מנהל התגים של גוגל: מה משווקים צריכים לדעת: בוחן מדיה חברתית

האם אתה משתמש בקודי מעקב באתר שלך?

שמעת על מנהל התגים של גוגל?

כדי לגלות מהו מנהל התגים של גוגל וכיצד להשתמש בו, אני מראיין את כריסטופר פן.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן המדיה החברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין כריסטופר פןסמנכ"ל טכנולוגיות השיווק ב- Shift Communications. ספרו נקרא שיווק חגורה כחולה והוא גם מומחה בגוגל אנליטיקס. הקורס החדש שלו הוא מסגרת תכנית שיווק 2016: כיצד לבנות מסע לקוח מבוסס נתונים. כריס הוא גם מארח שותף של פודקאסט לשיווק מעל קפה.

כריסטופר יחקור את Google Tag Manager ואת עתיד הניתוח.

תגלה כיצד להגדיר את Google Tag Manager ולהשתמש בו.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

להלן כמה דברים שתגלה בתכנית זו:

מנהל התגים של גוגל

מה זה Tag Manager

כריסטופר אומר שמנהל התגים הוא דלי דיגיטלי שמקל על ניהול תגי אתר כאלה כתג של שיווק מחדש בפייסבוק או בטוויטר, פיקסל ממערכת מעקב אחר מודעות או חתיכת ג'אווה תַסרִיט.

הוא מסביר שכאשר באתר יש הרבה עמודים, או אם אתה משתמש במערכת אוטומציה שיווקית, כמו למשל מרקטו אוֹ פרדו כדי לנהל אתרים מרובים, דברים יכולים ללכת לאיבוד בקלות.

לדבריו, אתה שם את הקוד עבור Tag Manager בכל עמוד באתר שלך רק פעם אחת, במקום לשנות את התגים של דפים בודדים, אתה פשוט מכניס תגים חדשים מחוץ לדלי. כריס מוסיף שזה הרבה יותר אמין מניהול תגים ידני עבור כל עמוד.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד תג המנהל יכול להאיץ את האתר שלך.

החשיבות של מנהל התגים

בנוסף למהירות, כריס מאמין שאמינות היא סיבה גדולה להשתמש ב- Tag Manager. אם יש לך הרבה דפי אינטרנט שונים, אתרים או להשתמש בשירותי אוטומציה שיווקית שיש להם דפי נחיתה משלך, שכחה לשים תגים על כל העמודים האלה תהרוס את הניתוחים שלך, כריסטופר אומר. כל עוד אתה משתמש בדלי בכל עמוד, אתה מכוסה.

הגמישות של מנהל התגים של גוגל, חשובה באמת. זה מאפשר לך לציין שאתה רוצה שתגיות מסוימות בדפים מסוימים, תגים אחרים בכל הדפים ותנאים מסוימים יתקיימו עבור אחרים. כריס חולק דוגמה.

נניח שאתה מקדם אירוע, כמו World Marketing Marketing World, וברצונך לשים תג בדף האירוע לאנשים שביקרו בדף, אך טרם רכשו כרטיס. אם הצבתם תגים באופן מקרי בכל מקום, אתם עלולים לאבד את העמוד בתג שלכם צריך להיות. באמצעות Tag Manager, תוכל לציין שהוא יפעיל את התג אם כתובת האתר מכילה "smmw16".

מנהל התגים חשוב גם למשווקים ברשתות החברתיות שאין להם שליטה על עדכוני אתרים.

אם אתה עם חברה גדולה וכל הזמן צריך לעבור במחלקת ה- IT כדי להוסיף תגים חדשים או אם יש לך אתר קטן ולהשתמש ביועץ חיצוני לתחזוקת אתרים, זה הופך להיות קשה לעדכן את התגים בזמן דֶרֶך.

עם הדלי בכל עמוד, אתה יכול להוסיף ולחסר תגים דרך Tag Manager ואף אחד לא צריך לעדכן את האתר.

