אתחול שיווקי מחדש, האם אתה מוכן לשנות?

האם העסק שלך מוכן להתמודד עם השינויים הטכנולוגיים והסוציולוגיים שקורים כרגע?

כדי ללמוד מדוע עליכם לשקול לבצע אתחול מחדש של הדרך בה אתם משווקים בעולם זה המשתנה במהירות, אני מראיין את מיץ 'ג'ואל לפרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה אני מראיין מיטש ג'ואל, מחבר הספר שש פיקסלים של הפרדהוה פודקאסט עם אותו שם. הספר החדש שלו הוא Ctrl Alt Delete: הפעל מחדש את העסק שלך. אתחל את חייך מחדש. העתיד שלך תלוי בזה.

מיטש משתף כיצד הטכנולוגיה תשנה את הדרך בה אנו משווקים את העסקים שלנו בעתיד.

תלמד את המגמות החשובות ביותר וכיצד הן ישפיעו על השיווק שלך.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

אתחול שיווקי מחדש

איך ייראה העולם העסקי עבור ילדינו הצעירים, כשהם נכנסים לכוח העבודה?

מיטש משתף כיצד אייפד קיים רק בשלוש וחצי השנים האחרונות, ולכן בשבילנו אפילו לחשוב איך יהיו החיים בעוד עשור זה בלתי נתפס.

הוא מאמין כי בעסקים הנוכחיים, עם הזרז הטכנולוגי, עברנו צמיחה אקספוננציאלית. מיטש אומר שכבני אדם אנו מתקשים להבין את השינוי הדרמטי הזה.

מאז שהאייפד הגיע, הוא פתח את ה- PC שׁוּק.

ילדינו לא ידעו דבר מלבד טכנולוגיה. זה משנה את חייהם של אנשים ואת מצב העסקים.

האזינו לתוכנית כדי לברר מדוע מיץ 'שואל מדוע מישהו היה הורד תוכן ושמור אותו בכונן הקשיח.

למה אנחנו צריכים אתחול מחדש

בהקדמה לספרו החדש של מיטש, Ctrl Alt Delete, הוא אומר, "במהלך מצב הצהרה הזה, עסקים רבים ימותו ומשרות רבות ייעלמו, אך ב באותה רוחב עסקים רבים ישגשגו, עסקים חדשים רבים ייווצרו, והרבה מקומות עבודה חדשים יהיו בדוי."

מיטש משתף את סיפורו של מתי סוכנותו, טוויסט תמונה, התחיל לראשונה בשנת 2000. הרעיון היה ליצור סוכנות שיווק מודרנית המתמקדת בטכנולוגיה וקישוריות.

תגלה איזה סוג של אנשים הם מעסיקים כעת בהשוואה לאותה תקופה ותראה כיצד התאוצה התחילה פנימה בחמש השנים האחרונות.

בכל הנוגע לחינוך, מיץ 'מרגיש שאנחנו לא מחנכים צעירים כמו שצריך. הוא מאמין שאנחנו לא מקימים תשתית לעולם כפי שהיא קיימת.

בתור משווק מקצועי, יהיה עליכם לבדוק כיצד אנו מתחברים לדברים, עוסקים במותגים ועוסקים בחיינו.

מיטש מסביר למה הוא מתכוון לְאַתחֵל ואיך אנשי מקצוע בתחום השיווק לא תופסים את זה. הם נוטים עדיין להחזיק בדרכים הישנות בהן הם קונים, מוכרים, יוצרים ועוסקים במדיה.

תגלה מדוע מיץ 'מאמין שהספר הוא קריאת השכמה ומדוע הוא אינו צופה פני עתיד.

האזינו למופע כדי לשמוע את חמשת התנועות שכבר קרו שעיצבו את העסק ושינו את אופן העבודה שלנו.

כיצד האימוץ שנראה לכאורה בכל מקום של מדיה חברתית הביא לצורך בשינוי עסקים ומשווקים?

מיץ 'מרגיש שהאלמנט החשוב ביותר הוא הקשר המהותי שיש לנו כעת.

לדוגמה, כשאתה רואה שני צעירים שקונים בקניון, הם לא רק שני לקוחות פוטנציאליים טובים לחנות שלך - הם דומים יותר ל -1,002 לקוחות פוטנציאליים. לצעירים יש כיום כ -500 קשרים פייסבוק, שם הם משוחחים, משתפים ומסמסים. הם יוצרים חברה מחוברת שלא הייתה לנו מעולם.

