Snapchat צובר מומנטום: מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מוסיף את Snapchat לשיווק שלך ברשתות חברתיות?

מתלבטים על מה הקהל של Snapchat מגיב?

במאמר זה תוכלו גלה תובנות אחרונות ב- Snapchat ואיך משווקים יכולים להשתמש בפלטפורמה כדי להגיע לקהלי יעד עם מודעות ותוכן אחר.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מס '1: Snapchat ממריאה את רמות הפייסבוק לצפיות וידאו יומיות

בינואר 2016, חדשות בלומברג דיווחה כי Snapchat מעבירה כעת יותר מ -7 מיליארד סרטונים למשתמשים מדי יום. החדשות מדהימות משתי סיבות. ראשית, מספר הדיווחים הקודם של צפיות בסרטונים יומיומיים של Snapchat בספטמבר 2015 היה 4 מיליארד. זינוק של כמעט 50% בתוך שלושה או ארבעה חודשים בלבד הוא בהחלט ראוי לחדשות.

שנית, דיווחה פייסבוק 8 מיליארד צפיות בסרטון מדי יום באוקטובר 2015. בהתחשב בכך שב 1.55 מיליארד משתמשים, הקהל של פייסבוק עולה על סנאפצ'ט פי 15, ברור שווידיאו הוא צורת התוכן העיקרית של Snapchat.

Takeaway מפתח: נתון צפיות הווידאו היומי של Snapchat בשווי 7 מיליארד הוא חשוב מכיוון שווידאו לנייד זוכה במהירות לטובה בקרב המפרסמים. לפי

משווק אלקטרוניחברות הוציאו 7.46 מיליארד דולר על מודעות וידאו דיגיטליות בארה"ב בשנת 2015, עלייה של 42% לעומת השנה הקודמת. כמו כן, eMarketer מספר כי בארצות הברית, ההוצאות על מודעות וידאו לנייד גדלות מהר יותר מכל שיטות הפרסום הדיגיטליות האחרות.

משווקים עם אסטרטגיית וידיאו במקום יכולים להתאים בקלות את הטקטיקות שלהם בכדי להגיע לדמוגרפיה הידידותית של Snapchat.

מס '2: סרטון אנכי עולה בפופולריות

כשסנאפצ'אט הופיע למקום, כמה מומחים בתעשייה מתחו ביקורת על התצוגה האנכית בלבד כמגבילה מדי ולא מוכרת לאלה שרגילים למסכי טלוויזיה וסרטים אופקיים יותר.

כעת, לאחר חמש שנים בעסקים, Snapchat בחנה את הנתונים הפנימיים שלה כדי לגלות שמשתמשים נוטים יותר לצפות בסרטון אנכי מאשר לסרטון אופקי. בחלק מהמקרים, שיעור ההשלמה של הסרטון האנכי היה גבוה פי תשע מקבילו האופקי.

דקות שהוצאו על מסכים אנכיים הולכות וגוברות יותר ויותר על המסכים האופקיים מאז 2011.

Takeaway מפתח: כמובן שהצרכן שצופה בסרטון נייד עד הסוף, נוטה יותר להגיב לקריאה לפעולה. משווקים יעריכו את הממצא הזה מכיוון שבדרך כלל הם מציבים בסוף את קריאתם החזקה ביותר לפעולה.

ראוי להזכיר גם שאם הממצאים של Snapchat נכונים, יתכן שלמרות שצרכני הווידיאו רגילים בסרטונים אופקיים, הם רגילים יותר שהטלפונים שלהם יהיו אנכיים ונשארים ככה שיבוא טקסט או שיחה ב.

משווקים צריכים לשקול לבדוק את התגובה לסרטון שלהם בכדי לראות איזה כיוון העוקבים שלהם מעדיפים.

מס '3: משתמשי Snapchat מעורבים

מדי יום, בין 300 ל -350 מיליון תמונות הועלה לפייסבוק. עם קהל של 1.59 מיליארד ו -1.04 מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש, חלק הקהל המשתתף בהעלאת תמונות הוא פחות מ -35%.

לשם השוואה, 65% ממשתמשי Snapchat מעלים מדי יום תמונות משלהם. הם עוסקים בפלטפורמה ורואים בה הרחבה של המותג האישי שלהם ולא רק מקום לקבל בו פסיבית מידע. (קרא כיצד משתמשי פייסבוק וטוויטר מתייחסים כעת לערוצים אלה כאל גופי חדשות.)

אחת מנקודות המכירה העיקריות של Snapchat היא תדירות השימוש. 100 מיליון המשתמשים בה מבקרים מדי יום בפלטפורמה. פייסבוק החלה למדוד את המשתמשים הפעילים החודשיים שלהם (MAU), מה שמרמז שמספר האנשים שהולכים לערוץ אפילו אחת ל -30 יום מהווה הצלחה.

מייסד Snapchat אוון שפיגל מלגלג על המדד הזה, עם ציון מסגרת הזמן ארוכה מדי ולא הרבה להתפאר בה. המספרים שהחברה שלו מודדת מתמקדים בפעילות יומיומית.

