השקה עם Social: מחקר על מה עובד ומה לא: בוחן מדיה חברתית

האם אתה מתכנן להשיק בלוג, מוצר או שירות חדשים?

האם אתה רוצה לדעת כיצד לארגן ולהפעיל השקה מוצלחת עם מדיה חברתית?

כדי לשתף דרכים אתה יכול להשתמש במדיה החברתית כדי להפעיל או לחגוג כל דבר, פרק זה של פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נותן טכניקות ותובנות שנלמדו מההשקה של הרפתקאות הילדים שלי‘ הרפתקאות הורות פודקאסט.

עוד על מופע זה

הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות הוא תוכנית של בוחן מדיה חברתית.

זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

פורמט התוכנית הוא רדיו דיבורים לפי דרישה (המכונה גם פודקאסט).

בפרק זה תלמד כיצד לתכנן את ההשקה שלך ואילו נכסים לכלול. תוכלו גם לגלות מה עבד עבורנו ומה לא.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה!

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

השקה עם חברתית

התחל בתהליך ההשקה

הדבר הראשון שעשיתי היה להכין מצגת PowerPoint לאנשים בצוות הפנימי. אם אתה מופע של אדם אחד, אתה יכול להכין את אותם רעיונות ולהציג אותם בפני חבר או אפילו לעצמך. מה שחשוב הוא לעבור את התהליך למטה.

ראשית עליך לזהות את הקהל שאליו אתה רוצה למקד. במסגרת הסקר השנתי עבור בוחן מדיה חברתית ו הרפתקאות הילדים שלישאלנו שתי שאלות: "האם אתה מקשיב לפודקאסטים?" ו"אתה אמא ​​או אבא? ". על סמך התגובות הצלחנו לקבוע שאבות מקשיבים לפודקאסטים יותר מאמהות, מה שעזר לנו לשנות את גודל הציפיות שלנו.

לאחר מכן עליך לזהות את הנכס הגדול ביותר שלך. בכל פעם שאתה משיק משהו, עליך להשתמש במה שאני מכנה שיווק באמצעות תגיות. בנית קהל איפשהו - עם בלוג, עלון, פודקאסט קיים. הנכס הזה שבבעלותך עומד לשימושך. הצמד חלק ממאמצי השיווק של המיזם החדש שלך בנושא. הנכס הגדול ביותר שלי היה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

הבא תסתכל מול מי אתה עומד. הסתכלתי על הקטגוריה ילדים ומשפחה וזיהיתי את רחוב סומסום, הרפתקאות באודיסיאה ופודקאסטים אחרים של מותגים מבוססים שקיימים לנצח כמתחרים.

עליכם לקבוע במה מדובר במוצר שלכם. כדי לעטוף את הראש של כולם סביב הרפתקאות הורות, פשוט שיתפתי שמדובר בתוכנית ראיונות של 30 דקות ולאחריה פעילות מהנה.

לאחר מכן בחר את תאריך ההשקה שלך. הפודקאסט של הרפתקאות הורות הושק ביום שישי, 13 ביוני 2014.

האזינו לתכנית כדי לשמוע מדוע נבחר תאריך זה להשקת הפודקאסט של הרפתקאות הורות.

מצא את הדרך הטובה ביותר להפעלה

אחד הנכסים החזקים שלי הם מערכות היחסים שבנינו. ממערכות יחסים אלה הצלחתי לזהות "מחנות" שונים של אנשים שיכולנו לפנות אליהם לצורך תמיכתם.

אחד המחנות הברורים היה צוות וקבלנים העובדים בחברתנו. לקראת המחנה השני, זיהינו בעלי ברית מהבלוגרים והפודקאסטים שצוות השיווק הרפתקאות My Kids 'בנה איתם קשרים במשך שנה. מחנה אחר כלל אנשים שכותבים להרפתקאות של ילדי והמחנה האחרון הורכב מחבריי האישיים.

האזינו לתוכנית כדי לגלות דברים אחרים שהיו לנו בצינור ההשקה.

נצל את תנועת האתר שלך

כשאנשים מגיעים לאתר שלך לקרוא מאמר, הם עשויים לגלות שיש לך עוד משהו להציע.