מיץ 'מרגיש שהמדיה החברתית, פלטפורמת קישוריות, הייתה גורם מרכזי. האימוץ היה כל כך אינטנסיבי שהוא לא בטוח אם משווקים או אפילו האנשים שבנו את הפלטפורמה מבינים.

תשמע דוגמה לייעול שיווקי וכיצד תמורת סכום כסף סמלי תוכל ללמוד כל כך הרבה על ידי בדיקת דברים באתר שלך מדי יום. הוא נדהם מכך שמשווקים לא אימצו זאת לגמרי.

תלמד את האתגרים העומדים בפני אנשי שיווק וממה הם מפחדים.

הזדמנות אדירה נוספת עבור המשווקים היא קנייה פרוגרמטית. מיטש מסביר כיצד עברנו כעת לפלטפורמה טכנולוגית של זמן אמת ומה המשמעות של המשווקים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע הגבול הנייד הוא עצום ואיך זו הזדמנות אחרת לגמרי לאנשים.

האם אתה רואה אותנו נכנסים לשלב אחר שהולך להיות שווה להקדמת הרשת העולמית?

מיטש מאמין שאנחנו כרגע מתרחקים מבחינת הנייד והמגע. הוא מרגיש שהדברים שתוכלו לעשות עם אלה יהפכו את הרשת, המסחר האלקטרוני והמדיה החברתית לחיוורת באופן מצטבר בהשוואה.

זה מפחיד עבור משווקים מכיוון שכאשר הרגע הבנתם משהו, מגיע משהו חדש.

מיץ 'עדיין רואה אנשים שדואגים לאתר שלהם, למסחר אלקטרוני, לעסקאות ולסוציאליות, אבל אלה דברים שכבר קרו. עלינו לזכור שגם המובייל כבר קרה.

אנו חיים בעולם כרגע בו אנו יכולים לראות ירידה במכירות המחשבים האישיים. ישנם 1.7 מיליארד מכשירים ניידים מחוברים פלוס, לעומת 600 מיליון מחשבים אישיים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע מיטש מאמין שאנחנו חיים בעולם בעל מסך אחד.

על מה משווקים צריכים לחשוב כשמדובר תוֹעֶלֶת

מיטש מדבר על איך תוֹעֶלֶת הוא אזור חדש שצריך לצפות בו וכי אנו חיים כיום בעולם שהוא מכנה רשת נרקיסיסטית.

תוכלו לשמוע דוגמה לרשת הנרקיסיסטית בכל מה שקשור לאפליקציה על המותג שלכם. יש נתונים המראים כי 25% מהאפליקציות המותגיות מורידות ומשתמשות פעם אחת, ואז לא יותר. ויש נתונים אחרים שבהם מדובר מעל 20% מהאפליקציות המותגיות שמורדות ומעולם לא נפתחו.

אבל אתה לא יכול להסתמך על הנתונים האלה כי מה שהם מדברים עליהם הם אלה נרקיסיסטי אפליקציות. אלה אפליקציות שמוצצות.

אָנוּ השתמשו באפליקציות יום-יום המספקות שירות והם בעלי ערך עבורנו.

תשמע את מיץ 'נותן דוגמה ל- פרוקטר וגמבל האפליקציה נקראת SitorSquat ואיך בגלל זה הוא הפך לנאמן של צ'רמין.

כאשר מיץ 'מדבר על תועלת, הוא רואה בכך פיזית ודיגיטלית. זו קשקשת של השניים.

תלמד מדוע תוכן הוא כלי פונקציונלי ומדוע חשוב לשאול אם אנו יכולים ליצור באותנטיות אמיתית.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע דוגמה כיצד לגו משתמשת במעורבות הפיזית של השירות בחנויות שלהם.

בספרו של מיטש הוא מזכיר שיחת ארוחת ערב עם שרי טורקל, מחברת הספר לבד ביחד: מדוע אנו מצפים יותר לטכנולוגיה ופחות אחד מהשני.

מיץ 'משתף את הסיפור מהדיון הזה על האם הטכנולוגיה משפרת אותנו. בעולם של היום, אנשים אוהבים את שלהם סמארטפונים והמכשירים המחוברים שלהם.

