כיצד לקדם סדרת סיפורים תיעודיים ברשתות החברתיות: בוחן מדיה חברתית

האם השיווק שלך כולל תוכן וידאו אפיזודי? תוהה איך לקדם את הסדרה שלך?

במאמר זה תגלה כיצד לשחרר ולקדם סדרת סיפורים תיעודיים ברשתות החברתיות.

מדוע משווקים צריכים לשקול סיפור סיפורים תיעודי

שימוש בסיפורים ולא בדחיפת מוצרים בתוכן שיווקי יכול להעניק לך יתרון משמעותי. בעוד שיווק מסורתי מדגיש את המוצר, סיפור הסיפורים יוצר נרטיב מרתק ומרתק שמציב את הלקוח לפני המוצר ומאיר את משימת המותג שלך.

הודות לנטפליקס, מסמכי התיעוד הפכו לאחד הפורמטים החמים ביותר לסיפורי סיפורים. עם צרכנים הרעבים לאותנטיות ושקיפות ואלגוריתמים המעדיפים תוכן המייצר שיחות, כדאי לבדוק את התיעוד. זה מאפשר לצופים להתחבר ברמה עמוקה יותר ולהיות מושקעים יותר במותג שלך באמצעות מבט מאחורי הקלעים על מסע שהם יכולים להתייחס אליו.

ידוע שיש לסרטים שיעורי מעורבות גבוהים יותר ולהחזר על השקעה גבוהה יותר מכל צורת תוכן אחרת ברשתות החברתיות. בסוף שנת 2022, סיסקו צופה שהסרטון יחשב 80% מכל תעבורת האינטרנט הצרכנית. לפי Hootsuite, שיעור המעורבות הממוצע לסרטון בפייסבוק הוא 6.13%בעוד שיעורי המעורבות הכוללים בפלטפורמה נמוכים בהרבה ועומדים על 3.6%.

המספרים לא משקרים. ברור שווידאו הוא כלי שיווקי דיגיטלי רב עוצמה שמותגים לא יכולים להתעלם ממנו. כתוצאה מכך משקיעים משקיעים גדולים בסיפורי סרטים תיעודיים על מנת לתפוס את הקהל הנכון בנוף מדיה חברתית תחרותי. כך תוכל להתחיל בסוג השיחות שמבחין בתוכני docuseries בפלטפורמות חברתיות.

מס '1: ודא שכל פרק מהמתמקד שלך משעשע וחינוכי

המטרה של מסמכי תיעוד היא גם לבדר ולהשכיל את קהל היעד שלך. במסגרת זו, אתה רוצה להציע ערך אמיתי לצופים שלך - לשתף שיעורים ותובנות שקהל היעד שלך יכול להתייחס אליהם וללמוד מהם.

המזקקה הדיגיטלית, סוכנות יצירה באוקלנד, ניו זילנד, שנוסדה על ידי Cat Howell, היא דוגמה למותג שמשתמש בהצלחה בתבנית docuseries כדי לעסוק ביעד שלהם קהל. הרעיון למסמכים שלהם שלם את החשבונית נבע מאתגר (כפי שעושים רעיונות נהדרים רבים). הסוכנות התקשתה לגרום ללקוח קשה לשלם את חשבוניתו.

פרילנסרים, יזמים ובעלי סוכנויות רבים נאבקו בסוגיות דומות. מדור לידים ועד חשבוניות מאוחרות, בהחלט היו חוויות משותפות חשובות רבות לקהילה זו להתחבר אליה. אבל האוול לא הצליח להבין מדוע כולם החזיקו את הקלפים שלהם כל כך קרוב לחזה שלהם.

המסמכים שיצרה עוקבים אחר שבעה יזמים מתחילים במסעותיהם בכדי להגדיל את עסקיהם. מסמכי המסמך היו דרך עבור האוול ליצור קשר בין העסק שלה לבין קהל היעד. שלם את החשבונית מדגים מדוע docuseries הוא פורמט וידאו כה חזק עבור מותגים. זה נוגע למה שהוול מכנה "היצירה האנושית".

