כיצד לקדם את סרטוני YouTube שלך ​​באמצעות גוגל אדוורדס: בוחן מדיה חברתית

רוצה לקדם את ערוץ היוטיוב שלך?

תוהה איך להתחיל?

במאמר זה תעשה זאת גלה כיצד להקים קמפיין של גוגל אדוורדס עם סרטון YouTube.

מס '1: הגדר קמפיין AdWords

כשאתה מכיר את הקהל שלך ויוצר סרטונים מדהימים שמציעים ערך לקהל זה, קידום סרטונים באמצעות AdWords יכול לעזור להרחיב את ערוץ YouTube שלך. למרות שבניית א ערוץ יוטיוב המבוסס על מודעות בלבד אינו פועל, כאשר סרטונים מציעים תוכן איכותי ומודעות מכוונות לקהל הנכון, קמפיינים ב- AdWords יכולים להעניק לערוץ שלך מומנטום נוסף ולהגביר את הצמיחה האורגנית.

ברור שאתה צריך חשבון AdWords להתחיל. אם אין לך, תוכל להירשם בחינם.

הַבָּא, לקשר את חשבון AdWords שלך לערוץ YouTube שלך. לשם כך, לחץ על הסמל כלים, חיוב והגדרות (זה נראה כמו מפתח מפתח), בחר חשבונות מקושרים, ו לחץ על YouTube. לאחר מכן בצע את ההוראות שעל המסך להשלמת התהליך.

לאחר שתסיים את ההגדרה הבסיסית של חשבון AdWords שלך, אתה מוכן ליצור קמפיין חדש ב- AdWords. בעמודה השמאלית, בחר קמפיינים. לאחר מכן לחץ על הסמל + סימן במעגל הכחול ו בחר קמפיין חדש מהתפריט שמופיע.

במסך סוג מסע פרסום שמופיע, בחר באפשרות הווידאו. לאחר מכן תוכל לבחור אחד משניים יעדים לקמפיין AdWords שלך או ליצור את הקמפיין ללא מטרה:

• מודעות למותג והישג יד: כאשר אתה בוחר מודעות למותג והושג טווח הגעה, המודעה שלך יכולה להגיע להרבה אנשים תמורת סכום כסף קטן, אך היא לא תופיע בתוצאות החיפוש. מטרה זו מומלצת לבלוגרים המעוניינים לגלוש את הערוץ והתוכן שלהם לצופים ומנויים חדשים.
• שיקול מוצר ומותג: שימוש במטרה זו פירושו שהמודעה שלך תופיע בתוצאות החיפוש ב- YouTube כשאנשים חוקרים או קונים מוצרים. מטרה זו מומלצת לקידום מוצר, כלי או שירות לצרכנים סבירים.

במסך הבא אתה מגדיר את התקציב ופרטים אחרים עבור מסע הפרסום שלך. ראשון, תן שם למסע הפרסום שלך שיעזרו לך להבדיל את זה ממסעות הפרסום האחרים שלך. לאחר מכן להגדיר תקציב יומי. תקציב התחלתי טוב הוא 5 דולר ליום. שיטת המסירה הרגילה (שנבחרה כברירת מחדל) שומרת על הצגת המודעה שלך לאורך כל היום. (השיטה המואצת משתמשת ברוב התקציב שלך בתחילת היום.)

באזור הרשתות, נקה את תיבת הסימון 'שותפי וידאו ברשת המדיה' כדי שהמודעות שלך לא יופיעו באתרים לא רלוונטיים. אתה מנסה לקדם את סרטון YouTube שלך ​​ב- YouTube, ולכן אתה רוצה שהמודעה שלך תופיע רק בחיפוש ב- YouTube. הרעיון הוא שאתה רוצה שאנשים בחשיבה לצפייה בוולוג יראו את המודעה שלך.

הערה: כאשר אתה בוחר שלא להציג מודעות ברשת המדיה של Google, אתה מגביל לאסטרטגיית הצעת מחיר אחת עבור מסע הפרסום שלך בכוונה. זו העלות המקסימלית לצפייה (CPV). האפשרות האחרת של אסטרטגיית הצעת מחיר תהיה עלות מקסימלית לאלף הופעות (CPM), אשר זמינה רק אם אתה מציג מודעות ברשת המדיה של Google. בתור וולגר, אתה רוצה להתמקד בתצוגות ולא בהופעות. זה יציג את המודעות שלך היכן ומתי סביר להניח שיימצאו צופים חדשים.

