מאמרים מיידיים בפייסבוק: כיצד להתחיל: בוחן מדיה חברתית

ראית מאמרים מיידיים של פייסבוק?

האם אתה סקרן כיצד לפרסם אותם?

כדי לגלות כיצד להתחיל להשתמש במאמרים מיידיים של פייסבוק, אני מראיין את לסלי סמואל.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

בפרק זה אני מראיין את לסלי סמואל, מומחית לבלוגים שמנהלת BecomeABlogger.com. הוא גם המארח של למידה עם לסלי פודקאסט וראש ההדרכה למען החברה לשיווק במדיה חברתית.

לסלי בוחנת את היתרונות והאתגרים של מאמרים מיידיים בפייסבוק.

תוכלו לגלות מה עליכם לדעת בכדי להתחיל בעבודה עם תכונה חדשה זו.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

מאמרים מיידיים בפייסבוק

מהם מאמרים מיידיים?

תכונה חדשה יחסית,

מאמרים מיידיים בפייסבוק מציע לבעלי אתרים אירוח תוכן ישירות בפייסבוק, כך שמשתמשים מקבלים חוויה טובה יותר בסלולר. אם אתה נמצא באפליקציית פייסבוק לנייד ואתה רואה מאמר עם ברק בפינה השמאלית העליונה של תמונת הגרף הפתוחה, זו גרסת המאמרים המיידיים של פייסבוק.

כאשר אתה לוחץ על מנת לקרוא את התוכן, הוא נטען מהר מאוד מכיוון שאתה לא עוזב את פייסבוק כדי לעבור לאתר אחר.

האזן לתוכנית כדי ללמוד על כמה תכונות מיוחדות שתוכל להוסיף למאמרים המיידיים של פייסבוק.

יתרונות לבלוגרים

בפייסבוק יש יותר מ- 1.65 מיליארד משתמשים. רוב הסיכויים שאם אתה מנסה להגיע למישהו, הוא נמצא בפייסבוק.

בעיה אחת שפייסבוק פותרת באמצעות מאמרים מיידיים היא ביטול זמני טעינת הדפים האיטיים. על פי א מחקר של Kissmetrics, אם לאתר לוקח יותר משלוש שניות לטעון אותו, יותר מ -40% מהמשתמשים הללו ינטשו אותו. מאמרים מיידיים הופכים את התוכן לזמין במהירות רבה.

יתרונות אחרים כוללים חווית משתמש נהדרת. לסלי מוסיף כי חלק מהאלמנטים האינטראקטיביים עוזרים למאמרים להתבלט באמת.

מכיוון שנראה כי פייסבוק מתגמלת את המפיקים שהתוכן שלהם מחזיק אנשים בפייסבוק יותר זמן, כאלה כשידור חי, אני שואל את לסלי על היתרונות הכספיים של פייסבוק למי שבוחר בכך לְפַרְסֵם.

לסלי מסביר שאם אתה משתמש רשת הקהל של פייסבוק, אתה יכול לעשות חלוקת הכנסות. אתה שומר על 70% מההכנסות שנוצרות מלחיצות על מודעות. זה בערך כמו AdSense בתוך המאמרים המיידיים שלך. לסלי לא רואה בזה יתרון עצום, כי אתה יכול לעשות זאת באתר שלך באמצעות AdSense או רשתות אחרות. עם זאת, פייסבוק מקלה על השימוש במודעות במאמרים המיידיים שלך.

על פי פייסבוק, נכון לעכשיו, הם לא נותנים לכתבות מיידיות יחס מועדף. עם זאת, האלגוריתם של פייסבוק שואף להראות לאנשים את התוכן הטוב ביותר במהירות. לכן, אם יותר אנשים לוחצים על מאמרים מיידיים, לסלי יכול לראות את האלגוריתם באופן טבעי נותן יחס מועדף לתוכן זה. בנוסף, פייסבוק תציג תוכן שמקבל מעורבות רבה אצל יותר מהאנשים שאוהבים את הדף שלך.

הרצון של פייסבוק לגרום למשתמשים לבלות יותר זמן בפלטפורמה שלהם מעניק ליוצרי התוכן הזדמנות ייחודית. לסלי אומר כי בעבר, אם אנשים היו מעלים תמונות או סרטונים מרתקים ואחרים היו משתפים אותם כמו מטורפים, הם היו מקבלים טווח הגעה נוסף.

עם שליטה זו על תוכן, מודעות וקישורים, עסק יכול להשתמש בהישג יד כדי להועיל למותג ולעסק שלהם, לגדול רשימת דוא"ל, לקדם מוצרים ועוד. לדוגמה, שים קישור לטופס הצטרפות לדוא"ל בסוף מאמר מיידי.

