שינויים בקבוצת לינקדאין: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה פעיל בלינקדאין?

מתלבטים לגבי השינויים האחרונים בקבוצות?

קבוצות לינקדאין עוצבו מחדש כך שהאינטראקציות יהיו חלקות יותר ובעלות ערך עבור החברים.

במאמר זה תוכלו גלה כיצד משווקים יכולים למצוא, להצטרף ולהשתמש בקבוצות LinkedIn החדשות.

מה משמעות השינויים

לינקדאין לחלוטין עבר שיפוץ ממשק הקבוצות שלה, כך שגרסאות שולחן העבודה והאפליקציה זהות. האפליקציה Groups זמינה ב- iOS, וגרסת Android תגיע בקרוב.

האזן למאמר זה:

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

בעוד שגם האתר וגם האפליקציה ידידותיים למשתמש, הפונקציונליות על שולחן העבודה פחתה.

אחד השינויים הבולטים ביותר הוא שאין קבוצות פתוחות יותר. השניים אפשרויות קבוצה חדשות מוגבלות לסטנדרטים ולא רשומים. קבוצות סטנדרטיות הן “בקשה להצטרף"או חבר או מנהל מערכת יכולים להזמין אותך להצטרף וניתן למצוא אותם באמצעות חיפוש קבוצתי. קבוצות לא רשומות הן “להזמין להצטרף"על ידי מנהל הקבוצה בלבד, ולא ניתן למצוא אותם בחיפוש.

שינוי גדול נוסף הוא אובדן חיפוש החברים. יחידים

כבר לא יכול לחפש חברות בקבוצה לפי שם או מילת מפתח, אז כנראה שלא כדאי להצטרף לקבוצה רק כדי לקבל גישה אליה לקוחות פוטנציאליים. ומכיוון שחיפוש חברים (בשלב זה) כבר לא מתפקד, קשה יותר לבצע הודעות פרטיות על חברים אחרים בצורה אסטרטגית. (זה על סף הלינקדאין המגביל את המסרים הפרטיים בקבוצות ל -15 הודעות בחודש.)

למרות שיהיה קשה יותר להשתמש בקבוצות לחיפוש וליצור לידים, אנשים עדיין יכולים להשתמש בקבוצות לשיווק תוכן.

בלינקדאין יש גם הסיר את לשונית המבצעים בקבוצות, כלומר כל הודעות קידום מכירות צפויות פשוט להיכנס לספאם.

ההפוך הוא שיהיו הרבה פחות מכירות ופחות ספאם בקבוצות. החיסרון הוא שקשה אולי להבחין בתוכן פרסומי מהו ומה לא, ולכן מידע יקר ערך עלול ללכת לאיבוד בתיבת הדואר הנכנס של אנשים. זה יכול גם להיות הרבה יותר עבודה עבור מנחי קבוצות.

השינויים בקבוצת לינקדאין יאלצו את המשווקים להגביר את המשחק. הם יצטרכו להיות מצפוניים יותר בנושא תוֹכֶן הם יוצרים ומשתפים, כך שיש ערך גבוה יותר לחברי הקבוצה.

בואו נסתכל מקרוב על ה- שינויים בקבוצות לינקדאין.

מס '1: כל הקבוצות פרטיות

כעת כל קבוצות LinkedIn הן סטנדרטיות או לא רשומות, והן פרטיות. זה אומר ש שיחות המשותפות בקבוצה אינן פומביות יותר.

קבוצות סטנדרטיות

לקבוצות סטנדרטיות יש פונקציונליות ומטרה דומים לגירסה הקודמת של קבוצות, מבחינת פרסום ושיתוף מידע עם חברים אחרים. עם זאת, תוכן קבוצתי מוסתר, אלא אם כן אתה חבר בקבוצה.

שינוי אחד שתבחין בו הוא דף הבהרה, המפרט את הפוסטים המרתקים ביותר בקבוצות שלך. עבור לתחומי עניין וקבוצות כדי להגיע לדף הבית של הקבוצה שלך.

כל חבר בקבוצה סטנדרטית (לא רק מנהל מערכת) יכול להזמין אנשים להצטרף, וכל משתמש יכול לבקש להיות חבר בקבוצה. לחסוך זמן, בקש מחבר שכבר חבר להוסיף אותך.

אתה מסוגל השתמש בקבוצות סטנדרטיות לשיווק, אבל אתה צריך להיות יותר חכם לגבי זה. לעסוק יותר ולשתף תוכן טוב יותר לפגוש חברי קבוצה אחרים. מערכות יחסים אלה יכולות להתבטא בעסקים חדשים בהמשך הדרך.

קבוצות לא רשומות

אתה לא יכול למצוא קבוצות לא רשומות באמצעות חיפוש ב- LinkedIn, ורק מנהל קבוצה יכול להזמין חברים חדשים. החדשות הטובות הן שקבוצות זרות שמגבילות את הגישה כבר לא יתברגו בתוצאות החיפוש.

הקטגוריה הלא רשומה אידיאלית לקבוצות פנימיות בחברה שלך. שֶׁלְךָ התוכן יהיה פרטי לחלוטין, מכיוון שאין סיכוי של גורמים חיצוניים לקבל גישה.

יש הרבה סיבות לפתוח קבוצה לא רשומה. לדוגמא, אתה יכול ליצור קבוצות משתמשים לבדיקת בטא מוצרים ומושגים חדשים, להשתמש בקבוצות כתמיכה בשירות לקוחות עבור לקוחות או להקים קבוצות פנימיות עבור עובדים.

זכור כי קבוצות לא רשומות מיועדות אך ורק לתוכן, לא שיווק, כך שהם בעלי ערך לתקשורת עם אנשים ייעודיים.

מס '2: קבוצות סטנדרטיות מוצגות בחיפוש

קבוצות סטנדרטיות מופיעות בחיפושים בלינקדאין. טכנית אתה יכול מצא אותם בגוגל, כמו גם באמצעות ספריית קבוצות. הדרך הטובה ביותר לחפש קבוצה היא בלינקדאין.

חפש קבוצות סטנדרטיות לפי מילות מפתח מהחיפוש הראשי או המתקדם של לינקדאין. לינקדאין תציע גם הצעות קבוצתיות על סמך תחומי העניין שלך. אם אתה מוצא קבוצה שאתה רוצה להצטרף אליה, חפש כפתור קבוצתי ובקש להצטרף.

כדי לזרז את התהליך, ראה באילו קבוצות חברים שלך (שרשומים בפרופילי LinkedIn שלהם) ובקש מהם להוסיף אותך.

דרך נוספת למצוא קבוצות היא פרסם עדכון ושואל אנשי קשר, “מהן הקבוצות האהובות עליכם? תשלח לי הזמנה להצטרף?”

מס '3: לקבוצות יש אפליקציה לנייד

אפליקציית LinkedIn Groups מקלה על השימוש לעסוק עם חברי הקבוצה בדרכים. כמו בגרסת שולחן העבודה, בדף הבית שלך יש דגשים שמספרים מה פופולרי בכל הקבוצות שלך.

החיפוש הקבוצתי באפליקציה הוא ידידותי למשתמש.

לחץ על אחת מהקבוצות שלך כדי לגשת לתוכן. לאחר מכן התקשר עם אחרים על ידי פרסום, תגובה והגשת תוכן. אתה יכול עכשיו להזכיר אנשים בעדכונים ותגובות עם @mentions.

לבסוף, אתה יכול השתמש בכרטיסיה התראות כדי לראות מי מגיב לתוכן שלך, אז קל להגיב.

בעוד שקבוצות LinkedIn לא יכולות להיות טובות יותר להפקת לידים ולחקירת לקוחות פוטנציאליים, הממשק החדש מקל על פרסום, תגובה ו- לפתח מערכות יחסים. זה יכול להוביל לקבל לקוחות חדשים בטווח הארוך.

מחשבות אחרונות

לינקדאין רוצה בבירור לחזור לקבוצות שהיו בשנת 2007 (תוכן ומעורבות באיכות גבוהה), לפני שהיו מאגרי דואר זבל. השינויים נועדו לעודד את המשווקים לחזור למעורבות אמיתית. זה בהחלט טוב יותר מאשר פרסום מקלעים (שיתוף הכל כדי לראות מה נדבק), ובסופו של דבר יכול להגדיל את בסיס הלקוחות ואת השורה התחתונה.

הקבוצות החדשות של לינקדאין צריכות להיות טובות יותר לבניית מערכות יחסים, וזה מה שמדובר במדיה חברתית.

מה אתה חושב? האם בדקת את קבוצות הלינקדאין החדשות? ניסית את אפליקציית Groups? איך אתה משתמש בקבוצות LinkedIn עכשיו? אנא שתף ​​את מחשבותיך בתגובות.