הגדרות השפה, המיקום והמכשירים עוזרים לך להתחיל לצמצם את הקהל למסע הפרסום שלך. (תראה אפשרויות נוספות לדמוגרפיה ותחומי עניין של קהל מאוחר יותר כשתצור קבוצת מודעות בתוך מסע פרסום זה.)

בשפה, אם הקהל שלך דובר בעיקר אנגלית, אתה יכול למקד רק לאנשים המדברים אנגלית, אבל אם הסרטון שלך ב- YouTube יכול להיות פופולרי במספר שפות או אם הסרטון שלך כולל כתוביות, אתה יכול להגיע ליותר אנשים על ידי בחירת שפות מרובות.

הגדרות המיקום עוזרות לך צמצם את הקהל שלך לפי המקום בו הוא נמצא. לדוגמא, אם בוולוג שלך קהל ארה"ב מבוסס, פנה רק לאנשים בארצות הברית. עם זאת, אתה יכול להפוך את מיקוד המיקום לרחב או צר יותר ממדינה אחת. אתה יכול גם לא לכלול מדינות או מיקומים במידת הצורך. באופן כללי, למקד למדינות בהן מדברים את השפה בה אתה מכתיב.

הגדרות מכשירים יכולות להיות שימושיות אם המודעה שלך רלוונטית רק למכשירי iOS, למשל. עם זאת, מיקוד למכשירים לעתים רחוקות מועיל, כך אל תציין מכשירים אלא אם כן יש לך סיבה חזקה לעשות זאת. גם אם אתה יוצר סרטונים על iOS, אתה אף פעם לא יודע מי עשוי להתעניין בסרטון ספציפי ל- iOS.

מכסת תדרים מאפשרת לך הגבל כמה פעמים משתמש בודד רואה את המודעה שלך. אתה יכול להגביל הופעות כמו גם תצוגות. למיקום זורם, צפיות בכובע. למיקום גילוי, הופעות מכסה.

AdWords מגדירה רוֹשֶׁם כמו בכל פעם שהמודעה שלך מוצגת. ל- AdWords לספור נוף למטרות מכסת תדרים, המשתמשים צריכים לעסוק במודעה שלך, או לצפות בסרטון שלך למשך 30 שניות לפחות (או בכל הסרטון אם הוא קצר מ- 30 שניות).

כדי למקסם את התקציב שלך, זה חיוני ל להגביל את ההופעות לשניים ביום (או 5 עד 10 בשבוע.) שים לב שאם אתה ממקד מחדש ללקוחות, האסטרטגיה של מכסת תדרים שונה במקצת.

עם אי הכללת תוכן, אתה יכול לסנן תוכן וסוגי תוכן רגישים כך שהמודעה שלך מגיעה לקהל מעט טוב יותר מברירת המחדל (שהוא מסנן התוכן הרגיל בלבד). המסנן הסטנדרטי של יוטיוב עושה עבודה די טובה, אך זיקוק האפשרויות מאפשר זאת הימנע מהצגת מודעת הווידאו שלך בקטגוריות לא רלוונטיות של אתרים, סרטונים ואפליקציות לנייד.

עם ההגדרות המוצגות באיור הבא, המסנן הרגיש יהיה חזק יותר. עם זאת, עם תווית תוכן דיגיטלי DL-MA, המודעות שלך יוצגו כאשר התוכן בוגר (כגון סרטי תעודה). הצגת המודעה שלך כאשר התוכן אינו מתויג עוזר גם כן. בחירה בתיבות הסימון של סרטונים ומשחקים בשידור חי מועילה מכיוון שאנשים אינם מעורבים באותה מידה בזמן שהם צופים בשידור חי או במשחקים.

הגדרות לוח הזמנים של מודעות יכולות להסתובב באופן שווה (כך שלא תשתמש בתקציב שלך במהירות) או להיות מותאמת לצפיות. אם אתה יודע שמסגרות זמן ספציפיות עובדות הכי טוב לצופים שלך, הגדר שעות או ימי שבוע ספציפיים להצגת המודעות שלך. למשל, אם האנליטיקה שלך מציגה יותר צפיות בסופי שבוע ושום דבר ביום שני, ייתכן שתקדם את הסרטונים שלך לעתים קרובות יותר בסוף השבוע מאשר ביום שני.

לאחר סיום הגדרות מסע הפרסום שלך, השלב הבא שלך הוא להגדיר את קבוצות המודעות בתוך מסע הפרסום שלך.

מס '2: ארגן את קבוצות המודעות במסגרת הקמפיין שלך

אתה יכול צור מספר קבוצות מודעות בתוך קמפיין AdWords יחיד. An קבוצת מודעות פחית כלול מספר סרטוני YouTube שאתה רוצה לקדם באמצעות מודעות. כדי להבין את הטקטיקה המתוארת במאמר זה ולבחור הגדרות קבוצת מודעות המקדמות את סרטוני YouTube, כדאי להבין כיצד לארגן את קבוצות המודעות ביחס לסך הכל קמפיין.

אתה רוצה שכל קבוצת מודעות תתמקד באותן מילות מפתח או בתוכן YouTube (הנקרא a מיקום מכיוון שאתה מציב את המודעה בערוץ או בסרטון YouTube ספציפיים). המיקוד קובע מי רואה את הסרטון שלך, כגון אנשים המחפשים מילת מפתח ספציפית או אנשים שצופים בערוץ YouTube מסוים.

כמו כן, כל סרטון בקבוצה משתמש בסוג המודעה לפני או בזמן הסרטון. סוגי המודעות השונים קובעים היכן המודעה שלך מופיעה ב- YouTube. In-stream מודעות מופיעות לפני סרטון YouTube שאנשים רוצים לראות, ואילו תַגלִית המודעות מופיעות כהצעות לצד כל סרטון שהצופה צופה בו.

נניח שיש לך ערוץ דו לשוני (הונגרית ואנגלית), ואתה רוצה לארגן את מסע הפרסום וקבוצת המודעות לטקטיקה זו. פרסם סרטונים בהונגרית ובאנגלית, וכן להפריד את הקמפיינים עבור אותם סרטונים על פי שפה. עבור כל קמפיין, צור קבוצות מודעות על סמך סוג המודעה והמיקוד. במילים אחרות, כלול את קבוצות המודעות הבאות לכל מסע פרסום:

• מיקום תגלית
• מילות מפתח לגילוי
• מיקום לפני או בזמן הסרטון
• מילות מפתח זורם

ואז בכל קבוצת מודעות, הוסף שני סוגים של מודעות וידאו באופן קבוע: שבועון vlog וסרטון נוסף עם מיקוד אחר (קצר, ראיון וכו ').

בעזרת מבנה זה, אתה ממקסם את התקציב לכל קמפיין. המודעות בכל קמפיין מתחרות זו בזו, והטוב ביותר (המצליח והרלוונטי ביותר) ישתמש בתקציב. זה מדהים! לשם המחשה, כאשר לקוחות פוטנציאליים צופים במודעה לפני או בזמן הסרטון, אתה צריך לשלם, אך כאשר צופה בוחר לדלג על המודעה, אינך משלם. באופן דומה, עם מודעות גילוי, אתה משלם רק כשמישהו לוחץ כדי לצפות בה.

יתרון נוסף של מבנה זה הוא שאתה יכול בקלות שחרר מודעות זורם לאחר שיש לך את המיקוד הנכון למודעות הגילוי שלך. מודעות סרטון זורם מביאות צפיות ואף יכולות להחזיר החזר השקעה גדול, במיוחד במיקוד לפי מיקום. אך למודעות גילוי יש שיעורי צפייה טובים בהרבה.

כאשר המיקוד נעשה נכון, אתה יכול לנטוש מודעות סרטון זורם מכיוון שרוב הצופים שונאים אותן, נכון? מודעת גילוי ממוקמת היטב היא מגנט למשוך: המשתמש לוחץ באופן פעיל אם ה- כותרת ותמונה ממוזערת מעניין.

ליכולת זו להעביר את המודעות שלך למודעות גילוי יש יתרונות רבים. אתה תמשוך רק צופים מעוניינים המספקים שיעורי צפייה טובים וסבירות גבוהה יותר להירשם לערוץ YouTube שלך. בכך תבנה גם מערכת יחסים אותנטית עם הצופים שלך.

