Foursquare לעומת גוואלה נגד MyTown: מה עדיף לעסקים?: בוחן מדיה חברתית

אתה יודע שמלחמות המיקום מתחממות כאשר חיפוש פשוט אחר "Foursquare vs. Gowalla ”מחזיר מיליוני תוצאות. ואז יש את MyTown. אילו מבין אלה מתאימים לעזור לך לעסק המקומי שלך?

השניים הכי חמים רשתות חברתיות מבוססות מיקום—Foursquare ו- Gowalla - נוקטות בגישות שונות לשוק, ורואות דפוסי ספיגה ייחודיים כתוצאה מכך. בעוד שחברות אלה אמרו שוב ושוב שאינן רואות זו את זו כמתחרות, הפעילות ברשתות דומה.

יתרה מכך, כמה חברות אחרות גורמות לכך שהדיון ייכלל בדיון אודות הרשת המובילה במיקום, כולל MyTown של Booyah, אשר יש יותר משתמשים מאשר פורסקוור וגוואלה ביחד.

בואו התבונן כיצד מתרחשות מלחמות המיקום ואיזה משירותים אלה עשוי להיות אידיאלי לאסטרטגיית השיווק שלך.

המתמודדים

Foursquare

Foursquare, שנוסדה בשנת 2009, משכה יותר ממיליון משתמשים. למשתמשים יש את היכולת "לבצע צ'ק-אין" בעסקים מקומיים, בארים ומסעדות, מסוגלים למצוא חברים במיקומים שונים ויש להם את היכולת להיות "ראש עיר" של מיקום נתון, מה שמזכה אותם לעיתים קרובות בהטבות והנחות. משתמשים מקבלים גם "תגים" להשלמת משימות מסוימות וביצוע פעילויות מספר מסוים של פעמים.

Foursquareמציע מדריך ערים מצוין בערים בהן הוא מבוסס היטב, ויש לו

הילה מהנה של תחרות נובעת ממשתמשים שמנסים לבצע צ'ק-אין במקומות המועדפים יותר מאחרים. עד לאחרונה הרשת הייתה מוגבלת לאזורי מטרופולין גדולים, ולכן היא לא הייתה חזקה באזורים קטנים יותר כמו שירותים אחרים. מכיוון שהאתר אינו משתמש ב- GPS לצורך ביצוע הצ'ק-אין שלו, כמו שגוואלה עושה, ניתן למשחק כתוצאה מכך.

גוואללה

גוואללה נתפס בעיני רבים כ המתחרה החברתי הראשי מבוסס המיקום של Foursquare, אך למרות שהוקמה בשנת 2007, היא משכה רק רבע משתמשים רבים יותר (250,000) מאשר Foursquare.

Gowalla גם מאפשר למשתמשים לבצע צ'ק-אין במפעלים מקומיים, אך הוא כן ממוסגר יותר סביב רעיון של "משחקים חברתיים". הרשת מאפשרת למשתמשים לגלות, לצלם ולשתף מקומות ואירועים עם חברים באמצעות ממשק משתמש חלקלק שהוא אחד ממבדלי המפתח שלה.

Gowalla היה זמין גם ברחבי ארה"ב מזה זמן מה, והקים קהילות באזורים מסוימים בהם Foursquare לא הצליחה להשיג כוח. למרות זאת, בסיס ההתקנות הקטן של גוואללה אכן מקשה על מציאת הקשרים שהופכים את הרשת החברתית לבילוי ושימושי לעסקים. בתחילה הייתה לו גם זמינות מכשירים מוגבלת ורק לאחרונה פירסמה גרסת אנדרואיד (גרסת Blackberry בגרסת בטא), שהאטה עוד יותר את האימוץ שלה.

העיר שלי

העיר שלי הוקם על ידי Booyah בשנת 2007, והוא עבר במהירות להיות אחד מיישומי ה- iPhone הפופולריים ביותר אֵיִ פַּעַם. זה מונה כ -2 מיליון משתמשים, מה שהופך אותו לסחור יותר מאשר פורסקוור או גוואלה.

העיר שלי מאפשר למשתמשים "לקנות" ו"להחזיק "בחנויות וב- Hangouts המועדפים עליהם באמצעות מטבע וירטואלי. מודל בעלות זה מאפשר למשתמשים לאסוף "שכירות" מאחרים כאשר הם מבצעים צ'ק-אין בחנויות שבבעלותם, מה שמגדיל את האופי התחרותי המהנה של האפליקציה.

בסיס המשתמשים הגדול טומן בחובו הזדמנויות מרגשות עבור משווקים בכלל. הבעיה היא שבסיס התקנות גדול הוא מוגבל לאייפון, המגביל את פוטנציאל האימוץ נוסף. היעדר בחירת המכשיר בתוספת היבט הגיימינג של השירות הופך אותו לפחות אטרקטיבי כרשת חברתית המשחק מציע יותר שירותים ותכונות פוטנציאליים מאשר פלטפורמות אחרות.

הקרבות

פוטנציאל מסחרי

Foursquare מובילה כשמדובר בקייטרינג לעסקים קטנים ובינוניים. החברה בנתה את מערך התכונות שלה כשימושי ובעל ערך לבעלי עסקים קטנים, מכיוון שהפלטפורמה שלה מעודדת את המשתמשים לבקר במפעלים מקומיים בתדירות גבוהה יותר באמצעות מערכת "ראש העיר" שלה. החברה יצרה גם לוח מחוונים "Foursquare for Business" שיספק מידע נוסף על פעילות המשתמשים. החברה גם הנחתה שותפויות מסחריות רבות, כולל עם סטארבקס ו בראבו, שמצביעה על אסטרטגיה עסקית מתפתחת שבסופו של דבר צריכה לכלול עסקים קטנים בהרבה.

Gowalla מכוון יותר לאינטראקציה בין המשתמשים, והיא טרם הגישה אסטרטגיה מסחרית ברורה.

MyTown משתמשת בתחרויות כדי לייצר הכנסות, אך הפלטפורמה שוב מתוכננת יותר כמשחק מרובה משתתפים מאשר פלטפורמת עסקאות.

פונקציונליות

Foursquare משך קדימה במחלקת התכונות, והיא קיבלה את תשומת הלב התקשורתית ביותר משום שהפונקציונליות המרכזית שלה היא החזקה והקלה ביותר לשימוש. ההשקה הראשונית של Gowalla הייתה בעלת באגים רבים וחוויית משתמש גרועה, אך הניסיון השני שלה השתפר בהרבה. MyTown היא הפשוטה ביותר ותכונותיה נוטות יותר למשחק מאשר אינטראקציה של משתמשים.

כֵּיף

למרות שזה אולי לא יעיל עדיין לעסקים או שיש לו כמה שיותר תכונות, MyTown כרגע מהנה יותר למשתמשיה. מה שהופך את MyTown לחלשה בספירות האחרות גורם לה לנצח בקרב הזה. ההשוואות כאן מעט מוטות, מכיוון ש- Foursquare ו- Gowalla הן יותר רשתות חברתיות מאשר חברתיות משחקים כמו MyTown, אך מספרי ההרשמות המעולים של MyTown מראים עד כמה משתמשים מבדרים מוצאים את שֵׁרוּת.

תראה ותרגיש

גוואללה מנצח כרגע בקרב העיצוב, למרות זאת. מנכ"ל החברה הוא מעצב לשעבר, וממשק המשתמש החלקלק והאטרקטיבי מציג התמקדות מקרוב במראה ובתחושה. Foursquare ו- MyTown פונקציונליות יותר ממושכות את העין, וערכן הוא יותר באינטראקציות המתרחשות מאשר בהיבטים הוויזואליים או תכונות התצוגה.

סיכום

למרות שכל הפלטפורמות הללו מציעות הזדמנות פוטנציאלית גדולה לעסקים, רק Foursquare מספיק גדול ומסחרי כרגע כדי שעסקים יוכלו לשקול להשתמש בו כחלק מהאסטרטגיה הדיגיטלית שלהם. למרות שהם צומחים וצומחים במהירות, הסקאלה של Gowalla וחוסר המיקוד העסקי הברור של MyTown מונעים מהם להיות יישומי חובה כמו פייסבוק וטוויטר.

מיקום הוא אחד החללים הכי חמים שיש כרגע, עם זאת, אז אל תתפלאו אם כל השחקנים הללו בסופו של דבר יפקדו על קהל מספיק גדול להשפיע משמעותית על העסק. קרבות המיקום המוקדמים הסתיימו ו ​​Foursquare הוא המנהיג; עם זאת, המלחמה הגדולה יותר על שליטה במיקום רחוקה מלהסתיים.

האם "נכנסת" לפלטפורמות האלה? ממי אתה מעריץ? אם מיצאתם פלטפורמות מבוססות מיקום לעסק שלכם, איך הן עובדות? ספר לנו את מחשבותיך ורעיונותיך בתיבה למטה.