סרטון מקורי של לינקדאין: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

תוהה כיצד סרטון מקורי של לינקדאין יכול לעזור לשיווק שלך?

מעוניין בטיפים לשיתוף סרטון לינקדאין שמגדיל את טווח ההגעה שלך ומוביל?

כדי לחקור את מה שאתה צריך לדעת על סרטון מקורי של לינקדאין, אני מראיין את ויויקה פון רוזן.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין ויויקה פון רוזן, מייסד שותף ומנהל נראות ראשי ב- ונגרסו, ייעוץ למכירה חברתית. היא גם מחברת ספרים מרובים, כולל לינקדאין: 101 דרכים לטלטל את המותג האישי שלך.

ויויקה מדברת על הנושאים, הכלים והניתוחים שעוזרים לה לייצר סרטונים מקוריים יעילים של לינקדאין.

תוכלו לשמוע כיצד ויויקה משתפת פוסטים בווידיאו בלינקדאין באמצעות הפרופיל האישי שלה היום ואילו שינויים אנו עשויים לראות בזמן הקרוב.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

וידאו מקורי של לינקדאין

מהו וידאו מקורי של לינקדאין ומדוע להשתמש בו?

סרטון מקורי של לינקדאין הוא סרטון שאתה מקליט בטלפון או במחשב ואז מעלה ל- LinkedIn. כדי לשתף סרטון עם תכונה זו, לחץ על סמל מצלמת הווידיאו, העלה את הסרטון שלך ואז שתף אותו כעדכון. סרטון מקומי הושק לכולם גם בנייד וגם בשולחן העבודה, אז כדאי שיהיה לך. אם אתה לא רואה את זה בנייד, ודא שאפליקציית LinkedIn שלך מעודכנת.

האלגוריתם של לינקדאין מעניק לסרטונים מקוריים משקל רב יותר כך שהם מופיעים בתדירות גבוהה יותר בפיד. ויווק בדקה זאת על ידי פרסום אותו סרטון כמו קישור וידיאו ביוטיוב וסרטון מקורי בלינקדאין. הסרטון המקורי מקבל יותר נראות משמעותית.

וידאו נותן לאנשים תחושה מי אתה, במיוחד אם אתה בשיווק ונוח לך במצלמה. אף על פי שבאופן מסורתי לינקדאין עמדה מאחורי כמעט כל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת שהייתה לה וידאו, אנשים ש באופן ספציפי במרחב LinkedIn יש כעת הזדמנות להציג את המותג, הידע והמוצרים שלהם שירותים.

אני מזכיר שמנכ"ל לינקדאין רמז לאחרונה שהוא עשוי להתעניין בכך רכישת תוכן מקורי (טנק כרישחומר מסוג הפלטפורמה שלהם, מה שמצביע על כך ש- LinkedIn די רצינית בנוגע לווידאו. ויויקה מסכימה וציינה כי הרבה אנשים חוששים שמיקרוסופט תהרוג את לינקדאין לאחר שרכשה אותה. עם זאת, היא לא רואה את זה ואוהבת הרבה מהשינויים שביצעה לינקדאין.

הווידיאו גורם לאנשים שחשבו על לינקדאין כ"אדמומי של מדיה חברתית "להשתמש בו שוב באופן פעיל. זו פלטפורמה חזקה באמת.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע אני כל כך מתרגש מהדרכים בהן הסרטון משנה את לינקדאין.

פרטים ונתונים

למרות שעדכוני הווידאו ממש מצליחים, נראה שעדכונים של כ -1,300 תווים (לא פוסטים של מפרסמים) פופולריים כרגע. עדכונים אלה אינם כוללים קישורים. במקום זאת, פוסטים מפנים לקישורים עם טקסט כגון "ראה קישור בתגובה הראשונה למטה." פוסטים ארוכים אלה מקבלים באופן אקספונלי יותר צפיות מאשר עדכון טיפוסי ונראה שהאלגוריתם משקלל אותם קצת יותר טוב מ וִידֵאוֹ.

זכור שסרטונים באופן טבעי יקבלו נראות גדולה יותר מכיוון שהם מעניינים יותר. אתה יכול גם להוסיף 1,300 תווים בפוסט וידאו.