מס '3: צור כל קבוצת מודעות לקמפיין שלך

כדי ליצור קבוצת מודעות ראשונה בקמפיין, פשוט גלול מטה לאזור צור את קבוצת המודעות שלך ממש מתחת לפרטי הקמפיין. תן לקבוצה שלך שם המספק מספיק מידע שיעזור לך להבדיל אותו מקבוצות מודעות אחרות בקמפיין שלך. ואז באזור ההצעות, הוסף את הצעת המחיר שלך למחיר מקסימלי לצפייה,כמו גם כל התאמה לסרטונים פופולריים.

הצעת המחיר המקסימלית לצפייה שלך היא המחיר הגבוה ביותר שתרצה לשלם כאשר לקוח פוטנציאלי לוחץ על המודעה שלך. לדוגמה, אם הסכום הגבוה ביותר שאתה רוצה לשלם הוא 0.10 $ לצפייה, הזן את זה בשדה הצעת מחיר מקסימלית לצפייה. ואז, במהלך החודש, 1,000 אנשים צופים בסרטון שלך באמצעות מודעה זו, תוציא לכל היותר כ -2 / 3 מהתקציב עבור מסע הפרסום שלך (שזה 5 דולר ליום או כ -150 דולר לחודש).

כשתתאים את הצעת המחיר לסרטונים פופולריים, תגדיל את הסיכוי שמודעת הווידאו שלך תופיע בסרטונים או בערוצים הפופולריים ביותר של YouTube. הזן את התאמת הצעת המחיר כאחוז מהצעת המחיר המקסימלית שלך לצפייה. לכן, כאשר הצעת המחיר המקסימלית לצפייה היא 0.10 $ והתאמת הצעת המחיר שלך לסרטונים פופולריים היא 10%, תשלם 0.11 $ אם המודעה שלך מופיעה בתוכן המוביל של YouTube ומישהו לוחץ על המודעה.

אזור הדמוגרפיה ב- AdWords מאפשר לך הגדירו את הקהל שלכם לפי מין, גיל, מצב ההורים והכנסה.

כדי למצוא אילו הגדרות דמוגרפיות יעזרו לך להגיע ללקוחות הפוטנציאליים שלך, עיין בכתובת שלך YouTube Analytics. הבחירות המתאימות ביותר לסרטונים שלך תלויות בתוכן שלך. כברירת מחדל, כל אפשרויות המיקוד הדמוגרפי נבחרות.

על סמך הידע שלך ואינטראקציות עם הקהל שלך, אתה יכול למקד למשתמשי YouTube עם עניין ארוך טווח בנושא ו / או שחוקרים נושאים. אתה יכול גם למקד לקהל זיקה מותאם אישית. לקבלת קבוצת המודעות הראשונה שלך כדי להגביר את המודעות לסרטונים שלך, התמקד באפשרויות הזיקה. א קהל זיקה בהתאמה אישית יכול להיות שימושי במיוחד.

למשל, אם הערוץ שלך פונה לאנשים שמתעניינים בטכנולוגיה, אתה יכול לבחור טכנולוגיה בתוספת אפשרויות קשורות כמו מדיה ובידור ואורחות חיים ותחביבים. במידה טובה, בחר קהלים בשוק שמעוניינים במחשבים וציוד היקפי.

ל לחדד עוד יותר את המיקוד עבור המודעות שלך, אתה יכול השתמש במילות מפתח, נושאים או מיקומים (ערוץ או סרטון YouTube). כשתתחיל לקדם סרטונים עם AdWords, בחר אחד משלושת אלה. מיקוד לקהל שלך ביותר משיטה אחת יכול לצמצם יותר מדי את הקהל.

מיקומים הם נקודת התחלה נהדרת והשימושיים ביותר מכיוון שאתה יכול למקד מודעות וידאו לערוצים או לסרטוני YouTube ספציפיים. זה מדהים! לדוגמה, כדי למקד לאנשים שצופים בסרטוני גארי וויינרצ'וק, אתה יכול פשוט למקד את כל הערוץ שלו.

מס '4: צור את המודעה לסרטון שלך

לאחר שתגדיר קריטריונים לקמפיין ולקבוצת מודעות, תוכל התחל להוסיף סרטונים שאתה רוצה לקדם. כשאתה יוצר מודעות, זכור שכל אחת מהן חייבת לעקוב אחר ה - מדיניות הפרסום של AdWords.

כדי ליצור את המודעה הראשונה שלך, גלול מטה לאזור ליצירת מודעה. הדבק את הקישור לסרטון YouTube ו בחר את סוג המודעה: זרימה או גילוי. (סוג מודעת הפגוש אינו חל על הטכניקה במאמר זה.)

בחר תמונה שנוצרה אוטומטית שתופיע במודעה שלך. אחת האפשרויות תהיה התמונה הממוזערת שעיצבתם לסרטון. הַבָּא, הוסף כותרת ותיאור למודעה שלך. עם הזנת הפרטים האלה, תראה תצוגה מקדימה של מודעה בצד ימין המעבירה בין גרסאות לנייד לשולחן העבודה. דף הנחיתה של ברירת המחדל של המודעה הוא דף הצפייה בסרטון שלך, שאותו ברצונך להשאיר נבחר. לבסוף, תן למודעה שלך שם.

כשתסיים להגדיר את המודעה הראשונה, תוכל להמשיך ליצור קבוצות מודעות ולהוסיף סרטונים לכל קבוצה. ל ליצור קבוצה, פתח את מסע הפרסום שלך במרכז השליטה של ​​AdWords ואז לחץ על סימן הפלוס הכחול. ל צור מודעה חדשה בתוך קבוצה, לפתוח את הקבוצה ו לחץ על הסימן הכחול + כדי להציג את אפשרויות יצירת המודעות.

עֵצָה: זה חשוב ל הפעל את מודעת הווידאו שלך כשאתה מעלה את הסרטון. למרות שהסרטון החדש שלך לא יכלול טונות של צופים תוך מספר דקות, יהיו לך כמה צפיות, והגברת AdWords יכולה לעזור לסרטון שלך להגיע לטווח אורגני יותר מאלגוריתם YouTube. אם לסרטון נפח מסוים בפרק זמן קצר, האורגני מגיע לכדורי שלג ואתה ממקסם את ההשפעה של המודעה שלך גם בתקציב מוגבל.

מס '5: מדדי מפתח להערכת ביצועי מודעות וידאו באמצעות AdWords Analytics

כפי שצוין קודם במאמר זה, אתה משיג את התוצאות הטובות ביותר כאשר המיקוד שלך נכון. ל עקוב אחר ביצועי המודעות שלך, לבדוק את ניתוח מודעות במרכז השליטה של ​​AdWords שלך ושימו לב במיוחד לדברים הבאים:

• צפיות
• שיעור צפייה
• אחוז צפייה באחוזים עד 75%
• שים לב לזמן
• מעורבות (לייקים ותגובות)

גַם, חפש מילות מפתח מיותרות בהגדרת קבוצת המודעות שלך. אחרון חביב, בדוק את שלך תוכן וידאו. וודאו שהסרטון תופס את תשומת ליבם של אנשים בעשר השניות הראשונות ויש לו קריאה לפעולה לקראת הסוף, כגון עידוד הצופים לעשות לייק לסרטונים שלך או להירשם כמנוי.

סיכום

לאחר שתשקיע ביצירת תוכן מעולה לקהל YouTube שלך, שימוש ב- AdWords לקידום סרטוני YouTube שלך ​​יכול להגביר את הנראות שלהם בפלטפורמה ולעזור לך להרחיב את הערוץ שלך. החשיפה הנוספת שמודעות נותנות לסרטונים שלך תוסיף תאוצה לטווח האורגני שלך.

כמו כן, בעזרת הטקטיקות במאמר זה, תוכלו לארגן קמפיין הכולל את כל האפשרויות הדרושות לכם. ארגון זה גם עוזר לך לעקוב אחר ולהתאים את מסע הפרסום על סמך ביצועי המודעות. לאחר הפעלת מסע הפרסום הראשוני של AdWords, הקפד לכלול גם מודעות רימרקטינג במסע הפרסום שלך.

מה אתה חושב? האם תנסה לקדם סרטוני YouTube באמצעות AdWords? אם ניסית את AdWords לקידום סרטונים, אילו טכניקות עבדו טוב עבורך? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות.