כיצד להשתמש בחיפוש גרפים בפייסבוק כדי לשפר את השיווק שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מחפש דרכים חדשות להגדיל את המשך הפייסבוק שלך?

האם אתה רוצה לראות כיצד המתחרים שלך מתקשרים עם אותו קהל?

משווקים יכולים להשתמש בחיפוש גרפי של פייסבוק כדי לחקור קמפיינים מרתקים על סמך מה שכבר משותף.

במאמר זה תגלה שלוש דרכים השתמש בחיפוש הגרפי של פייסבוק כדי לשפר את מסעות הפרסום שלך.

מדוע חיפוש גרפים בפייסבוק?

פייסבוק ביצעה סדרת שינויים בחיפוש הגרפים. כעת תוצאות החיפוש מתווספות על ידי פייסבוק (ולא על ידי בינג) וכוללות אנשים, פוסטים, האשטגים ומיקומים. הם כוללים גם חברים וגם אנשים ברשת המורחבת שלך (כלומר, חברים של חברים, אנשים עם תחומי עניין דומים ואנשים בקרבת מקום).

הדבר החשוב בחיפוש הגרפים של פייסבוק הוא שזה א חיפוש סמנטי מנוע. כלומר, היא מנסה לתת לך תוצאות הקשורות להקשר של מונחי החיפוש שלך.

לדוגמא, אם אני מחפש "כתום זה השחור החדש", אני מקבל תוצאות שמציגות עדכוני סטטוס בעיקר מחבריי ומהדפים שאהבתי שהזכירו או דנו בתוכנית.

החלק הסמנטי של החיפוש הזה הוא שפייסבוק ידעה שסביר להניח שאני מחפש את סדרת HBO, לא פרי הדר. פייסבוק הצליחה לנתח את הקשר של הביטוי ולהביא לי רק תוצאות רלוונטיות לגבי הספר ו / או המופע.

אז איך זה משפיע עליך כמשווק? חיפוש הגרפים של פייסבוק פותח עולם חדש של הזדמנויות למקד משתמשים. תובנה, מחקר וגילוי הם אינטואיטיביים עם ההתקנה החדשה - אתה יכול למקד ולסנן קהלים ולמטב את האינטראקציות שלך איתם.

מס '1: בדוק את המתחרים

חיפוש המתחרים שלך - או אפילו המותג שלך - בחיפוש הגרפים יציג בפניך את כל השיחות ברחבי הרשת.

יש מידע רב לחיפוש כמו שם חברה, מוצרים או שירותים, hashtags, תגובות, משתמשים, עיתונות וביקורות.

חפש בכמה מהאפשרויות הללו כדי לגלות כיצד המתחרה שלך מתקשר עם אנשים. האם הם מגיבים או אוהבים פוסטים קשורים? האם האינטראקציה נעשית באמצעות פרופיל העמוד שלהם או על ידי פרופילים אישיים של אנשים בחברה?

הידיעה כיצד מתחרים מתקשרים עם אנשים בכדי להגביר את ההכרה במותג שלהם מעניקה לך גישה למה שעובד עבור המתחרים שלך, וחשוב לא פחות, מה לא.

לפני שמשקיעים בא קמפיין בתשלום, מחקר את סגנונות הפרסום של המתחרים שלך. בדקו מה משתף ומגיב, ומה מוביל את האוהדים ליצור תוכן משלהם.

אם אתה מגלה שמשתמשים מגיבים להנחות, אתה יכול להתחיל להשתמש בטקטיקה זו בעצמך. אבל זה לא מספיק כדי ליצור קודי הנחה. איך תשיג את הקודים האלה מול המשתמשים הנכונים? בדוק היכן מתחרים ומשתמשים מפרסמים או משתפים כדי להבין את המקום הנכון להודעה שלך.

כמוך לנתח את תוצאות חיפוש הגרפים שלך על סמך מתחרים, בחן את הנתונים שלך מקרוב ו לחפש דפוסים. אם אתה רואה שהם (והמשתמשים) עוסקים בכבדות בתחום אחד, ודא שגם אתה שם. מקד לשיווק שלך ו דחוף למותג שלך להיות במקום בו הפעולה נמצאת.

מס '2: חפש תחומי עניין חופפים

חלק בלתי נפרד משיווק תוכן הוא להבין מה הקהל שלך אוהבמלבד המותג שלך. הידיעה שהמידע נותן לך מסלולים חדשים למעורבות שיעניינו אותם מאוד בחזיתות רבות.

