Snapchat מריץ אנליטיקס חדש: בוחן מדיה חברתית

ברוך הבא למהדורת השבוע של תוכנית השיווק של מדיה חברתית, תוכנית חדשות עבור משווקים שרוצים להישאר בקצה המוביל של המדיה החברתית.

בתוכנית השיחה של שיווק ברשתות החברתיות השבוע אנו בוחנים את Snapchat מגלגל ניתוחים חדשים עם קרלוס גיל, עדכוני Pinterest עם ג'ף סיה, ועוד חדשות שיווקיות ברשתות החברתיות שָׁבוּעַ!

צפו בתוכנית השיחה של שיווק במדיה חברתית

אם אתה חדש בתכנית, לחץ על הכפתור הירוק "צפה בשידור חוזר" למטה והיכנס או הירשם לצפייה בפרק האחרון שלנו מיום שישי, 16 בפברואר 2018. אתה יכול גם להאזין לתוכנית כ פודקאסט שמע, שנמצא ב iTunes / Apple Podcast, דְמוּי אָדָם, גוגל פליי, סטיצ'ר, ו RSS.

לסיפורים המובילים של השבוע תמצאו להלן חותמות זמן המאפשרות קדימה מהירה במשחק החוזר למעלה.

Snapchat מציגה את Analytics ליוצרים נבחרים: יוצרי Snapchat שהם חלק מהם הסיפורים הרשמיים של Snapchat תוכנית או שיהיה להם מעקב גדול על הפלטפורמה יתחילו לראות "מספר עצום של צפיות וניתוחים דמוגרפיים פרופיל הסנאפצ'אט שלהם "כמו נתונים על סך הצפיות, צופים ייחודיים, זמן להשקעה, דמוגרפיה של קהל ו יותר. בעוד ש- TechCrunch מדווח כי תוכנית חדשה זו תכלול "עשרות אלפי" יוצרים, דובר חברת Snap Inc. סירב לציין באילו קריטריונים Snap תשתמש בפועל בבואו להחליט אילו משפיעים מחוץ לתוכנית הסיפורים הרשמיים יקבלו גישה לכלי הניתוח החדש. (4:00)

סוף סוף Snapchat נותן ליוצרים ניתוח https://t.co/OeYHdxEgtG על ידי @joshconstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 14 בפברואר 2018

Snapchat מביא הצמד מפה לאינטרנט: Snapchat הוציאה גרסה חדשה של Snap Map שלה שזמינה לכל אחד צפה באינטרנט. המפה החדשה מבוססת האינטרנט כוללת סיפורים ציבוריים שפורסמו ממקומות שנראים על מפת Snap תקורה ומפת חום המציגה פעילות של משתמשים לפי נפח יחסי בכל אזור. משתמשים יכולים לגלוש במפה וללחוץ על כל בועה זמינה כדי להציג את הסיפור הציבורי שפורסם מאותו מקום. TechCrunch מציין כי Snapchat הקפידה לא לכלול מיקום משתמש בודד או מידע בגרסה מבוססת האינטרנט של Snap Maps בגין פרטיות אישית. המפה החדשה מבוססת הרשת כוללת בהחלט תרומות לסיפורים ציבוריים. (14:30)

מפת הסנאפ של Snapchat מגיעה לרשת, כולל בצורה ניתנת לשבילה https://t.co/xDmKBswQJ0 על ידי @ אתרינגטוןpic.twitter.com/jvte2vsgjs

- TechCrunch (@TechCrunch) 12 בפברואר 2018

Snapchat מציע קרדיטים בחינם למותגים המפרסמים בפלטפורמות אחרות: Snapchat פונה למפרסמים שמשלמים עבור מודעות וידאו אנכיות בשירותים מתחרים כגון Instagram, Facebook, Pinterest, ואחרים ומציעים להם זיכויים בחינם בקמפיין הפרסום הראשון שלהם ב- סנאפצ'אט. אדמת שיווק מדווח כי מפרסמים יכולים להגיש בקשה לזיכויים באמצעות א טופס באתר של Snapchat. התוכנית פתוחה רק למפרסמים שלא הציגו בעבר מודעות ב- Snapchat ויכולות לספק הוכחה להפעלת קמפיין אנכי של מודעות וידאו במקום אחר במהלך שלושת החודשים האחרונים. (17:43)