הוספנו את הפודקאסט של הרפתקאות הורות לסרגל הניווט באתר בראש העמוד, לסרגל הצד ולדף אודותינו.

הקמתי גם דף 'עזור לנו להפיץ את הבשורה' כדי לתת לאנשים את כל מה שהם צריכים כדי לקדם את המופע עבורנו. בעמוד זה כללתי סרטון להודות לאנשים על השתתפותם.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד אנו משתמשים בפרק זה של הפודקאסט לשיווק ברשתות חברתיות לקידום הרפתקאות הורות.

הפוך את זה ללא חיכוך

הדבר הראשון ב- דף ההשקה של הרפתקאות הורות הוא סרטון קבלת פנים. ואז אני מתווה את שלב 1, שלב 2, שלב 3 ונכסים חזותיים.

שלב 1 הראה לאנשים כיצד הם יכולים להשתתף בתוכנית שלנו ThunderClap קמפיין.

שלב 2 תן לאנשים להשתמש לחץ לציוץ ל שלח ציוץ שתוכנן מראש ולקדם את המופע; יצרתי גם כמה ציוצים שאנשים יוכלו להשתמש בהם לאחר השקת התוכנית.

הרעיונות האחרים של שלב 3 כללו טקסט מוכנה מראש עדכונים עם תמונות לפייסבוק וגוגל + וא סרטון יוטיוב להציג את הפודקאסט. אני גם הזמינו בלוגרים לפרסם מאמר לאתרים משלהם ויצרו אזכור שמע בן 34 שניות זמין עבור פודקאסטים לשחק בהופעות משלהם.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע מה עוד נכלל בדף ההשקה.

גייסו עוזרים מהמחנות שלכם

הזכרתי שיש לנו ארבע קבוצות (או מחנות) של אנשים לתקשר איתם בדוא"ל וביקשתי את המחויבות שלהם לעזור לנו.

לדוגמא, הייתה לנו העורכת המנהלת שלנו ג'ניפר בלארד פנייה בדוא"ל לכל אחד מכותבי הרפתקאות הילדים שלי. כל אימייל נכתב כדי לכלול את שמם והערה אישית הדומה להודעות הבאות.

כל אדם היה בגיליון אלקטרוני בו היינו מציינים אם ההודעה נשלחה, האם אנשים השיבו להודעה ואם הם אמרו שהם מוכנים לעזור.

חזרנו על כך בתסריט קצת אחר לכל קבוצת אנשים אחרת שהגדרנו.

שלחנו הודעות דוא"ל אלה לכ -400 איש ותוך שבוע הייתה הרשימה עד 200 איש שהצביעו שהם מוכנים לעזור.

האזינו לתוכנית כדי לגלות כיצד ומתי המשכנו לתקשר עם אנשים שהסכימו לעזור.

בקש את הרשימה שלך כדי לעזור לך לקדם

11 יום לפני ההשקה, שלחנו אימייל זה להרפתקאות של הילדים שלי מנויי העלון (5,000 איש).

קישרתי את הדוא"ל לקמפיין ThunderClap במקום לדף הקידום. בסופו של דבר הייתי עם 227 אנשים שהסכימו להשתתף בקמפיין ThunderClap, עם טווח הגעה חברתי של 1.9 מיליון איש.

ב -19 ביוני שלחנו הודעת דוא"ל אחרת למנויי העלון לבוחן מדיה חברתית (260,000 איש).

האזינו לתוכנית כדי לברר מדוע פנינו באופן שונה לשתי הקבוצות הללו.

השתמש במדיה החברתית

כדי להפעיל את הבאז ולעזור בהשקה עצמה, הצלחנו להשתמש בכמה נכסים חברתיים כדי להציג בפני אנשים את הפודקאסט של הרפתקאות הורות.

לדוגמה, על @kids_adventures טוויטר חשבון שעשינו ציוצים בתמונות עם קישור לקמפיין שלנו ב- ThunderClap.

השקת השבוע: הרפתקאות הורות # פודקאסט על ידי @Mike_Stelzner! תפיץ את המילה: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- הרפתקאות הילדים שלי (@Kids_Adventures) 8 ביוני 2014

פרסמנו את אומנות העטיפה של הפודקאסט ב- דף הרפתקאות הילדים שלי בפייסבוק עם הודעה.

קידמנו את הפודקאסט הקרוב עם ציוצים מה- חשבון טוויטר @smexaminer שקשר לדף ההשקה שבו אנשים יכולים להצטרף לקמפיין ThunderClap.

השקת השבוע: הרפתקאות הורות # פודקאסט על ידי @Mike_Stelzner! תפיץ את המילה: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- הרפתקאות הילדים שלי (@Kids_Adventures) 8 ביוני 2014

בנוסף לטוויטר ולפייסבוק, פרסמנו עדכונים קשורים מאת לינקדאין ו Google+. אני ממשיך לנגן סרט הרפתקאות הורות בסיום כל פודקאסט שיווקי ברשתות חברתיות.

האזינו לתוכנית כדי לקבל תובנות ממסע הפרסום של ThunderClap.

התוצאות

הפודקאסט של הרפתקאות הורות הגיע למקום ה -4 ב- iTunes קטגוריית ילדים ומשפחה. המופע מופיע ברשימה מס '5 או 6 בקטגוריה החדשה והבולטת ויש לה בסיס מאזינים שבועי של 700 אנשים שמאזינים לכל פרק.

האזן למופע כדי לשמוע מפתח לקחת ולגלות כיצד אנו משתמשים בהקשר כדי לאמוד את ההצלחה עם הרפתקאות הורות.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות פסגת ההצלחה במדיה החברתית 2014.

זהו האירוע המקוון הגדול ביותר שלנו. זה מקוון לחלוטין, אז אין נסיעות מעורבות. יתקיימו שלושה מפגשים בכל יום המתפרשים על פני חודש שלם. לכל יום יש נושא.

שיווק חזותי הוא חלק חשוב במדיה החברתית והנה מדגם של מה שאנחנו הולכים לכסות:

• כיצד להשתמש בתוכן חזותי כדי להניע מעורבות מסיבית במדיה חברתית עם קים גארסט
• איך להבחין בפינטרסט עם סינתיה סאנצ'ס
• כיצד לבנות נוכחות בפינטרסט כמו שוק המזון המלא עם מייקל בפקו משוק המזון המלא
• כיצד להשתמש בתוכן חזותי כדי להשיג יותר מניות ולהניע יותר תנועה לבלוג שלך עם דונה מוריץ
• כיצד ליישם תוכנית שיווק מצליחה באינסטגרם עם ג'ן הרמן
• כיצד להשתמש באינסטגרם כדי למכור עם סו ב. צימרמן
• איך להתבלט ויזואלית בעולם רווי תדמיתי עם ג'סיקה ג'יוג'יו מדונקים סופגניות

בסך הכל יש לנו 40 הפעלות שונות המתמקדות בהראות לך כיצד להשתמש בשיווק חזותי בערוצים חזותיים שונים.

אם אתה רוצה ללמוד עוד, בקר כאן שם תוכלו לבדוק את כל הדוברים ואת סדר היום. הקפד לתפוס את הכרטיס שלך לפני שהמחיר יעלה. יש לנו הרבה מכירות של earlybird כרגע.

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• בדוק את הספר של מייק, “לְהַשִׁיק“.
• תקשיב ל פודקאסט הרפתקאות הורות.
• למידע נוסף על MyKidsAdventures.com.
• תסתכל על הרפתקאות הילדים שלי ב- טוויטר, פייסבוק ו פינטרסט.
• בקר בבודק מדיה חברתית ב טוויטר, פייסבוק, Google+ ו לינקדאין.
• לַחקוֹר ThunderClap.
• להשתמש לחץ לציוץ כדי ליצור ציוץ שתוכנן מראש.
• למידע נוסף על פסגת ההצלחה במדיה החברתית 2014.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? האם אתה משגר או חוגג בקרוב? מה דעתך כיצד להשיק שירות מוצר בצורה הטובה ביותר? אנא השאירו את הערותיכם למטה.