6 טיפים להגדלת ה- EdgeRank והחשיפה שלך בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

תהית פעם מדוע אתה יכול להיות 548 חברים פייסבוק, ובכל זאת רק 15-20 מופיעים בפיד החדשות שלך? זה לא שאותם חברים אחרים הפסיקו להשתמש בפייסבוק; רוב הסיכויים שהם עדיין שם. רק שהם לא מופיעים בעדכון החדשות שלך.

אם לא שמתם לב, יש כעת שתי הגדרות בשירותיכם עדכון חדשות בפייסבוק: "האחרון", המציג את רוב התוכן שפרסמו ידידיך בפייסבוק בסדר כרונולוגי ו"חדשות המובילות ", המסנן תוכן על בסיס דרגת קצה.

סביר יותר שחברים ודפי מעריצים עם EdgeRank גבוה יופיעו בזרם "החדשות המובילות" שלך. משתמשים עם EdgeRank נמוך עשויים אפילו לא להופיע בפיד החדשות "האחרון" שלך.

לעסקים או לאחרים שרוצים לשווק, לקדם או פשוט לתקשר באמצעות פייסבוקההשלכות של שינוי זה הן עצומות. "חדשות מובילות" היא הגדרת ברירת המחדל, לכן אלא אם חבר או אוהד ישנו את ברירת המחדל שלהם, בהחלט יתכן שהם לעולם לא יראו את העדכונים שלך. לא משנה כמה טוב התוכן, לא משנה כמה אתה מצליח לנהל את דף הפייסבוק שלך, EdgeRank עשוי לעכב אותך.

EdgeRank מוגדר

פייסבוק מסתכלת על כל מה שפורסם כעל "אובייקטים". אלה יכולים להיות עדכוני סטטוס, קישורים, תמונות, וידאו או כל דבר אחר שניתן לשתף בפייסבוק. כל אובייקט מקבל דירוג (EdgeRank), הקובע אם הוא יופיע בהזנת החדשות האישית שלך. אובייקטים עם EdgeRank גבוה מופיעים בעדכון "החדשות המובילות" שלך. אובייקטים עם EdgeRank נמוך לא. על פי מחקר שנערך בסתיו האחרון על ידי

החיה היומית, אובייקטים עם EdgeRank ממש נמוכים עשויים אפילו לא להופיע בפיד החדשות "האחרון שלך".

EdgeRank של אובייקט מבוסס על שלושה גורמים: זיקה או מערכת היחסים בין היוצר למשתמש, אינטראקציה עם האובייקט (לייקים, הערות וכו ') וזמניות. הוסף את שלושת הגורמים יחד באמצעות נוסחה שרק פייסבוק מכירה באמת וקיבלת את EdgeRank של אובייקט.

בניגוד ה- PageRank של גוגל, שנשאר זהה ממשתמש למשתמש, כל אובייקט נקלע על סמך המשתמש הפייסבוקי האישי שעשוי (או לא) לראות את האובייקט בעדכון החדשות שלהם.

בואו בדוק מקרוב את שלושת הגורמים הקובעים את EdgeRank.

זִיקָה

ציון הזיקה של אובייקט מבוסס על האינטראקציות שיש לך עם החבר או האוהד שפרסם את האובייקט. חברים או מעריצים איתם אתה מתקשר באופן קבוע זוכים לציון זיקה גבוה יותר. בכל פעם שאתה מבקר בדף מעריצים, לחץ על כפתור "אהבתי", הגיב על סטטוס המשתמש או הסתכל בתמונה, אתה הגדל את ציון הזיקה עם אותו משתמש.

כפי ש החיה היומית כך מציין המחקר, ציון הזיקה הזה עובד רק בכיוון אחד. אני לא יכול להגדיל את ציון הזיקה שלי בפיד של משתמש אחר על ידי לחיצה מתמדת על כפתורי ה"לייק "שלהם או התבוננות בתמונות שלהם. אם כי פעולה זו תגדיל את הסבירות שתראה שֶׁלָהֶם עדכונים, האובייקטים שלך לא ישתפרו בפיד החדשות שלהם עד שהם להחזיר טובה.

רמת אינטראקציה

סוגים שונים של אינטראקציות משוקללים באופן שונה בפייסבוק. פעילויות הדורשות רמות גבוהות יותר של מעורבות משתמשים זוכות לציון גבוה יותר מאלה שלא. לדוגמא, השארת תגובה על תמונה דורשת מאמץ רב יותר מצד המשתמש מאשר לחיצה על כפתור "אהבתי". אובייקטים שמקבלים אינטראקציה גבוהה יותר נוטים יותר להופיע בעיתון החדשות של המשתמש.

בזמן

רוב האנשים לא רוצים לקרוא את החדשות של אתמול. לאובייקטים חדשים יותר יש סיכוי טוב יותר להופיע בפיד החדשות שלך מאשר לאלה ישנים יותר.

חמושים בהבנה של שלושת האלמנטים הללו, הנה שישה טיפים כיצד תוכלו להגדיל את הסבירות שהתוכן או האובייקטים שלכם יופיעו בפיד "החדשות המובילות" של החברים או האוהדים.

מס '1: פרסם אובייקטים המעודדים אינטראקציה

אלא אם כן הם מעניינים מספיק כדי לצייר תגובות, עדכוני סטטוס פשוטים לא יעברו אותך לעדכוני החדשות המובילות. פתוכן מרומם שמעודד באופן טבעי קליקים או יוצר דיון. אובייקטים כמו משחקי יצירה הדורשים תגובה (כלומר תחרויות טריוויה או כיתוב) פותחים הזדמנויות הוסף אינטראקציה משוקללת מאוד ובנה זיקה למשתמשים חדשים.

מס '2: צור פורום

שמת לב איך תוכן פוליטי בפייסבוק יכול לייצר המון תגובות? למרות שלא לוקח הרבה זמן להבין שפייסבוק ופוליטיקה לא מתערבבים, אנשים אוהבים להתווכח ולדון בנושאים חמים. הפוך את דף המעריצים שלך למקום לדיון בונה בנושאים האחרונים בתעשייה. אף על פי שגישה זו נוקטת בניהול זהיר, אובייקטים מדף מעריצים מלאים בדיונים בריאים נוטים יותר לקבל EdgeRank גבוה יותר.

מס '3: הפק את המרב מהתמונות והסרטונים

תמונות וסרטונים מופיעים בעדכון החדשות של פייסבוק כתמונות ממוזערות. בשל גודלם, הם כמעט דורשים אינטראקציה כאשר משתמשים לוחצים עליהם כדי להפוך אותם לגדולים מספיק כדי לראות. להיות בטוח ש הוסף תגובה שמעודדת משתמשים לפתוח את התמונה ולהוסיף הערות משלהם.

מס '4: שתף קישורים

קישורים דורשים אינטראקציה כאשר משתמשים לוחצים על הקישור כדי להציג את האובייקט. אמנם טוב לשתף תוכן מהאתר שלך, אך אל תפחד לקדם תוכן מעניין ממקורות אחרים. משתמשי טוויטר גילו מזמן שככל שתשתף יותר תוכן של ערך, כך יש לך סיכוי טוב יותר להוביל עוקבים לתוכן שלך בבוא העת. שוב, תגובה שמעודדת פתיחת הקישור או השארת תגובות יכולה לעבור דרך ארוכה.

# 5: שמור על זה טרי

זרם הפייסבוק נע במהירות. אם יש לך אובייקטים שלא מקבלים תגובה, אל תפחד לתת להם ללכת לעבור לדבר הבא. אם האובייקט טוב אך לא קיבל את התגובה הרצויה, שקול להחליף אותו מחדש או לשלוח אותו שוב בשעה אחרת ביום.

# 6: בקש מהמשתמשים לשתף

אל תפחד בקש ממשתמשים לשתף אובייקטים או לחץ על כפתור הלייקבמיוחד אם אתה חדש בפייסבוק. יכול לקחת קצת זמן עד שדף פייסבוק תופס תאוצה. כל מה שתוכלו לעשות בכדי לעזור לו רק יאיץ את התהליך.

למרות שההקדמה של EdgeRank עשויה להקשות על שיתוף המידע בפייסבוק, בסופו של דבר זה עדיין מסתכם בתוכן. פרסום תוכן שמשתמשים רוצים לשתף איתו אינטראקציה היה תמיד חיוני לכל קמפיין שיווקי בפייסבוק. עם השינויים האחרונים בפייסבוק, תוכן זה עשוי כעת להזדקק לדחיפה קטנה נוספת כדי להשיג את תשומת הלב הראויה לו.

תוכלו למצוא עוד פה על שיפור עמוד הפייסבוק שלך וטיפים לשיווק בפייסבוק פה.

איך השינויים בפייסבוק השפיעו על הגישה שלך לשיווק בפייסבוק? השאירו את הערותיכם ושאלותיכם בתיבה למטה.