כיצד לנתח סיפורי אינסטגרם בעזרת תובנות אינסטגרם: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בסיפורי אינסטגרם בשיווק שלך?

מתלבט היכן למצוא מדדים ואינדיקטורי ביצועים מרכזיים (KPI) לסיפורי אינסטגרם?

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להשתמש בתובנות אינסטגרם לסיפורים.

למה לעקוב אחר KPI בסיפורי אינסטגרם?

סיפורים הפכו לחלק בלתי נפרד מחוויית האינסטגרם. למעשה, מתוך 800 מיליון משתמשי אינסטגרם פעילים, בערך 300 מיליון משתמשים בסיפורים מדי יום גם כן. ככזה, אין זה מפתיע שגם מותגים ועסקים הם שימוש בסיפורים.

כי סיפורים הם מיידיים וארעיים (אלא אם כן אתה משתמש עיקרי הדברים), נראה כי הגדרת KPI למדידה אינה מיותרת. עם זאת, אם אתה משקיע את הזמן והמאמץ שלך בסיפורים, אתה צריך לקבל מושג ברור כיצד למדוד את הביצועים שלהם.

להלן ארבעה KPIs שיעזרו לך לאמוד את האפקטיביות של סיפורי Instagram שלך באמצעות התובנות שלך פרופיל עסקי באינסטגרם.

מספר 1: טווח הגעה והתרשמות

שני המדדים האלה יעזרו לך העריך את גודל קהל הסיפורים שלך. בדרך כלל, יותר אנשים יצפו בסיפורים שלך לעתים קרובות יותר מאשר שהם אוהבים את התמונות שלך.

מה ההבדל בין טווח הגעה להופעות? טווח ההגעה הוא מספר האנשים האמיתיים שראו את הסיפור, בעוד שההופעות הוא מספר הפעמים שהסיפור שלך נצפה. אז אם פרסמת סיפור והגעת לאדם אחד שצפה בסיפור שלך חמש פעמים, התובנות היו מראות טווח הגעה אחד וחמש רשמים.

זו הסיבה שבדרך כלל לסיפורים יש רשמים גבוהים יותר ומספרי טווח הגעה נמוכים יותר.

כמה גבוה צריך להיות טווח ההגעה שלך? אמנם זה תלוי בגודל ומעורבות הקהל שלך, ככל שיש לך יותר עוקבים, כך קצב ההגעה של הסיפורים שלך יהיה נמוך יותר. כלל אצבע זה חל על רוב המדדים באינסטגרם: ככל שיש לך יותר עוקבים, שיעור המעורבות שלך נמוך יותר, שיעור ההגעה שלך וכו '.

למשל, יש לי כ -3.2 אלף עוקבים בחשבון האינסטגרם האישי שלי ושיעור המעורבות שלי הוא 8.57% לתמונה. לקים קרדשיאן יש כ -108.5 מיליון עוקבים ושיעור המעורבות שלה הוא 1.97%.

כיצד תוכלו להשתמש במדדים אלו?

אם אתה רואה ירידה בהישג יד, התבונן בתדירות פרסום הסיפור שלך כדי להיות בטוח שאתה מפרסם סיפורים בלוח זמנים קבוע מראש בכל יום או שבוע. תרצו גם לנצל את השימוש בתגי גיאוגרף והאשטאג, ו תייג את שם המשתמש של משתמש מובלט בסיפורים שלך כאשר מתאים.

אם אתה רואה ירידה בהופעות, שקול את איכות הסיפורים שלך. אם הסיפורים שלך מטושטשים או מקפיצים, ייתכן שיהיה עליך לשדרג ולשפר את ההפקה כך שיהיה קל יותר לצפייה. כמו כן, תרצה להתאמץ לפרסם סיפורים המעניקים למשתמשים סיבה להציג כל אחד מהם שוב ושוב. כלול אלמנטים של הומור, הפתעה או נקודות מבט מבפנים.

מס '2: תכונות סיפור

באמצעות מדבקות מיקום גיאוגרפי או מדבקות hashtag בסיפורים שלך יכול לעשות יותר מאשר להגדיל את טווח ההגעה שמעקב אחר טווח ההגעה וההופעות שלך. שימוש באלמנטים אלה יכול גם לעזור לך הוצג בסיפור עבור מיקום או hashtag מסוים.

היכן תוכלו לראות את המדד הזה? אם הסיפור שלך הוצג, תראה הודעה כמו זו למטה בניתוח הסיפור.