חיפוש הגרפים החדש של פייסבוק עוזר לך למצוא את תחומי העניין האלה. לדוגמה, חפש "פוסטים של אנשים שאוהבים את X" (כאשר X הוא שם המותג שלך) וזהה את הנושאים הנפוצים בין הפוסטים. צפו בנושאים מעניינים או מפתיעים וחפשו מילות מפתח נוספות לחיפוש.

לדוגמה, ייתכן שתגלה שהקהל שלך מדבר על רוקדים עם כוכבים. יתכן שבדרך כלל אינך משייך את תוכנית הטלוויזיה הפופולרית למותג שלך (וכך לא תחפש אותה), אך ברור שזה חשוב ללקוחותיך ולהפניות שלך.

בסדר, הופתעת. מה אתה יכול לעשות עם המידע הזה? נסה להבחין כיצד הקהל שלך מתקשר עם המופע (או כל נושא אחר) בפייסבוק.

אם נשמר עם הדוגמה שלנו DWtS, אתה עשוי לגלות שאותו סרטון של רקדנים לבושים כמו האחים מריו ממשיך לעלות. עכשיו אתה יודע שהקהל שלך נהנה ומשתף סרטונים הומוריסטיים ועדכונים.

חמושים בידע הזה, אתה יכול לחשוב על דרכים לעשות זאת לשלב סוג זה של תוכן בקמפיינים הקרובים שלך. הרעיון העיקרי כאן הוא להתקשר עם הלקוחות במגרש הביתי שלהם.

בצע חיפוש גרפי אחר עבור אנשים במיקום מסוים וגלה אם יש להם יותר מעניין משותף אחד, שיכול לחשוף מגמות בתתי-קבוצות קטנות.

קח את המידע הזה ועבוד על מילוי חורים בשוק ויצירת תוכן מרתק ומרתק. כאשר אתה יכול לזהות פרופיל מלא של אנשים בתת-קבוצה זה הרבה יותר קל לעשות זאת תוכן עיצובי המתאים לצרכיהם.

על ידי איתור קהל היעד שלך ותחומי העניין שלך, תוכל לספק תוכן בעל רלוונטיות ופוטנציאל מעורבות אופטימלי.

כאשר השוק שלך מרגיש שאכפת לך ומבינים אותם, תוכל לטפח נאמנות ולעודד השתתפות במותג - ולא בגלל זה אתה כאן?

# 3: Hashtags מחקר

Hashtags אינם מיועדים רק לטוויטר ו- אינסטגרם—משתמשי פייסבוק כוללים אותם גם בעדכונים שלהם. אם אתם מחפשים דרך לאחד אנשים סביב המותג שלכם ולסקרן את מי שעדיין לא חלק מהקהילה שלכם, האשטגים עשויים להיות הדבר שאתם מחפשים.

אם אתה כבר משתמש בהאשטגים, בצע חיפוש גרפי כדי לראות מי משתמש בהם וכיצד. אם אינך משתמש בהאשטגים, תוכל עדיין ללקט מידע טוב מחיפוש הגרפים.

אם אינך בטוח אילו hashtags לחפש, עברו לטוויטר ותראו מהם הנושאים הטרנדייםואז חזור לפייסבוק ו חבר אותם לחיפוש גרפים.

כשאתה מנתח את הקהל שלך ואת התנהגותם, הדבר החשוב ביותר הוא לחפש מגמות. אם אתה ראה פוסטים ברחבי הרשת שלך באמצעות אותו האשטאג, גם אם הטון או נקודת המבט של ההודעות משתנים, נקלעתם למכרה זהב.

אם כבר קיים דיון סביב ההאשטאג, אז קפץ פנימה ו להיות חלק מהשיחה. עבוד על המעורבות הקיימת לטובתך ו התאימו את האינטראקציות שלכם כך שיתאימו לדיון.

אליך

למה להמציא את הגלגל מחדש? השתמש בחיפוש הגרפים של פייסבוק כדי לראות מה עובד ומה לא עובד עבור המתחרים שלך והקהל המשותף שלך. השתמש בידע הזה כנקודת קפיצה לקמפיין הבא שלך.

לפעמים אתה יכול להסתגר כל כך במוצר שלך, שאתה עלול לשכוח את הקהל שלך בעל אינטרסים חיצוניים. אם אתה לוקח את הזמן למצוא את האינטרסים האלה, אתה יכול להשתמש בהם כדי להנחות את טקטיקות השיווק שלך.

השורה התחתונה היא שחיפוש הגרפים של פייסבוק הוא יותר מתכונה משופרת. זה נותן לך תובנה וגישה למה שקהל המעריצים שלך מחפש.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש בחיפוש גרפי? איך זה עזר לך להגיע לקהל שלך בצורה יעילה יותר? אנא השאירו את הערותיכם למטה.