איך איש אחד השתמש במדיה חברתית כדי לגייס 91,000 דולר למטרות צדקה: בוחן מדיה חברתית

4-0 הגדול. עבור רוב, גיל 40 מעורר השראה למשהו גדול.

עבור דני בראון, זה לא היה מכונית ספורט, טיול וגאס או ריצת מרתון. הוא קיבל השראה להציב לעצמו אתגר אחר - להפגיש אנשים ולגייס כסף למטרות ראויות. והתגובה הייתה מאוד לא צפויה ...

כדי לחגוג את גיל 40 שלו^ה, בראון ואשתו בילו כמה ימים במפלי הניאגרה. כשהם לוקחים הפסקה בבית קפה מקומי, הם הבחינו בקשישה שנכנסת לבדה ומזמינה גלידה.

בראון תהה על סיפורה.

אחרי שהוא ואשתו פנו הביתה, בראון לא יכול היה להפסיק לחשוב על האישה הבודדת למראה בבית הקפה - והתחרט שלא דיבר איתה.

"כולם ברשתות החברתיות מדברים על איך אנחנו צריכים להתחבר ולהיפתח", אומר בראון. "לא הצלחתי ליצור את הקשר הזה עם הגברת שראינו במסעדה. אנו שוכחים קשרים אנושיים במצב לא מקוון. רציתי לוודא שאם מישהו זקוק לעזרה או סתם קצת חברה, שאנשים פונים אליהם. "

זֶה אה-הא הרגע התחיל פרויקט שגייס עד היום כמעט 100 אלף דולר - והגיע לאינספור אנשים.

איש אחד, ללא תקציב

בראון השיק את אתגר 12for12k, יוזמה ל להפגיש קהילות מדיה חברתית ללעזור לאנשים במצב לא מקוון ב 2009. במשך שנים עבד בראון בתקשורת ארגונית וברשתות חברתיות עבור חברות כמו British Telecom. נכון לעכשיו, הוא אסטרטג המדיה החברתית של מריץ קנדה.

האתגר של בראון לוקח את הכוח של המדיה החברתית לעולם העמותות. "אני מכיר לא מעט אנשים במצב לא מקוון שעושים עבודות צדקה והמאבק הוא עלויות ניהוליות", הוא אומר. "ידעתי מדיה חברתית יכולה להציע לקהל רחב יותר בהשקעה פחותה בהרבה.”

האתגר 12for12k הציב מטרה שאפתנית: העלאה 12,000 $ לחודש למשך 12 חודשים עבור 12 ארגוני צדקה שונים - ללא תקציב (העלויות היחידות היו האתר והאירוח, שבראון שילם מכיסם).

החזון שלו: הסתמך רק על מדיה חברתית שתפיץ את הבשורה ותגייס תרומות למטרות צדקה מובחרות מדי חודש. לאחר מכן, 100% מהתרומות לך לצדקה.

כאשר התפשטה השמועה על תוכניותיו של בראון, אנשי הקשר שלו ואנשי הקשר שלהם עמדו בתור לעזור. יכול להיות שלא יהיו קרנות, אבל רעיונות, התמדה ותשוקה הם המטבע של המדיה החברתית בכל מקרה. בהקשר זה, יותר מעשרה מתנדבים מרכזיים של 12 פור 12 אלף הפכו אותה ליוזמה "עשירה".

ארבע אבני היסוד של הקמפיין

ראשית, הם קובעים כללי יסוד. כל עמותה נתמכת חייבת לפעול בעלויות ניהול לא יותר מ -10%, להיות ארגון צדקה רשום ולקבל תרומות באמצעות PayPal או כרטיס אשראי.

פעילות מדיה חברתית מביאה אנשים ישירות לאתר 12for12k.org ללמוד עוד ולתרום באמצעות ChipIn, יישומון פלאש המציג סך כולל של תרומות. התרומות עוברות ישירות לחשבון הבנק של כל עמותה.

על אודות חצי תריסר מתנדבים הצטרף לבראון בייצור עדכונים על 12for12k's ארבע אבני פינה ברשתות החברתיות של הקמפיין: בלוגים, וידאו, קבוצת פייסבוק וטוויטר. לאחרונה הם הקימו קהילת נינג.

עדכונים על קבוצת פייסבוק התמקדו בארגוני צדקה מובילים, אירועים והתקדמות גיוס תרומות. הארגון מפרסם סרטונים ב- YouTube וב- Viddler בכדי להניע קמפיינים חודשיים ולהדגיש גורמים קשורים, כגון הומלסים.

בנוסף, בערך 30 שותפים לבלוג לקחת את המסרים של בראון לקהלים שלהם.

דני בראון מתכונן לבעוט את 12 הימים של דחיסת הבית ללא חג המולד בדצמבר.

אחת הסיבות היא 15,500 דולר באמצעות ציוץ א-תון

תוך ניצול יכולותיו הוויראליות של טוויטר, יצר הארגון "מסגרת" אוואטר טוויטר לעוקבים לכלול תמונות בפרופיל שלהם, מה שמעודד את העוקבים שלהם לשאול על כך 12for12k.

במרץ האחרון הופיע 12for12k שתף את העוצמה שלנו, ארגון לאומי הפועל כדי לוודא שאף ילד באמריקה לא יגדל רעב. קמפיין "התחייבות לסיים רעב" של הארגון, בראשות MediaSauce ו קומפולט, ביקש התחייבויות ברשת בתגובה לאתגר של טייסון פודס. עבור כל משכון, טייסון היה תורם 35 קילו מזון או 140 מנות.

סקוט סטרטון מ Un-Marketing.com התנדב לעזור ל- 12for12k לארח Tweet-a-Thon לצורך התחייבות לסיום הרעב. על כל כניסה של 12 דולר, התורמים נכנסו להגרלה כדי לזכות באחד מכ -20 פרסים, כמו אייפוד טאץ ', אמזון קינדל 2, מצלמת וידיאו Flip, כרטיסי מתנה, Nintendo Wii Fit ותכשיטים. רכישה של 10 רשומות זיכתה את התורמים באופן אוטומטי בבדיקת אתר בחינם.

עם דמי כניסה ופרסי הגרלה קיווה המאמץ לגייס 12,000 $ תוך 12 שעות בלבד.

סקוט סטראטון מ- Un-Marketing.com תרם את זמנו ואת רעיונותיו לציוץ- a-Thon של 12for12k.org לצורך התחייבות לסיום הרעב.

תומכי 12for12k and Share כוחנו, ומאות חברים ותומכים אחרים, צייצו בטוויטר כל היום, בין השעות 10: 00-10: 00.

התגובה שהתקבלה עלתה על ציפיותיו של בראון והתחייבות לסיים את הרעב. הם הגיעו למטרה שלהם 12,000 $ הרבה יותר מהר מ 12 שעות - תוך חמש וחצי שעות בלבד.

"האמת, הייתי המום," אמר ג'ף וידנר, מנהל מעורבות בקהילה בשיתוף כוחנו. "הייתה לי הרגשה שהתזמון נכון למשימה שלנו ומכיוון שסקוט הכיר כל כך הרבה אנשים, שהיינו מסתדרים די טוב, אבל מעולם לא ציפיתי כמה מהר הגענו ליעד הזה של 12,000 דולר."

כאשר הכל נאמר והסתכם, הסך הכל הגיע ל -15,549 דולר עבור שתף את כוחנו, שדחף את התרומות מעבר לממוצע החודשי עבור העמותות. אך ההשפעה חורגת הרבה מעבר לתרומות בפועל.

"קיבלנו תשומת לב מאנשים כמו Mashable, Chronicle of Philanthropy ותקשורת אחרת," אמר וידנר. "זה הוביל לכך שאנשים רבים יותר ידעו על SOS ועל המשימה שלנו, מה שהוביל לבעיה בקהילה המקוונת שלנו, מה שהוביל לאינטראקציות גדולות יותר עם הקהילה שלנו ובניית קמפיינים אחרים אחר כך עם אחרים בלוגרים. היו כמה תאגידים נוספים שלמדו עלינו, ככל שהישג ידנו גדל. "

סך של 477 תורמים גייסו 15,549 דולר עבור שתף את כוחנו במהלך ציוץ א-תון בן 12 שעות.

עלייה בתנועת 4000%

בראון פונה לכלי ניתוח וופרה ו Quantcast למדידה מפורטת של התנועה באתר 12for12k.org. עם אלה, הוא לא רק יודע מספרי תנועה אלא היכן הם מתגוררים, רמת הכנסותיהם, הוצאותם הממוצעות, האתניות והמין - ומאפשרים לו להתאים תוכן ואירועים לקהל שלו.

בחודש מרץ, האתר "נקשף" עם א עלייה של 4000% בתנועה בפרק זמן של 12 שעות בגלל ההתחייבות לסיום הרעב ציוץ א-תון.

עם זאת, המדדים החשובים ביותר עבור 12for12k אינם דורשים כלי מדידה מהודרים. בשנת 2009, היוזמה נפלה מיעד יעדה של 12,000 $ מדי חודש. אבל זה עדיין גייס 91,275 דולר שכולם הועברו ישירות לארגוני צדקה ולאנשים שהם עוזרים להם.

חשוב מכך, בראון עשה זאת ללא כל תקציב ארגוני, בצד העבודה היומית שלו.

גם בשנת 2010, הוא עדיין לא הפסיק. למעשה, המומנטום של השנה שעברה עורר בו השראה לעשות יותר. בנוסף, הוא מתכוון להמשיך ולתמוך בארגוני הצדקה של 2009 ככל שיוכל בעזרת חשיפה ועזרה ברשתות החברתיות, במידת הצורך.

השנה השנייה התחילה בהצגה מקווה להאיטי, מביא 8,000 דולר עד כה מ -140 תורמים.

בראון רוצה להתרחב על ידי גיוס ספונסרים, אירוח אירועים נוספים והתמקדות בשלושה ארגוני צדקה בכל רבעון, ולא באחד בכל חודש נפרד. הנושא של השנה, "התחבר גלובלי, עזור באופן מקומי" יעודד אנשים לעשות יותר בקהילות שלהם.

"הרבה אנשים לא עושים כלום כי הם רק אדם אחד," אמר בראון. "אם אתה חושב שאתה לא יכול לעזור כלכלית, עזור לארגון צדקה מקומי בעירך להבין כיצד להשתמש ברשתות החברתיות כדי לספר את סיפורם. שאל צדקה מה תוכל להציע להם. "

מה אתה חושב על הסיפור הזה? האם ראית דוגמאות נהדרות למדיה חברתית המשפיעות על עמותות בקהילה שלך? מה הם עושים טוב?