מדיום לעסקים: המדריך השלם למשווקים: בוחן מדיה חברתית

שקלת לפרסם את התוכן שלך בינוני?

האם אתה מחפש דרך להפיץ את הרעיונות שלך לקהל גדול יותר?

בפוסט זה אתה גלה מה חושבים משווקים על מדיום, יחד עם מדריך צעד אחר צעד לשימוש במדיום.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

למה בינוני?

ג'יי באר, רב-מכר של הניו יורק טיימס מְחַבֵּר והדובר המרכזי הידוע, פרסם בינוני מעל לשנה. הוא משתמש בינוני ל"... פוסטים (לפעמים מקוריים, לפעמים מחדש) המבוססים יותר על דעה או נוקטים עמדה חזקה יותר. " הוא מגדיר בינוני כמו "... האח הצעיר והמגניב של לינקדאין שלובש חולצות קונצרט כל הזמן, אבל גם בודק את הממוצע של דאו ג'ונס בממוצע שלו אייפון. ”

מי יכול להצליח במדיום? בר מסביר, "אני חושב שעסקים יכולים להצליח במדיום, אבל אולי יותר כיחידים ולא כעסקים כשלעצמם. בעצם, מה שאני עושה שם הוא מטעם Convince & Convert, דרכי. הדבר יכול לעבוד גם עבור חברות אחרות שיש להן 'מנהיגי מחשבה' המוכנות ומסוגלות להקדיש זמן לפרסום תכנים ב- Medium המבקשים תגובה. "

מיטש ג'ואל, נשיא של סוכנות מירום, מוסיף גם, "זה לא רק מקום לפרסום, אלא פלטפורמה מרשימה להפצת תוכן. כאינפורמציה, זה גם מקום מדהים לגלות קולות ותכנים חדשים - כנראה חזקים יותר מאשר רק להרים קישור מפייסבוק או מטוויטר. " הוא מתכנן להוסיף בינוני ללוח הזמנים שלו לפרסום בקרוב.

עם דברים אלה בחשבון, הנה כמה מהיתרונות של שימוש ב- Medium כפלטפורמה שלך לפרסום תוכן תובנה:

• בינוני קיבל כ- 35 מיליון מבקרים בנובמבר 2015, עם 36.78% מארצות הברית אתר דומה. כאשר משתמשים חדשים מצטרפים, הם עוקבים אוטומטית אחרי מדיום חֶשְׁבּוֹן. מספר העוקבים הנוכחי שלהם הוא 726 אלף, כך שיש לפחות 726 אלף משתמשים בינוני.
• בינוני מאפשר לך ולקוראים שלך להתמקד בדבר אחד: התוכן שאתה יוצר.
• כשאתה מצטרף למדיום עם חשבון הטוויטר או הפייסבוק שלך, אתה להשיג קהל מובנה מכיוון שכל העוקבים שלך בטוויטר וחברים בפייסבוק המשתמשים בינוני יהפכו אוטומטית לעוקבים של חשבון הבינוני שלך. כאשר העוקבים שלכם בטוויטר וחברי הפייסבוק שלכם מצטרפים למדיום, הם יעקבו אחריכם אוטומטית.

מדוע זה יכול להיות הזמן לשנות לחלוטין את #מדיה חברתית#אִסטרָטֶגִיָה עַל @בינוניhttps://t.co/P6AZ8MoD44#smm

- ג'יי באר (@ jaybaer) 24 בנובמבר 2015

• בינוני המשתמשים מקבלים הודעת דוא"ל עם הסיפורים (פוסטים) האחרונים של האנשים והפרסומים שהם עוקבים אחריהם נמסר לתיבת הדואר הנכנס שלהם. לפיכך, כל העוקבים שלך מ- Twitter on Medium יקבלו הודעה על הסיפורים האחרונים שלך (בהתבסס על הגדרותיהם).
• אם הסיפורים שלך מומלצים על ידי משתמשים בינוניים שיש להם מעקב גדול, הסיפורים שלך יוצגו בפני העוקבים שלהם בדף הבית בינוני וכן בתמצית הדוא"ל של העוקבים שלהם (בהתבסס על הגדרות).
• אם הסיפורים שלך הופכים פופולריים, יש להם את הסיכוי להופיע כסיפור עליון לכל הקהילה הבינונית או כבחר צוות בינוני שנשלח בתמצית הדוא"ל.

אלו נתונים סטטיסטיים והטבות מרגשים למדי עבור משווקים המעוניינים להגיע לקהלים חדשים באמצעות תוכן.

לאילו תוצאות אתה יכול לצפות? קיקי שירר, מייסד שותף של פיטר, פוסטים אליה בינוני באופן קבוע.

היא גילתה כי "הדבר הגדול בשימוש בינוני הוא גם החיסרון הגדול ביותר שלו: בינוני מגיע עם קהל אוטומטי שניתן להקיש עליו בקלות, אך קשה להעביר אותו. אם אתה כותב פוסט שזקוק ל -10,000 צפיות, מדיום הוא ללא ספק הכלי הטוב ביותר לתפיסתם. עם זאת, אם המטרה שלך היא לבנות קהל או מותג, אתה צריך לכל הפחות לפרסם את התוכן שלך בדומיין פרטי. על ידי פרסום קטע קטן בכל יום הצלחתי להגיע ל -10,000 מנויים לפרסום שלי תוך 66 יום. אני חושב שזה סיכוי מרגש עבור משווקים. "

עכשיו, בואו נסתכל על השימוש במדיום.

מס '1: הירשם לחשבון הבינוני שלך

כדי להתחיל, תצטרך להירשם לחשבון בינוני באמצעות טוויטר, פייסבוק, גוגל או כתובת הדוא"ל שלך.

אם אתה הירשם בטוויטר, פייסבוק או גוגל, תתבקש לעשות זאת ספק את שמך, כתובת הדוא"ל שלך ואת שם המשתמש הרצוי ( http://medium.com/@username).

מכאן תתבקש לעשות זאת בחר את תחומי העניין שלך ועקוב אחר כמה משתמשים ופרסומים מובילים.

לאחר מכן תועבר לדף הבית שלך.

# 2: ערוך את הפרופיל שלך

בפינה השמאלית העליונה של דף הבית שלך, לחץ על תמונת הפרופיל שלך כדי למצוא את הקישור למעבר לפרופיל שלך.

לחץ על הקישור ערוך כדי לערוך את שמך, ביוותמונת פרופיל. שים לב שכתובות אתרים יקושרו באופן אוטומטי.

הביוגרפיה שלך בפרופיל בינוני תשמש גם כביו המחבר בסוף הסיפורים שלך על מדיום ובאזורים אחרים ברחבי מדיום.

מס '3: חבר את החשבונות החברתיים שלך

כפי שצוין קודם, אתה יכול לבנות את הקהל הבינוני שלך על ידי חיבור הטוויטר והפייסבוק שלך חשבונות כך שעוקבי הטוויטר והחברים שלך בפייסבוק המשתמשים במדיום יעקבו אוטומטית אתה. כדי לעשות זאת, לחץ על קישור ההגדרות בתפריט בפינה הימנית העליונה מתחת לתמונת הפרופיל שלך.

גלול מטה לקטע חיבורים ו התחבר לטוויטר ופייסבוק אם עדיין לא עשית זאת. לאחר מכן בחר אם ברצונך שהקישורים לפרופיל החברתי יופיעו בפרופיל הבינוני שלך.

תרצו גם בדוק את ההגדרות האחרות שלך כדי להגדיר דוא"ל והתראות אחרות.

מס '4: לעסוק בסיפורים אחרים

הפרופיל שלך בינוני מורכב מהסיפורים האחרונים שלך ומהמעורבות שלך בסיפורים אחרים. לפני שתכתוב את הסיפור שלך ב- Medium, כדאי שתכיר כיצד הוא עובד על ידי עיסוק בסיפורים אחרים.

כדי למצוא סיפורים לעסוק בהם, עיין בתמצית הדוא"ל שלך באמצעות סיפורים מאנשים ופרסומים שאתה עוקב אחריהם. לחלופיןעבור לדף הבית שלך כדי לראות סיפורים פופולריים ואלה המומלצים לך על ידי אנשים שאתה עוקב אחריהם או לחץ על התגים בסרגל הצד הימני כדי למצוא סיפורים בנושא ספציפי. אתה יכול גם השתמש בתיבת החיפוש בפינה השמאלית העליונה כדי למצוא סיפורים לפי מילת מפתח.

ל לעסוק בסיפור, אתה יכול התחל בהדגשת ציטוט או ביטוי אהוב. סיפורים פופולריים לרוב יערכו את הדגשים הפופולריים ביותר.

לחץ על סמל העיפרון כדי להוסיף את הביטוי שבחרת לשיאי הפרופיל שלך. סמל התגובה מאפשר לך להגיב (תגובה) לסיפור באותו מקום. סמל הטוויטר מאפשר לך שתף את הציטוט הזה כציוץ יחד עם קישור לפוסט. סמל התגובה הפרטית מאפשר לך השאירו הערה פרטית שרק מחברי הסיפור יכולים לראות.

בסוף הסיפור תהיה לך אפשרות לעסוק בהודעה נוספת. אתה יכול ממליץ עליו באמצעות סמל הלב, השאירו תגובה ציבורית באמצעות סמל התגובה, לשתף אותו ברשתות חברתיות באמצעות סמל השיתוף, שמור אותו בסימניות שלך באמצעות סמל הסימניות או לחץ על שלוש הנקודות לקבלת פעולות נוספות כמו הטמעת הסיפור באתר שלך.

פעולות אלו (הדגשה, המלצה ותגובה) כולן יופיעו בפרופיל שלך לאחר הסיפורים האחרונים שלך.

שים לב שאתה יכול הסר דגשים והמלצות על ידי ביקור חוזר בסיפורים. אך אינך יכול למחוק תגובות.

מס '5: כתוב סיפורים משלך

לאחר שעיינת בתוכן המוביל ב- Medium ויש לך רעיון טוב מה משתמשים בינוניים רואים נהדר תוכן (בהתבסס על דגשים, המלצות ותגובות), אתה תהיה מוכן לכתוב עליהם סיפורים משלך בינוני. כדי לעשות זאת, לחץ על כפתור כתוב סיפור בפינה השמאלית העליונה של דף הבית בינוני.

הממשק לכתיבת סיפור ב- Medium הוא מינימליסטי שיעזור לך להתמקד בדבר אחד בלבד: התוכן שלך.

כדי להתחיל, פשוט הזן את הכותרת שלך. כשתעשה זאת, תוכל לגשת לפריטי התפריט מתחת לשלוש הנקודות שליד כפתור הפרסום.

רמזים וקיצורי דרך של העורך יחשפו את קיצורי המקשים הבסיסיים שבהם תוכלו להשתמש במדיום בעת כתיבת סיפור.

יש גם קיצורי מקשים מתקדמים שבהם אתה יכול להשתמש במדיום בעת כתיבת סיפור.

תקבל גם כמה טיפים לעריכת הטקסט שלך.

בנוסף יש טיפים כיצד הוסף מדיה לסיפור שלך.

ותמצא טיפים כיצד הוסף קישורים לסיפור שלך.

אתה יכול אפילו הוסף אזכור של משתמשים אחרים בינוניים בפוסט שלך כך שהם מקבלים הודעה (על סמך ההגדרות שלהם).

שיתוף טיוטות

הטיוטה שלך נשמרת באופן אוטומטי מעת לעת כאשר אתה מבצע שינויים. אתה יכול לחץ על הלחצן שתף כדי לשלוח קישור פרטי לטיוטה שלך לאחרים. הם יכולים להשתמש בקישור הזה כדי להוסיף הערות לסיפור שלך, כך שתוכל לשנות אותו לפני הפרסום.

אתה תעשה לקבל התראה כאשר מישהו שהזמנת לטיוטה שלך משאיר הערה.

אתה יכול מצא את שלך טיוטות וסיפורים על ידי לחיצה על סמל הפרופיל שלך בפינה השמאלית העליונה ובחירת אפשרות זו.

טיוטות פרסום

כשאתה מוכן לפרסם את הטיוטה שלך, לחץ על החץ הנפתח לצד פרסום. זה ייתן לך את האפשרות הוסף תגים לסיפור שלך וערוך את פרטיותו ורישויו.

אתה יכול להשתמש באפשרויות אלה כדי להפוך את הסיפור שלך לגלוי בפומבי או לא רשום. סיפורים לא רשומים יהיו גלויים לכל מי שיש לו את כתובת האתר, אך הם לא יופיעו בפרופיל שלך. שים לב שאנשים עדיין יכולים ליצור תגובות פומביות לסיפורים שאינם ברשימה. עם רישוי, אתה יכול בחר לזכות בזכויות יוצרים על התוכן שלך או לשתף אותו רישוי Creative Commons.

אם בחרת בנראות ציבורית לסיפור שלך, העוקבים שלך בינוני יקבלו הודעה בעיכולם (בהתבסס על הגדרותיך) כי פרסמת לאחרונה סיפור. אתה יכול גם שתף את הקישור לסיפור שלך וקדם אותו כמו כל תוכן אחר.

ל הציגו את הסיפור החדש שלכם בפרופיל שלך, עבור לסיפור בפרופיל שלך ולחץ על החץ הנפתח.

זה יעביר את הסיפור שלך לראש הפרופיל שלך עד שתשתמש באותו חץ כדי לבטל את הופעתו או להציג סיפור אחר.

# 6: ייבא סיפור

כאשר אתה לחץ על טיוטות וסיפורים בתפריט שמתחת לסמל הפרופיל שלך, תבחין באפשרות לייבא סיפור. לחץ על ייבא כדי לייבא מאמרים ופוסטים שכתבת באתרים אחרים לחשבון Medium שלך.

שים לב שתנאי השירות של מדיום אומרים במפורש כי "אם אתה הבעלים של התוכן, אתה מוזמן להעתיק אותו מאחרים מקומות ומפרסמים אותו בינוני (ולהיפך) כל עוד לא נתת זכויות בלעדיות לפלטפורמות אחרות או מו"לים. "

כאשר אתה מזין את כתובת האתר של מאמר או פוסט שחיברת באתר אחר, תקבל עצות כיצד לערוך אותו למדיום.

משם תוכל ערוך את טיוטת הסיפור המיובא שלך לפני הפרסום. שים לב שהרבה אלמנטים סטיילינג מאתרים אחרים לא יועברו למדיום, כך שיהיה צורך להתאים דברים כמו טבלאות ועמודות בהתאם.

מס '7: צור פרסומים

בנוסף ליצירת סיפורים על מדיום, אתה יכול גם ליצור פרסומים. חשוב על פרסומים כמו אוספי Google+ או עיתוני Paper.li. הם מאפשרים לך לקבץ את התוכן שלך באופן ספציפי ולאפשר לאנשים להירשם כמנוי באופן ספציפי לסיפורים שאתה מוסיף לאותם פרסומים.

היתרונות הגדולים ביותר של שימוש בפרסומים הם:

• לִשְׁלוֹחַ אותיות לעוקבי הפרסום שלך. מכתבים הם סיפורים המתווספים לפרסום שלך ונשלחים בדוא"ל ישירות לעוקבים שלך (בהתבסס על הגדרותיהם).
• הזמן משתמשים אחרים בינוניים להיות כותבים ועורכים של הפרסומים שלך. סופרים יכולים להגיש סיפורים לפרסום והעורכים יכולים להגיש ולאשר סיפורים לפרסום. אם אינך מזמין כותבים ו / או עורכים אחרים לפרסום שלך, תוכל להוסיף לפרסומים רק סיפורים ותגובות משלך לסיפורים אחרים.

לחץ על קישור הפרסומים בתפריט מתחת לסמל הפרופיל שלך כדי ליצור פרסום. שם תראה את הפרסומים שיצרת, את הפרסומים שאתה עוקב אחריהם ואת הכפתור ליצירת פרסום חדש.

אחריך לחץ על כפתור פרסום חדש, לחץ על החץ בפינה השמאלית העליונה של הדף לחשוף את הגדרות הפרסום העיקריות.

בקטע מידע בהגדרות הפרסום שלך, להוסיף פרטים על הפרסום שלך: דמות (תמונה), שם, תיאור, פרטי קשר, תגים ולוגו.

בקטע אנשים, אתה יכול להזמין כותבים ועורכים לפרסום שלך.

לאחר שתערוך את הגדרות הפרסום שלך, תוכל לערוך את הפריסה והעיצוב. אתה יכול הוסף קטעים חדשים על ידי לחיצה על סמל הפלוס ו שנה את הפריסה של כל קטע באמצעות הסמלים בפינה השמאלית העליונה של הקטע.

השתמש בתפריט הנפתח סיפוריםכדי לקבוע אילו סיפורים יופיעו בפרסום שלך.

לאחר שתסיים לעצב את הפרסום שלך, לחץ שוב על החץ בפינה השמאלית העליונה של המסך ולחץ על הלחצן צור. בכל פעם שאתה צריך לערוך את הפרסום שלך שוב, בקר בפרסום ולחץ על החץ הנפתח כדי למצוא את הקישור ערוך.

לאחר שתסיים את העריכות שלך, לחץ על החץ בפינה השמאלית העליונה של המסך ולחץ על כפתור שמור.

ל הוסף סיפורים לפרסום שכבר פרסמת בפרופיל הבינוני שלך, לחץ על חותמת הזמן של הסיפור.

הַבָּא, לחץ על שלוש הנקודות בתחתית הסיפור שלך, ו בחר באפשרות להוסיף אותו לפרסום שלך.

לאחר ההוספה, תוכל לראות זאת בפרסום שלך.

שים לב גם שהקישור לפרסומים שאתה יוצר או תורם להם יקושר בפרופיל שלך.

ל שלח מכתבים לעוקבי הפרסום שלך, לחץ על החץ הנפתח בראש הפרסום שלך ואז לחץ על אותיות.

על המסך הבא מופיע עורך הדומה לזה שמשתמשים בו כדי לפרסם סיפורים חדשים, עם כמה תכונות ספציפיות לאימייל.

לחץ על הלחצן תצוגה מקדימה של דוא"ל כדי לשלוח דוא"ל לבדיקה לעצמך. כשתהיה מוכן, תוכל לשלוח אותו לעוקבים שלך.

זכור כשאתה שולח את המכתב, הוא יפורסם גם לפרסום שלך. ל ראה את מכתבך בפרסום שלך, תצטרך לחץ על הלחצן עוד סיפורים.

אם אתה רוצה הסר את המכתב מהפרסום שלך, לחץ על חותמת הזמן למכתבך. לאחר מכן לחץ על שלוש הנקודותובחר באפשרות הסר. שים לב שהדבר לא יבטל את המכתב, פשוט הסר אותו מהפרסום שלך.

לסיכום

מדיום הוא יותר מסתם פלטפורמת בלוגים. זה מקום שבו משווקים יכולים לשתף פעולה, לשתף נקודות מבט ולחקור רעיונות.

השתמשת במדיום לעצמך או לעסק שלך? מה היה הניסיון שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות!