ההנחיה החדשה בנושא זכויות יוצרים של האיחוד האירופי: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

מודאג מהנחיית זכויות היוצרים של האיחוד האירופי? תוהה כיצד כלל חדש זה יכול להשפיע על השיווק שלך?

במאמר זה תלמדו אילו חלקים בהוראות האיחוד האירופי בנושא זכויות יוצרים ישפיעו על השימוש במדיה החברתית הן עבור עסקים והן עבור אנשים פרטיים.

מהי הנחיות האיחוד האירופי בנושא זכויות יוצרים, סעיף 17?

ה סעיף 17 של הנחיות זכויות היוצרים של האיחוד האירופי (סעיף 13 לשעבר), "השימוש בתכנים מוגנים על ידי ספקי שירותי שיתוף תוכן מקוונים", גורם להרבה אנשים וחברות להיות עצבניים מאוד.

האיחוד האירופי לא עדכן את חוקי זכויות היוצרים כמעט 20 שנה. בשנתיים האחרונות המועצה האירופית עבדה על הנחיה זו ועברה לאחרונה את סעיף 17 (המכונה סעיף 13 בטיוטה). מאמר זה משנה את האופן שבו פלטפורמות מדיה חברתית יצטרכו להתמודד עם חומרים המוגנים בזכויות יוצרים.

כפי שהוא כיום באירופה (ובארצות הברית), בעלי תוכן המוגן בזכויות יוצרים (סרטונים, תמונות וכו ') חייבים ליידע את פלטפורמת המדיה החברתית על הפרה ואז החברה מושכת את תוֹכֶן. לבעל זכויות היוצרים הזכות להגיש תביעה בגין הפרת זכויות יוצרים רק כנגד מי שהעלה את התוכן בטעות; לפלטפורמה יש הגנה על "נמל בטוח" שהיא רק המארחת ולא חלק מההפרה.

עם סעיף 17, כעת פלטפורמת המדיה החברתית תהיה אחראית גם להפרת זכויות יוצרים. תן לזה לשקוע.

איך זה נראה? נניח שהנריך סמית 'בגרמניה מעלה ליוטיוב גרסה פיראטית של הסרט הנוקמים האחרון. לא רק אולפני הקולנוע של וולט דיסני יכולים לתבוע את סמית בגין הפרת זכויות יוצרים, הם יכולים גם לתבוע את יוטיוב. או נניח שמישהו באיטליה יעלה תמונה המוגנת בזכויות יוצרים לדף הפייסבוק שלהם ללא האישור הנכון. פייסבוק יכולה להיות אחראית.

כיצד יתקדם פלטפורמות המדיה החברתית?

ברור שחברות (ומשתמשים) מסתערות על החוק החדש הזה. ההשפעה הכספית שעלולה להיות אחראית לאולפני קולנוע, אמנים מוסיקליים ואחרים בגלל שהפרת זכויות יוצרים פשוט גבוהה מכדי להעלות על הדעת עבור סטארט-אפ אירופי או טכנולוגיה צומחת פּלַטפוֹרמָה.

ישנן חברות שכדאי לשקול:

• לְשַׁלֵם מִרֹאשׁ. פלטפורמות כמו YouTube, Facebook ו- Twitter יכולות לשלם מראש אולפנים ואמנים עבור תוכן המוגן בזכויות יוצרים. זה כולל ניסיון לחזות כל פיסת תוכן שעלולה להעלות. אפשרות זו אינה סבירה.
• לוותר על השוק. אפשרות זו עשויה להיות אפשרית.
• צור מערכות סינון לאיתור תוכן המוגן בזכויות יוצרים ודורש הוכחת בעלות נרחבת לפני שניתן יהיה להעלות משהו. ככל הנראה אפשרות זו.

ככל הנראה, פלטפורמות המדיה החברתית הגדולות יותר בארה"ב כבר מכילות את הטכנולוגיה המתאימה (כמו ContentID של YouTube) או יכולות להרשות לעצמן להבין אותה. אבל ההשפעה היא עצומה כשחושבים על כל המקומות באינטרנט בהם אנשים נמצאים העלאת תוכן, מהמתבקשים שכבר הוזכרו כאן לאחרים כמו אמזון, OK קופידון ו- עוד הרבה.

בעוד שחברות קטנות יותר שגילן פחות משלוש שנים, עם פחות מ -5 מיליון מבקרים ייחודיים בחודש בממוצע, ומכניסות פחות מ -10 מיליון אירו הכנסות שנתיות פטורות, האמור לעיל אפשרויות ככל הנראה לא יהיו אפשריות עבור חברות אמצע הדרך המנסות להגדיל ולהתחרות בפלטפורמות הגדולות שיכולות להרשות לעצמן את הטכנולוגיה לסנן - תחרות עלולה להחניק. זו סיבה נוספת לכך שרבים מתנגדים להנחיה החדשה הזו.

על אילו סוגי תוכן משפיעה הוראת זכויות היוצרים של האיחוד האירופי?

ה מועצת האיחוד האירופי פרסמה הודעה לעיתונות בקביעה כי ניתן לחלוק באופן חופשי חומרים 'מסוימים', כגון ממים, קובצי GIF ותמציות כתבות חדשותיות. ה שחרור גם קובע כי חברות סטארט-אפ כפופות לחובות קלים יותר (כפי שצוין לעיל).

עם זאת, ברגע שפלטפורמות מתחילות להשתמש במסננים לתוכן, המציאות היא שלמשתמשים תהיה פחות גישה לתוכן וייתכן שלא יוכלו לשתף את התוכן שלהם (גם אם הם הבעלים של זה).

יוצרים ואלה שמנהלים עסקים באמצעות שיתוף תוכן ברשתות החברתיות עשויים לחסום תוכן או שיישאר להם למצוא פלטפורמות לא כל כך קפדניות. מבקרים רבים טוענים שסעיף 17 הוא מדרון חלקלק מאוד המוביל לצנזורה ומעקב.

סיכום

ההנחיה בנושא זכויות יוצרים בשוק הדיגיטלי, המכונה גם הנחיית זכויות היוצרים של האיחוד האירופי, תשנה את פני המדיה החברתית באירופה, ובסופו של דבר עשויה להשפיע על העולם.

חוק זה עבר את הצבעת המליאה בפרלמנט האירופי בסוף מרץ ולאחרונה עבר אישור על ידי המועצה האירופית. ההצבעה שהתקיימה ב- 15 באפריל ולמדינות החברות באיחוד האירופי יש עד שנתיים לביצוע הביצוע.

למרות שההנחיה הזו משפיעה רק על אירופה, אין ספק שהיא עלולה להתפשט ברחבי העולם. חברות ומשתמשים ברחבי העולם צופים לראות כיצד החוק המאוד לא פופולרי הזה ממשיך להתקדם.

* שום דבר במאמר זה אינו מיועד לייעוץ משפטי והוא מיועד למטרות חינוך בלבד.

מה אתה חושב? עד כמה עמוק סעיף 17 (לשעבר סעיף 13) ישפיע על אסטרטגיות השיווק והטקטיקה שלך? איך לדעתך פלטפורמות יגיבו? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים ברשתות החברתיות ובחוק:

• למד כיצד לשמור על ערוץ YouTube והתוכן שלך חוקיים.
• גלה כיצד להגן באופן חוקי על תוכן הבלוג שלך מפני הפרת זכויות יוצרים.
• למד כיצד לשתף באופן חוקי או לרשום מחדש פוסטים באינסטגרם של אחרים.