פודקאסטים לעסקים: מדוע משווקים מהמרים על פודקאסטים: בוחן מדיה חברתית

שקלת לפתוח פודקאסט?

האם תרצה לגלות כיצד להשתמש בפודקאסט כדי להגדיל את העסק שלך?

כדי לחקור מדוע משווקים מהמרים גדולים על פודקאסטים, אני מראיין את ג'יי באר וג'ו פוליזי.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין את ג'יי באר וג'ו פוליזי. ג'יי הוא המארח של פודקאסט של מקצוענים חברתיים ו ג'יי היום. הוא גם האיש שמאחורי MarketingPodcasts.com. החברה שלו היא לשכנע ולהמיר. פודקאסטים של ג'ו בשעה השיווק הישן הזה ו תוכן בע"מ. הוא המייסד של מכון לשיווק תוכן והאיש שמאחורי כנס עולמי שיווק תוכן.

ג'יי, ג'ו ואני חוקרים כיצד פודקאסטים התפתחו מאז שכולנו התחלנו.

תגלה כיצד פודקאסטים יכולים לעזור לעסק שלך, כיצד לעבוד עם נותני חסות ועוד.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

פודקאסטים לעסקים

מדוע ג'ו וג'יי התחילו פודקאסטים

ג'ו, שעושה פודקאסט מאז נובמבר 2013, מסביר כיצד עידוד ומחקר הובילו אותו אליו להתחיל פודקאסט.

החברה שלו עשתה ניתוח פערים כדי לגלות את ההבדל הגדול ביותר בטקטיקות בין אנשי השיווק הכי פחות יעילים. שתי טקטיקות - ספרים ופודקאסטים - הם הגורמים שעשו את ההבדל. הוא הבחין בגרסת האודיו של ספרו שיווק אפי של תוכן באמת המריא, אז הוא חשב שחייב להיות משהו באודיו.

ג'ו משתף כיצד שלו ושל הפודקאסט של רוברט רוז התפתח. ג'ו נזכר כיצד פעם אחת לאחר שיחת הטלפון השבועית שלהם על המתרחש בשיווק תוכן, הוא אמר, "אנחנו היה צריך להקליט את זה. " רוברט שאל, "למה אנחנו לא?" הם השיקו את השיווק הישן הזה בשבוע שלאחר מכן.

ג'יי החל בפודקאסט בינואר 2012, ובדיוק סיים את העונה השלישית של הפודקאסט החברתי שלו, המסתכם בכ -150 פרקים.

ג'יי מסביר כי טריסטין הנדי, שהיה אז מנהל שיווק בארגייל סוציאלי, אמר, "האם חשבת פעם לעשות פודקאסט? אנחנו צריכים לעשות פודקאסט. " וג'יי חשב, "לא ובסדר." הם התכנסו והחליטו ליצור מופע ששם לב לגיבורים הלא מוצלחים של הרשתות החברתיות. ג'יי אומר שזה גדל הרבה מעבר לציפיות שהיו לו בהתחלה.

האזינו לתוכנית כדי לגלות לאילו פודקאסטים הקשבתי כשהתחלתי את הפודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

איך פודקאסט עוזר לעסקים שלהם

כשג'ו הסתכל על ההתנהגויות של מי שמשתתף בעולם שיווק התוכן, הוא הבין את הליבה שלו הלקוחות עוסקים לפחות בשלושה רכבי תוכן שונים, כגון העלון, המגזין ו / או סמינרים ברשת. זה הדבר השלישי שזו נקודת המפנה, אז הוא חשב שתוכן האודיו יכול להיות מה שמביא אנשים לאירוע.

ג'יי אומר כי הפודקאסט של המקצוענים החברתיים מאפשר להם להבליט את לקוחותיהם העסקיים, כמו גם לראיין לקוחות עתידיים פוטנציאליים. פודקאסטים הפכה לאסטרטגיה עסקית חזקה של דור לידים. זה גם עזר לג'יי מנקודת מבט אישית ומיתוגית, כי זה ממצב אותו (ואת החברה שלו) כמובילים בתחום.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע כיצד פודקאסטים בונים נאמנות לקוחות.

המיזמים החדשים שלהם

ג'ו מוציא ספר חדש בשם תוכן בע"מ, שייצא בזמן לעולם השיווק בתוכן בספטמבר. במקום רק לעשות ספר, הוא יוצר פלטפורמה.

"אם זה מספיק חשוב כדי להיות ספר, זה מספיק חשוב כדי להיות נכס תקשורתי גדול יותר", מסביר ג'ו. "אתה יכול להשיק פלטפורמה שלמה מפודקאסט." תוכן בע"מ אורכו של פודקאסטים הוא 7-10 דקות, ושימוש חוזר בתכני הנוספים האחרים שלו וייעודם מחדש.