מס '2: בחר אסטרטגיית שחרור עבור Docuseries שלך

השיטה בה אתה משתמש כדי לשחרר את התוכן שלך יכולה גם לעזור לשמור על קהל היעד שלך. "יש הרבה כוח לחקות את מה שהטובים ביותר בתעשייה עושים. אם אתה מסתכל על המו"ל הטוב ביותר בעולם, זה נטפליקס, והם משחררים הכל בבת אחת ", אומר האוול.

בין אם זה הכי טוב שהמותג שלך ישחרר הכל בבת אחת או יפרסם פרקים מדי שבוע, יהיה תלוי בקהל שלך וביעדים שלך. לשתי שיטות השחרור יש יתרונות וחסרונות.

למהדורה יחידה של סדרה שלמה יכולה להיות השפעה גדולה. עם תרבות הבינג 'שהקימה נטפליקס, אנשים יפרישו לעיתים קרובות סוף שבוע שלם או כמה לילות במהלך השבוע כדי לצפות בסדרה שלמה. בסביבות תאריך השחרור, כאשר צופים רבים צופים בו זמנית, שיחות בנושא חברתי נוטות להתרחש באופן אורגני. מהדורה מלאה של הסדרה נותנת לך הזדמנות להשפיע יותר על הפלטפורמות החברתיות באמצעות שיחה בין הצופים שצופים בו זמנית.

עם זאת, אם כבר יש לך בסיס צופים מבוסס, כדאי לך לתת למותג שלך את האפשרות להישאר בראש מעייניך עם הקהילה שלך לאורך תקופה ארוכה יותר. אתה יכול להשיג זאת באמצעות פרסום שבועי של פרקים.

מס '3: מיטוב המיקוד והפרקים שלך להפצה ראשונית ב- YouTube

עליכם למשוך את תשומת לב הקהל שלכם מיד, במיוחד כאשר הסרטון שלכם מתחרה על צפיות בעדכון חדשות הולך וגובר. יהיה עליך ליצור תמונות משכנעות ותמונות ממוזערות כדי לקדם את מסמכי התיעוד והפרקים האישיים שלך.

אם אין לך מעצב גרפי בהישג יד, השתמש בכלי חינמי כמו קנווה המסייע לך ליצור גרפיקה חזקה ומקצועית למראה מבלי שתצטרך לדעת כיצד להשתמש ב- Adobe Creative Suite.

כתוביות הם מרכיב מכריע נוסף שיכול לעזור לתוכן הווידיאו שלך לשגשג. הקהל נוטה לצפות במכשירים הניידים שלהם כשהם בדרכים ופחות נוטים להפעיל את הצליל. כּוֹתַרתָן (תוכניות בחינם ובתשלום, החל מ- $ 12.95 לחודש) הוא כלי מבוסס אינטרנט שבו תוכלו להשתמש כדי ליצור כתוביות ולאפשר לצופים בדרכים לעקוב אחריהם.

לפני פרסום הסרטון, בדוק פעמיים שהכתוביות נכונות וסוג הגופן והצבע קל לקריאה. תקן את הטעויות במידת הצורך לפני פרסום הסרטון שלך.

ל- YouTube יש מספר כלים מקוריים שתוכל למנף בכדי להפוך את התוכן שלך לקל לגילוי. כדי להבטיח שהסרטון שלך ישגשג ב- YouTube, בצע את הצעדים הבאים:

כנס את הסרטונים שלך לפלייליסטים: זה יעזור ליוטיוב להבין איזה תוכן קשור ויכול להמליץ ​​לצופים. פלייליסטים אלה גם עוזרים להוביל את הצופה לצפייה ביותר מסרטון אחד בלבד.

הוסף מילות מפתח רלוונטיות: משתמשי YouTube מתייחסים לרוב לפלטפורמה כמו למנוע חיפוש. לכן חשוב לבחור את מילות המפתח והכותרת הנכונים לפרקי התיעוד שלך, כך שהסרטון שלך יופיע בתוצאות החיפוש של קהל היעד שלך. חשוב מה הלקוח האידיאלי שלך עשוי לחפש והשתמש בכותרות ובמילות מפתח שתואמות את מה שהוא עשוי להקליד בסרגל החיפוש.

אתה יכול לחקור כותרות YouTube באמצעות כלים כמו UberSuggest (בחינם) ו TubeBuddy (תוכניות בחינם ובתשלום, החל מ- $ 9 לחודש).

אל תשכח את קריאתך לפעולה. כלול את קריאה לפעולה שלך בסוף הסרטון, כמו גם בתיאור הסרטון. חשוב על מה אתה רוצה להשיג עבור העסק שלך בעזרת הסרטון הזה. האם תרצה יותר מנויים, לידים של לקוחות או תעבורת אתרים? החליטו על יעד אחד וצרו CTA מתאים.

לבסוף, עקוב אחר מדדים עיקריים עם YouTube Analytics. אלה כוללים שיעור קליקים (CTR), שים לב לזמן, ושימור קהל. תעדו את המדדים הללו לפחות מדי שבוע ונסו לזהות דפוסים או התנהגויות משמעותיות שיעזרו לכם לשפר את הסרטונים שלכם בהמשך.

בצע אופטימיזציה של כל פרק להפצה משנית מקומית בפייסבוק

כשאתה מעלה פרקים של מסמכי הדוק שלך לפייסבוק, עקוב אחר מפרטי הווידאו המומלצים הבאים:

• מידות: 1280 x 720; רוחב מינימלי 600 פיקסלים (אורך תלוי ביחס גובה-רוחב)
• יחס גובה-רוחב: 16: 9 (לרוחב) או 9:16 (דיוקן)
• גודל קובץ מרבי: 4GB
• פורמטי וידאו: .MP4 או. MOV (מומלץ)
• אורך מקסימלי: 120 דקות
• מסגרות מקסימליות: 30 fps

הערה על הפצה בפלטפורמות אחרות

אם תבחר לפרסם את מסמכי התיעוד שלך בפלטפורמות אחרות, הקפד לטעון כל פרק באופן מקורי לכל פלטפורמה, מה שיעזור להגביר את טווח ההגעה של הסרטון שלך. זה חשוב לא רק עבור מדיה חברתית אלא גם עבור האתר שלך. הטמעת תוכן וידאו באתר שלך עוזרת להפחית את שיעור היציאה מדף הכניסה ולשפר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש של גוגל, לפי נועם יהודה מסוכנות ה- SEO TopRankings.

בנוסף, וודא שהווידאו שלך מעוצב כהלכה הן באורך והן ביחס הגובה עבור הפלטפורמה המיועדת. תוכלו למצוא סקירה מקיפה של הממדים המומלצים, יחס הממדים, פורמט הווידאו ואורך הווידיאו פה.

מס '4: קדם את המיקוד שלך עם מודעות YouTube ומודעות פייסבוק

לפני שאתה מוציא את הדולרים שהרווחת קשה במודעות YouTube ופייסבוק כדי לקדם את מסמכי התיעוד שלך, ודא שיש לך אסטרטגיה יציבה.

התחל ביצירת כמה קבוצות קהל שתמקד באמצעות אסטרטגיה ייחודית. ראשון, לזהות מיהו קהל היעד העיקרי שלך. ואז פרק את הקהל הזה לתתי קטגוריות משנה עם תחומי עניין דומים.

האוול מתארת ​​את הקהל העיקרי שלה עבור שלם את החשבונית כפרילנסרים, יזמים ובעלי סוכנויות. אך היא גם מכוונת לקהלי נישה רבים יותר בתוך דלי גדול יותר זה באמצעות מילות מפתח ספציפיות, והעתק המודעה עבור קהלי יעד אלה מותאם לתחומי העניין הספציפיים יותר שלהם. כדי לדמיין זאת היא הצליחה להשתמש בפרק הטיולים ב שלם את החשבונית למקד אנשים המעוניינים לטייל בקהל הרחב יותר של פרילנסרים, יזמים ובעלי סוכנויות.

כשאתה מוכן להגדיר את מודעות פייסבוק ו- YouTube שלך, שקול להשתמש פייסבוק ThruPlay ו TrueView של YouTube לקבלת התוצאות הטובות ביותר.

טיפ מקצוען: חשוב לבדוק פורמטים ואורכים שונים של טיזר. על ידי בדיקת קריאייטיב שונהתוכל לבצע אופטימיזציה טובה יותר של אסטרטגיית הפרסום בתשלום שלך ולחסוך בהוצאות על מודעות.

מס '5: שפר את הנראות למיקוד הדוקרים שלך באמצעות קידום אורגני בפייסבוק

יצירה ופרסום של מסמכים משכנעים הם רק השלבים הראשונים של אסטרטגיית שיווק תוכן מוצלחת. מעורבות משמעותית בקהל היעד שלך היא קריטית ביצירת קהילה חזקה של חסידי מותג נאמנים. להלן שתי דרכים ליצור מעורבות זו בפייסבוק.

אירחו מסיבת צפייה בפייסבוק

שינויים באלגוריתם פייסבוק בשנת 2018 הוריד את טווח ההגעה לדפים אך הגדיל את העדיפות של פוסטים מקבוצות פייסבוק. זה הופך את קבוצות לפלטפורמה מצוינת לשימוש לקידום מסמכי התיעוד שלך. באופן ספציפי, ייתכן שתרצה לחקור את מסיבת צפייה בפייסבוק תכונה, המאפשרת לחברי הקבוצה לצפות בסרטון בזמן אמת יחד כקהילה ולשתף תגובות ותגובות בשידור חי.

התחל ביצירת פוסט קבוצתי בפייסבוק ובחירה באפשרות Watch Party.

לאחר מכן בחרו את הסרטון שרוצים לצפות בו יחד כקהילה. מסיבת צפייה מושלמת להשקת פרק הבכורה של סרטי התיעוד שלך. תוכל גם להוסיף מספר סרטונים אם בתמונות הדוק שלך יש מספר פרקים.

כשתתחיל את מסיבת הצפייה, חברי הקבוצה יראו את ההודעה אם הם מחוברים. עם זאת, ייתכן שתרצה גם לשקול לשלוח להם הזמנה כדי שיקבלו התראה על מסיבת הצפייה.

דאגו לקדם את מסיבת הצפייה לקהילה שלכם מראש כדי שיידעו מתי להתכוונן ולהצטרף לשיחה.

שאלות ותשובות בפייסבוק בשידור חי

אירוח א פייסבוק לייב שאלות ותשובות יכולות להיות גם דרך יעילה לקדם את מסמכי התיעוד שלך בפלטפורמה. הפעלות בפייסבוק בשידור חי מוצגות כממוצע שש פעמים יותר אירוסין מאשר סרטונים שהוקלטו. כמו במסיבת צפייה, קדם את הסרטון החי שלך מראש כדי שהקהילה שלך תדע מתי ואיך להתכוונן.

לפני שתעבור לאוויר, בדוק את המצלמה שלך, הגדרות קול וקישוריות לאינטרנט. לשם כך בחר באפשרות Only Me עבור הקהל שלך וצלם סרטון תרגול כדי לוודא שאין בעיות טכניות.

כשאתה מוכן לצאת לשידור חי, הגדר מיקום לסרטון החי שלך וכתוב תיאור קצר אך מרתק. זה יעזור להגביר את יכולת הגילוי.

זכור שלעתים קרובות יכול לקחת קצת זמן להתחיל לצבור צופים, כך שתרצה לפתח אסטרטגיה למילוי הזמן בזמן שאתה ממתין לקהילה שלך להיכנס ולהתאים. במהלך תקופה זו, שמור על הצופים מבודדים ומעורבים, אך אל תצלול לאף אחד מנושאי השיחה העיקריים הקשורים לתיעוד שלך. שמור אותם כאשר חלק הארי של הצופים שלך התכוונן.

במהלך השידור, הציגו מעת לעת גם את עצמכם וגם את נושא השיחה, את תיעודכם. אתה יכול גם לתת לצופים חדשים סיכום קצר של מה שהחמיצו.

שאל שאלות בנוגע למסמכים שלך מהקהילה שלך בזמן שאתה חי; לא פשוט לדבר עליהם. זו הזדמנות מצוינת עבורך להתקשר ישירות עם הקהילה שלך.

לאחר השלמת הסרטון שלך, בחר באפשרות לפרסם את הסרטון שלך כפרסום בפייסבוק וגם כסיפור בפייסבוק, כך שמשתמשים שלא התכוונו בשידור חי יוכלו לצפות בסרטון מאוחר יותר.

# 6: דרכים אחרות לבנות מודעות למיקוד העניינים שלך

להלן מספר דרכים נוספות בהן תוכל לשפר את החשיפה והצפייה במסמכי המסמך שלך:

מארחים צ'אט בטוויטר: שקול לארח צ'אט בטוויטר כאשר פרקי docuseries מתפרסמים כדי ליצור שיחה סביב הסדרה. התחל בבחירת נושא או נושא לדיון כדי שתוכל להנחות את השיחה. צור גם hashtag ממותג שמשתתפי הצ'אט יוכלו להשתמש בו כדי לעקוב אחר השיחה בזמן שהיא מתרחשת ולאחר שהיא הושלמה.

מינוף תוכן שנוצר על ידי משתמשים (UGC): סחורה שמושכת את העין יכולה לעזור לך לקדם את מסמכי התיעוד שלך וגם ליצור זרם הכנסות נוסף. שקול ספלים, קפוצ'ונים וכובעים עם ביטוי או hashtag שהקהילה שלך מזדהה איתם. ואז כאשר הקהילה שלך מפרסמת ומשתפת תמונות של לבישת הסחורה והשימוש בה, זה יעזור לשפר את הנראות של מסמכי המסמך, צור UGC שתוכל למנף, ומטפחים תחושת קהילה בקרב הצופים.

כדי להפיק את המרב מהסחורה וליצור כמה שיותר UGC, שקול מארח תחרות. בקש מהמשתמשים להגיש תמונה שלהם לובשים או משתמשים בסחורת המותג שלך. בקש שיתייגו את המותג שלך וישתמש בהאשטאג ממותג ספציפי לתחרות כדי שתוכל לעקוב אחר רשומות.

עודד פרסום ומעורבות נוספים על ידי מתן אפשרויות כניסה בונוס למשתתפים בתחרות. לדוגמא, משתמשים שיפרסמו לרשת האינסטגרם שלהם ולסיפורים ייכנסו פעמיים. הפוך את בחירת הזוכים למרגשת. שקול לארח סרטון חי בו תבחר את הזוכה ותדון בפרסים. בחרו מספר זוכים עם פרסים מדורגים שונים, כך שתוכלו לעסוק ישירות עם יותר מחסיד אחד.

נצל את הרשתות האישיות של הכישרון המעורב בתיעוד. ספק להם נכסים לשיתוף בפלטפורמות החברתיות שלהם כדי לעזור לך להרחיב את טווח ההגעה שלך באופן אורגני.

לבסוף, אסטרטגיית יחסי ציבור חכמה יכולה להגיע דרך ארוכה להגדלת הנראות והצפייה במודעות שלך. ישנן מספר דרכים שונות לעשות זאת:

• חפש הזדמנויות לפרסום אורחים וראיונות בבלוגים ופודקאסטים רלוונטיים וודא כי פוסטים אלה מקשרים חזרה לאתר או לפרקים של docuseries. זה יעזור לך להשיג צופים חדשים ולהגדיל את דירוג החיפוש בגוגל.
• הודיעו על השקת מסמכים חדשים ביום בו פרק הבכורה יעלה לאוויר באמצעות הודעה לעיתונות.

סיכום

ברור שתוכן הווידיאו כאן כדי להישאר והפך לכלי שיווקי רב עוצמה עבור מותגים. מסמכי התיעוד הם פורמט חזק במיוחד מכיוון שבשימוש נכון זה יכול לעזור לבנות זיקה למותג, להתחיל שיחות משמעותיות וליצור תחושה של קהילה בקרב הצופים. השתמש בטיפים שלעיל כדי לקדם תוכן מתחשב ואיכותי המהדהד עם הצופים כדי לעזור להבדיל את המותג שלך מהמתחרים שלך.

מה אתה חושב? האם תשקול ליצור docuseries למותג שלך? איזה נושא עשוי להתאים? שתף את מחשבותיך בתגובות למטה.

מאמרים נוספים בנושא שיווק וידאו:

• חקור שלושה סוגים של סרטונים חברתיים שעובדים עבור כל עסק.
• למד כיצד לפתח אסטרטגיה יעילה לשיווק וידאו.
• גלה חמש טעויות בשיווק וידאו ומה לעשות בקשר אליהם.