Snap מנסה לפתות מפרסמים באינסטגרם בכך שהיא מציעה להם מודעות בחינם ב- Snapchat: https://t.co/kKcAZBb7Xc

- קידוד מחדש (@Recode) 10 בפברואר 2018

Snapchat מפעיל ממשק API לשיווק לכל המפתחים: Snapchat הרחיבה השבוע את תוכנית ה- API לשיווק שלה לכל המפתחים. Adweek מדווח כי "כל ספק טכנולוגי, סוכנות או מותג יכול להתחבר לאפליקציה כדי לרכוש, להריץ ולעקוב אחר קמפיינים של מודעות באופן פרוגרמטי" וזה עדכון "יאפשר למפרסמים להשתמש בנתונים של Snap כדי להודיע ​​על מיקוד, מדידה ויצירה." לפני הרחבה זו, התוכנית הייתה מוגבלת ל קומץ חברות נבדקות כולל שותפי מודעות נבחרים ושותפים יצירתיים. (20:35)

Snapchat פותחת את פלטפורמת השיווק שלה לכל שחקני וסוכנויות הפרסום הטכנולוגיים: https://t.co/UTIIAD8kDfpic.twitter.com/0Rbdrknnhh

- Adweek (@Adweek) 13 בפברואר 2018

גוגל משיקה פורמט סיפורים חדש לחיפוש: גוגל הציגה חדש סיפור AMP פורמט המאפשר למוציאים לאור "לטבול את הקוראים בתוכן עם מסך מלא,", כמו גם "לאפשר יצירת תוכן חזותי המהיר, הפתוח והראשון למשתמש" לנייד. סיפורי ה- AMP החדשים זמינים כעת כתצוגה מקדימה למפתחים ונבחנים עם קומץ פרסומים נבחרים כגון CNN, Condé Nast, ואחרים. (21:23)

Pinterest מגדלים כלים חדשים לארגון סיכות, לוחות וחתכים: Pinterest הציגה סדרה של שיפורים חדשים שיעזרו לזכאים לארגן, לסדר מחדש ולמיין את הסיכות שלהם. משתמשים יכולים כעת לאחסן לוח Pinterest לאחר שיסיימו אותו; סדר מחדש סעיפים וסיכות בתוך לוח; ולמיין את כל הלוחות שלהם בסדר אלפביתי, לפי האחרונה או העתיקה ביותר, או באמצעות גרירה ושחרור. כל התכונות החדשות הללו זמינות ב- iOS, Android ובאינטרנט. (24:38)

Vimeo מפשט את ההפצה לסרטונים בשידור חי ומועלה: Vimeo חשפה שני כלים חדשים שמטרתם "לפשט את זרימת העבודה שלך להפצה ולעזור לסרטונים שלך להצליח בטבע." כלים חדשים אלה כוללים סטרימינג בשידור חי בו זמנית במספר יעדים מקוונים כמו YouTube, Twitch, Periscope ועוד והיכולת לפרסם סרטונים כפרסומים מקוריים לחברתיים יעדים. שידור חי עם Vimeo בשידור חי מוגבל ל תוכניות חיות ופרסום מקומי זמין לכל תוכניות Plus, PRO, Business ו- Live. (30:53)

פייסבוק משפרת את תובנות הדפים: פייסבוק פרסמה שני עדכונים חדשים לדף תובנות שמבטיחים "לעזור לעסקים להבין את התוצאות החשובות ביותר." אלה כוללים שינוי באופן פייסבוק מודד את טווח ההגעה האורגני של דפים שיהיה עקבי יותר עם האופן בו החברה מחשבת טווח הגעה למודעות ותובנות עמוד מחודשות במובייל ש"הופכות את זה קל יותר למצוא את המידע החשוב ביותר במבט חטוף. " מטרת פייסבוק לעדכונים אלה היא להפוך את התובנות אליהן עסקים דואגים לנגישות יותר וקלות יותר מבין.

פייסבוק מעניקה תכונה להכנת רשימות: פייסבוק מציגה רשימות, תכונה חדשה המאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף רשימות טקסט, להעתיק רשימות מחברים ובני משפחה ולבקש דעות לגבי רשימות כעדכוני סטטוס. ניתן להתאים רשימות גם בצבעים שונים ואימוג'ים. TechCrunch מדווח כי תכונה חדשה זו "עדיין לא זמינה באופן נרחב" אך לאט לאט מתגלגלת לכל המשתמשים ברחבי העולם.

פייסבוק דוחפת לעדכונים אישיים נוספים עם השקת תכונת הרשימות החדשה https://t.co/RjLDbrDg4e על ידי @ sarahintampa

- TechCrunch (@TechCrunch) 13 בפברואר 2018

חוויית ניהול קבוצות משופרת בפייסבוק: בשבוע שעבר, פייסבוק הכריזה על ארבעה כלים חדשים למנהלי קבוצות וחברים. אלה כוללים כלי מנהל מעודכנים המקלים על מציאת תובנות בקבוצות וניהול חברות הרבה יותר, תכונה חדשה של הודעת קבוצה המאפשרת למנהלים לפרסם עד 10 הכרזות שיופיעו בראש העמוד הקבוצתי שלהם, מדור חוקים ייעודי ודרכים נוספות להתאמה אישית של הצבעים המוצגים ברחבי קְבוּצָה.

פייסבוק הציגה גם את תוכנית מנהיגות קהילתית בפייסבוק, יוזמה עולמית שמשקיעה באנשים שבונים קהילות בפלטפורמה, והתחייבה להתחייב "עשרות מיליוני דולרים" לתוכנית. זה כולל עד 10 מיליון דולר מענקים שיועברו ישירות לאנשים שיוצרים ומובילים קהילות.

פייסבוק פותחת מרחבים לקבוצות: פייסבוק ספייס, אפליקציית ה- VR החברתית של החברה, מאפשרת כעת למשתמשים ליצור קשר עם עד ארבעה אנשים מקבוצת פייסבוק אליה הם משתייכים. הרחבה קטנה אך משמעותית זו היא השלב הבא ב"הגברת ההיבט החברתי של האפליקציה "ועידוד המשתמשים" להתחבר לאנשים חדשים ב דרך עמוקה יותר. ” Engadget מציין כי זו עדיין תכונה ניסיונית מוקדמת וככל הנראה עדיין יהיו לה כמה באגים כאשר היא ממשיכה להיבדק מפותח.

פייסבוק פותחת אפליקציות VR חברתיות מרחבים לקבוצות https://t.co/1lcHUZNlcB

- Engadget (@engadget) 13 בפברואר 2018

פייסבוק בודק את כפתור ההצבעה למטה להפעלת תגובות: פייסבוק בודקת מנגנון חדש של "הצבעה למטה" להערות עם "קבוצה קטנה של אנשים בארה"ב בלבד." החברה מצהירה כי תכונה זו, שנראה דומה למערכת התגובות הנשלטת על ידי קהילת Reddit, נועדה "להיות רק שיטה לסימון הערות מפוקפקות בפוסטים [עמוד] ציבורי "ונותן למשתמשים דרך לשתף משוב על סוגי הערות שצריכים להיחשב פוגעים, מטעים או מחוץ לנושא.

ל- TechCrunch יש פרטים בלעדיים על אופן הפעולה של כפתור ההצבעה למטה של ​​פייסבוק https://t.co/inhiNa2JOq על ידי @JoshConstine

- TechCrunch (@TechCrunch) 9 בפברואר 2018

ניסויים בפייסבוק עם הסתרת ספירת תגובות ותגובות: נראה כי פייסבוק מריצה בדיקה האם הסרת ספירת תגובות ותגובות תשפיע על התנהגות המשתמשים. פייסבוק לא שיתפה שום מידע על הבדיקה האפשרית הזו. זה התגלה על ידי מאט נווארה.

פייסבוק מנהלת בדיקה האם הסרת ספירת תגובות ותגובות משנה את התנהגות המשתמש? pic.twitter.com/BVOZQTDumU

- מאט נווארה (@MattNavarra) 12 בפברואר 2018

פייסבוק בודקת סיפורי עריכת תמונות לשולחן העבודה: על פי הדיווחים, פייסבוק מעדכנת את תכונת הפרסום של Stories בכלי ייעודי לעריכת תמונות למשתמשי שולחן העבודה. רשת האינטרנט הבא מדווחת כי "הפונקציונליות החדשה דומה לעורך התמונות הרגיל של פרסום תמונות ומציע אפשרויות שונות לתפעל את התמונה הסופית - על ידי הוספת טקסט, מסנני צבע ו- מדבקות. ”

פייסבוק מביאה עריכת תמונות של סיפורים לשולחן העבודה... לשלושת האנשים שמשתמשים בה https://t.co/B4ug4uDjJy

- TNW (@TheNextWeb) 12 בפברואר 2018

פייסבוק פותחת את ההישגים בשוקנראה כי פייסבוק מתנסה ב"הישגים "על פעילות המשתמשים בשוק הפייסבוק. ה שוק הפייסבוק הושק רשמית בארה"ב באוקטובר 2016 כדרך של קהילות מקומיות לקנות ולמכור סחורות בפייסבוק. התוכנית הורחבה ל אֵירוֹפָּה פחות משנה מאוחר יותר וזו הפעם הראשונה שנראו ניסיונות לגיימי שירות זה. תכונה חדשה אפשרית זו נראתה ב מטאו גמבהחשבון הפייסבוק ודווח על ידי מאט נווארה.

חדש: פייסבוק בודקת 'הישגים' בכדי לגיימינג מרקטפלייס

h / t @ sliver86pic.twitter.com/vIc1eGO6R5

- מאט נווארה (@MattNavarra) 11 בפברואר 2018

פייסבוק תוסיף לצפייה את מדור החדשות החמות: פייסבוק צפויה ליצור מדור חדשות חמות עבור פלטפורמת הזרמת הווידיאו שלה, Watch. פייסבוק עושה מאמצים רבים יותר לפרסם מפרסמי חדשות מקומיים ולא "סניפים לאומיים גדולים" בפלטפורמה וכעת היא בודקת סעיף חדש של האפליקציה שלה במיוחד לחדשות ואירועים מקומיים. בעדכון חדש זה, פייסבוק הצהירה כי מחויבותה להציג חדשות יותר מקומיות "היא חלק מאבולוציה רחבה יותר של אסטרטגיית החדשות של פייסבוק."

פייסבוק יוצרת מדור חדשות ב- Watch שיציג חדשות חמות https://t.co/ae3J6NNsy4

- TechCrunch (@TechCrunch) 13 בפברואר 2018

פייסבוק בודקת חומות שכר בתוך אפליקציית iOS: פייסבוק עורכת בדיקה בה מפרסמי חדשות יוכלו להשתמש בקירות התשלום שלהם בתוך אפליקציית iOS של פייסבוק. יוזמה זו תחל ב -1 במרץ 2018 ותציע למו"לים 100% מהכנסות המנויים. זהו הסכם דומה למודל קירות השכר והמנויים של Instant Articles שהתגלגל אליו דְמוּי אָדָם באוקטובר 2017.

אפל נותנת פייסבוק ומפרסמי החדשות שלה עסקה מתוקה, תוך ויתור על הכלל נגד קישור לדפי מנוי ברשת הסלולרית כדי לעקוף מס של 30% https://t.co/rhR5yXjq01? amp = 1

- ג'וש קונסטין (@JoshConstine) 13 בפברואר 2018

פייסבוק פותחת את תכונת העזרה של הקהילה לעסקים: פייסבוק הודיעה שארגונים ועסקים יכולים כעת לפרסם עזרה לקהילה ולספק מידע ושירותים קריטיים לאנשים בכדי לקבל את העזרה הנחוצה להם בעת משבר. פייסבוק הציגה את עזרת הקהילה לפני שנה כדרך למשתמשים לבקש ולתת עזרה במהלך משבר. בכך שהם מאפשרים גם לעסקים וארגונים לפרסם עזרה בקהילה "ייתן להם דרך חדשה להגיע לקהילות המושפעות ממשברים "ו"הזדמנות לבנות סביבם קהילות חזקות יותר."

פייסבוק מרחיבה את התכונה הזו לארגונים נבחרים כמו Direct Relief, Lyft, Chase, Feeding America, חיל הרפואה הבינלאומי ועוד, ויהפוך את התכונה לזמינה לעוד ארגונים "בקרוב שבועות. "

רוצים לתפוס את ההופעה הבאה שלנו בשידור חי? לחץ כאן כדי הירשם כמנוי או הוסף את המופע שלנו שלך לוּחַ שָׁנָה.