מה מקדונלד הוותיקה יכולה ללמד אותך על מדיה חברתית: בוחן מדיה חברתית

האמריקאי הממוצע נפגע עם 4,000 מבצעים בממוצע מדי יום ביומו. ורוב האנשים התעלם כמעט מכל המודעות.

הצרכנים פיתחו פילטרים מתוחכמים במיוחד. כמשווק, אתה נלחם במסנן הזה כל יום.

מה אם היית יכול הוציאו את הפילטר מהמשחק לְגַמרֵי? אתה יכול. כך:

מעבר לתשומת לב שנצברה

הבעיה ברוב מאמצי השיווק והקידום היא שהם דורשים תשומת לב מאנשים שמאוד קמצנים לתת את זה. בעזרת כלים למדיה חברתית, יש לנו הזדמנות להוציא את המסנן ממשחק על ידי משחק משחק אחר שמקבל תשומת לב: אנחנו יכולים להרוויח תשומת לב ולא לדרוש אותה.

יש לך הזדמנות להרוויח תשומת לב מהאנשים הנכונים - אלה שאנו הכי רוצים להתחבר אליהם מכיוון שהם הקהל הכי נחשק שלנו. מעבר מתביעה לדרוש תשומת לב להרוויח תשומת לב נראה עדין אך הוא משנה הכל מכיוון שאתה מתחיל לפעול אחרת.

כולנו שמים לב לדברים שנראים לנו בעלי ערך, ולכן עלינו בתור משווקים להבין כיצד לספק משהו בעל ערך לאנשים שאנו מנסים להגיע אליהם. ברגע שאנחנו עושים זאת, יש לנו את תשומת הלב שלהם, וברגע שיש לנו את תשומת הלב שלהם, הרווחנו את הדבר הזה שכל כך היינו רעבים אליו כל הזמן.

חמש דרכים להשיג תשומת לב עם תוכן בעל ערך

אתה יכול ליישם מושג פשוט שמבסס אותך ליצור תוכן שאנשים יעריכו. זוהי שיטת מקדונלד העתיקה ליצירת תוכן:

ה - הבדר
אני - השראה
ה - לחנך
אני - לדווח
או זעם

מס '1: לבדר

כולנו קיבלנו את החלק ההוגן שלנו בסרטונים מצחיקים. אנשים שולחים אלינו את אלה כי הם מצאו אותם מצחיקים וחשבו שגם אנחנו. הבחור של קשת כפולה או אנטואן דודסון מתהילת "פולש המיטה" לא היה ידוע אלמלא סרטון משעשע. בידור הוא כבר משהו שאנשים נוטים לשים אליו לב, אז מדוע שלא תבקשו להשתמש בזה כשזה מתאים?

תוכן שהוא באמת מצחיק, שובב או דרמטי זוכה לתשומת לב על ערך הבידור שלה. אין שום סיבה שהתוכן שלך לא יכול לבדר. אל תכריח את זה אם זה לא טבעי, אבל אל תסתיר את זה גם. אולי אתה לא ממש משעשע, אבל מישהו אחר בארגון שלך כן. מה יידרש כדי לגרום לה להיות מעורב ביצירת תוכן איתך?

# 2: השראה

חיבור רגשי גורם לאנשים לאהוב כל דבר, החל מאופרה ועד פרסומות של הולמרק. לפני כמה שנים השיקה קליינקס קמפיין נהדר בשם "תן לזה לצאת", שמיד זכה לתשומת לב בזכות הקשר הרגשי שלה עם אנשים. המדיה החברתית מכניסה מטבע הדברים אלמנט אנושי יותר לעסקים אם נעשית בצורה טובה, כך שהחיפוש ליצור קשר רגשי באמצעות התוכן שלך הוא דרך להעמיק את הקשר האנושי הזה.

כשמתחילים לחשוב לפי השורות האלה, שקול לצלם המלצות נהדרות מלקוחות, לשתף נגיעות סיפורים מעובדים, מסר מלב אל לב ממנכ"לך או שמציע מטרה שהארגון שלך תומך. הלקוחות שלך יודעים שאנשים עובדים עבור החברה שלך. לפעמים אתה רק צריך להזכיר להם.

# 3: לחנך

ערך נוסף שזוכה לתשומת לב הוא חינוך. לבודק מדיה חברתית יש תוכן הדרכה נהדר שאתה מוצא ערך. זו הסיבה שזו כנראה לא הפעם הראשונה שלך כאן ומדוע תחזור שוב. להלן מספר קטגוריות שיש לקחת בחשבון בעת ​​יצירת תוכן חינוכי טוב:

• מה לעשות
• מה לא לעשות
• מתי לעשות משהו
• מתי לא לעשות משהו
• איך לעשות משהו
• למה לעשות משהו
• למה לא לעשות משהו

מס '4: הודיעו

העברת מידע לאנשים יכולה להיות גם בעלת ערך רב. כשאתה משתף חדשות, נתונים סטטיסטיים או אפילו עדכונים הומוריים בחשבון הטוויטר שלך, אתה פשוט מודיע לאנשים שרואים את זה. ההבדל בין קטגוריה זו של שיתוף לעומת קטגוריית החינוך הוא שהמיקוד אינו על סוגי המידע "למה" או "איך". התמקדו ב"מה שיש "," מיהו "ו"איך זה" של מידע.

# 5: זעם

מחלוקת היא לא תמיד דבר רע. למעשה, מחלוקת יכולה לעתים קרובות לזכות בתשומת לב לנושא שאחרת לא היה ידוע. כשאתה שוקל מחלוקת מנקודת מבט של פיתוח תוכן, אתה צריך בחר את הקרבות שלך בחוכמה, אבל הרעיון כאן הוא שאם אתה באמת מרוכז לזכות בתשומת לב מצד האנשים הנכונים, יש כמה נושאים שנויים במחלוקת שעשויים לחבב אותך עוד יותר לאותה קבוצה.

למשל, יש לי חבר שהוא בחור מוצר של מיקרוסופט דרך העת. אתה יכול לדמיין מה התחושות שלו כלפי מוצרי אפל למרות כל התפיסה החיובית שיש לאפל כיום. חבר שלי לא מעוניין לפנות לקהל אפל בבלוג שלו, אז הוא אומר דברים על מוצרי אפל שיגרמו לדם של חובב אפל לרתוח. לא אכפת לו, עם זאת. קוראיו דומים לו והשקפותיו מחבבות אותו עוד יותר לאנשים שהוא ממילא מעוניין לדבר איתם. הוא אולי נוגד את הגאות של תפיסת המיינסטרים אבל הוא צודק עם האנשים שאליהם הוא מנסה להגיע.

לשים את זה ביחד

שיטת EIEIO ליצירת תוכן אמורה לשרת אותך היטב כשאתה חושב ליצור תוכן משלך. אם ניתן למקם את כל התוכן שלך לפחות באחת מחמש הקטגוריות, אתה בדרך הנכונה. אם התוכן שלך יכול לנחות במספר קטגוריות, אפילו יותר טוב! זכרו שתוכן עבור מדיה חברתית אינו רק טקסט. זה שמע, וידאו, תמונות וטקסט. ערבב את הצגת התוכן שלך אך תמיד שמור על התמקדות בהשגת תשומת לב מהאנשים שאליהם אתה רוצה להגיע.

מהם כמה הקשיים שהיו לך ביצירת תוכן? האם אתה מוצא שזה חוסר רעיונות, זמן, אישור או יכולת? איך אתה מצליח במאמצי התוכן שלך? שתף את הערותיך בתיבה למטה.