כיצד להשתמש בגוגל אנליטיקס לשיפור שיווק המדיה החברתית שלך: בוחן מדיה חברתית

האם אי פעם רצית לדעת אילו מהקישורים שלך מניבים יותר תנועה?

רואה תעבורת הפניות מ פייסבוק זה נהדר, אבל איזה מוצב קיר הניע את התנועה?

האם מבקרים שמגיעים מ טוויטר נוטים לבלות יותר זמן באתר מאשר מבקרים שמגיעים ממסע פרסום באנרים?

מאמר זה מראה לך כיצד קח את אסטרטגיית הניתוח החברתי שלך לשלב הבא.

מידע על קמפיינים מותאמים אישית של Google Analytics

אתה יכול הקצה תג קמפיין מותאם אישית לקישורים שאתה משתף באתרי רשתות חברתיות. זה מאפשר לך להשתמש באופן מלא גוגל ניתוח נתונים ל קבל תובנות בעלות ערך עד כמה נוכחות אתרי הרשתות החברתיות השונות שלך עובדת עבורך.

Google Analytics הופך את הקמפיינים המותאמים אישית לפשוטים מאוד לעבודה. באמצעות שלהם בונה כתובות אתרים מותאמות אישית, אתה יכול צור קישורים ספציפיים לכל אחד מהקמפיינים שלך ו השתמש באלה לשיתוף מקוון.

לאחר מכן, Google Analytics יכול לספק לך מידע רב יותר על סמך האופן שבו אנשים משתמשים בקישורים המותאמים אישית שלך. ואתה יכול השתמש במידע זה כדי להשיג הבנה טובה יותר של תעבורת ההפניות שלך ו התאם את שיווק המדיה החברתית שלך לקבלת תוצאות מיטביות.

לפני שתצלול פנימה ותנסה ליצור את הקישור הראשון לקמפיין המותאם אישית שלך עם הפרמטרים של קמפיין מותאם אישית של Google Analytics, חשוב לעשות זאת למד על הדרכים השונות שתצטרך לסווג את הקישורים שלך.

פרמטרים של קמפיין מותאם אישית של Google Analytics

ישנם חמישה פרמטרים שניתן להוסיף לכתובת אתר:

לפני שתספק הוראות שלב אחר שלב בהקצאת פרמטרים מותאמים אישית של קמפיין של Google Analytics ליצירת קישור ה- URL שבו תרצה להשתמש, הנה בדוק כיצד חברה אחת ניצלה את כוחם של קמפיינים מותאמים אישית.

NUK- ארה"ב מודדת את האפקטיביות של חברתית עם קמפיינים מותאמים אישית של Google Analytics

NUK- ארה"ב, מותג פופולרי של מוצצים וכוסות sippy בצפון אמריקה, ממנף את העוצמה של גוגל אנליטיקס. NUK-USA מתוקנת כעת את כתובות האתרים שלהן עם תגי קמפיין כדי למדוד את האפקטיביות של המדיה השונה בה הם משתמשים: פייסבוק, טוויטר, פינטרסט, תקיעות דוא"ל וכו '

להלן א פוסט בפייסבוק שהביא 49 לייקים ו -51 תגובות. כמה משתמשים לחצו? כמה דפים נצפו בממוצע פעם אחת שם, כמה זמן בילו המשתמשים באתר פעם אחת וכמה ביקורים חדשים הופקו?

על כל השאלות הללו ועוד נענות כאשר הקישורים מתויגים כהלכה.

לא מדובר רק בלייקים, הערות ושיתופים

על ידי יישום תיוגים מותאמים אישית בתוך Google Analytics, NUK-USA מסוגלת לראות כמה נקודות נתונים שלא היו להם אחרת, אלא אם כן השקיעו זמן נוסף בתיוג כתובת האתר. הנה מה שה- Google Analytics שלהם הראה להם:

• 64 משתמשים לחצו מהפוסט בפייסבוק לאתר. בהשוואה ל 49 לייקים ו -51 תגובות, הקליק על פוסט זה הוא גבוה להפליא.
• 4.09 עמודים נצפו בממוצע לביקור. התוכן באתר דביק ומביא בהצלחה משתמשים לחלקים אחרים באתר.
• המשתמש מבלה, בממוצע, 00:01:57 באתר, ומנווט בין 4.09 העמודים.
• 75% מהמשתמשים הלוחצים על פוסט קיר הפייסבוק הם מבקרים חדשים. הבאת מבקרים חדשים לאתר היא תמיד יתרון!

כך ניתן לפרש מידע זה

זה חשוב ל להסתכל מעבר למדדי ההבלים שהרשתות החברתיות מספקות - לייקים, הערות, שיתופים, ציוצים מחדש וכו '- ו ראה עד כמה אמצעי התקשורת הללו יעילים להפניית תנועה לאתר שלך.