סרטונים מתחילים להופיע באופן אוטומטי בעדכון שלך ומישהו צריך לצפות במשך לפחות 3 שניות כדי שיספור כצפייה. הגדרות משתמש קובעות אם אודיו מופעל או כבוי. ויויקה מכבה את האודיו שלה, אבל אם סרטון נראה מעניין, היא תפעיל אותו. לכן חשוב שיהיו לכם כיתובים בפייסבוק. למרבה הצער, ל- LinkedIn עדיין אין תכונת כיתוב אוטומטית.

נכון לעכשיו, סרטון הלינקדאין אינו חי, אם כי ויויקה שמעה שמועות לפיהן אולי סרטון חי עשוי להגיע. במתכונתו הנוכחית, סרטון הלינקדאין כמעט בשידור חי מכיוון שתוכל לפרסם סרטון מיד לאחר שתקליט אותו.

לדוגמא, ויויקה צילמה סרטון מקורי של לינקדאין בזמן שהיא ערכה מצגת על סרטון מקורי ב- כנס נכנס. היא הכינה את העדכון (700 תווים עם האשטגים ואיזכורים) ופרסמה אותו בזמן שהיא מדברת.

הסרטון שלך צריך להיות לפחות 3 שניות (הסרטון הקצר ביותר שוויקה ראתה הוא 7 שניות), ותוכל להגיע עד 5GB (שעבור רוב הסרטונים הוא כ -10 דקות, אך הרזולוציה הגבוהה של וידאו 4K משתמשת יותר בהקצאת הנתונים בִּמְהִירוּת). לשם המחשה, אם יש לך מופע לייב בפייסבוק, אתה יכול לקחת קטעים של 10 דקות ממנו, לשמור את הקטעים בשולחן העבודה או לטלפון שלך, ואז להעלות אותם ללינקדאין.

למרות שווידאו מקורי זמין כרגע רק תחת הפרופיל האישי שלך, השמועות הן כי הסרטון מגיע גם לדפי החברה. לעת עתה, לאחר פרסום הסרטון שלך, תוכל לשתף אותו בדף החברה שלך. לחץ על שלוש הנקודות בפינה השמאלית העליונה של הסרטון, העתק את הקישור ושתף אותו באמצעות דף החברה שלך. פוסט עמוד החברה מאוכלס כמעט כמו הסרטון המקורי, אם כי הוא יפנה אנשים חזרה לפרופיל האישי שלך.

בנוגע לניתוח, LinkedIn מספרת לך כמה צפיות, לייקים, שיתופים ותגובות אתה מקבל. בנוסף, זה אומר לך אילו חברות בדקו את הסרטון שלך, את הכותרות של האנשים שבחנו את הסרטון שלך ומאיפה הם. לינקדאין לא מספרת לכם בדיוק מי צפה בסרטון שלכם, אבל אתם כן רואים מי אוהב או מגיב עליו. הכל מידע טוב.

ויויקה מציינת שכאשר הושק הווידאו לראשונה, הסרטונים שלה זכו ל30-60,000 צפיות. כעת השקפותיה התיישרו סביב 1,200 עד 2,000, וזה עדיין טוב.

לזמן מה אתה יכול לחזור לזרם שלך, למצוא סרטונים ישנים וללחוץ עליהם כדי לקבל את הניתוח. לאחרונה, Viveka שמה לב שאתה יכול לחזור רק כחודש אחורה וסרטונים ישנים קשה למצוא. עם זאת, ההודעות עדיין שם. אם יש לה סרטון שהיא רוצה להמשיך לשתף, היא תסמן את הקישור שלו בדפדפן האינטרנט שלה. (הערה: ניתן גם להשתמש בהאשטגים, כפי שנדון בהמשך התוכנית).

האזינו למופע כדי לשמוע את מחשבותיה של ויויקה על עתיד הסרטון המקורי בדפי החברה.

דוגמאות

תכונת הווידיאו החדשה מחייה את העניין של אנשים שהתרחקו מלינקדאין. דוגמה מושלמת היא מומחית האינסטגרם סו ב צימרמן. סו ממשיכה לנסות לדבר על ויויקה באינסטגרם, ויויקה דחקה בסו לנסות את לינקדאין. ויויקה הציגה את סירטון הווידיאו בלינקדאין ואתגרה אותה לנסות אותו במשך שבוע.

