פלטפורמת אינסטגרם בשלה למשווקים מציגה מחקר חדש: בוחן מדיה חברתית

האם אתה תוהה כיצד משתנה נוף המדיה החברתית עבור המשתמשים?

תוהה היכן כדאי למקד את פעילויות המדיה החברתית שלך?

Pew Research פרסמה א מחקר חדש לגמרי, שמראה כיצד משתמשים אמריקאים גוונו את השימוש ברשתות החברתיות שלהם.

הנה ארבע דרכים ראויות לציון משתנות עבור המשתמשים האמריקאים במדיה החברתית:

מספר 1: פייסבוק - עדיין פופולרי, אך לא תמיד "פלטפורמת הבחירה"

מחקר פיו מצביע על כך שבסך הכל, פייסבוק ממשיך להיות מועדף, אך 42% מהמבוגרים המקוונים משתמשים בשתי רשתות חברתיות או יותר. בקרב אלה המשתמשים בפלטפורמה חברתית אחת בלבד, 8% משתמשים לינקדאין, 4% משתמשים פינטרסט ושימוש של 2% טוויטר אוֹ אינסטגרם כפלטפורמת הבחירה שלהם.

Takeaway מפתח

פייסבוק נותרה פופולרית בגלל שהחברים והמשפחה של כולם מסתובבים שם, ובגלל הגרף החברתי שלה. מלבד זאת, משתמשים (ומשווקים) הם מתוסכל כל הזמן אגב פייסבוק משנה את כללי ההתקשרות או את פריסת התוכן.

התוצאה היא שמשתמשים מתחילים להרגיש כאילו "הדשא ירוק יותר בצד השני" ונמשכים לאתרים אחרים, אשר במהירות לפתח בסיס משתמשים דמוגרפי ייחודי משלהם (למשל, בני נוער ב- Snapchat, נשים ב- Pinterest, מנהלים עסקיים בלינקדאין, וכו.).

האתגר ל משווקי פייסבוק היא להצליח בערוץ סוער יותר ויותר, תוך ניסיון לתפוס את תשומת הלב של משתמשים מרובי-צורות. בנסיבות אלה, הפתרון הטוב ביותר הוא לעשות זאת לגוון את אסטרטגיית שיווק התוכן שלך ולעסוק עם הלקוחות לא רק בפייסבוק, אלא גם בכל ערוץ אחר בו הם מבלים.

מס '2: אינסטגרם - נאמנות מדהימה

המחקר גם מראה זאת אינסטגרם בעל שיעורי מעורבות משתמשים גבוהים להפליא, במיוחד בהשוואה לפייסבוק. יותר ממחצית (57%) ממשתמשי אינסטגרם משתמשים באפליקציה על בסיס יומי (63% עבור פייסבוק) ואילו 35% עושים זאת מספר פעמים ביום (40% עבור פייסבוק). זה מטען של נאמנות לאתר כל כך קטן!

Takeaway מפתח

אינסטגרם הופכת לפלטפורמה משמעותית למינופי משווקי המותגים מכיוון ששיעורי מעורבות המשתמשים שלה כל כך גבוהים. משתמשים באינסטגרם אפילו מתקשרים עם מותגים ש אין נוכחות רשמית באינסטגרם. לדוגמא, לשאנל אין חשבון אינסטגרם רשמי, אך יש לו יותר מ -2.7 מיליון תמונות שסומנו עם ההאשטאג # Chanel.

בתור משווק, אתה צריך תמונות שיוואו את הצרכנים, עודד קשר עמוק יותר עם המותג שלך ובנה חזק, קהילה נאמנה של אוהדים ולקוחות. הנה כמה טיפים לשיווק באינסטגרם:

• ראשון, לחוות את אינסטגרם כמשתמש, לא רק כמשווק - הירשם לחשבון אישי כדי לחוות את מה שמשתמשים אחרים רואים כשהם מתקשרים עם המותג שלך.
• בחר תמונות שמביאות את ה"תחושה ואורח החיים "של המותג שלך.
• השקת קמפיין או תחרות תמונות ל- לגרום לקהל שלך להתרגש משיתוף תמונות רלוונטיות למותג, שתוכלו לאצור ולהציג באתר או בדף הפייסבוק שלכם.
• מכיוון שתצבור תמונות באמצעות hashtags, בחר hashtags ייחודיים, פשוט ורלוונטי למותג שלך. הימנע משילוב יותר מדי מילים בהאשטאג אחד (משתמשי אינסטגרם אוהבים פשטות).
• הוסף כיתוב שמעניקים הומור, שנינות והקשר לתמונות שלך.
• קישור תמונות לדפי המוצרים שלך כדי לעודד את הצרכנים ללכת ישירות לחנות שלך ולבצע רכישה.
• תגמול לעוקבים שלך עבור צפייה ושיתוף של תמונותיך עם הנחה או שובר פרסום.

