3 דרכים לייעל מודעות פייסבוק לתוצאות טובות יותר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מציג מודעות פייסבוק?

האם אתה רוצה להפיק יותר מהמודעות שלך?

אופטימיזציה נכונה יכולה להפוך את מסע הפרסום שלך או לשבור אותו. קהלי יעד, תזמון ויצירת מודעות הם כולם שיקולים חשובים.

במאמר זה אשתף שלושה טיפים להפקת מרב מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

מס '1: להגיע לקהל הנכון

משווקים רבים מייעלים את מודעות הפייסבוק שלהם על סמך המספרים חסרי הנפש שהם רואים בפלטפורמה זו, מה שמוביל לעיתים קרובות להגיע לקהל הלא נכון.

לדוגמא, כשאתה מנהל מסע פרסום להגדלת סימוני 'אהבתי' לדף שלך, אכפת לך רק אם המודעות שלך מגדילות את מספר הלייקים. אבל קח בחשבון שה- מספר לייקים לא אומר דבר על הרלוונטיות של האוהדים שלך לעסק שלך. עם כל מה שאתה יודע, חלק ניכר מהמעריצים יכול להיות מזויף - זה בהחלט לא הקהל שאתה הולך אליו.

בין אם אתה מנהל מסע פרסום להגברת המעורבות הכוללת בפייסבוק, להפניית תנועה לאתר או להמרת מבקרים באתר, אני מבטיח לך שהנושא הזה עדיין חל.

אז איך תוכלו לייעל את מודעות הפייסבוק שלכם כדי להימנע ממלכודת זו? בדוק את הנתונים שלך בכדי להבטיח שתגיע לאנשים הסבירים ביותר שיקנו ממך.

כדי לראות אם הקמפיינים הנוכחיים שלך עובדים ומגיעים באמת לקהל היעד שלך, לך ל... שלך דיווח על מודעות פייסבוק לחץ ולחץ על ערוך עמודות.

הַבָּא, סמן את הדברים הבאים:

• צבירת נתונים> שם קמפיין
• פירוט נתונים> גיל ומין
• משלוח והוצאות> הוצאה והסכום שהוצא
• פעולות> הפעולה הספציפית שמסע הפרסום שלך מבקש (למשל, המרות באתר)

בטל את הסימון של כל השאר ולחץ על שמור עמודות.

בסוף תקבל טבלה שנראית כמו זו שלמטה.

לחץ על Reach בשורה העליונה כדי למיין את הטבלה. עכשיו אתה יכול ראה את הדמוגרפיה של רוב האנשים שהמודעה שלך מגיעה אליה וכמה מתקציב המודעה שלך הוצאת עליהם.

שאלת המפתח שיש לשאול את עצמך היא האם מסעות הפרסום שלך מגיעים לאנשים שיעשו המרה. אם הם לא, תסתכל על שלך קבוצות מודעות בודדות ולבצע שינויים או להפסיק את אלה שלא עובדים.

אם אתה מגלה שהמודעות הנוכחיות שלך מגיעות לקבוצת הגיל הלא נכונה, שנה את הפרמטרים הדמוגרפיים שלך בהגדרות המודעות של פייסבוק.

מצד שני, אם אתה רואה שההמרות שלך (למשל, צפיות בסרטונים בטבלה שלמעלה) גבוהות יותר עבור קבוצת גיל או מין שונה, כדאי להקצות יותר מתקציב המודעות שלך לקהל זה.

רק הערה מהירה: דוח המודעות שלך בפייסבוק אומר לך גם מאיפה רוב ההמרות שלך - מדינה, מיקום (מודעה), מכשיר ויעד (משפך). אך מעבר לאפשרויות אלה, אין מעט או אין מידע על הקטגוריה המדויקת או סוג המשתמשים בפייסבוק שעושים המרה דרך המודעה שלך.

מס '2: השווה בין ביצועי מודעות כפולים

זה אולי מפתיע, אבל אני מייעץ לך לֹא ליצור יותר מדי גרסאות מודעות עדיין. אל תעשה לקפוץ ישר לבדיקת A / B.

תכנון קריאייטיב טוב של מודעות לוקח זמן ומאמץ אמיתי, אך עם זאת כל כך הרבה מותגים פשוטים לצלול ישר לבדיקה ואשפה של תמונות מודעות שונות מבלי לתת להן הזדמנות לזרוח. זה בזבוז משאבים וכסף.

לפני שאתה עושה את אותו הדבר, נסה לעשות שימוש חוזר במודעה כדי לראות כיצד המספרים נבדלים. לדוגמא, פרסמתי שתי מודעות כפולות עבור לקוח. למרות שהצגתי את שתי המודעות באותו פרק זמן, התוצאות היו שונות במספר הקליקים הכולל של האתר ובעלות לקליק באתר.

בתמונה למטה ניתן לראות כי שיעורי הקליקים של שתי המודעות נבדלים ביותר מ- 0.5% (אף שיעור הקליקים אינו אידיאלי).

העלות הממוצעת לאלף הופעות ממוצעת לשתי המודעות שונה גם משמעותית. הכפילות הראשונה יקרה ב -70% מהשני.

אין לך שליטה על איזו מודעה תפקוד טוב יותר, אך אתה יכול בצע אופטימיזציה לביצועים הכוללים של מסע הפרסום שלך על ידי השוואת נתונים והיפטר מהמודעות שאינן עושות ציון.

מס '3: כלול תמונות מעניינות

קריאייטיב המודעה שלך יכול לקבוע אם מסע הפרסום שלך זוכה להצלחה מסיבה או כישלון מאכזב.

זאק קיצ'קה, ראש תקשורת ב קנווה, מציע לך בחר תמונות בזה מספר סיפור על המותג שלך או מוצר. הוספת אייקון לעיצוב שלך מיד מגדילה את חשיבות ההודעה שלך.

לא משנה מה, הוויזואליות שבה אתה משתמש צריכה היה עקבי-תבניות נהדרות לכך. ואל תשכח את כוחו של הצבע. לוח אמוציונלי אומר הרבה על המותג שלך וצריך לשקף את חומרי השיווק האחרים של המותג שלך.

זך גם אמר לי שחשוב שיהיה לי עיצוב מאוזן. נסה להשתמש בכלל השלישי: חלק את העיצוב שלך לשלוש עמודות ושלוש שורות, ואז רווח את התוכן שלך לאורך הנקודות האלה.

דונה מוריץ מממוינת חברתית אוהבת ליצור תמונות "נשנושות" שקל למבקרים לעבד ולהבין. כמה דוגמאות לתמונות הנשנושות הללו הן ממים, ציטוטים, תמונות מאחורי הקלעים וכו '.

כמובן, המטרה שלך בשימוש בתמונות המהירות הללו היא לגרום לאנשים לנקוט בפעולה - בין אם זה לייק, תגובה, שיתוף או לחיצה - אז וודא שאתה תן לקהל שלך סיבה לעקוב אחריו. זה יכול להיות באמצעות קריאה לפעולה או תמונה מושכת שמובילה לפוסט בבלוג ארוך יותר.

תורך

יש הרבה משאבי אופטימיזציה למודעות בפייסבוק ברשת, אבל הטיפים היעילים ביותר מחייבים אותך התבונן מקרוב בקהל היעד שלך, וודא שאתה מגיע לאותם אנשים ושקול כיצד תוכל לשרת אותם בצורה הטובה ביותר.

אל תפחד לבצע שינויים לפי הצורך. כאשר הנתונים שלך מראים שמודעה לא מגיעה לאנשים הנכונים, שנה אותה. כמו כן, אם הנתונים שלך מראים הצלחה, אל תמהר לשנות אותם.

מה אתה חושב? האם ניסית אחת מהטקטיקות האלה? האם ראית שינוי בביצועי המודעות שלך בפייסבוק? שתף את הטיפים המועדפים עליך למודעות פייסבוק מוצלחות בתגובות למטה.