לפני חודש, מתי סו ניסתה סרטון לינקדאין, כמה מהסרטונים שלה זכו ליותר מ -5,000 צפיות. לאחת מהן, שבה היא מתרצה על תקשורת בלינקדאין, יש יותר מ -68,000 צפיות. סרטון זה בן 2.5 דקות הוביל להופעה מדברת מרכזית, למספר ראיונות פודקאסטים ובלוגים ולקוח אחד או שניים חדשים.

סו אמרה לוויווה כי לסרטון הזה היו יותר צפיות מכל דבר שאי פעם העלתה לאינסטגרם יש לה מעקב עצום באינסטגרם. לסו יש כ- 12,000 עוקבים בלינקדאין אך מעולם לא נכחה בה. זה קהל אחר וסוג אחר של מעורבות. היא הצליחה להביא אנשים מלינקדאין לאינסטגרם. הווידיאו עבד עבורה טוב מאוד.

דוגמה נוספת שוויקה נותנת היא ראש ממשלת קנדה, ג'סטין טרודו. הוא צעיר, ירך ומתמצא, והוא ראה את הערך של סרטון לינקדאין מייד. ראש הממשלה טרודו השתמש בווידיאו המקורי של לינקדאין שכן ויויקה מקווה שאנשים ישתמשו בו. טרודו אמר, "איך אני יכול לעזור לך? מה אני יכול לעשות? על אילו שאלות יש לך שאני יכול לענות עליהן? " מכיוון שקנדה היא דו לשונית, הוא עשה את הסרטון שלו בצרפתית וגם באנגלית.

הסרטון זכה ליותר ממיליון צפיות, המהווה כמות עצומה של מעורבות, ואורכו ככל הנראה כ -3 או 4 דקות. מה שמגניב הוא שטרודו עמד מול המצלמה בעצמו. צוות המדיה החברתית שלו כנראה העלה את הסרטון, וניהל וענה על כל השאלות, אבל הוא עשה את הסרטון. אחד הדברים שעוצמתיים כל כך בווידיאו הוא האותנטיות.

דרך נוספת להשתמש בווידיאו היא לקבל המלצות, במיוחד אם אתם עורכים הרבה כנסים. לדוגמה, אם אתה עובר לעולם השיווק ברשתות חברתיות, אתה יכול למצוא לקוח שייתן לך המלצה. אתה יכול לעשות ראיונות באופן דומה. מצא את אחד הדוברים כמו ויויקה וערוך ראיון בן 5 דקות.

כשאתה מפרסם, תייג את מי שאתה מדבר בסרטון שלך, כך שהקהל שלהם יראה אותו. הם יעודדו לקדם את זה גם כן. ואז הסרטון מקבל עוד יותר נראות ויש לו סיכוי טוב יותר להיות ויראלי.

תראה מגוון של איכות וידאו בהודעות וידאו מקומיות של LinkedIn. לדוגמא, אתה רואה סרטונים שהופקו להפליא כמו זה לארי קים מְשׁוּתָף. לרוב מדובר בכיתוב ועשויים להיות סרטונים מסוג קידום מכירות. אבל אתה גם רואה סרטונים כמו הסרטון של ויויקה ב- INBOUND, שכלל סרטון פקה מטלטל של הקהל.

אתה יכול גם לפרסם גדלים וכיווני וידאו שונים, אך ויויקה מזהירה שעליך להיזהר מתקלות או פורמטים שאינם אידיאליים עבור LinkedIn. לשם המחשה, ויויקה ראתה סרטון מקורי של לינקדאין שנראה הפוך או הַצִידָה. סרטון שתקליט אנכית עשוי לכלול תיבות אפורות משני הצדדים. היחס 16: 9 של וידאו אופקי עובד הכי טוב עם LinkedIn.

אני מציין שאתה יכול לעשות הרבה בסרטון של 10 דקות. כל סוג של עדכון טקסט יכול להיעשות גם כסרטון, כמו להזכיר לאנשים שיש לך מכירת מוצרים שמסתיימת. ויווקה אומרת שתהיה רק ​​מודע לכך שסרטוני מכירות לא יעשו טוב כמו משהו שהוא אינפורמטיבי בלבד. עם זאת, אני מציע שתוכל לתת שלושה טיפים שהביאה לך החברה שלך.

