שינויים בקמפיין מודעות בפייסבוק: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש במודעות פייסבוק כדי להגביר את העסק שלך?

האם אתה מבולבל מהשינויים האחרונים?

שינויים אחרונים שבוצעו ב מבנה קמפיין המודעות של פייסבוק יכול להשפיע על אופן ההגדרה והבדיקה של המודעות שלך.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד להקים מסע פרסום בפייסבוק במבנה החדש.

שינויים במבנה הקמפיין

השינוי הגדול ביותר הוא שתקציב, לוח זמנים, מתן הצעות מחיר, מיקוד ומיקום המודעות שלך מוגדרים כולם ברמת קבוצת המודעות. רק התמונות, ההעתק, כפתור הקריאה לפעולה ודף הפייסבוק מוגדרים ברמת המודעה.

אז אם כן בדיקות מפוצלות המודעות שלך ושינוי מגוון דברים, ייתכן שיהיה עליך להגדיר מערכי מודעות מרובים, כמו גם מספר קמפיינים.

להלן מספר דוגמאות למצב שבו אתה זקוק לקמפיין חדש, קבוצת מודעות חדשה או סתם מודעה חדשה עבור הדברים השונים שאתה עשוי לפצל.

בדיקות מפוצלות הדורשות קמפיין חדש:

• דפי נחיתה שונים לאתרים
• סוגים שונים של מודעות (כלומר, פוסט מקודם לעומת. המרת אתר)

בדיקות מפוצלות הדורשות קבוצת מודעות חדשה:

• מודלים למתן הצעות מחיר שונות
• מיקוד שונה

• מודעות שאתה רוצה לרוץ אוטומטית על פי לוח זמנים מסוים (כלומר, מודעה אחת מוצגת ביום ראשון ומודעה אחת מוצגת ביום שני - כדי להפעיל אותן באופן אוטומטי בנפרד, שניהם זקוקים לקבוצת מודעות משלהם)

בדיקות מפוצלות הדורשות רק מודעות חדשות:

• תמונה שונה
• עותק אחר
• כפתורי קריאה לפעולה שונים
• שימוש בעמוד פייסבוק אחר לצורך לחיצות באתר או מודעות המרת אתרים

רוב השינויים האחרים הם קוסמטיים יותר בפריסה. פייסבוק פשטה את ההתקנה כך שהיא מתואמת יותר עם המבנה החדש. הם שברו את ההתקנה לשלושה שלבים:

שלב 1: צור את מסע הפרסום שלך
שלב 2: צור את קבוצת המודעות שלך
שלב 3: צור את המודעה שלך

שימו לב שתוכלו לתת שם לקמפיין ולהגדרת המודעות בסוף השלב. תן להם שם משמעותי כדי לראות בקלות אילו מודעות עושות טוב באזור דוחות.

ל להקים מודעה במבנה המודעות החדש של פייסבוקבצע את השלבים הבאים לאחר שתעבור אל http://www.facebook.com/ads/create/.

מס '1: בחר את המטרה

זה יהיה מטרת הקמפיין. שימו לב שהשפה השתנתה מעט בבחירות כאן.

יש לציין כי בחירת המעורבות בדף שונתה ל Boost Your Posts. זה עשוי לבלבל עבור אנשים שרגילים יותר ל פוסטים מקודמים לעומת הודעות מוגברות שפה.

היתרון בהגדרת מודעת Boost Your Post כאן בתוך מנהל המודעות הוא שתוכל להגדיר את המודעה כך שתעלה את הפוסט רק את האוהדים שלך, במקום להגביר את האנשים שאוהבים את הדף שלך ואת החברים שלהם כשאתה משתמש באפשרות Boost Post ישירות בפייסבוק שלך עמוד.

מס '2: הזן פרטים אובייקטיביים

לאחר בחירת המטרה, אתה מבצע בחירות אחרות הקשורות למטרה שלך, כגון הזנת כתובת אתר, בחירת פיקסל המרה או בחירת האירוע לקידום.

בדוגמה זו בחרתי לקדם המרות באתר שלי והייתי צריך לבחור את הפעיל המתאים פיקסל המרת אתר.

מס '3: תן שם לקמפיין

לאחר שתלחץ על המשך לאחר הזנת הפרטים האובייקטיביים, תוכל לתת שם למסע הפרסום שלך. פייסבוק מעניקה לו שם כברירת מחדל על סמך היעדים, אך תוכלו לשנות את השם למשהו בעל משמעות עבורכם.

מס '4: תכנן את מערך המודעות

הבא, אתה הגדר את המיקוד, מתמודד ו תַקצִיב עבור קבוצת המודעות שלך. אמנם סדר ההתקנה השתנה ותואם יותר את זרימת המבנה החדש, אך המיקוד לא השתנה.

זכור כי המודעות שמתחת לקבוצת המודעות כולן חולקות את אותו מודל הצעת מחיר ותקציב זהה.

פייסבוק אכן מייעלת את המודעות שמתחת לקבוצות המודעות כך שהמודעות בעלות הביצועים הטובים יותר יקבלו יותר מהתקציב. שים לב שאחת מהמודעות שלך עשויה להיות מוצגת בתדירות נמוכה יותר. תוכל לשלוט באופן ידני במודעות שמתחת לקבוצת המודעות על ידי הפעלה וכיבוי של אותן לפי הצורך.

מס '5: תכנן את המודעה

השלב האחרון הוא לעצב את המודעה שלך.

אם אתה מתכוון לשנות את תמונת המודעה לצורך בדיקה מפוצלת, תוכל לעשות זאת הוסף כאן מספר תמונות ומספר מודעות ייווצרו עם התמונות השונות. ואז פייסבוק תחלק את המבחן ותיעל את הקמפיין כדי להציג את המודעה עם הביצועים הטובים ביותר בתדירות גבוהה יותר.

אם אתה משנה את הטקסט או את כפתור הקריאה לפעולה לבדיקה מפוצלת, אתה יכול בקלות צור מודעה דומה לאחר שנוצרה המודעה הראשונה.

ואם אתה צריך התאם את מודל ההצעה או את המיקוד לקבוצת מודעות, תוכל ללחוץ על שינוי קבוצת מודעות לאחר שיצרת את המודעה הדומה.

אתה עדיין יכול לערוך את המודעה לאחר שנוצר. לחץ על ערוך ליד אזור הקריאייטיב, או אם עליך לשנות משהו בערכת המודעות, לחץ על הגלגל ואז ערוך.

טיפים ועצות נוספות

כל חשבון מודעות מוגבל ל -1,000 קמפיינים, 1,000 קבוצות מודעות ו -5,000 מודעות. אם עומדת במגבלה, תוכל למחוק קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות. כל קבוצת מודעות מוגבלת ליותר מ -50 מודעות שלא נמחקו.

תהיה בטוח ש דע מתי פייסבוק ממטבת את המודעות שלך עבורך ומתי עליך לצפות באופטימיזציה של המודעות שלך.

לדוגמה, שתי המודעות שלהלן באותה קבוצת מודעות, אך הן נוצרו לפני המעבר כך שיש להן קהלי יעד שונים. אתה יכול לראות שהמודעה עם עלות נמוכה יותר לכל לייק גוזלת יותר מהתקציב להיום. במקרה כזה, עליך לכבות ידנית את המודעה שמניבה ביצועים גרועים יותר.

במערכות המודעות החדשות פייסבוק אמורה לבצע אופטימיזציה כך שהמודעה עם ההמרה הטובה יותר תקבל יותר מהתקציב, אבל אני מציע לצפות בסטטיסטיקה הזו כדי לראות אם אתה מסכים. יצרתי קמפיין עם שתי תמונות שונות בקבוצות המודעות ומודעה אחת כלל לא הוצגה בזמן שהמודעה השנייה קיבלה את כל התקציב.

מסיימים

נראה כי קל יותר להבין את זרימת ההגדרה החדשה עבור קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות. כמשווקים, עלינו לאמץ את השינוי תוך חיפוש דרכים לשמור על עלויותינו נמוכות, כמו בדיקות מפוצלות ואופטימיזציה של התקציב שלנו כך שיתאים ליעדים שלנו.

אם יש לך מודעות עדכניות, תוכל להפעיל אותן כפי שהוגדרו, אך כל המודעות יועברו למבנה החדש מתישהו לאחר ינואר 2015. כל מודעות חדשות שתגדיר ישתמשו במבנה החדש.

אתה יכול קרא עוד על מבנה הקמפיין החדש ב- אתר פייסבוק לעסקים.

מה אתה חושב? ניסית את הגדרת מסע הפרסום החדש של מודעות פייסבוק? שתף אותנו במחשבותיך בתגובות למטה.