מס '3: לינקדאין - נותרה דומיננטיות של מנהלים בעלי הכנסה גבוהה

השימוש בלינקדאין המשיך להיות נשלט על ידי בעלי הכנסה גבוהה (75,000 $ שכר שנתי) ובוגרי מכללות. זהו גם אתר הרשתות החברתיות היחיד עם השימוש הגבוה ביותר בקרב בני 50 עד 64 (חושבים שמנהלי עסקים ומקבלי החלטות).

Takeaway מפתח

לינקדאין היא המקום בו אנשי עסקים מתחברים, מפגינים את המומחיות שלהם עסק מאובטח חדש.

כמשווק, לינקדאין רלוונטית להפליא אם ברצונך להתייחס לארגון שלך ברצינות על ידי מנהלים עסקיים אחרים ועובדים בעלי הכשרה גבוהה. להלן מספר עצות נוחות למנף את לינקדאין לעסקים נוספים:

• התחל להשתמש ב- LinkedIn עדכונים ממומנים. עדכונים ממומנים משכנעים מכיוון שהם מופיעים ישירות בפיד החדשות של המשתמש במקום בסרגל הצד, מה שהופך את הסיכוי הגבוה יותר לקהל שלך לשים לב אליו ולפעול איתם.
• לעדכונים ממומנים יש גם אותן אפשרויות כמו עדכונים רגילים, כמו לייק, לשתף ולהגיב. מכיוון שהקשרים העסקיים שלך כבר יבדקו מה יש לך להציע, שקול להוסיף עדכונים ממומנים את אסטרטגיית התוכן שלך בלינקדאין כדי שהקשרים שלך יוכלו לייק, לשתף ולהגיב, וכך לחשוף את התוכן שלך לעוד גלגלי עיניים.
• שקול להשתמש עדכונים ממוקדים על שלך דף החברה (רק מנהלי עמודים יכולים לעשות זאת). בניגוד לעדכונים רגילים שבהם המסר שלך יוצא לכל העוקבים שלך, עדכונים ממוקדים יוצאים לקהל ממוקד של לינקדאין. אתה יכול להתאים את הקהל על פי קריטריונים ספציפיים כגון גודל חברות, תעשייה, תפקוד, ותק וגיאוגרפיה. אם החברה שלך מעוניינת להעסיק, תוכל גם למקד לתכנים שלך שאינם עובדים שאינם עובדים.

מס '4: נשים מבלות יותר זמן ברשתות החברתיות - אך לא בפייסבוק

נשים מגדילות את משך הזמן שהן מבלות ברשתות החברתיות, במיוחד בפלטפורמות שאינן פייסבוק, על פי eMarketer. בסקר 48% מהנשים אמרו שהגדילו את משך הזמן המושקע בפינטרסט ובבלוגים, ואילו 67% אמרו אותו דבר לגבי אינסטגרם. רק 30% אמרו שהם מבלים יותר זמן בפייסבוק.

Takeaway מפתח

עבור רוב הנשים, הרשתות החברתיות עוסקות במשפחה ובחברים. אבל הם גם רוצים לקבל הודעה על קופונים, מבצעים ועסקאות קניות.

במילים אחרות, לנשים יש אינטרס אישי-מסחרי כפול ברשתות החברתיות. הם נוטים לערבב את האינטרסים האישיים והמסחריים שלהם לפיד אחד; למשל, פרסום תמונות משפחתיות, שיחות על ילדיהם ובקשת עצות לגבי מוצר. אז הדרך הטובה ביותר לתקשר עם נשים היא האנשה את המותג שלך וליצור נוכחות חברתית שהם מוכנים להתחבר אליה (במיוחד בפלטפורמה כמו פינטרסט, שאמין יותר על נשים).

זה גם רעיון טוב לתכנן קמפיין משולב מכיוון שכל הערוצים החברתיים הללו ניזונים זה מזה. אם לקוח פוטנציאלי יראה את הקמפיין שלך בפייסבוק, פינטרסט ואינסטגרם, הוא יזכור אותו, ולכן יעשה אותו יעיל יותר. רַק וודא שהתוכן שלך משעשע, ניתן לחדד ולא להפריע.

מה אתה חושב? כיצד תובנות אלו גרמו לך לשפר את אסטרטגיית השיווק שלך ברשתות חברתיות? אנא השאר את השאלות וההערות שלך בתיבה למטה.