ויויקה מוסיפה כי אחד מעמיתיה, קורט שייבר, עשה סרטון יפהפה שמקדם אירוע שהחברה שלו עושה באגם טאהו בפברואר 2018. זה אירוע סקי ולכן הוא השתמש במסך ירוק, לבש ציוד סקי והיה לו מוטות, והעמיד פנים שהוא סקי. כשנוף נע מאחוריו, הוא אומר, "בוא הצטרף אלינו במדרונות." למרות שהסרטון הזה היה פרסומי, הוא קיבל כמות עצומה של צפיות, לייקים, שיתופים ותגובות מכיוון שהוא היה כל כך יוצא דופן.

אני שואל אם אתה יכול להקליט את המסך שלך כדי להציג הדרכה, טכניקה או תכונה ולייצא אותו ללינקדאין. ויווק אומרת שכן, והפקת הסרטונים האלה כסדרה תעבוד טוב במיוחד. עד ש- LinkedIn תוסיף וידאו מקורי בדפי החברה, תוכלו לעשות טיפים בעמוד שלכם ולשתף.

לדוגמא, בצעו יום שני עצות וידאו, יום שלישי טיפ בלינקדאין, ורביעי טיפ טיפ באינסטגרם. ואז כל שני, שלישי ורביעי, שתף טיפ בפלטפורמה אחרת. סרטונים אלה יתחילו להוביל תנועה לדף החברה שלך. לאחר מכן תוכל להשתמש בדף החברה שלך כדי להוביל תנועה למקום אחר.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי לגבי שיתוף עצות וידאו בלינקדאין.

הסרטונים של ויויקה

כאשר ויויקה לא נוסעת, היא מנסה לעשות סרטון לפחות פעם בשבוע. היא משתפת סרטונים על מגוון נושאים ואיכות ההפקה של אותם סרטונים משתנה גם כן. שלושת-ארבעת הסרטונים הראשונים שלה הופקו עם מסך ירוק, והיא דיברה על כלים שונים ליצירת סרטון לינקדאין טוב יותר.

נושאים אחרים כוללים המלצות וביקורות ספרים. למשל, כאשר חברתה אנתוני אננרינו השיקה את ספרו החדש, היא יצרה ספר סקירת ספר וידאו זה היה קצת יותר מיוצר. בסרטון זה היא השתמשה במסך ירוק כדי שתוכל להציג את ספרו ברקע כשדיברה עליו.

ב- INBOUND קטעי הווידאו שלה כללו ראיונות והקדמות, כמו גם כמה סרטונים מהבמה. היא גם שיתפה סרטון מאירועי חברה.

למרות שאתה חושב שהסרטונים המופקים יותר יקבלו יותר צפיות, לייקים ושיתופים, זה לא בהכרח המקרה. רמת הנוחות שלך מול המצלמה חשובה יותר מרמת הייצור שלך, התאורה והמסך הירוק.

אני מציע לאנשים לשמור על הפקת הווידיאו שלהם פשוטה. פשוט פתח את אפליקציית לינקדאין ותעד ממש: "היי חבר'ה, אני מנסה את זה. אתה רואה אותי?" ויווקה אומרת שזה כמו שטוויטר התחיל ואנשים צייצו לראשונה "זה הציוץ הראשון שלי, מישהו שם?"

לינקדאין נותנת מדדים על פוסטים אישיים כדי שתדעו אם אתם מגיעים לקהל הנכון. אם אינך מגיע לארצות, כותרות או סוגי חברות מתאימים, עליך לשנות את התוכן שלך. ויויקה המומה מכמה אנשים שעובדים בלינקדאין, יבמ או אורקל צופים בתוכן שלה. היא מעולם לא הייתה חושבת שבמיוחד לפני שהצטרפה לוונגרסו, יש לה סוג כזה של ארגונים ארגוניים.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מדוע עליכם לשמור על הפקת וידאו מקומית של לינקדאין פשוטה.

טיפים לווידיאו בלינקדאין

להקלטת וידאו הטלפון שלך בסדר, אבל אתה צריך תאורה טובה. לסרטון שהופק יותר, ל- Viveka יש גדול אור דיווה. אורות הדיווה העגולים הגדולים האלה גורמים לעיניך להיראות טוב ולהיפטר מכל הקמטים. יש למעשה א אור קליפ באמזון תוכלו להשיג עבור הטלפון שלכם, שהוא טוב כמעט כמו האורות הגדולים.

בכנסים, ויויקה ממליצה להשתמש בחלונות כדי להאיר את הווידיאו שלך מכיוון שאולמות ועידות המסננים UV ומלונות שמכניסים את הזכוכית מספקים תאורה פנומנלית. איכות האור הטבעי המסונן הזה היא כמו האור שאתה מקבל מאור דיווה. (סו מכנה אותו "פילטר המלונות.") כשאתה מקליט את הסרטון, מתמודד עם האור ומכיוון שאתה יכול לראות את עצמך בטלפון שלך, פנה עד שיהיה לך את האור הטוב ביותר.

אם יש לך יד רועדת או אם אתה מקבל סרטון צילום עצבני, הנח את הטלפון שלך במקום סטטי או אולי השג מקל סלפי, בתנאי שזה לא מחמיר את הטלטול.

אני מזכיר שכדאי לשים מקל סלפי על הירך ולא על החזה, כי בזמן שאתה נושם המקל זז. אתה יכול גם לקנות חצובות קומפקטיות זולות ולהשתמש במתאם לסמארטפון כדי לאבטח את הטלפון שלך על החצובה.

ככל שמע שמע, אני אוהב את Rode smartLav. זה עולה 70 דולר, והאורך של הכבל הוא כחמישה מטרים. אתה פשוט מחבר את המיקרופון לבגדים שלך, במרחק של בערך רגל של הפה שלך. שימוש במיקרופון זה ממזער את רעשי הסביבה שאתה מקבל בציבור. ויווקה מוסיפה שהיא וסו התנסו בהן Apple Airpods, שהם יקרים משמעותית.

טיפ נוסף: ויויקה אומרת שהאשטגים של לינקדאין הם שוב דבר. בכל פוסט שתרצו למצוא שוב בקלות, הוסיפו hashtag ייחודי, משהו שאף אחד אחר לא ישתמש בו. אם יש לך שם ייחודי, אתה יכול להפוך אותו להאשטאג. כמו כן, הוסף hashtags נפוצים שיעזרו לאנשים למצוא את ההודעות שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע על מקור החברה של ויויקה, ונגרסו.

תגלית השבוע

מה הפונט היא אפליקציה ניידת מגניבה עבור iOS ו- Android שעוזרת לך לזהות גופנים במהירות ובקלות.

פתח את האפליקציה וצלם את הטקסט עם הגופנים שתרצה לזהות. WhatTheFont אז שם את כל הגופנים השונים ומזהה גופנים דומים לאלה שבטקסט לדוגמא שלך למקרה שאינך רוצה את הגופן המדויק. האפליקציה מנתחת את הגופנים במהירות רבה.

כדי להתחיל להשתמש ב- WhatTheFont, עבור אל MyFonts.com, לחץ על WhatTheFont וגלול מטה אל WhatTheFont הנייד. זה נותן לך את הקישורים למעבר לחנות iOS או לחנות אנדרואיד להורדה. כמו כן, בגירסת שולחן העבודה ב- MyFonts.com יש גופנים חדשים וחמים אחרים. WhatTheFont הוא משאב בחינם.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד WhatTheFont עובד בשבילך.

האזינו למופע!

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ויויקה באתר Vengreso.com.
• עקוב אחר ויויקה לינקדאין, ודואר אלקטרוני [מוגן בדוא"ל].
• לקרוא לינקדאין: 101 דרכים לטלטל את המותג האישי שלך.
• למידע נוסף על התוכניות של מנכ"ל לינקדאין לווידאו.
• בדוק את כנס נכנס.
• עקוב אחר סו ב צימרמן לינקדאין ו אינסטגרם.
• לעקוב אחר ג'סטין טרודו, לארי קים, ו קורט שייבר בלינקדאין.
• תסתכל על אור טבעת דיווה ו אור קליפ סמארטפון.
• למידע נוסף על Rode smartLav ו Apple Airpods.
• לבדוק מה הפונט.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על עולם השיווק של מדיה חברתית 2018.
• שעון המסע.

מה אתה חושב? מה דעתך על סרטון מקורי של לינקדאין? אנא השאירו את הערותיכם למטה.