לסלי מאמין שמשווקים חכמים המשתמשים בפייסבוק כפלטפורמה שיווקית ראשונית יבינו כיצד לנצל את היתרונות של מאמרים מיידיים בכדי להכניס משתמשים למערכת שלהם.

לסלי דן בהבדל בין הערות פייסבוק ומאמרים מיידיים, שנשמעים דומים. הערה היא מאמר או פוסט שנוצר ישירות בתוך פייסבוק. מאמרים מיידיים מקושרים למעשה לאתר שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את ההשערה שלי לגבי הערך הפוטנציאלי של כתיבת מאמרים מיידיים בנושאים מגמתיים וייצור רווחים מהם באמצעות פלטפורמת המודעות של פייסבוק.

החסרון

חסרון פוטנציאלי, עם זאת, הוא שפייסבוק יכולה להחליט להעדיף רק את המאמרים המיידיים שלך ולא את התוכן האחר שלך. עם זאת, לסלי מוסיף כי קישורים אורגניים לפייסבוק כבר דורגו בדרגה. הרבה מנהלי עמודי פייסבוק אומרים שמשתמשים לא רואים את הפוסטים שלהם.

לסלי אומר שהנושא הגדול יותר הוא, "האם אתה סומך על פייסבוק?" אמנם הכנסת התוכן שלך לפייסבוק עשויה להישמע חכמה ולתת לך כמה יתרונות כעת, אך אתה צריך לתהות מה המשמעות של העתיד.

במציאות, זה המושג "אדמה שכורה". ב פודקאסט עם מיץ 'ג'ואל ומארק שפר, דנו האם הגיוני להפיץ את התוכן שלך בפלטפורמה ולא משלך. פייסבוק היא מקור תנועה גדול לבלוגים, ואם אנשים צריכים לאכלס את התוכן שלהם בפייסבוק, זה עתיד מפחיד.

נכון לעכשיו לפייסבוק יש את תשומת הלב שלנו, מוסיפה לסלי. ומה שהם משחקים כרגע זה התוכן שלנו. אם יש להם גם את תשומת הלב שלנו וגם את התוכן שלנו, זה הופך אותם לעוצמתיים עוד יותר. אם אתה סומך לחלוטין על פייסבוק, זה דבר נהדר. אם לא, כמו שאנשים רבים לא, יהיו התלבטויות.

לפני כשנה מתי הוכרז לראשונה על מאמרים מיידיים, כולם היו בזרועות על זה. מספר מו"לים, כולל באז פיד ו הוושינגטון פוסט, היו מוכנים לרדת במדרון החלקלק של מתן פייסבוק את התוכן שלהם.

עכשיו נראה שכולם מפרסמים מאמרים מיידיים, כי לפייסבוק יש גלגלי עיניים, וזה מה שהם רוצים. זה לא רק פייסבוק, אלא לינקדאין ורשתות אחרות.

האם לסלי מודאג? הוא אומר בהחלט. ברור שקורה שינוי, ואין דרך לעצור את השינוי. יוצרי תוכן צריכים לנצל את השינויים באופן הגיוני לעסקים שלהם.

אחד הדברים המעניינים, בניגוד ל AMP של גוגל, היא שפייסבוק מאפשרת למשתמשים לקבל גוגל ניתוח נתונים משולב בזה, אומר לסלי. כלומר מאמרים מיידיים נחשבים בגוגל אנליטיקס כביקור באתר. פייסבוק מעניקה למפרסמים גם שליטה מלאה בתוכן.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד אני חושב שפייסבוק יכולה לאחסן מאמרים מיידיים.

איך להתחיל

למרבה הצער, ההרשמה למאמרים מיידיים אינה קלה. לסלי אומר שזה תהליך בן 10 שלבים, וכל שלב כרוך בהרבה. האדם הממוצע שלא מרגיש בנוח עם שום סוג של קוד יופחד ממנו מעט, הוא מזהיר.

כדי להתחיל, היכנס עם פייסבוק ועבור אל דף ההרשמה למאמרים מיידיים. תחילה תעבור לדף שמבקש ממך לבחור באיזה עמוד ברצונך שיופיעו מאמרים מיידיים. בחר אותו ולחץ על שלח. לאחר שתקבל אישור (שזה מיידי), אתה נרשם למאמרים מיידיים.

לסלי מציע שאם אתה משתמש ב- WordPress, אתה צריך לקבל את ה- מאמרים מיידיים עבור תוסף WP. וודאו שזה התוסף של Automattic, החברה שעומדת מאחורי WordPress. ואז חבר את התוסף לדף הפייסבוק שלך. יש הוראות כיצד לעשות זאת.

עכשיו היכנס לדף הפייסבוק שלך ולחץ על כלי פרסום ל- להגדיר מאמרים מיידיים. (אתה צריך לעשות זאת על שולחן העבודה, ולא על מכשיר נייד.) זה כרוך בכמה דברים שונים. ראשית, הוכיח שאתה הבעלים של כתובת אתר זו.

לאחר מכן, צור תבנית סגנון. קבע אילו גופנים, צבעים, לוגו וגדלים אתה רוצה. זה ייראה די בסיסי. אם תרצה להתקדם יותר, שכר מישהו שייצור עבורך תבנית שתואמת יותר לעיצוב שלך. זה הרבה יותר טכני.

לאחר שתיצור את התבנית ותשלח את עדכון ה- RSS, היא תייבא מספר מאמרים שלך. חפש דרכם כדי לוודא שהקוד תקין. תראה את קוד ה- HTML עם כמה אלמנטים שנוספו, והוא יגיד לך אילו קטעים עליך לתקן.

לאחר שתתקן את כל הדברים האלה, הכין והגיש 10 מאמרים לפייסבוק לבדיקה. זהו תהליך ידני.

מישהו באמת יעבור וישווה את מה שאתה עושה במאמרים מיידיים למה שיש באתר שלך. וודאו שהוא תואם בצורה הכי מלאה שאפשר. אם זה לא תואם, תצטרך לתקן את זה ולהגיש מחדש. תהליך האישור יכול לארוך עד שבוע.

כאשר פייסבוק מאשר את התוכן שלך, אתה יכול להתחיל לפרסם.

האזן למופע כדי ללמוד עוד על החלקים הטכניים של התהליך.

החוויה של לסלי עם מאמרים מיידיים

למרות שהוא מאוד מתמצא בטכנולוגיה, לסלי מודה שהניסיון שלו בהגדרת מאמרים מיידיים היה כואב. הוא היה צריך לעבור את התהליך שלוש פעמים כדי לקבל אישור לפרסום מאמריו. הוא מציע למשתמשים להסתכל על אפליקציית Pages Manager במכשיר הנייד שלהם בעת עריכת הקוד כדי שיוכלו לצפות בתצוגה מקדימה של השינויים תוך כדי.

כשסלי הסתכל נשיונל גאוגרפיק ובאזפיד לראות כיצד הם עושים דברים, הבחין כי לשניהם יש חלק מתוכן, אך לא את כולם, כמאמרים מיידיים.

לסלי מדברת על כמה מהפונקציות המיוחדות. האחת מצגת שקופיות אינטראקטיבית, שהיא תכונה מובנית בפייסבוק. כשאתה יוצר מצגת, אתה יוצר את הקוד עבורה ואז צופה בה בסמארטפון שלך. זה גם קצת טכני, הוא מזהיר.

אחרת היא מפה אינטראקטיבית שעסקים פיזיים יכולים ליצור. אתה יכול לקבל תמונות שונות ואפילו להוסיף כיתובי שמע. למשל, אם אתה מבצע סיור בחלון הראווה שלך, כשאתה מגיע לתמונה מסוימת, אתה יכול להתחיל לספר כדי להפוך אותה למרתקת יותר. ישנם מספר דברים שאתה יכול לעשות בכדי להעניק חוויה חלקה מעניינת למשתמש.

עד לשידור פרק זה תוכלו לראות דוגמאות ב עמוד הפייסבוק של לסלי. לסלי החליט שהוא הולך ל- all-in עם מאמרים מיידיות של פייסבוק, ויפרסם שם את כל התוכן שלו. הוא חושב אסטרטגי על איזה תוכן ליצור וכיצד להשתמש בו כדי להוביל אנשים לרשימת הדוא"ל שלו. כל פיסת תוכן מהווה מסר שיווקי כדי לפתות אנשים להירשם כמנוי, הוא אומר.

הוא גם יעריך כיצד מעורבותו משתנה עם מאמרים מיידיים, ומתכנן לקבל החלטות על בסיס אסטרטגיה. אם הוא לא רואה תועלת, לסלי עשוי לשקול מחדש את החלטתו לפרסם את תוכנו במאמרים מיידיים.

כמו כן, נכון לעכשיו, לסלי לא מתכוון לייצר רווחים מכיוון שהוא מעדיף לפרסם פריטים שקשורים ישירות לתוכן שלו. יש לו את הגיור הכי טוב ככה.

כמה מגבילים מאמרים מיידיים לעומת AMP של גוגל? לסלי מאמין שמאמרים מיידיים פחות מגבילים. האלמנטים האינטראקטיביים מפותחים יותר. בנוסף, תוכל להשתמש בחשבון Google Analytics שלך. עם AMP, עליך להיות שני חשבונות (אחד לאתר שלך ואחד ל- AMP), ולעקוב אחריהם בנפרד.

נראה כאילו פייסבוק חושבת על מפרסמים עם התכונות של Instant Articles והם רוצים להפוך את זה לחוויית משתמש טובה מאוד, אומר לסלי.

לאחר שתאושר את המאמרים המיידיים שלך, הוא ייבא באופן אוטומטי את התוכן שלך. אתה יכול להפעיל פרסום אוטומטי, אך לסלי לא מתכננת לעשות זאת. הוא מעדיף להיכנס ולהתאים כמה אלמנטים. הוא צופה שייקח לו 10 דקות לעצב מאמר שלם. ההודעות שלו הן בסביבות 1,500 מילים. כלי אחד שהוא משתמש בו הוא הרחבת טקסט, מה שמקל על הזנת חלק מהקודים הנפוצים.

דבר אחרון. אתה לא יכול להכניס פוסט חלקי במאמר מיידי ואז להוביל אנשים לבלוג שלך לקרוא עוד. פייסבוק רוצה שזו תהיה אותה חוויה בדיוק. לכן, כל התוכן, התמונות והתכונות הניתנות להעברה צריכים להיות שם באותו סדר ובפורמט שהם נמצאים בפוסטים בבלוג שלך.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע לאיזה כיוון לסלי חושבת שכתבות מיידיות צריכות ללכת כדי להקל עליהם את המשתמשים.

תגלית השבוע

GhostCodes היא אפליקציית גילוי עבור Snapchat. לפעמים אנשים מרגישים שקשה למצוא חברים ואנשים מעניינים אחרים לעקוב אחריהם ב- Snapchat. GhostCodes פותר את הבעיה.

הורד ואז נכנס לאפליקציה. לאחר מכן, צור פרופיל Snapchat. הוסף את קוד הצילום שלך, ביוגרפיה ומילות מפתח עבור מה שאתה עושה או מצמיד. למשל, יידע לאחרים אם אתה אמן, מוזיקאי, מספר סיפורים, פודקאסט וכו '. משם אנשים יכולים לחפש ולמצוא אותך, ואז להוריד את קוד הצמד שלך ולהוסיף אותך ב- Snapchat.

אנשים יכולים ללחוץ ולתת לך לב, שמדרג אותך בקטגוריות מסוימות. ככל שדירוגים, לחיצות, הורדות של קוד הצמד, הלייקים והלבבות שלך רבים יותר, כך גדל הסיכוי שתתגלה.

עבור אל GhostCodes.com כדי לקבל את הקישורים לחנות iOS ו- Google Play כדי שתוכל להוריד את האפליקציה. זה לגמרי בחינם ועוזר מאוד.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד GhostCodes עובד עבורך.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על לסלי על שלו אתר אינטרנט.
• קרא את המאמרים המיידיים של לסלי עליו הפוך לדף פייסבוק של Blogger.
• תקשיב ל למידה עם לסלי פודקאסט.
• חקור את החברה לשיווק במדיה חברתית.
• למידע נוסף על מאמרים מיידיים בפייסבוק.
• בדוק את העדכניות ביותר סטטיסטיקה בפייסבוק.
• קרא את ה מחקר Kissmetrics על זמני טעינת העמודים.
• חקור את רשת הקהל בפייסבוק ו AdSense.
• קרא עוד אודות הערות פייסבוק.
• האזן לפודקאסט שלי עם מיטש ג'ואל ומארק שפר על בניית בית התוכן שלך.
• קרא את ה ההודעה הראשונה על מאמרים מיידיים.
• חפש מאמרים מיידיים בנושא באז פיד, הוושינגטון פוסט, ו נשיונל גאוגרפיק.
• לבדוק AMP של גוגל ולהקשיב ל פודקאסט בגוגל AMP.
• לַחקוֹר גוגל ניתוח נתונים.
• הירשם למאמרים מיידיים.
• התקן את מאמרים מיידיים עבור תוסף WP על ידי אוטומטי.
• למד איך ל להגדיר מאמרים מיידיים.
• לַחקוֹר הרחבת טקסט.
• בדוק את GhostCodes אפליקציה.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8:00 באוקיינוס ​​השקט פייסבוק לייב.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על מאמרים מיידיים בפייסבוק? אנא השאירו את הערותיכם למטה.