האם ה תנועה שמגיעה לאתר שלך בעל ערך? אילו זמנים ביום ובימי השבוע מביאים את התנועה האיכותית ביותר לאתר שלך? האם אתה מבלה הרבה זמן בפייסבוק ולא רואה את הקליקים שאתה רוצה לראות? אולי באמצעות טוויטר או פינטרסט היא דרך טובה יותר לפתות את קהל יעד.

שבעה צעדים להתחלת העבודה עם קמפיינים מותאמים אישית של Google Analytics

האם אתה מעוניין להגדיר את מסע הפרסום המותאם אישית שלך? הנה מה שאתה צריך לעשות.

1. בקר ב בונה כתובות אתרים מותאמות אישית של Google Analytics.
2. בשדה URL URL, הזן את דף היעד שאליו אתה מתכנן לשלוח משתמשים.

   

1. מלא את מקור הקמפיין כדי לזהות את מקור הביקור (פייסבוק, טוויטר, פיצוץ דוא"ל, וכו.).

   

1. מלא את מדיום הקמפיין כדי לזהות את הרכב למסירת קישורים (קיר פוסט, ציוץ וכו ').

   

1. מלא את שם הקמפיין כדי לזהות את מסע הפרסום שאליו משויך הקישור. יכולות להיות קישורים רבים מגולגלים תחת קמפיין אחד.

   

1. לחץ על הלחצן צור URL כדי להרכיב את כתובת האתר על סמך כל הפרמטרים שצוינו בקמפיין.

   

1. רשום את כתובת האתר בגיליון אלקטרוני. חשוב מאוד לעקוב אחר הקמפיינים ולהיות מסוגלים לראות איך נקראים הפרמטרים השונים.

לאחר שתיצור את קישור מסע הפרסום המותאם אישית שלך עם הכלי לבניית כתובות אתרים של Google Analytics כפי שמתואר בשבעת השלבים הבאים, אתה מוכן לעשות זאת השתמש בכתובת אתר מותאמת אישית זו בעת שיתוף קישורים למסעות הפרסום שלך.

שישה צעדים לניתוח יעילות הקמפיין

כשתהיה מוכן לראות איך מסע הפרסום שלך מסתדר, בצע את הצעדים הבאים לנתונים היקרים שאתה יכול להשיג כעת מ- Google Analytics.

1. היכנס ל- Google Analytics.
2. לחץ על מקורות תנועה.
3. לחץ על מקורות תנועה> מקורות.
4. לחץ על מקורות תנועה> מקורות> קמפיינים.

   

1. אתר את מסע הפרסום שברצונך לנתח ולחץ עליו כדי להעמיק.
2. ביקורת ביקורת, עמודים / ביקור, ממוצע זמן שהושקע באתר,% חדש לעומת אחוז החזרה ושיעור יציאה מדף הכניסה כדי לקבל החלטות מושכלות לגבי כל רשת חברתית שמובילה אנשים לאתר שלך.

רמזים מועילים

האם אתה עושה זאת בפעם הראשונה? האם עשית זאת בעבר ורצית לחדד את כישוריך? אתה לא צריך ללמוד בדרך הקשה! להלן מספר טיפים שימושיים שיש לעקוב אחריהם.

• זה חשוב ל לשמור ולתחזק גיליון אלקטרוני מאורגן עם כל כתובות ה- URL המותאמות אישית של הקמפיין.
• אם אתה עוקב אחר פוסטים בקיר בפייסבוק, חשוב לעשות זאת בחר אם תציין את מקור מסע הפרסום כ- 'Facebook', 'facebook', 'FB' או 'fb', כדי לשמור על עקביות.
• כאשר מקצים פרמטרים, חשוב השתמש בקו תחתון כדי להפריד מספר מילים במחרוזת. במקום להזין 'פוסט קיר', תרצה להיכנס ל'קיר_פוסט '. אם מזינים רווח, בונה כתובות האתרים ייכנס ל- '% 2b', שהוא תרגום הטקסט שלו למרחב.
• בעת יצירת דוחות מדיה חברתית המסכמים את הערך של הודעות קיר בפייסבוק, ציוצים וכו ', חשוב לעשות זאת למזג את המדדים הללו עם המדדים של Google Analytics (ראה דוגמה של NUK-USA לעיל) לניתוח הוליסטי ומושכל יותר של אופן הפעולה של פלטפורמות המדיה החברתית השונות.

תהנה עם זה!

מעולם לא היה זמן טוב יותר לטבול את עצמך בעולם הניתוח באינטרנט. התחל בקטן, תקן מספר כתובות אתרים ועקוב מקרוב אחר התוצאות, לאחר מכן לפתח תוכנית מותאמת אישית לאופן השימוש בהן להתקדם!

מה אתה חושב? עבדת עם Google Analytics כדי ליצור קמפיינים מותאמים אישית? האם אתה מתכנן לנסות זאת? שלח תגובה למטה אם ברצונך שאעביר משוב על התיוג המותאם אישית שלך לקמפיין!