות בונה כתובות אתרים של גוגל.

להתחיל, עבור אל בונה כתובות האתרים ו הקלד את כתובת האתר של הדף שאליו אתה מקשר בתיבה הראשונה. אתה נדרש הזן טקסט בשדות מקור מסע פרסום, בינוני מסע פרסום ושם מסע פרסום (תקופת הקמפיין ותוכן הקמפיין הם לא חובה).

תוכל להקליד כל דבר שתרצה בתיבות מקור מסע פרסום ובינוני מסע פרסום - זה לא ישפיע על התוצאות שלך. אם אתה רוצה להיות יצירתי, אתה יכול להוסיף את התאריך והשעה בה מתוזמן ההודעה, את הרשת שאליה אתה מפרסם אותה או חלק משפת ההודעה. או שאתה יכול פשוט לכתוב מכתב אקראי או מילה לצורך הזמן.

לגבי שם הקמפיין, בעוד שבונה כתובות אתרים מציע להשתמש במוצר, בקוד הפרסום או בסיסמתך, אינך חייב לעשות זאת. אתה יכול להקליד כל דבר שתרצה - למשל לומר את שם הקריאייטיב שלך - שמאוד קל לזהות כל קריאייטיב.

לדוגמה, אם אתה בודק "למידע נוסף" לעומת "השג את זה עכשיו", תן שם למידע נוסף ב- UTM שלך והשתמש בקישור שנוצר לכל הפוסטים עם "למידע נוסף". תן שם ל- UTM השני שלך get_it_now והשתמש בקישור החדש לפוסטים עם "קבל את זה עכשיו."

מה שהכי חשוב כאן הוא עקביות. ודא שכל אחד מהקישורים שלך מכיל את הפרמטר המתאים לשם מסע הפרסום (כלומר, לומד עוד או קבל_זה_ עכשיו). כך תקבץ פוסטים ב- Google Analytics כדי לנתח את התוצאות שלך.

לחץ על הלחצן שלח וגוגל תיתן לך כתובת URL ארוכה שנראית ככה (עבור הקריאייטיב get_it_now):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

העתק והדבק את כתובת האתר בדפדפן שלך כדי לוודא שהיא עובדת, ואז קצר אותו בקיצור כתובות האתרים שלך לפי בחירה (למשל, Bit.ly). השתמש בקישור המקוצר בהודעות שלך.

מס '4: כתוב, כתוב, כתוב!

אתה זקוק לעדכונים מרובים לבדיקה - מספיק פוסטים כדי שתוכל לזהות דפוסים בתוצאות שלך. אני מציע לכתוב לפחות 10 פוסטים לכל קריאייטיב - 20 בסך הכל.

כשאתה מוכן לכתוב, אסוף את כל הנכסים שלך - קישורים, תמונות וכו '. ודא שכל אחד מהקישורים שלך מפנה לדף באתר שלך כדי ש- Google Analytics יוכל לעקוב אחר התוצאות.

למעט רכיבי הקריאייטיב שאתה בודק, נסה לעשות זאת לגוון את ההודעות עד כמה שאפשר-אתה לא רוצה שהם יהיו דומים מדי. זה חשוב ל שמור על רכיבים עקביים כך שקל יותר לייחס תוצאות לכל אחד (ולא לגורמים שאינם קשורים).

אתה לא צריך פרסם את כל 20 העדכונים ברצף - אתה יכול לפרסם כל דבר שתרצה בין הודעות הבדיקה שלך. הדברים החשובים ביותר הם מרווח את עמדות המבחן זה מזה ושמור על יצירתיות שלך עקבית לאורך כל הבדיקה שלך.

# 5: ניתוח תוצאות

זה הזמן לרדת לעניינים. הכניסו את הקישורים המקוצרים שלכם לפוסטים שנכתבו מראש, קבעו את הפוסטים לפרסום בפרק הזמן שקבעתם והמתינו.

יום או יומיים לאחר פרסום פוסטך האחרון, לחפור ב- Google Analytics.

היכנס לחשבונך ושנה את פרק הזמן לתאריך ההתחלה של מסע הפרסום שלך ואת תאריך הסיום ליום-יומיים לאחר סיום הקמפיין. (בדרך זו תוכל ללכוד כל קליק-על בפוסטים הסופיים שלך ברשתות החברתיות שאולי לא התרחשו ביום הפרסום).

לחץ על הכרטיסייה התאמה אישית בתפריט העליון. לאחר מכן בחר + דוח מותאם אישית חדש.

תן שם לדוח המותאם אישית שלך. ואז, תחת קבוצות מדדים, בחר את המדדים שברצונך לשייך למסע הפרסום שלך. יש כמה לבחירה - הנה אלה שאני ממליץ עליהם:

• מושבים
• צפיות בדף
• עמודים / מושב
• משתמשים
• זמן בעמוד
• % מושבים חדשים
• קצב הקפיצה
• עסקאות
• הַכנָסָה

אם אינך מכיר את המונחים האלה, פוסט זה על יסודות Google Analytics מספק מילון מונחים וטיפים להתחלה בפלטפורמה.

בתצפיות הממדים (קצת יותר רחוק בדף הדוח המותאם אישית), בחר פרסום, ואז קמפיין. זה מושך את כל הקישורים שתייגת עם פרמטר UTM בשם קמפיין.

לחץ על שמור כדי לראות את הדוח המותאם אישית שלך.

אלא אם הוספת פרמטרי UTM של Google Analytics לקישורים אחרים שאינם משויכים אליך בדיקת פיצול מדיה חברתית, הדוח מציג רק את שתי קבוצות הקריאייטיב שציינת בכתובת האתר של גוגל בּוֹנֶה.

כל מסע פרסום כולל את כל הנתונים המשויכים לקישורים שמתויגים מתחת לכל משתנה כדי שתוכלו השווה זו לצד זו כדי לאמוד תוצאות.

סיכום

אם אין לך תקציב לשיטות בדיקה מפוצלות מסורתיות, Google Analytics מציע דרך קלה לראות כיצד הקהל שלך מגיב למשתנים מסוימים. התהליך לוקח מעט מאוד זמן להגדיר והתוצאות מהוות מקום התחלה טוב להגדרת תוכן עתידי ברשתות החברתיות.

מה אתה חושב? השתמשת ב- Google Analytics כדי לפצל את הבדיקה? אילו משתנים אתה בודק? ספר לנו בתגובות למטה!