כיצד להשתמש בסיפורי אינסטגרם לקידום אירוע חי: בוחן מדיה חברתית

האם העסק שלך מארח אירועים, סדנאות או חוויות הדרכה? מחפש דרך יעילה לקדם אירועים אלה באינסטגרם?

במאמר זה תלמד כיצד לתעד אירועים חיים בסיפורי אינסטגרם כדי להגביר את המודעות והמכירות לאירוע החי הבא.

מדוע לתעד אירועים חיים עם סיפורי אינסטגרם?

אירוע חי יכול להיות עניין עתיר עבודה. בין תכנון, לוגיסטיקה, הזמנת רמקולים, מכירת כרטיסים ואירוח, זה יכול להיות קל לתת לתיעוד התוכן לעבור על הדרך.

אולם אם אירועים הם חלק בלתי נפרד מהעסק שלך, אתה רוצה לתעד כמה שיותר מהחוויה החיה ככל האפשר, כך שתוכל לחזור לתוכן זה ולהשתמש בו מאוחר יותר כדי לקדם את החוויה לעתיד לקוחות פוטנציאליים.

הרעיון לעבוד על תכני סיפורי אינסטגרם בקמפיינים שיווקיים ירוקים עד עדיין חדש למדי. אינסטגרם השיקה את Stories באוגוסט 2016 כדי להתחרות ישירות עם Snapchat, וכל התוכן ייעלם לאחר 24 שעות. רק בדצמבר 2017 ארכיון הסיפורים ו עיקרי הדברים הושקו, מה שמאפשר למשתמשים ויוצרים להחזיר לתוכן שלהם בקמפיינים עתידיים.

למעשה, אתה יכול למשוך היפר-קישור מכל סיפור אינסטגרם, כל עוד הוא נמצא בסיפור שלך או בהדגשת סיפור. לשם כך, עבור לכל מסגרת של תוכן הסיפור שלך והקש על עוד בפינה השמאלית התחתונה של המסך. זכור כי כל המסגרת שתצייר ממנה את הקישור תהיה הסיפור ההתחלתי שיוצג כאשר משתמש לוחץ.

מהתפריט שמופיע בחרו Copy Copy Highlight Link. תקבל אישור שהקישור הועתק ללוח שלך.

שיתוף קישורי הדגשה פותח עולם של אפשרויות להפניית תעבורה ממקורות אחרים לתוכן הסיפורים שלך. ועם קצת יצירתיות, אתה יכול להרכיב גולת הכותרת במועד מאוחר יותר אם אתה רוצה משהו מגובש יותר.

לשם המחשה, בניתי שיא סיפור אחרון עבור החברה שלי מתוך סך של 89 סיפורי אינסטגרם, שכללו 33 כתבות מחדש של לקוחות, 22 כתבות מחדש של עובדים, 19 תמונות מהסליל של הצלם שלנו, 10 הודעות מחדש של ארכיון וחמישה פוסטים של עיצוב יְצִירָתִי.

על ידי מחשבה מראש כיצד יראו צילומי האירוע שלך בהדגשת סיפור, תוכל ליצור פוסטים המשמשים ככותרת דפים לסיפורים שלך, הפנה את המשתתפים לפרסם ולתייג אותך בדרכים יצירתיות, ולהפנות שוב לקמפיינים אלה בהמשך עַל. כך תוכלו להתחיל.

מס '1: צור גרפיקה אינסטגרמית ממותגת ובטחונות לפני האירוע החי

כמה לוחות סיפור קלים עשויים לעזור לך בקריאה לפעולה (CTA). אם ברצונך להדגיש סיפור באינסטגרם של המלצות על אירועים, למשל, מתכנן לצלם תוכן זה לאורך כל האירוע.

אולי תרצה לחלק את כיסוי האירוע שלך באמצעות שקופיות כותרות שונות - גרפיקה פשוטה המשמשת כמחסומים. גרפיקה זו נותנת לך הזדמנות לשבש את חווית הסטוריז הרגילה של פילטרים ובומרנגים. אתה יכול גם למשוך קישורים מחלקים שונים של הסיפור שלך, ולא רק מההתחלה.

מכיוון שהאירוע של החברה שלי משתרע על פני 3 ימים ולכל יום נושא אחר, בחרתי בקריאייטיב הספציפי ליום. רציתי להנדס דרך לדבר על התוכן השונה של כל יום ולהפנות את המשתמשים רק לתוכן הסיפור של אותו יום אם אני רוצה.

אתה יכול ליצור שקופיות כותרות עבור קבוצות שונות של תוכן, כגון הפעלות המוצעות לאורך היום והתערבות בין הפגישה ואנרגיה כללית. בהתאם לאסטרטגיה שלך, זה יכול גם להיות מפוצל למספר נקודות עיקריות. בחרנו לשמור על כל צילומי האירוע שלנו בנובמבר בשיא אחד.

תכננתי את השקופיות היצירתיות פנימה קנווה- ואני בשום פנים ואופן לא מעצב גרפי - אז אתה יכול לעשות את אותו הדבר. (Canva זמין בתכניות בחינם ובתכניות בתשלום, החל מ- $ 12.95 לחודש.) עבור אל Canva ובחר באפשרות סיפון המצגת הנייד הראשון.

כעת עיין באפשרויות עיצוב המצגת. שקופיות כותרות יכולות להיות מקום נהדר לספק עותק המאמת את לקוח היעד שלך. כדי לדמיין זאת, השפה סביב "למי מיועד האירוע הזה" יכולה להיות חזקה. זכור שאתה מניח את היסודות להצביע עליהם בקמפיינים עתידיים.

למותג שלנו יש קול גחמני ולכן יצרתי שקופית סיכום שמשלבת סטטיסטיקה של אירועים אמיתיים עם זיוף. פרסמתי את השקופית הזו פעמיים בסיפור והעלתי שקופיות בגופן חזק בשקופית השנייה כדי לקבל השפעה דרמטית כאשר משתמש מקיש.

בנוסף לגרפיקה הספציפית ליום, עיצבתי גם גרפיקה בסגנון נסיגה כדי להתחיל את הסיפור. עשיתי זאת משום שהצגתי מחדש את רוב התוכן שלנו בפעם השנייה לאחר סיום האירוע (כדי שאוכל לעבוד בכמה תמונות מקצועיות מהאירוע). בדרך זו, צרכני הסיפורים האורגניים לא התבלבלו לגבי המתרחש.

השארתי את השקופית "נזרק" מחוץ לגולת הכותרת כדי שלא תיצור חותמת זמן מבלבלת.

הערה: אם יש לך חשבון Canva Pro ($ 12.95 לחודש), אתה יכול לשמור צבעים בערכת המותג שלך לצורך התייחסות קלה. חשבון Canva בחינם מבצע גם את העבודה; חשבונך רק יזכור את הצבעים האחרונים שבהם נעשה שימוש ולא יאפשר לך לשמור על צבעים ספציפיים בחיוג מהיר.

טיפ מקצוען: אם אי פעם תזדקק לשלישת הקס של הצבע במהירות, אני ממליץ על החינם סיומת דפדפן כרום של ColorPick Eyedropper. זה יכול למשוך את הקוד של כל צבע על המסך תוך שניות ספורות.

מס '2: צלם והעלה 5 סוגי צילומים מהאירוע החי שלך

לאחר שתשלים גרפיקה לפני אירוע לסיפורי אינסטגרם, הגיע הזמן לתעד את האירוע החי שלך!

צילומים עם הנחיות להתקשרות (כך שניתן יהיה להפעיל מודעות בהמשך)

אם יש לך חשבון עסקי באינסטגרם, שילוב של מרכיב השתתפות בתוכן הסיפורים שלך יכול לעזור לך לבנות קהל מותאם אישית למטרות מודעות עתידיות למיקוד חוזר. תוכל לפלח משתמשים שעסקו בתוכן שלך ולהציג להם מודעות בפעם הבאה שתקיים אירוע חי או מסע פרסום.

סוגי ההנחיות שאתה יכול להשתמש בהן בתוך סיפורי אינסטגרם בזמן כתיבת שורות אלה כוללות סקרים, חידונים, הנחיות צ'אט, שאלות, מחליקי הצבעת אימוג'י, ותרומות.

צילומי אטרקציה עיקריים

איך נראה ומרגיש האירוע החי שלך? זהו חלק מהצילומים החשובים ביותר שצולמו בסיפורים כדי ליצור גולת הכותרת הגדולה.

אל תחשוב על זה יותר מדי. כשאתה שקוע באירוע, קל להסתגל לאנרגיה הגבוהה ולקבוצות האנשים. עם זאת, בהדגשת סיפור, האווירה הזו קופצת מהמסך ובונה התרגשות וסקרנות.

המוני אנשים, הופעות מיוחדות ורמקולים והפעלות הם סוגים נהדרים של צילומים לכלול כאן.

באירוע הספציפי הזה, היו לנו הופעות מוזיקליות שמחזירות אותנו מכל הפסקה עם כלי הקשה ויזואליה מהנה, אז פלפלנו בהופעות חיות עם כמה מצילומי הרמקולים.

השתמש כאן בשיקול הדעת הטוב ביותר שלך. משתתף פוטנציאלי אמור להיות מסוגל להבחין במה שקורה בפועל באירוע מתוך צילומי הדגש וההודעות שלך.

מאחורי הקלעים

אל תפחד לשכב בומרנגים וצילומים מאולתרים; אתה תמיד יכול לבחור להשאיר את זה מדגיש הסיפור שלך בהמשך. עדיף בסופו של דבר עם יותר מדי תוכן מאשר לא מספיק כשאתה בין אירועים לדחוף מכירת כרטיסים.

תעד את ההתקנה שלך או בניית שלבים אם יש לך ייצור מעורב יותר. הדגש את הנגיעות האחרונות שאתה שם על חומרי אירוע בכדי להעניק למשתתפים חוויה נהדרת. השקעתם באוכל נהדר או בעיצוב מפואר? הראה את זה בתוכן שלך כדי שתוכל למנף עוד יותר את הוצאות האירוע שלך.

חלק מהצילומים שלנו כללו שיתוף במעגל הכרת התודה של צוות הבוקר, השמחה בהידוק מאות שרוכים, וכמה תמונות סלפי בחדר ירוק.

צילומי תגובה

הצרכנים סומכים על המלצות מקוונות והמלצות מצד עמיתיהם על המותג עצמו בפער רחב. אז למה שלא תעבוד בכמה המלצות מהמשתתפים שלך בזמן שהם עדיין באירוע? זה ייקח מעט תכנון, אך אם המשתתפים שלכם חווים חוויה נהדרת, הם ישמחו לתת לכם צעקה על המצלמה ותוכלו להשתמש בסרטים האלה שוב ושוב.

צילומים ישירים למצלמה של משתתפים שמשתפים את מחשבותיהם יכולים להיות חזקים מאוד, וזה הרבה יותר קל לקבל ביקורות נהדרות מהמשתתפים בזמן שאתה עדיין באירוע. שקול לשאול שאלות כמו:

• מה חיפשת באירוע?
• מה גרם לך לבחור באירוע שלנו?
• מה היה החלק האהוב עליך באירוע עד כה?
• מה היה החלק המפתיע ביותר באירוע עד כה?

כדי ליצור גמישות רבה יותר עם הסרטים שלך, צלם את ההמלצות האלה בסרטון מחוץ לאינסטגרם, ואז לקצץ ולהעלות את הסרטון בהמשך כדי להפוך את החוויה לנקייה יותר.

פרסום מחדש של קטעים מתויגים

המלצות נהדרות אבל שום דבר לא אומר "האירוע הזה מדהים" יותר מאשר משתתפי האירוע המשתפים ברצון את החוויה שלהם בחשבונות שלהם. ה תכונת פרסום מחדש בסיפורים הוא החבר הכי טוב שלך כאן.

בדוגמה שלי לעיל, 37% מכלל תוכן הסיפור היו הודעות חוזרות של סיפורים מתויגים מהמשתתפים. זוהי דרך קלה לנצל את היצירתיות של הקהילה שלך, לגרום לה לעסוק ולהגדיל את העומק והרכיב התקשורתי שהרווחת בסיפור שלך.

חשוב שתהיה אסטרטגיה כדי שתוכל לכרות את כמות התוכן המקסימלית מלקוחות ששמחים לחייב. הקפד להודיע ​​או לתקשר את ידית האינסטגרם שלך בדרך כלשהי בתחילת האירוע (או, אפילו טוב יותר, לפני תחילת האירוע), ועודד את המשתתפים לתייג את הידית שלך תוֹכֶן. גם hashtags לאירועים נהדרים, אך כדי לפרסם מחדש הם יצטרכו לתייג את חשבונכם.

רוצים לשאוב את היצירתיות? שקול להוסיף משחק למרכיב זה עם פרסים בכל יום או בכל מפגש. "קטעי הסיפור הטובים ביותר שמתייגים אותנו יקבלו פרס" הוא קריאה לפעולה מהנה שיכולה לדרבן קטעי מדיה שהרווחת מדהימה עבורך ועבור המותג שלך.

אם לאירוע שלך יש המשך גדול, הסיכוי להופיע בפלטפורמה שלך יכול להיות בפני עצמו פיתוי למשתתפים לתייג אותך.

מס '3: שלבו את סיפורי האינסטגרם באינסטגרם מאירוע חי בקמפיינים לעתיד של מודעות אינסטגרם

בין אם יצרתם את גולת הכותרת באירוע בזמן אמת או בניתם אותה מהארכיונים שלכם, זה עכשיו הגיע הזמן לתפוס את הקישור לגולת הכותרת שלך ולשלב את הצילומים בשיווק צולב מַאֲמָצִים.

שתף קישורים לסיפור שלך להדגיש בקמפיינים השיווקיים שלך בדוא"ל ובכל עותק אתרי אינטרנט שמניע עניין להשתתף באירוע עתידי. קישורי הדגשה ייפתחו באפליקציית אינסטגרם עבור משתמשים ניידים, מה שיוצר חוויה חלקה. גישה זו יכולה לשמש גם בשיווק הדוא"ל הירוק-עד שלך כדרך להניע מנויים חדשים לדוא"ל לעקוב אחריך באינסטגרם, ולהאביק את הקהל השונה שלך.

מכיוון שהשתמשת בהנחיות מעורבות בסיפור האינסטגרם שלך, אתה יכול להפעיל מודעות פייסבוק או אינסטגרם לקהלים אלה.

כדי ליצור קהל מותאם אישית של אנשים איתם התארגנת, עבור אל מנהל המודעות של פייסבוק ונווט אל קהלים. לאחר מכן לחץ על צור קהלים ובחר קהל מותאם אישית מהתפריט הנפתח.

תחת השתמש במקורות פייסבוק, בחר בפרופיל העסקי של אינסטגרם.

ואז כשאתה מוסיף אנשים לקהל שלך, בחר כל מי שעוסק בעסק שלך, או אם אתה רוצה להיות ספציפי יותר, בחר אנשים שהיו מעורבים בפוסט או מודעה כלשהם.

עכשיו אתה יכול לחזור אל מול המשתמשים שצפו באירוע החי שלך כשהוא הגיע הזמן לקדם את האירוע הבא שלך.

סיכום

בין אם אתה מיישם את כל האסטרטגיות לעיל או רק כמה מהן, אל תתן לכל העבודה הקשה שאתה משקיע באירוע חי נעלמת מעיניך. נקודות שיא של סיפור אינסטגרם הן דרך נהדרת לבנות תוכן יסודי, לערום אמינות ולהגביר את המודעות סביב האירועים החיים הנוכחיים והעתידיים שמתארחים אצל העסק שלך.

מה אתה חושב? האם תשתמש בסיפורי אינסטגרם כדי לתעד את האירוע הבא שלך ולקדם אירועים עתידיים? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא קידום אירועים חיים ברשתות החברתיות:

• מצא תוכנית אסטרטגית לזיהוי וקשרים עם לקוחות פוטנציאליים באמצעות מדיה חברתית לפני, במהלך ואחרי אירוע.
• למד כיצד לקדם את האירוע החי שלך בפייסבוק.
• גלה כיצד ליצור ולארח אירוע וירטואלי בפייסבוק.