7 דרכים למקד מבקרי אתרים עם קהלים מותאמים אישית בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מנצל את מלוא הקהלים המותאמים אישית של פייסבוק?

תוהה כיצד למקד מחדש פוטנציאלים בפייסבוק על סמך הפעילות שלהם באתר שלך, או דפי המוצר או הנחיתה?

במאמר זה תעשה זאת גלה שבעה קהלים מותאמים אישית באתר פייסבוק שבהם תוכל להשתמש כדי לייצר מכירות או לידים חדשים מתעבורת האתר שלך.

מהם קהלים מותאמים אישית של אתרים?

קהלים מותאמים אישית לאתרים (המכונים גם קהלים מותאמים אישית של תעבורת אתרים) מאפשרים לך ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדפים מסוימים או ביצעו פעולות מסוימות באתר שלך. לאחר מכן תוכל למקד לקהלים אלה באמצעות מסעות פרסום רלוונטיים ביותר.

משתמשים בקהלים המותאמים אישית בצורה הטובה ביותר ב רמה 2 של מסגרת ALL מכיוון שהם מכוונים לקהלים "החמים" ביותר של אנשים שביקרו באתר שלך. המטרה כאן היא חבר מחדש את האנשים שביקרו באתר שלך אך לא נקטו בפעולה שתרצו שיעשו כגון רכישת המוצר או בירור אודות השירותים שלך.

כדי ליצור קהלים מותאמים אישית לאתר, ראשית עליך להתקין את פיקסל בפייסבוק וכל רלוונטי מעקב המרות.

עם זה במקום, נווט אל שלך לוח מחוונים של קהל דרך התפריט הראשי של מנהל המודעות.

במרכז השליטה של ​​הקהלים שלך, לחץ על צור קהל ואז בחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח. בחלון צור קהל מותאם אישית, בחר תעבורת אתרים.

לאחר מכן צץ חלון יצירת הקהל המותאם אישית באתר על המסך. זה המקום שבו תיצור את גרסאות הקהל המותאמות אישית השונות לאתרים שביקרו באתר שלך.

ישנם שלושה סוגים עיקריים של קהלים מותאמים אישית לאתרים:

• קהלים מותאמים אישית לאתרים סטנדרטיים, הכוללים את אפשרות ברירת המחדל וכן תנאים מבוססי URL ותקופת זמן באתר
• קהלים מותאמים אישית של אתר מבוסס אירועים, המשתמשים בפעולות אירוע ההמרה שהתקנת באתר שלך
• קהלים מותאמים אישית לאתרים מתקדמים, המשלבים תנאים סטנדרטיים ותנאים מבוססי אירועים

עכשיו בואו נסתכל על שבעה מהקהלים המותאמים אישית האתרים היעילים ביותר שבהם תוכלו להשתמש עבור העסק שלכם.

מס '1: מקד לכל מי שביקר באתר שלך

מיקוד לכל מבקרי האתר הוא אפשרות ברירת המחדל בעת יצירת קהלים מותאמים אישית באתר וייבחר אוטומטית עבורך בחלון היצירה. קהל מותאם אישית של אתרים זה הוא אופציה נהדרת לעסקים קטנים יותר שאין להם מספיק תעבורת אתרים כדי למקד אנשים לפי צפיות בדפים.

כשמצב האתר כבר נבחר, עבור למצב מסגרת הזמן. עבור כל הקהלים המותאמים אישית לאתר, אתה צריך ציין כמה זמן אתה רוצה שמישהו יישאר בקהל שלך. מסגרת זמן ארוכה יותר תיצור קהל גדול יותר, אך משך זמן קצר יותר יהיה רלוונטי יותר, כך שזה פשרה.

סוף כל סוף, הכנס שם עבור הקהל שלך ו לחץ על צור קהל.

מס '2: למקד לאנשים שביקרו בדף מוצר ספציפי אך לא רכשו

סוג אחר של קהל מותאם אישית לאתרים, במיוחד עבור חברות מסחר אלקטרוני, מכוון לאנשים שצפו בדף מוצר מסוים אך לא רכשו. זהו קהל מתקדם מותאם אישית לאתר המשלב מצב URL עם פעולת אירוע.

כדי ליצור את הקהל הזה, ראשית בחר אנשים שביקרו בדפי אינטרנט ספציפייםואז מהתפריט הנפתח מכיל, בחר שווה. בשדה כתובת האתר שמתחתיו, הזן את כתובת האתר הספציפית של דף המוצר שאנשים צריכים לבקר בו להיכלל בקהל שלך. אתה לא צריך לכלול את www אוֹ https בכתובת האתר.

