כיצד להשתמש במודעות פייסבוק לקידום תוכן הבלוג שלך: בוחן מדיה חברתית

האם תוכל להשתמש בתנועה רבה יותר לבלוג שלך?

שקלת מודעות פייסבוק?

כדי להפיק את המרב ממאמצי השיווק שלך בפייסבוק, מודעות פייסבוק יכולות לסייע לתנועה איכותית לתוכן הבלוג שלך.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד קידום תוכן בבלוג יכול לעזור לשמור על טווח ההגעה שלך בפייסבוק.

שינויים בפייסבוק

משווקים רבים מסתמכים על כך להגיע לפייסבוק כדי למדוד אם המאמצים שלהם משתלמים. טווח ההגעה הוא מספר משתמשי פייסבוק שרואים פוסטים שפורסמו בעמוד - והוא היה בירידה מתמדת בשנת 2014 עקב כך אלגוריתם פייסבוק משתנה.

עסקים חדשים בשיווק בפייסבוק מניחים שרוב האוהדים רואים את ההודעות שלהם, וזה מגיע כהלם כאשר הם לומדים שזה לא המקרה.

ליותר מ -70% מכל החברות ב -104 ייעודים בתעשייה היה ירידה בטווח ההגעה האורגני של 30% ומעלה בשנה האחרונה.

המשך לקרוא כדי לראות מדוע טווח ההגעה הולך ופוחת ומה תוכל לעשות בנידון.

סדק נגד הפתיונות כמו

באפריל 2014 פייסבוק הודיעה כי תנסה לשפר את איכות התוכן בפיד החדשות על ידי הצגת פחות פוסטים בדף כמו הפיתיון (פוסטים שמבקשים מהאוהדים להשלים פעולות ספציפיות).

בעיקרו של דבר, פייסבוק עונשת על פוסטים של פיתיון כמו והם לא יופיעו כל כך הרבה בעדכוני החדשות של האוהדים. שינוי זה נועד למנוע מהעמודים לנסות למעורבות במשחק על ידי בקשת האוהדים להגיב באופן שאינו טבעי או אותנטי.

אין יותר כמו שערים

דפים רבים אוהבים לערוך את התוכן שלהם על ידי דרישה מהמשתמשים לעשות לייק לדף לפני שהם יכולים לגשת לתוכן מיוחד כמו הצעות, הנחות או טופסי כניסה למסירה. פייסבוק אסרה על נוהג זה בשנת 2014.

מכיוון שעסקים רבים השתמשו בטווח הגעה ובאהבות כאמצעים עיקריים להצלחה בשיווק בפייסבוק, שינויים אלה בפייסבוק היו משמעותיים. אבל במקום לראות בהם מגבלות, אני רואה בהם הזדמנות לשלב חלקים אחרים בתוכנית השיווק שלך ולפתח דרכים מדויקות יותר להערכת ההצלחה שלך.

מס '1: עדכן את טקטיקות השיווק שלך

הבלוג שלך, לא פייסבוק, צריך להיות הבסיס לשיווק המקוון שלך. תוכן בלוג איכותי ועקבי - בין אם מאמרים, וידאו או אפילו אינפוגרפיות - חשוב הרבה יותר מאשר אם טווח ההגעה לפייסבוק שלך צלל.

שנה את הלך הרוח שלך ו הפוך את פייסבוק לטקטיקת תמיכה - השתמש בה כדי להגדיל את החשיפה לתוכן הבלוג שלךt. ברגע שמבקרים ילחצו על הבלוג שלך, תוכל השתמש בטקטיקות של לכידת לידים שלך כמדידה טובה יותר של ההצלחה השיווקית שלך. תהיה לך היתרון הנוסף של תנועת בלוגים מוגברת וטווח הגעה של אוהדי פייסבוק.

כאשר התוכן שלך הוא משאב יקר ערך (מבלי להיות מכירות יתר), הוא מהווה את הבסיס לשלב הבא בתוכנית השיווק החדשה שלך בפייסבוק: הגברה.

מס '2: הגדל תוכן במודעות

מודעות פייסבוק לספק הזדמנות אדירה לכל עסק לקדם תכנים ישירות לקהל האידיאלי שלהם.

מנהל מודעות Facebook ועורך הכוח מאפשרים לך להתגבר על מגבלות ההגעה האורגניות. אתה יכול למקד במדויק את הדמוגרפיה החשובים ביותר עבורך על ידי קביעת פרמטרים של קהל באמצעות מיקום, תפקידים, תחומי עניין, רמות הכנסה ועוד.

אם לא השתמשת במודעות פייסבוק כדי לקדם את התוכן שלך מכיוון שאתה לא רוצה לשלם כדי לשחק בפלטפורמה בחינם, הגיע הזמן לעלות על הסיפון.

רוב המשווקים מוכנים להוציא כסף כדי להשיג ערך ממודעות אחרות (למשל, גוגל אדוורדס) או מכלי ניהול חברתי. לשלם עבור מודעות פייסבוק אותו ערך (אולי יותר). חוץ מזה, מודעות פייסבוק הן יחסית לא יקרות, בהתחשב ביתרונות של מיקוד ספציפי, טווח הגעה נוסף וקידום תוכן.

אני ממליץ לך השתמש במודעות לשני סוגים של פוסטים בפייסבוק: תוכן ספציפי הקשור לטקטיקות השיווק הכוללות שלך (למשל, מאמרים בבלוג) ופוסטים קיימים בפייסבוק שכבר יש להם מעורבות מצוינת.

כאשר אתה פרסם עדכונים על תוכן הבלוג שלך בכוונה להוביל תנועה לאתר שלך, השתמש באפשרות שלח אנשים לאתר שלך.

אם יש לך פוסט שכבר יש לו מעורבות איכותית, אתה יכול הרחב את המעורבות הזו על ידי קידום אותה במודעה הממוקדת לחברי האוהדים שלך ואחרים שעשויים להיות לידים חזקים.

לדוגמה, התבונן בתמונה למטה. עסק קטן זה שיתף תמונות מפרויקט שהושלם לאחרונה והפוסט קיבל כמה הערות ולייקים ראשוניים.

בהתבסס על המומנטום החיובי הזה, החברה החליטה להשתמש במודעות פייסבוק כדי להגביר את העדכון ולהגיע לעוד יותר מהקהל האידיאלי שלהם. המודעה שלהם הביאה להערות נוספות, מעורבות וטווח הגעה עצום.

אם הם קישרו את העדכון למאמר רלוונטי בבלוג או לדף מוצר באתר שלהם, סביר להניח שהם היו רואים תקלות בתנועה לאחר פרסום הפוסט.

מס '3: משוך תשומת לב במודעות וידאו

פייסבוק נותנת עדיפות לסרטונים מקוריים. סרטונים מקומיים מועלים ישירות לפייסבוק, בניגוד לשיתוף מאתר צד ג 'כמו יוטיוב. פייסבוק מצאה שלסרטונים מקוריים יש אינטרס גבוה יותר עבור המשתמשים, וכי משתמשים אלה עוסקים בהם באופן פעיל.

במבחנים הבלתי פורמליים שלי השוויתי הודעות וידאו מקוריות לפוסטים עם וידאו משותף, כמו גם לכל שאר סוגי הפוסטים (טקסט, קישור ותמונה). גיליתי שמבחינת טווח ההגעה והמעורבות, הסרטונים המקוריים עשו טוב יותר - ראיתי עלייה של 30% עד 200% בטווח ההגעה והיו לי יותר הערות וצפיות.

כדי לעודד את מנהלי הדפים להשתמש בווידאו מקורי, פייסבוק פרסמה כלים למודעות וידאו ותכונות לדפים. אתה יכול להשתמש בכלים חדשים אלה לטובתך כדרך נוספת להגיע ליותר מאוהדים שלך ולהניע תנועה לבלוג שלך.

כאשר אתה העלה סרטון לפייסבוק, יש לך אפשרות לכלול בסוף קריאה לפעולה המקשרת לכתובת אתר. תכונה זו משתמשת בטווח ההתרחבות החזק של וידיאו מקומי כדי להוביל את הצופים לדף האינטרנט שבחרתם.

ככה זה עובד:

בדף הפייסבוק שלך לחץ על תמונה / וידאו וטען את הסרטון שלך. לחץ על הקישור הוסף קריאה לפעולה שמופיע.

בחר את נוסח הכפתורים שמתאים לך והזן את כתובת אתר היעד (לאן אתה רוצה שאנשים ילכו כשהם ילחצו). אתה יכול ערוך את ההגדרות שלך לפני שתפרסם.

לאחר שמישהו צופה בסרטון שלך בפייסבוק, כפתור ה- CTA מופיע. אם הצופה לוחץ עליו, הוא מועבר לכתובת האתר שציינת.

סיכום

אמנם עסקים מסוימים עשויים להיות מוטרדים מהעדכונים והשינויים החדשים ביותר בפייסבוק, רבים מאיתנו לא. שינויים אלה גורמים למשווקים להעריך מחדש את אופן שיווקם.

אני ממליץ לך לעשות זאת לעבור לתוכנית מעודכנת המשלבת את התוכן האיכותי של הבלוג שלך עם שיתוף בפייסבוק. קידום הבלוגים המוגבר שלך מוביל לתנועה רבה יותר ולמעורבות כוללת. סוג זה של אינטראקציה הוא מדד הרבה יותר טוב להצלחת השיווק המקוון שלך מכפי שפייסבוק מגיעים לבד.

מה אתה חושב? איך אתה מרגיש לגבי העדכונים והשינויים של פייסבוק? האם אתה מסתכל מעבר לטווח של פייסבוק כדי למדוד את ההצלחה שלך? אשמח לדעת מה אתה חושב. השאר את השאלות וההערות שלך למטה.