ג'יי השיק לאחרונה את ג'יי טודיי, שהם שלושה סרטונים של שלוש דקות בכל שבוע שהוא מדבר על מדיה חברתית, שיווק תוכן, עסקים וחיים.

הוא פתח את ג'יי טודיי כדרך לשמור על הקול שלו ולהמשיך להתחבר לקהל שלו ברמה האישית. הוא עבד מערכת עם צוותו המאפשרת לו לצלם אותה באייפון שלו בצילום אחד ולהעלות אותה לצוות שלו. זה חוזר למחרת בעריכה ואז עולה ליוטיוב, פייסבוק, אתר האינטרנט שלו ו- iTunes כפודקאסט וידאו ושמע. הם גם מתמללים אותו והופכים אותו לפוסט בבלוג שלהם, לינקדאין ובינוניים.

כל סרטון בן שלוש דקות הופך לשמונה קטעי תוכן, מסביר ג'יי. "בעוד הקהל באף אחד מאותם ערוצים אינו עצום, באופן קולקטיבי הקהל של ג'יי היום גדול מאוד", הוא אומר. "לפעמים כשאתה לא מפיק משהו, זה עולה על הציפיות."

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד על השקה עם פודקאסטים.

האינטימיות שמגיעה עם פודקאסטים

גם ג'ו וגם ג'יי יצרו קשרים חזקים עם המאזינים שלהם.

ג'ו משתף מפגש לאחרונה עם אוהד ברחוב, כמו גם כיצד יש להם כעת קבוצה קבועה של אנשים שמאכילה אותם מאמרים בנושא שיווק באמצעות תוכן.

ג'יי רואה גם את רמת האינטימיות עם האוהדים פלוס. "בסופו של דבר תצטרך לבקש ממישהו שיעשה משהו," אומר ג'יי. "ואם הם מרגישים שיש להם קשר אליך, הסיכוי שהם יגידו כן בבוא השאלה הוא הרבה יותר גבוה."

האזינו לתוכנית כדי לגלות איזה אחוז מהמאזינים לפודקאסט של ג'ו עוברים לעולם שיווק התוכן ואיזה אחוז מהמאזינים שלנו עוברים לעולם השיווק ברשתות חברתיות.

כיצד לאמוד את ההצלחה של פודקאסטים

מכיוון שהניתוחים הזמינים לפודקאסטים אינם כל כך גדולים, ג'יי אומר שהם מסתכלים על המדדים זמינים: הורדות, מהיכן ההורדות מגיעות וצמיחת פרקים, כמו גם אנקדוטליות עֵדוּת. הם אוהבים לוודא שהספונסרים שלהם שמחים ולראות אם האורחים נהנו מהחוויה.

עבור ג'ו הפודקאסטים שלו הם מחוללי הכנסות. בכל פעם שהם בונים קהל סביב משהו, הם מרוויחים מכך ככל שהם יכולים. "זו עקביות ומעורבות וזה ישווה להכנסות", אומר ג'ו. "אתה רק צריך לגרום לזה לעבוד בשבילך."

ג'יי מדבר על האתר החדש שלו MarketingPodcasts.com, שהוא מנוע החיפוש הראשון לפודקאסטים שיווקיים. הוא בנה את זה כי זה לא היה קיים. במאגר זה יש כבר 475 מופעים.

להיות מצליח בפודקאסט, מסביר ג'יי, פודקאסטים חדשים צריכים להאזין לפודקאסטים אחרים מסוגים דומים ולראות מה הם יכולים לעשות טוב יותר ובאופן שונה.

האזינו לתוכנית כדי ללמוד מה מניע את הצמיחה בפודקאסטים.

דרכים לעבוד עם נותני חסות

עבור פודקאסט השיווק הישן הזה, הצוות של ג'ו אומר לחסויות שעליהם לקדם משהו שהוא הצעת תוכן חינוכית רלוונטית. לאחר מכן הם יעברו ויאשרו זאת.

ג'ו אומר שהם יקבלו את הנכס השיווקי. ואז הוא ורוברט יבדקו את זה מראש, וג'ו יכתוב סקירה משלו. הם מקבלים ייחודי קצת כתובת אתר למעקב אחריו. בנוסף, כאשר הם מבצעים את פוסט הסקירה, הם מקבלים קידום קטן נוסף עם תמונה של הנכס השיווקי. לדברי ג'ו, כמעט כל הקליקים עוברים דרך הבלוג.

התהליך של ג'יי דומה לזה של ג'ו למעט חריג אחד. אין להם נותני חסות להופעות, יש להם נותני חסות לשכנע & להמיר. אותם נותני חסות הם חלק מהאימיילים שלהם, בבלוג ובפודקאסט, כך שהם יכולים למקסם את הערך עבורם באופן חוצה ערוצים.

תשמע את ג'יי מסביר מדוע הוא מאמין בכך פודקאסטים לעזור לקשור נותני חסות למספר ערוצים ומדוע זו תוצאה טובה יותר עבורם.

האזן למופע כדי לגלות את ההשפעה המתמשכת והיתרונות שבדיבור על נותני חסות בתוכנית שלך.

תגלית השבוע

האם אתה יוצר תמונות לשיתוף ברשתות החברתיות? או שאתה מחפש למצוא אילו צבעים עשויים להתאים לצבעים אחרים באתר שלך?

האם שמעת על Paletton.com? זה אתר מעולה באמת שיעזור לכם לבחור צבעים לתמונות תוך שימוש בכלים של צד שלישי כמו PicMonkey או Canva. כשתלך לפלטון תראה גלגל צבעוני גדול. העבר את העכבר מעל הצבע הרצוי על ההגה. כשתעשה זאת, תמצא קופסה של צבעים משלימים מימין.

לפלטון יש גם כלי לסימולציה חזותית, דרך למצוא ציון hex ושווה ערך RGB לצבעים שלך ועוד. בנוסף, זה בחינם.

האזינו למופע כדי ללמוד עוד והודיעו לנו איך פלטון עובד בשבילכם.

אזכורי מופע אחרים

גלה את עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015

המופע של היום בחסות העולם לשיווק ברשתות חברתיות 2015.

אנחנו מאוד נרגשים עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. על ידי השתתפות, תיצור קשרים עם יותר מ- 100 ממקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (בתוספת 2,500 מתוך לחבריכם המשווקים) ותגלו רעיונות מדהימים שישנו את המדיה החברתית שלכם שיווק.

שמע עדויות מדוברי הכנס שלנו בשנת 2014.

זה רק מדגם של מומחים בתעשייה שמדברים על הניסיון שלהם בעולם השיווק ברשתות חברתיות.

בתוכנית תשמעו את אחד המגישים שלנו, מומחית האינסטגרם סו ב '. צימרמן. ב- Social Media Marketing World 2015, סו ילמד אותך כיצד ליצור קהילה אינטראקטיבית ומרתקת באינסטגרם באמצעות האשטגים. תוכלו גם לגלות כיצד להשתמש בסיפורים חזותיים כדי לשתף את המוצרים והשירותים שלכם.

אינסטגרם הוא רק חלק ממה שאנחנו הולכים לדבר עליו בעולם השיווק ברשתות חברתיות 2015. יש לנו כמעט כל רשת מדיה חברתית שאתה יכול לדמיין מכוסה. אם אתה חושב להשתתף, אני ממליץ לך להיכנס לטוויטר ולחפש את ההאשטאג שלנו # SMMW15 ולראות מה אנשים אחרים אומרים. העלה את שיווק המדיה החברתית שלך לשלב הבא והצטרף אלינו לסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 25, 26 ו -27 במרץ 2015.

מאות אנשים כבר הבטיחו את הכרטיסים שלהם. לחץ כאן כדי לבדוק את כל הדוברים ואת סדר היוםצפו בסרטון שלנו ותפסו את הכרטיסים עוד היום.

האזינו למופע!

.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• התחבר עם ג'יי לשכנע ולהמיר.
• תקשיב ל פודקאסט של מקצוענים חברתיים ולצפות ג'יי היום.
• לבדוק MarketingPodcasts.com ולהירשם למייל השבועי.
• התחבר עם ג'ו מכון לשיווק תוכן ולבדוק את רשת פודקאסטים.
• האזן לפודקאסטים של ג'ו: השיווק הישן הזה ו תוכן בע"מ.
• לְגַלוֹת עולם שיווק התוכן 2015.
• לקרוא שיווק אפי של תוכן.
• האזן לבריאן קלארק וכריס דוקר מדברים עליהם משיקה עם פודקאסטים.
• להשתמש קצת כדי ליצור כתובת URL ייחודית.
• לבדוק Paletton.com.
• אימייל [מוגן בדוא"ל] אם אתה מעוניין להיות נותן חסות.
• למידע נוסף על עולם השיווק ברשתות חברתיות 2015.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

כיצד להירשם לפודקאסט זה באייפון

צפה בסרטון מהיר זה כדי ללמוד כיצד להירשם כמנוי ב- iPhone שלך:

.
מה אתה חושב? מה דעתך על פודקאסטים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.