Takeaway מפתח: מעורבות היא מדד כה מבוקש מכיוון שמשווקים יודעים כי מי שמתקשר עם חברה נוטה הרבה יותר לשתף ולדבר על ההודעות, ההצעות והמוצרים שלה. הצרכן המעורב משתמש בחברה לבניית חלק מזהותו.

המשתמש עם רמה כזו של קשירה רגשית מקדם וקונה הרבה יותר מהמשתמש הפסיבי רק מעיין בנגיסת הצליל האחרונה או בעובדה ייחודית. ברגע שהפלטפורמה הופכת לרוויה, זה דורש הרבה יותר זמן ותקציב כדי למשוך את תשומת הלב מהמתחרים.

# 4: השגת Snapchat באינסטגרם עם Millennials

על פי comScore's דוח האפליקציות לנייד בארה"ב משנת 2015, ל- Snapchat יש את הריכוז השישי בגובהו של Millennials.

המחקר שנערך בקרב 1,084 משתמשי סמארטפונים הגיע גם למסקנה כי ילדים בגילאי 18 עד 34 מבלים 6 שעות בממוצע בסנאפצ'אט בכל חודש, ממש מאחורי 7 השעות של אינסטגרם אך הרחק מאחורי 25 השעות של פייסבוק. ובכל זאת, בגיל 5 בלבד, לסנאפצ'ט יש עבודה לעשות כדי להתעדכן בפייסבוק בן ה -12 ובאינסטגרם בן ה -6.

Takeaway מפתח: כאשר 76% מכלל המילניום משתמשים בסנאפצ'אט, כל עסק העסקי ללקוח הפוטנציאלי הזה צריך לשקול לקחת את הסיכון ולהגיע לפלטפורמה. זכור גם שמילניום ודורות צעירים משתמשים בכמה פלטפורמות חברתיות. נכון לעכשיו, Snapchat הרבה פחות רווי בפרסום מאשר פייסבוק.

מס '5: משווקים מוכנים להתחיל לפרסם ב- Snapchat בשנת 2016

עם היתרונות שנהנים מאמצים מוקדמים, אין זה מפתיע שמשווקים שמו לב להתפתחויות המבטיחות של Snapchat. כפי שפורסם ב- eMarketer בינואר 2016, קונים בכירים יותר של מודעות מתכננים להתחיל פרסום ב- Snapchat מכל אתר מדיה חברתית אחר.

נתון זה עלול להטעות, אולם משום שחלק מרוכשי המודעות הללו כבר החלו לפרסם באינסטגרם, פינטרסט וכו ', והסקר מודד מאמצים חדשים.

התרשים שלהלן מראה כיצד המספרים של פייסבוק וטוויטר עומדים על 4%, ברור מכיוון שרוב רוכשי המודעות כבר נמצאים שם. ובכל זאת, הסקר אכן מגלה כי יותר משווקים מתכננים לבדוק את הפלטפורמה ואת הביצועים של Snapchat השנה.

לרוכשי מודעות אלה יש כנראה דמוגרפיה מ דף המודעות של Snapchat או חבילת המכירה בת 23 העמודים ששלחה לסוכנויות:

כמעט 100 מיליון משתמשים מבקרים בפלטפורמה מדי יום. מתוך 100 מיליון אלה:

• 26 מיליון הם 13 עד 17
• 37 מיליון הם 18 עד 24
• 23 מיליון הם 25 עד 34
• 12 מיליון הם 35 עד 54

הסתכלנו בדרך אחרת (כזו ש- Snapchat עשויה להעדיף), 60% ממשתמשי הסמארטפונים בני 18 עד 34 באמריקה השתמש בפלטפורמה. בהתאם לגודל העסק ולשוק היעד, המספרים האלה יכולים להיות מושכים, במיוחד עבור עסקים עם טווח הגעה ארצי.

Takeaway מפתח: בעוד שמנהלי C-suite יכולים להאשים את המשווקים במרדף אחר האופנות האחרונות, המשווקים למדו שקפיצה לטקטיקת הסברה דיגיטלית חדשה יכולה להשתלם. המאמצים המוקדמים נהנים משדה משחק פחות צפוף שבו חברות בודדות יכולות לבלוט.

סיכום

לאחרונה, Snapchat הורידה את שיעורי הפרסום המקדימים מ- 700,000 $ ל 100,000 $, מה שמעיד שהיא תציע הזדמנויות פרסום רבות יותר לחברות.

ובכל זאת, פרסום ב- Snapchat אינו נגיש לרוב העסקים הקטנים בשלב זה. זה לא אומר שלעסק קטן לא יכולה להיות נוכחות ב- Snapchat, עם זאת. עסקים מכל הגדלים יכולים להעביר מסרים וצלמים משעשעים כדי להגביר את הנראות.

מה אתה חושב? האם אתה מתכנן לחקור את Snapchat כאופציה פרסומית? האם תתחיל לבנות סיפורים משלך כדי להגיע ולקהל המילניום ולהמיר את דתם? ספר לנו בתגובות למטה!