מיץ 'הבין שיש לנו אמירה בעולמנו, "זמן למכשיר". בעיקרון כשמתעוררים בבוקר, מה הזמן שלך למכשיר? ל רוב האנשים, הדבר הראשון שהם נוגעים בו הוא הטלפון שלהם וזה הדבר האחרון שהם נוגעים לפני השינה. אנחנו באמת אוהבים את החיבור שיש לנו.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מתי מיץ 'הבין שיש בזה צד נוסף.

מהו "יזם תמידי" ולמה זה חשוב?

מיטש מסביר שהרעיון להפוך ליזם תמידי היה יותר קריאה לנשק - רק בגלל שעשית משהו נהדר, זה לא אומר שאתה זכאי לגדולה.

תגלה מדוע תפוח עץ מעסיק יזמים תמידים ולמה אין הרבה חברות שם שיכולות לעלות לסוג כזה של תפקידים.

כשאתה מסתכל אוכמניות, היה להם רעיון טוב מאוד בכל הנוגע לאימייל מאובטח ונייד. התזמון שלו היה מושלם והם הצליחו ליצור סביבו שוק שלם. תגלה מדוע זה לא זיכה אותם באותו עתיד כמו של אפל.

מיץ 'אומר שאסור לנו להשוות בין השניים. הטענה שהוא מעלה בספר היא לחשוב כמו היזם התמידי. חשוב תמיד כיצד התעשייה שלך מתפתחת.

האזינו למופע כדי לגלות כיצד היזם התמידי יחשוב בכל הנוגע לחוויה הניידת.

כמשווקים, כיצד עלינו לשווק את עצמנו בעידן חדש זה?

מיץ 'הוציא את ספרו שש פיקסלים של הפרדה בשנת 2009, והוא מאמין שיש שם עדיין הרבה דברים שמהדהדים היום.

בתור משווק אתה צריך להתחיל לחשוב מהי התוכנית שלך כעת. זכור שהדברים האלה אינם אופנות. ה רשת, נייד, חברתי, מקומי ו קישוריות יתר לא נעלמים. הטהור הוא המקום בו אנו נמצאים. אנחנו יודעים שהדברים האלה קורים ואנחנו לא עושים שום דבר בקשר לזה.

מיץ 'חושב שזה מה שמצריך אתחול מחדש. עליכם לחזור ולבחון אסטרטגית מה העסק שלכם וכיצד הוא יכול להתחבר בצורה הטובה ביותר.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מה סת 'גודין אמר פעם למיץ' על הרוטב הסודי.

אזכורי מופע אחרים

רציתי לשתף אתכם שיש 21,000 אנשים שמאזינים לפודקאסט הזה, שפשוט מעיף את דעתי. פרסמתי פודקאסט כל שבוע במשך 8 החודשים האחרונים וזה היה מתגמל במיוחד.

אבל אני יודע שיש שם הרבה אנשים שמפספסים את הפודקאסט הזה. מישהו שאתה מכיר שהוא משווק או שיש לו עסק שיכול להפיק תועלת מהפודקאסט הזה? אשמח אם תהיו מוכנים לעזור להפיץ את הבשורה.

אתה יכול עבור אל iTunes, השאיר דירוג, כתוב ביקורת והירשם כמנוי אוֹ פשוט לחץ כאן עכשיו כדי לפרסם ציוץ.

אם אתה רוצה להיות חלק מפודקאסט עתידי, אני ממליץ לך בחום לנסות את קו הדואר הקולי שלנו.

התקשר פנימה ולהשאיר לנו את השאלות שלך הקשורות למדיה החברתית ואנחנו נוכל לכלול אותן בתוכנית עתידית.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם מיץ 'ב שש פיקסלים של הפרדה - הבלוג.
• בדוק את ספריו של מיטש: Ctrl Alt Delete ו שש פיקסלים של הפרדה.
• להקשיב ל שש פיקסלים של הפרדה - הפודקאסט.
• גלה עוד אודות נטפליקס, ספוטיפיי ו רדיו.
• לבדוק בריאן אייזנברג ו אבינאש קאושיק.
• הבט ב פרוקטר וגמבלהאפליקציה נקראת SitorSquat.
• קרא את המאמר של מיטש: ישן עם הסמארטפון שלך.
• עבור אל תפוח עץ ו אוכמניות.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על אתחול השיווק מחדש? האם אתה מוכן לשנות? אנא השאירו את הערותיכם למטה.