כעת ברצונך להוסיף תנאי אי הכללה. לחץ על אל תכלול כדי ליצור תיבת תנאים נוספת. מהתפריט הנפתח תחת מהאירועים שלך, בחר רכישה.

הבא, אתה רוצה לחדד את תנאי הרכישה (בשיטת Content ID) כדי להתאים רק לרוכשים של המוצר הספציפי. זהו קהל מתקדם מותאם אישית לאתר המשלב מצב URL עם פעולת אירוע.

לחץ על URL, ותחת פרמטר, בחר ב- content_ids. הַבָּא, לחץ על התפריט הנפתח מכיל ו בחר שווה. בשדה שמתחתיו, הזן את מזהה המוצר.

סוף כל סוף, קבע את משך הקהל שלך. התחל עם 7 ימים לכתובת האתר של תצוגת דף המוצר. אם הקהל שלך אינו גדול מספיק, הגדל את משך הזמן שלך. למעט אי הכללת הרכישה, אתה רוצה שאנשים רבים שרכשו בעבר את המוצר שלך לא ייכללו בכך הגדר את משך הזמן ל- 180 יום.

הקהל המוגמר שלך צריך להיראות דומה לזה.

מס '3: היעד לאנשים שצפו בדף הנחיתה של מגנט הליד שלך אך לא הצטרפו

בדומה לקהל המותאם אישית של האתר הקודם, אתה יכול להשתמש בקהל הבא הזה כדי למקד אליו מודעות פייסבוק לאנשים שביקרו בדף הנחיתה של מגנט הליד שלך אך טרם הצטרפו.

להתחיל, בחר את המצב הסטנדרטי של אנשים המבקרים בדפי אינטרנט ספציפיים. לצד URL, לשנות את המצב מ מכיל לשווה. לאחר מכן הזן את כתובת האתר המלאה של דף הנחיתה של מגנט לידים שלך.

אם היית יוצר קהל זה עכשיו, הוא יכלול את כל מי שביקר והצטרף. אתה רוצה ל לא לכלול את האנשים שכבר הצטרפו כך שהם לא רואים מודעה למגנט לידים שכבר יש להם.

הדרך הקלה ביותר להדיר אנשים אלה היא לחץ על אל תכלול. לאחר מכן בחר אנשים המבקרים בדפי אינטרנט ספציפיים, שנה את התנאי לשווה, ו הזן את כתובת האתר המלאה של דף התודה שלך למגנט לידים.

למשך צפיות בדף הנחיתה של מגנט לידים, נסה 30 יום והגדילו אם אין לכם גודל קהל מספיק גדול. למשך עמוד התודה, ברצונך לכלול כמה שיותר אנשים שכבר בחרו בכך עבור לכל היותר 180 יום.

סוף כל סוף, תן לקהל שלך שם ו לחץ על צור קהל.

הקהל המותאם אישית של דף הנחיתה שלך צריך להיראות כך:

מס '4: כוון לאנשים שצפו בדף יצירת הקשר שלך

הקהל הבא הזה אידיאלי לעסקי שירות שרוצים לכוון לאנשים שמעוניינים לעבוד איתם. קהל זה מקבץ אנשים שביקרו בדף יצירת הקשר שלך אך לא מילאו את טופס יצירת הקשר שלך.

ראשית, בחר אנשים שביקרו בדפי אינטרנט ספציפיים מהרשימה הנפתחת תנאים. לאחר מכן שינוי מכיל שווה ו הזן את כתובת האתר המלאה של דף יצירת הקשר שלך.

לאחר מכן, הוסף אי הכללה. לחץ על אל תכלול ואז מהרשימה הנפתחת תנאים, בחר את פעולת האירוע שהתקנת בדף התודה ליצירת קשר. לדוגמא, אם התקנתם פעולת ליד, בחרו Lead מתוך הרשימה הנפתחת.

אם יש לך מספר פעולות המרה המשתמשות באותו אירוע, תוכל צמצם את הפעולה לפי כתובת ה- URL הספציפית שמפעילה אותה. כדי לעשות זאת, לחץ על צמצם לפי, בחר URL / Parameter, ו הזן את כתובת האתר המלאה של דף התודה כדי לוודא שנבחר התנאי השווה.

סוף כל סוף, בחר את משך הקהל שלך. שמירה על משך צפייה בדף יצירת הקשר קצרה תשפר את מועדי המודעות שלך ושימוש במקסימום משך הזמן לאי הכללה שלך יבטיח שאתה לא ממקד מודעות לאנשים שכבר יצרו קשר אתה.

התצוגה הסופית שלך אמורה להיראות בערך ככה, עם התצוגה של דף יצירת הקשר ואי הכללת אירוע Lead עם או בלי חידוד כתובת האתר:

מס '5: התמקדו באנשים שהתחילו את תהליך הקנייה אך לא השלימו אותו

הקהל הבא הזה משתמש בפעולות האירוע שלכם והוא יעיל מאוד עבור חברות מסחר אלקטרוני. יצירת קהל זה מאפשרת לך לקבץ אנשים שביקרו באתר שלך והחלו לקנות תהליך, כגון הוספת מוצר לסל או התחלת קופה, אך לא השלימו לִרְכּוֹשׁ.

להתחיל, בחר בפעולה הוסף לעגלה מהרשימה הנפתחת. לאחר מכן, לחץ על כלול עוד ו בחר בפעולה התחל ביצוע צ'ק-אאוט.

סוף כל סוף, לחץ על אל תכלול ו בחר בפעולת הרכישה מהרשימה הנפתחת. תוכל לחדד עוד יותר את כל פעולות האירוע הללו כדי למקד לאנשים שמתעניינים במוצרים ספציפיים, באמצעות שיטת Content ID שתוארה קודם בקהל מס '2.

מס '6: מקד לאנשים שרכשו ממך בעבר

אחת הדרכים הטובות ביותר להגדיל את ההכנסות שלך היא להניע רכישות חוזרות מלקוחות קיימים. קהל מותאם אישית זה מאפשר לך למקד לאנשים שכבר רכשו ממך. אתה יכול אז להציג מוצרים חדשים והנחות בלעדיות לעודד רכישה נוספת.

כדי ליצור קהל זה, בחר רכישה מהרשימה הנפתחת, תחת פעולות האירוע שלך.

זהו, ללא הכללות או אי הכללות. הדבר האחרון הוא לעשות הגדר את משך הזמן שלך (180 יום ייצור את גודל הקהל הגדול ביותר) ו- תן לזה שם.

אם יש לך מספר מוצרים, אתה יכול גם הגדר חידודים למוצרים בשיטת מזהה התוכן, ו ליצור וריאציות של קהל זה עבור רוכשי מוצרים שונים או קטגוריות מוצרים.

מס '7: כוון לאנשים שקוראים את הבלוג שלך

אם יש לך בלוג, קהל מותאם אישית זה אתר בשבילך. זה מאפשר לך למקד את כל מי שמבקר בבלוג שלך או מבקרים לדפי בלוג ספציפיים.

זהו קהל שמגיב יתר על המידה שאליו אתה יכול להציע הצעות או אפילו סתם לקדם יותר תוכן כדי לבנות מודעות חזקה יותר למותג ולהעמיק את מערכת היחסים שלך.

כדי ליצור קהל זה, בחר אנשים שביקרו בדפי אינטרנט ספציפיים, ומתחת לשדה מכיל, הזן את מילת המפתח "בלוג". זה יקבץ את כל מי שביקר בדף שמכיל כתובת אתר עם המילה "בלוג".

למשל, זה יקבץ אנשים שביקרו בדף הבית של הבלוג שלך, כגון www.mywebsite.com/blog, כמו גם הודעות ספציפיות כמו www.mywebsite.com/blog/post-1.

כדאי ליצור מספר קהלים עם וריאציות זמן שונות כדי לראות את גודל הקהל. התחל בבדיקה של 30 יום, 45 יום ו -90 יום.

רוצים עוד כאלה? חקור מודעות פייסבוק לעסקים!

סיכום

קהלים מותאמים אישית לאתרים מאפשרים לך למקד ביעילות לאנשים המגיבים והמעורבים ביותר שביקרו באתר שלך ונקטו בפעולה ספציפית. בשיטת RTM - המורכבת משלושה סוגי מודעות: תזכורות, המלצות ומסנג'ר - אתה יכול לעסוק מחדש במבקרים באתר שלך ולהביא תנועה בחזרה לאתר שלך כדי להגדיל את ההמרות.

תזכורות עוזרות ליצור דחיפות כדי לגרום ללקוחות פוטנציאליים לנקוט בפעולה, המלצות לספק הוכחה חברתית לבניית אמון וביטחון, ו מודעות מסנג'ר צור נקודת מגע ראשונה מהירה כדי להתחיל שיחה עם הלקוחות הפוטנציאליים שלך.

מה אתה חושב? האם אתה משתמש באחד מהקהלים המותאמים אישית של אתרים אלה? מה אתה מוצא יעיל יותר עבור העסק שלך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות למטה.