סרטון פייסבוק למשווקים: אסטרטגיה להצלחה עתידית: בוחן מדיה חברתית

האם אתה יוצר סרטונים לעסק שלך?

תוהה כיצד למנף בצורה הטובה ביותר את הסרטונים שלך בפייסבוק?

כדי לחקור את אסטרטגיית הווידיאו בפייסבוק, אני מראיין את ג'יי באר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין ג'יי באר, אסטרטג שיווק דיגיטלי ומדיה חברתית. הוא כתב חבק את שונאיך, ספר על טיפול חברתי, וגם מארח את פודקאסט של מקצוענים חברתיים וה תוכנית ג'יי היום.

ג'יי דן בהבדלים בין וידאו בפייסבוק וביוטיוב.

תגלה את הטכנולוגיה והכלים שג'יי משתמש בהפקת סרטונים משלו.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

סרטון פייסבוק למשווקים

פייסבוק לעומת יוטיוב

ג'יי אומר שהרבה אנשים מצליחים מאוד עם קטעי וידאו ביוטיוב, וכמו שרבים עושים טוב עם סרטוני פייסבוק. עם זאת, לא יותר מדי אנשים מסתדרים טוב באותה מידה עם שניהם מכיוון שלכל פלטפורמה יש מקרה שימוש ספציפי. אנשים צופים ב- YouTube כתחליף לבידור בטלוויזיה או שהם מחפשים סרטוני הדרכה. בפייסבוק סרטונים מופיעים בפיד החדשות ועלולים להפריע לאנשים בזמן שהם בפלטפורמה.

ב- Convince & Convert, ג'יי אומר שהם ממליצים ללקוחות לחשוב מהו הסרטון ובאילו נסיבות אנשים ירצו לצפות בו. על סמך הערכה זו בחר באחת הפלטפורמות כבית הראשי לסרטון.

אני מזכיר איך השקפות של הג'די האחרון טריילר בפייסבוק עלה בהרבה על צפיות ב- YouTube בתוך 30 הדקות הראשונות לפרסומו. ג'יי מגיב בכך שהוא מציין כמה גורמים שעשויים לתרום להבדל באותה נקודת זמן מסוימת. האחת היא שפייסבוק מאפשרת למשתמשים לשתף תוכן עם אחרים בקלות. גַם, פייסבוק מגדירה "תצוגה" אחרת מאשר יוטיוב.

למרות ששנינו חושדים שרוב הצופים הג'די האחרון צופים בכל הטריילר, משווקים צריכים לזכור שפייסבוק סופרת 3 שניות כצפייה, ואילו YouTube דורש 30 שניות.

כמו כן, סרטון בפייסבוק עשוי לקבל צפיות רבות יותר מיד לאחר פרסומו, אך הסרטון ביוטיוב עשוי לקבל צפיות רבות בטווח הארוך, במיוחד בערוץ יוטיוב חזק.

להבהיר כיצד הג'די האחרון דוגמא נוגעת למשווק היומיומי, ג'יי מדגיש כי פייסבוק מניעה חשיפה על בסיס מעורבות. אז אם אתה שם סרטון בפייסבוק ומספר לא פרופורציונלי של אנשים אוהבים, מגיבים ומשתפים, אז מספר לא פרופורציונלי של אנשים יראו את הסרטון בפיד שלהם. הנראות הזו נותנת למשתמשי פייסבוק עוד יותר אפשרות לשתף את הסרטון עם מישהו אחר, והמחזור נמשך.

ג'יי רואה את אפקט האדווה הזה בכל פעם שהוא מפרסם סרטון בפייסבוק. אם הוא מקבל מעורבות מיידית, אז אנשים רבים יותר רואים זאת. אם הוא לא יעשה זאת, המעורבות של המשתמשים בסרטון תהיה ברמה.

בהמשך נדבר על הזרמת וידאו חי לפייסבוק לעומת יוטיוב. עבור vlogging, ג'יי אומר שאתה יכול להשתמש גם בפייסבוק וגם ב- YouTube. ג'יי עושה משהו כזה בתוכניתו של ג'יי טודיי. הוא משדר את הסרטון החי תחילה בפרופיל הפייסבוק האישי שלו ומעלה את קובץ הווידיאו במקום אחר אחר כך.

ג'יי מסביר כי ה- API של פייסבוק מונע ממך סטרימינג בשידור חי בכל מקום אחר בזמן שאתה זורם לפייסבוק לייב. כדי להזרים ל- Facebook Live, Periscope ו- YouTube Live בו זמנית, תזדקק למספר טלפונים או מחשבים. המגבלה היא אחת הסיבות שג'יי נכנס לפייסבוק לייב קודם; הוא לא יכול להיות בשום מקום אחר.

הוא גם מציין שביוטיוב (בינתיים לפחות), עליך להיות 1,000 מנויים ומעלה כדי להזרים וידאו חי ממכשיר נייד. כך שתכונת הווידיאו החיה של יוטיוב אינה נגישה באופן נרחב כמו זו של פייסבוק.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את ג'יי דן בגישתו לשידור חי בפריסקופ לאחר שהוא כותב פוסט בבלוג.

אסטרטגיה לפייסבוק בלבד?

כשאני שואל את ג'יי אם משווקים ירוויחו מאסטרטגיה לפייסבוק בלבד, הוא אומר לא משתי סיבות. ראשית, אחרי שיש לך את הסרטון, הכנסתו ליוטיוב ובמקומות אחרים אינה מאמץ אדיר. שנית, כפי שג'יי אמר מאז תחילת הפייסבוק, לעולם אל תבנה את ביתך לחלוטין על אדמות שכורות.

נכון לעכשיו, פייסבוק מדגישה יתר על המידה את הווידיאו והווידאו החי. זה לא היה המקרה בעבר, ובשלב מסוים לא יהיה המצב שוב. אז אם תקבלו החלטות אסטרטגיות גדולות על בסיס הכללים הנוכחיים של פייסבוק, מתישהו תתאכזבו. ג'יי אומר שלעולם לא יעץ ללקוח בכל סדר גודל להכניס משהו רק לפייסבוק, במיוחד לא לווידיאו.

עם זאת, במיוחד אם אתה הולך לעשות וידאו חי, ג'יי חושב שפייסבוק היא מגרש האימונים הטוב ביותר. סביר להניח שתאסוף צופים מהר יותר מכיוון שאנשים נוטים יותר להיות בפלטפורמה. בנוסף, כעת תוכל לתזמן את השידורים החיים שלך ולהגיד לאנשים מתי להתכוונן.

פייסבוק היא בהחלט המקום הכי טוב להתחיל להבין את הסגנון שלך ומה מתאים לך. בהמשך, בגלל אופי התכנות שלך או העדפותיך, ייתכן שיהיה הגיוני להשתמש במקום זאת ב- Periscope, ב- YouTube Live או במשהו אחר.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע את מה שג'יי אומר שפייסבוק עושה טוב יותר מכל דבר אחר.

אסטרטגיית הווידיאו של ג'יי

אני שואל את ג'יי על סרטונים שאנשים יכולים לעשות שלא דורשים הרבה עבודה נוספת. ג'יי מסביר כיצד מופע ג'יי היום שלו הוא דוגמה טובה. לפני שנתיים ג'יי עשה זאת ג'יי היום, עונה 1, והיה אחד האנשים הראשונים שעשה בלוגים רגילים של וידאו בפורמט קצר.

בעונה הראשונה ג'יי התמקד ברשתות החברתיות ובעסקים. הוא פרסם את התוכנית בעיקר ב- YouTube כי זה היה המשחק העיקרי בעיר אז. (הוא גם פרסם מדי פעם את התוכנית בפייסבוק.) הוא עשה שלושה פרקים בשבוע, שלוש דקות לפרק.

בינואר 2017 חזר ג'יי טודיי עם עונה 2 ועשה כמה שינויים. המופע מכסה מדיה חברתית ועסקים, כמו גם שיווק, חיים וכו '. ג'יי מבצע רק שתי הופעות בשבוע, שלוש עד חמש דקות כל אחת, וכל פרק בדרך כלל יוצא לראשונה בפרופיל הפייסבוק האישי שלו.

לאחר סיום כל פרק, לקבוצה של ג'יי יש תהליך המאפשר לפרסם גרסה ערוכה קלות של הסרטון לפלטפורמות האחרות שלו במהירות. מישהו מוריד את הקובץ ומנקה את הכיתוב באמצעות Rev.com. לאחר מכן סרטון הניקוי נמשך העמוד העסקי של ג'יי בפייסבוק, ה דף החברה, ו יוטיוב. כל הרצף נעשה בדרך כלל תוך 24 שעות.

במהלך עונה 1 הקליט ג'יי סרטון, שמר אותו על שולחן העבודה שלו והעלה אותו לדרופבוקס. לאחר מכן צוותו תפס את הקובץ, הוסיף את הכיתוב והעביר אותו לאינדיקציה. כעת, הוא משדר את הסרטון בשידור חי בדף האישי שלו ומשלח את הצוות שלו בדוא"ל כאשר פרק חדש מוכן. הם מורידים את הקובץ מפייסבוק, עושים את הכיתובים ומפזרים משם את הסרטון.

הצוות של ג'יי מנקה קצת את הכיתובים מכיוון שבתכנית החיה ג'יי עלול לטעות או לומר משהו באופן שהבוטים הכיתוביים האוטומטיים לא יוכלו לפענח. כדי להוסיף את הכיתובים הנקיים, הם פשוט מעלים את קובץ ה- SRT (קובץ כיתוב) לפייסבוק במקום לשחזר את הסרטון.

לאחר פרסום הסרטון, הצוות של ג'יי מתמלל את התוכנית והופך אותה לפוסט בבלוג, שנמשך לינקדאין, בינוני, ושלו אתר אינטרנט. כל סרטון בן שלוש עד חמש דקות מתגורר בסופו של דבר בשבעה מקומות שונים. כשאני שואל על זרימת התוכנית שלו, ג'יי אומר שהוא בר מזל כי הוא לא צריך להכין הרבה כדי לעשות וידאו. הוא מייחס זאת לניסיונו כנואם וכמפתח.

כשג'יי קורא ומתבונן בדברים שלדעתו ראויים לשבחים או לביקורת, הוא ישמור בטלפון שלו הערה של שתי-שלוש מילים על הרעיון. ואז כשיש לו הזדמנות לעשות פרק, הוא פשוט מדליק את המצלמה והולך.

ג'יי עושה את רוב פרקי ג'יי היום במחשב הנייד שלו באמצעות Wirecast כדי שיוכל להציג את הלוגו של ג'יי טודיי, את לוגו החסות, את כותרת הפרק ועוד כמה גרפיקה אחרת. הוא לוקח את ההשראה הזו בת שלוש מילים, עושה את השגרה שלו בין שלוש לחמש דקות ואז הוא גמור.

מכיוון שהסרטונים קצרים, ג'יי לא מתקשר במהלך השידור החי. במקום זאת, הוא מקיים אינטראקציה עם אנשים בתגובות לאחר מכן. ג'יי אמנם לא מתקשר במהלך השידור, אך הוא עושה את הסרטון שלו בשידור חי מכיוון ששידורי פייסבוק בשידור חי שולחים הודעה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מדוע ג'יי לא עולה לאוויר במספר פלטפורמות.

וידאו טק

אני שואל את ג'יי האם גישה מוגבלת לאינטרנט מהווה אי פעם אתגר למופע החי שלו. ג'יי מנסה לצאת תמיד לשידור חי למופע שלו; עם זאת, אם ה- WiFi במלון אינו נהדר בעת נסיעה, הוא יקליט את התוכנית שלו באמצעות ScreenFlow ולהעלות את הסרטון מאוחר יותר.

אף על פי שהמופע של ג'יי לא נועד להיראות מושלם או ברמה אולפנית, הוא כן עושה שימוש בציוד שמע, תאורה ווידאו בסיסי.

לשידור בדרכים, ג'יי נהג להביא את שלו מיקרופון יטי שהוא משתמש לפודקאסטים; עם זאת, זה גדול, כבד, וטרחה לסחוב. כעת יש לו מיקרופון כדור השלג של Shure MV5, בגודל של כדורסל, קל משקל ומיקרופון טוב. לסרטון הוא משתמש בחדש מצלמת רשת Logitech מסדרה 9, שמצלם בשנת 1080. יש לו גם אורות לד חיצוניים מתקפלים.

בשבילי ללכת עם מייק וולוגים, אני משתמש ב- מקל סלפי YunTeng ו Rode lavalier microphone שמתחבר לאייפון שלי. אני מציע שכל מי שרוצה ללכת לייטק לסרטונים שלהם יוכל להשתמש במצלמה המובנית במחשב הנייד ובדיבורית הסמארטפון המחוברת למחשב שלהם. ג'יי מסכים.

אלא אם כן יש לך מכונה ישנה, ​​המצלמה במחשב הנייד שלך בסדר, הוא אומר. עם זאת, אם אתה הולך לבזבז כסף, זה הצו שג'יי מציע. לצילום בתוך הבית, ראשית קבל איזה מיקרופון. העדיפות הבאה היא תאורה הגונה (תאורת חוץ סלחנית יותר מבבית). ואז השקיעו במצלמה.

ג'יי חושף שנוח לו יותר לשבת בכיסא, לדבר למחשב, מאשר לעשות סרטונים בטלפון שלו. עם זאת, כאשר עשה את התוכנית במקור, הוא צילם כל פרק באייפון שלו.

האזן לתוכנית כדי ללמוד על התכונה של Facebook Video Analytics בגרסת בטא שתגיע בקרוב.

סרטון קצר טופס

ג'יי אוהב את סיפורי אינסטגרם, ובעיקר הפסיק להשתמש בסנאפצ'אט (יחד עם 200 מיליון אחרים) כתוצאה מכך. הוא מוצא את הממשק נוח יותר ויותר מאנשי הקשר הקיימים שלו נמצאים באינסטגרם. הוא עדיין לא משתמש בסרטונים של 18 שניות בסיפורי פייסבוק, וחושב שההחלטה של ​​פייסבוק להעלות את סיפורים על הכל לא הייתה אסטרטגיה טובה. זה מבלבל את המשווקים.

כשיש לך תוכן טוב, עכשיו אתה צריך להחליט אם זה רעיון, יום, סיפור או א קונספט וידאו מרובה חלקים, והבין אם להכניס את התוכן לאינסטגרם, פייסבוק או שָׁלִיחַ. בנוסף, הלקוחות שלו רק התחילו להרגיש בנוח עם סיפורי אינסטגרם, ועכשיו הם צריכים להתמודד עם סיפורי פייסבוק ואולי גם יום המסנג'ר.

ג'יי אומר שהוא מרגיש כאילו סרטון קצר, במיוחד פורמט הסיפורים, הוא כמו הבלוגים החדשים. לסיפורים אותו קצב, סגנון, מושג ואותה נקודה. יש לך קטע הערות, למרות שהתגובות אינן פומביות באותו אופן כמו לבלוגים. בעיני ג'יי, הדמיון ניכר מאוד בין מה שהיה בלוגים (או אפילו טוויטר) לבין מה שהופך וידאו מבוסס צורה קצרה מבוססת סיפור.

כשאני מזכיר שזה טוב שאנשים יכולים להוריד ולהעלות מחדש את התוכן שלהם, ג'יי אומר שהוא שמע שאנשים מכנים זאת אסטרטגיה כל-ערוצית, אבל זה באמת סינדיקציה. בנוסף, הוא מוסיף, עד כמה גישה זו אותנטית? האם לקחת את אותם דברים, מילה במילה ופיקסל לפיקסל, ולהכניס אותו לכל ערוץ באמת משתמש במדיה החברתית לטובתו הטובה ביותר?

ג'יי אומר כי סיפורים נראים כמו השער לחיות, ולא וידאו ארוך טווח. סרטון ארוך טופס הוא יותר הצגה. ההבדלים בין פייסבוק לייב לסיפורים הם שסרטונים חיים ארוכים מעט ואינם מפורקים לקליפים. מלבד זאת, שניהם משתמשים באותו מנגנון והם פחות רשמיים.

האזן לתוכנית כדי לשמוע את מחשבותיי על סרטון קצר טופס.

מציאות רבודה

בְּ F8 2017, מארק צוקרברג הודיע ​​כי מצלמת מציאות רבודה מגיע לכל היישומים האקוסיסטיים של פייסבוק: פייסבוק, אזכורי פייסבוק, מסנג'ר ואינסטגרם.

למצלמה (שהיא תוכנה שעובדת בתוך הטלפון החכם שלכם) תהיה היכולת להוסיף שכבה וירטואלית תלת מימדית על גבי המציאות. בהפגנה הקליד צוקרברג כמה מילים שהופיעו כבלוקים שהונחו על שולחנו. כשהזיז את המצלמה, נראה שהגושים היו שם פיזית.

ג'יי, שחושב שמצלמת ה- AR החדשה של פייסבוק מבריקה, אמר כבר תקופה ארוכה שלא מדובר במציאות מדומה, אלא במציאות רבודה. מציאות מדומה היא מדהימה, אך יש רק כל כך הרבה נסיבות בהן אתה יכול לשים משקפי מגן על הפנים שלך. עם מציאות רבודה אתה משתמש בחומרה קיימת, כמו הטלפון שכבר יש לך בכיס, ועושה איתו עוד דברים. תחשוב על פוקימון-גו.

עם מצלמת המציאות הרבודה, ג'יי חושב שפייסבוק הפילה אותה מהפארק. הם באמת מבינים מה קיימא ומה יותר מדי. דבר אחד שהוא חושב שאנשים לא נותנים לפייסבוק מספיק קרדיט הוא עד כמה הם טובים באינקרמנטליזם. הם דוחפים את הטכנולוגיה מספיק רחוק, פשוט מספיק מהר, כדי שמשתמשים יעלו על הסיפון.

מצד שני, כל ההיסטוריה של גוגל בעשר השנים האחרונות דוחפת יותר מדי, מהר מדי. הרבה מהדברים שכיום נפוצים שגוגל העלתה, אבל גוגל ניסתה לפרוס את הטכנולוגיה מהר מדי ואנשים לא היו מוכנים לכך.

מצלמת ה- AR של פייסבוק תהיה הזדמנות ענקית, מוסיף ג'יי. הוא גם ממש שורי לגבי גרסת האודיו של המציאות הרבודה. (פייסבוק עדיין לא דיברה על כך, ואפל עשויה לקחת את ההובלה.) עם AR Audio, האוזניות שלך יכולות לומר, "יש מסעדה בסמוך עם דירוג של 4.8 כוכבים ב- Yelp. פנה ימינה כדי ללכת לשם. "

ג'יי מאמין כי האוזניות המופעלות על ידי בינה מלאכותית מוגברת יהיו משהו שלכולם יש בתוך חמש שנים.

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד מהמחשבות שלנו על עתיד הווידיאו.

תגלית השבוע

כתוב מאחור היא אפליקציית iOS מגניבה המאפשרת למקם טקסט מאחורי אנשים או אובייקטים בתמונות שלך. האפקט גורם לתמונות שלך להיראות כמו עטיפות מגזינים בעיצוב מקצועי.

האפליקציה פשוטה לשימוש. לאחר שפותחים את התמונה באפליקציה כתוב מאחורי, בחר גופן והקלד את הטקסט שלך. ואז השתמש באצבע שלך כדי לומר לאפליקציה אילו חלקים בתמונה צריכים להופיע בחזית. לדוגמה, אתה יכול להתחקות אחר אדם כך שהטקסט יופיע מאחוריו.

ג'ף סי, שעושה את רובנו יצירת תמונות באינסטגרם, השתמש ב- Write Behind כדי להוסיף טקסט וליצור תמונות הצעת מחיר. אתה יכול גם לראות דוגמאות למה שכתוב מאחור יכול לעשות באתר האינטרנט שלה.

אפליקציית iOS היא בחינם, ורכישות מתוך האפליקציה פותחות גופנים וסגנונות נוספים.

האזינו למופע כדי ללמוד עוד והודיעו לנו איך כתוב מאחור עובד בשבילכם.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ג'יי על שלו אתר אינטרנט.
• לבדוק לשכנע ולהמיר.
• הרשם ל ג'יי היום ביוטיוב.
• שעון ג'יי היום, עונה 1.
• תקשיב ל פודקאסט של מקצוענים חברתיים.
• לקרוא חבק את שונאיך.
• צפו בסרטונים של ג'יי שלו פרופיל פייסבוק, ה ג'יי באר פייג ', שכנעו והמירו בפייסבוק, ו פֶּרִיסקוֹפּ.
• קרא את ההודעות של ג'יי ב לינקדאין, בינוני, ו הבלוג שלו.
• למידע נוסף על ספירת תצוגה שונה וה כלל API של פייסבוק.
• בדוק דוגמה ל- סרטון פריסקופ של ג'יי שהוא עושה מיד אחריו כותב פוסט בבלוג.
• לַחקוֹר Wirecast ו ScreenFlow.
• תסתכל על מיקרופון יטי, מיקרופון כדור השלג של Shure MV5, ה מצלמת רשת Logitech מסדרה 9, ה מקל סלפי YunTeng, ו Rode lavalier microphone.
• צפה שלי ללכת עם מייק וולוגים.
• למידע נוסף על F8 2017 וה מצלמת מציאות רבודה.
• לבדוק כתוב מאחור.
• לעקוב אחר בוחן מדיה חברתית באינסטגרם.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט שידור קהל, או כוונן בפייסבוק לייב.
• למידע נוסף על החברה לשיווק במדיה חברתית.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך בסרטון פייסבוק למשווקים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.