כיצד ניתן להשתמש במדד זה?

אם הסיפור שלך מוצג, עקוב אחר מספר הצופים הנוספים שאתה רוכש. שימו לב למספר הצופים החדשים שמביא כל האשטאג או מדבקה, ואז השתמש באלמנט הכי טוב בפוסטים שנועדו להגיע לקהלים חדשים.

מס '3: הקשה אחורה, הקשה קדימה ושיעור יציאה

ברזים מדדים מעניינים, אם כי מעורפלים מעט, שמשאירים את איכות התוכן שלך פתוח לפרשנות. עם זאת, אתה יכול לקבל קצת בהירות מהניתוח שלך על ידי התבוננות בשיעור היציאה.

Taps Forward הוא מספר ההקשות שמשתמשים עשו כדי לראות את התמונה או הסרטון הבא בסיפור שלך, בעוד Taps Back הוא מספר ההקשות שמשתמשים עשו כדי לראות את התמונה או הווידאו הקודמים בסיפור שלך.

מספר גבוה של ברזים לפנים אינו אידיאלי. השתמש בזה כסימן אזהרה שהסיפור שלך לא היה מעניין, היה ארוך מדי או לא נחתך כראוי. מספר גבוה של ברזים קדימה יכול גם להיות שהרכב הסיפור שלך מושבת. לדוגמה, הצבת מדבקות או קריאות לפעולה (CTA) קרוב מדי לצד הימני של המסך עלולה להוביל לברזות שווא קדימה.

מספר גבוה של הקשות אחורה הוא KPI טוב יותר, ומסמן שאנשים אהבו את הסיפור מספיק כדי לצפות בו מחדש או שהסיפור כמעט הגיע לסיומו, אז הם במהירות הקישו לאחור ואז הקישו קדימה כדי לצפות בו שוב.

יציאות, או 'מחליקות' כפי שאינסטגרם עצמה מכנה את המדד, מספרות לך אם המשתמשים צפו בסיפור שלך עד לסיום או אם הם יצאו לפני סיום הסיפור. יציאות קורות כאשר:

• משתמשים סחף שמאל (לא טפח לאחור או קדימה) כדי לעבור לסיפור של משתמש אחר.
• משתמשים סגרו את Instagram בזמן שהם צופים בסטורי שלך.
• משתמשים לחצו על ה- X בפינה השמאלית העליונה של הסיפור שלך.
• משתמשים סחפו את המדיה ובכך חזרו לעדכון הראשי.

כיצד תוכלו להשתמש במדדים אלו?

כדי לנתח במדויק ברזים ויציאות, חשוב לעשות זאת להעביר רצף של סיפורים קוהרנטיים ולא סדרת סיפורים ייחודיים ספוראדיים. השתמש בברזים כדי גלה איזה סוגי מדיה הכי מעניינים את הקהל שלך. ככל שתקבל פחות יציאות, כן ייטב. אם אתה רואה עלייה ביציאות, הוסף אלמנטים שהופכים את הסיפורים שלך לאינטראקטיביים יותר.

מס '4: פעולות בנושא מיקום ומדבקות Hashtag

מלבד הגדלת קצב ההגעה שלך, מדבקת האשטאג יכולה גם להראות עד כמה אתה מצליח לעסוק בקהל שלך ולהניע תנועה. למרות שאינסטגרם לא מאפשרת לך לעקוב אחר קליקים על ידיות משתמש בפועל, תובנות אכן מראות לך את מספר הברזות על המדבקות, מה שמקל על הערכת הביצועים שלהן בסיפורים.

כיצד ניתן להשתמש במדד זה?

עקוב אחר הקליקים על כל מדבקה שתוסיף לסיפורים ל לראות אילו הם היעילים ביותר ליצירת האירוסין שאתה מחפש.

סיכום

השימוש בסיפורי אינסטגרם הוא נהדר לאינטראקציה ומעורבות של הקהל שלך, אך חשוב לעבוד מתוך מטרה מוגדרת ומתוכנית ערוכה בקפידה הכוללת KPI.

השתמש בטיפים לעיל כדי לבצע התאמות בסיפורים שלך ולשפר את ההחזר על המאמצים שלך.

מה אתה חושב? אילו KPI של סיפורי אינסטגרם נוספים אתה עוקב אחר? איך משתמשים בנתונים? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה!