שיווק בתוכן: כיצד עסקים יכולים לצמוח עם תוכן: בוחן מדיה חברתית

האם יש לך אסטרטגיה של שיווק תוכן לעסק שלך?

האם תרצה לגלות כיצד ליצור ולהפיץ תוכן שיניע מכירות עבור החברה שלך?

כדי ללמוד כיצד לגדל את העסק שלך עם שיווק באמצעות תוכן, פרסום מקומי ועוד, אני מראיין את רוברט רוז.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את רוברט רוז, המחבר המשותף של הספר, ניהול שיווק בתוכן: המדריך האמיתי ליצירת מנויים נלהבים למותג שלך. הוא האסטרטג הראשי במשרד מכון לשיווק תוכן. הוא גם המנחה המשותף של הפודקאסט, השיווק הישן הזה.

רוברט בוחן שיווק בתוכן, פרסום מקומי ומה המשמעות של כל זה עבור העסק שלך.

תגלה כיצד לפתח אסטרטגיית שיווק תוכן המגדילה את העסק שלך, לנצל את השיווק הזדמנויות המוצעות באמצעות פרסום מקורי וללמוד דרכים חדשות להפיץ את התוכן שלך ימינה משפיעים.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

שיווק תוכן

מה זה שיווק באמצעות תוכן?

השקפות המכון לשיווק תוכן שיווק באמצעות תוכן לפי הגישה בה עסקים משתמשים כדי ליצור, לאצור, להפיץ ולקדם את סוגי התוכן שלקוחותיהם ימצאו בעלי ערך. המטרה של שיווק תוכן היא להניע מכירות ולקדם את העסק שלך קדימה.

עשוי טוב, שיווק באמצעות תוכן מציע ערך נפרד ונפרד מהמוצרים או השירותים שאתה מוכר. מדובר במתן חוויות מונחות תוכן שהן חינוכיות, משעשעות או מועילות לקהל שלך, אך בסופו של דבר מניעות מעורבות, מודעות ומכירות עבור המותג שלך.

מדיה חברתית נותנת לך את הכוח לצבור את הקהלים שלך ולהיות חברת מדיה משלך. ה כלים צריך לפרסם את סוג התוכן שמבסס אותך כ- מוביל מחשבה בענף שלך ומושך לקוחות למותג שלך זמינים וקלים לשימוש.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד שיווק בתוכן יכול להיות מעבר למאמרים כתובים ולהקיף דברים כמו סרטונים, פיתוח אפליקציות, משחקים ועוד.

דוגמאות לעסקים שעושים שיווק תוכן בצורה טובה

תשמע את רוברט חוקר כיצד חברות גדולות כמו גריל מקסיקני צ'יפוטלה, לֶגוֹ ו קוקה קולה למנף שיווק תוכן בדרכים יצירתיות וחדשניות כמו סרטים, סדרות טלוויזיה ומגזינים.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

בהשוואה למה שחברות גדולות עשויות להוציא על מדיה המונית מסורתית או חסויות גדולות, התוכן שלהן ההוצאות לשיווק הן רק טיפה בדלי, על פי רוברט - ובכל זאת יש לזה השפעה כה גדולה מ א מיתוג בְּחִינָה.

גם אם שלך עסק קטן אין תקציב למקומות טלוויזיה לאומיים ולקמפיינים גדולים, אתה יכול להרוויח הרבה כסף באמצעות שיווק באמצעות תוכן. קל וזול לפרסם, להפיץ ולקדם תכנים משלך באמצעות בלוגים, מדיה חברתית ו פודקאסטים.

רוברט משתמש הבלוג העסקי של מרקוס שרידן להמחשת נקודה זו. הוא השתמש באתר שלו כדי לענות על כל שאלה שנשאלה על בריכות והפך למומחה בנישה הקטנה מאוד שכבר התלהב ממנה. זה הניע את עסקיו, ריבר בריכות וספא, להצלחה אדירה ולדירוג הדף המוביל של גוגל.

האזינו למופע כדי לגלות כיצד המכון לשיווק תוכן ממנף את הבלוג, הסדנאות, השיעורים והפודקאסטים שלו בכדי להסיע את הנוכחות למופע השנתי שלהם, עולם שיווק התוכן.

מחקר על יעילות שיווק תוכן

המכון לשיווק תוכן ו- MarketingProfs פרסמו לאחרונה שני מחקרים חדשים: שיווק תוכן B2B 2015: אמות מידה, תקציבים ומגמות - צפון אמריקה ו שיווק תוכן B2C 2015: אמות מידה, תקציבים ומגמות - צפון אמריקה. הם אמורים גם לשחרר גרסה של מחקרים אלה המתמקדת בעמותות ואחרת בחברות אירופיות.

על פי מחקרים עדכניים אלה, 86% מהעסקים עוסקים בצורה כלשהי של שיווק תוכן, אך רק 34% חשים שהם יעילים בכך.

שני דברים מפרידים בין עסקים שתופסים הצלחה בשיווק באמצעות תוכן לבין אלו שלא: שיווק תוכן מתועד אִסטרָטֶגִיָה ותהליך מקודד עבורו.

לדברי רוברט, משווקים בדרך כלל להוטים לקפוץ ברמת הביצוע של שיווק תוכן, אך הם לא תמיד ניגשים אליו בשאלות הנכונות.

לפני שתתחיל להשתמש בשיווק תוכן עבור העסק שלך, שאל מדוע החברה שלך רוצה לעשות את זה ומה זה מטרות הם בשביל זה. השלב הבא הוא לתעד את אסטרטגיית שיווק התוכן שלך. התייחס אליו לעיתים קרובות וקבל את כל הצוות שלך מיושר אליו.

האזן למופע כדי ללמוד כיצד פרסום מחקר יכול להבדיל את העסק שלך מהמתחרים שלך ולבסס אותך כמומחה.

פרסום מקומי ואיך זה שונה משיווק תוכן

לאחרונה יש הרבה באז על פרסום מקומי. ישנם ויכוחים גדולים סביב האתיקה של השימוש בו וכיצד יש לשלב אותו באסטרטגיית שיווק התוכן של העסק.

זה במיוחד המקרה של אתרי מדיה חברתית שבהם פוסטים ממומנים או בתשלום הם חלק מהמודל העסקי האופייני שרוב הפלטפורמות עוקבות אחריו.

בפשטות רבה, פרסום מקורי הוא סוג של תוכן שיווקי ממותג שאתה משלם שפרסם בו בדרך כלל תראה פוסט, מאמר או עדכון חברתי. דוגמאות לכך הן פוסט מוצע על פייסבוק או תוכן ממומן בבלוגים.

פרסומים נוספים רואים הזדמנות למנף פרסום מקומי בכדי להניב הכנסות. חלקם אף פתחו קטע מפרסומם או הקדישו לו מרחב מקוון. תוכלו לשמוע את רוברט עושה הבחנה היכן מתקבל פרסום מקומי והיכן לא.

פרסום מקומי נועד לזרום בצורה חלקה עם תוכן עריכה או עדכונים שנמצאים באופן אורגני באתר. בניגוד לפרסומות בפרסומים מודפסים של פעם, פרסום דיגיטלי מקשה על הקורא להבחין בין הפרסום המקורי לתוכן העריכה.

רוברט מעודד את המשווקים לנצל הזדמנויות פרסום מקומיות לקידום המוצר או השירות שלהם. עם זאת, הוא מזהיר בעלי אתרים ומוציאים לאור להיות זהירים ושקולים בכל הנוגע לכלולו באתרים משלך.

האזינו למופע כדי לגלות כיצד תוכלו להשתמש בפרסום מקומי בכדי לשפר את אסטרטגיית שיווק התוכן שלכם כמשווקים ולהימנע ממלכודותיו כמפרסם.

כיצד משווקים יכולים להפיץ בצורה הטובה ביותר שיווק בתוכן

תוכלו לשמוע את רוברט חולק מספר הזדמנויות להפצת התוכן שלכם דרך ערוצי מדיה בתשלום וברווחים. הוא בוחן את היתרונות של תרומה הודעות אורח לאתרים כמו מכון שיווק תוכן או בוחן מדיה חברתית או באמצעות שירותי הפצת תוכן כמו טאבולה אוֹ מוחין כדי להרוויח יותר נראות לאתר שלך.

כשאתה כותב את הסיפורים שאתה מעוניין ואנשים רוצים לקרוא, אתה יכול למשוך תנועה חדשה לאתר שלך ולהגדיל את הקהל שלך. יש לך את היכולת למקד את המשפיעים הנכונים בצורה משמעותית, אחד על אחד, איכותי ולגרום להם לדבר על הסיפור שלך. אתה רק צריך לדעת איך להגיע אליהם.

האזינו למופע כדי ללמוד דרכים יצירתיות בהן תוכלו להשתמש בהודעות לעיתונות ובשירותי רשת להפצה ולקידום התוכן שלכם בפני משפיעים.

תגלית השבוע

האם יש לך אי פעם בעיות עם האתר שלך לא פועל כראוי? כשזה קורה, האם אתה מוצא את עצמך פונה לאנשים במקומות מרוחקים כדי לשאול אם גם הם רואים את אותו הדבר?

האם שמעת על GeoPeeker? GeoPeeker הוא כלי למפתחי אתרים המאפשר לטעון כל אתר או כתובת אתר ולראות כיצד הוא נטען או נצפה ממספר מיקומים ברחבי העולם. המיקומים בהם משתמש GeoPeeker הם: סן חוזה, אשברן, סידני, סאו פאולו, אירלנד וסינגפור.

GeoPeeker מראה לך כיצד שאר העולם רואה את האתר שלך ומאפשר לך מהר מאוד לזהות מה הבעיה.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד GeoPeeker עובד בשבילך.

אזכורי מופע אחרים

גלה את עולם השיווק במדיה חברתית 2015

המופע של היום בחסות העולם לשיווק ברשתות חברתיות 2015.

אנחנו מאוד נרגשים עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. על ידי השתתפות, תיצור קשרים עם יותר מ- 100 ממקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (בתוספת 2,500 מתוך לחבריכם המשווקים) ותגלו רעיונות מדהימים שישנו את המדיה החברתית שלכם שיווק.

שמע עדויות מדוברי הכנס שלנו לשנת 2014.

זהו רק מדגם של מומחים בענף המדברים על ניסיונם בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

בתוכנית תשמע את אחד המגישים שלנו, ג'ו פוליזי מהמכון לשיווק תוכן, מסביר את החשיבות שיש לאסטרטגיה רשמית של שיווק תוכן לעסק שלך. ג'ו הוא אחד המומחים המובילים בעולם לשיווק תוכן. ב- Social Media Marketing World 2015, ג'ו ילמד אותך כיצד לבנות אסטרטגיה של שיווק תוכן מאפס.

ג'ו יוביל את המסלול לשיווק תוכן, שם לא נתמקד רק באיזה עסקים גדולים משתמשים בתוכן - אנחנו גם נעסוק בכך חקור כיצד בלוגרים, פודקאסטרים ויוטיוברים מצליחים בונים ומתחזקים תוכן שלקוחותיהם אוהבים לַחֲלוֹק. תגלה כיצד למנף תוכן למכירה ולהעביר אנשים לפעולה. כמו כן, תקבלו טיפים כיצד העסק שלכם יכול להצטיין בבלוגים, פודקאסטים ושיווק וידאו.

זה רק אחד הדברים המרגשים שיקרה ב- Social Media Marketing World 2015. העלה את שיווק המדיה החברתית שלך לשלב הבא והצטרף אלינו לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 25, 26 ו -27 במרץ 2015.

מאות אנשים כבר הבטיחו את הכרטיסים שלהם. לחץ כאן כדי לבדוק את כל הדוברים ואת סדר היוםצפו בסרטון שלנו ותפסו את הכרטיסים עוד היום.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם רוברט About.me/RobertRose.
• עקוב אחר רוברט טוויטר.
• לקרוא ניהול שיווק בתוכן: המדריך האמיתי ליצירת מנויים נלהבים למותג שלך.
• לבדוק מכון לשיווק תוכן.
• האזן לפודקאסט של רוברט, השיווק הישן הזה.
• צפו בסרטון האנימציה הקצר של צ'יפוטל, הדחליל.
• למידע נוסף על סדרת הטלוויזיה המקורית של Hulu, חקלאי ומסוכן, בחסות Chipotle.
• גלה מידע נוסף על סרט הלגו או ה מגזיני LEGO Club.
• חקור את הבלוגים של מרקוס שרידן בכתובת בריכות נהרות וספא ו בית ספר לבריכה.
• הורד עותק בחינם מהספר האלקטרוני של מרקוס שרידן, שיווק נכנס ותוכן נעשה קל.
• לְגַלוֹת עולם שיווק התוכן 2015.
• גלה את מחקרי המחקר האחרונים B2B ו- B2C מהמכון לשיווק תוכן ו- MarketingProfs: שיווק תוכן B2B 2015: אמות מידה, תקציבים ומגמות - צפון אמריקה ו שיווק תוכן B2C 2015: אמות מידה, תקציבים ומגמות - צפון אמריקה.
• קבל את העותק של ה- דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2014.
• קרא את ההודעה של רוברט, מדוע גם פרסום מקומי אינו.
• שעון נקודת המבט של ג'ון אוליבר על פרסום מקומי.
• הגש בקשה ל כתוב לבודק מדיה חברתית.
• לבדוק טאבולה ו מוחין להפצה וגילוי תוכן חדש.
• לבדוק GeoPeeker.
• אימייל [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין להיות נותן חסות.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על שימוש בתוכן כדי להרחיב את העסק שלך? אנא השאירו את הערותיכם למטה.