כריס ממחיש יתרון נוסף בשימוש במנהל התגים על ידי שיתוף הדוגמה של מישהו שקשה לקודד תג Google Analytics לנושא הוורדפרס שלו.

כאשר העיצוב מתעדכן, תגי הניתוח שלהם נעלמים. השתמש ב- Tag Manager עם מנהל התגים של גוגל לתוסף וורדפרס, וורדפרס תשים את הדלי באופן אוטומטי בכל עמוד כדי שתוכל לעדכן את ערכת הנושא כמה שתרצה מבלי לאבד את התגים האלה.

האזן למופע כדי ללמוד על הקצאת תפקידים בתוך Tag Manager.

כיצד להגדיר את מנהל התגים

כריס אומר שאם כבר יש לך גוגל ניתוח נתונים חשבון, אתה יכול ללכת אל TagManager. Google.com להירשם לחשבון בחינם. לאחר שתקים את האתר שלך בתוך Tag Manager, תקבל את הקוד עבור ה- bucket, שהוא קוד שנראה הרבה כמו קוד Google Analytics. לאחר מכן אתה מוסיף את קוד הדלי לדפי האתר שלך.

אם אתה משתמש ב- CMS (מערכת ניהול תוכן), כגון וורדפרס, דרופל, ג'ומלה, HubSpot אוֹ אקטרוןהכנס את קוד הדלי לכותרת האתר שלך. אם אתה משתמש ב- WordPress עם תוסף Google Tag Manager עבור WordPress, הוא יבקש את מספר חשבון Google Tag Manager שלך. אם אינך משתמש במערכת ניהול תוכן, פשוט העתק והדבק את הקוד בכל עמוד באתר שלך.

לאחר מכן, אתה מתחיל להכניס תגים לדלי הריק שלך.

מנהל התגים מגיע עם הרבה תגים נִבנָה בְּ, למשל כל נכסי Google כגון Google Analytics, AdWords של גוגל ו סקרי צרכנים של גוגל. הוא תומך גם במספר שירותי צד שלישי כמו לינקדאין, VisualDNA, נויסטר ו CrazyEgg. יש אפילו א תג HTML מותאם אישית עבור קוד הפייסבוק שלך, קוד הטוויטר, קוד Google+ או כל שירות אחר. כל שעליך לעשות הוא להוסיף את ה- HTML המותאם אישית שלך ולתת שם לתג.

כאשר אתה מגדיר תגים חדשים בתוך מנהל התגים, תחליט אם להפעיל כל תג בכל הדפים, בחלקם או בדפים בודדים. הוא אומר שיש גם א זיהוי מפנה אתה יכול להשתמש בפיטורי תגים מסוימים רק אם מבקר באתר מגיע מפייסבוק או מטוויטר!

לאחר שהוספת את קבוצת התגים הראשונה שלך לדלי שלך, לחץ על שמור. לאחר מכן לחץ על פרסם כדי לדחוף את התג בשידור חי באתר האינטרנט שלך.

כריס משתף שלמרות שיש לך דלי ראשי אחד, אתה יכול לכלול תיקיות שונות בתוך הדלי כדי לשמור עליו מאורגן. לדוגמה, שים את כל תגי המדיה החברתית שלך בתיקייה אחת ואת כל תגי הרימרקטינג שלך בתיקייה אחרת.

כריסטופר מסביר כיצד להשתמש בתוסף של Google Chrome שנקרא עוזר התגים של גוגל יחד עם Google Analytics כדי לוודא שהתגים בדלי שלך פועלים כראוי והסר את כל התגים הישנים שלך.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד להפעיל תגים רק בעמודים ספציפיים.

תובנות

מנהל התגים משמש לתשתיות, מסביר כריסטופר, ואתה יכול להשתמש בתכונות רבות שלו כדי להעביר נתונים מיוחדים ל- Google Analytics.

לדוגמה, אתה יכול להשתמש במנהל התגים כדי להודיע ​​לך מתי מישהו מרחף מעל סרטון באתר שלך, גם אם הוא לא לוחץ עליו.

Google Analytics סופר את האירוע כהמרה אם אתה מגדיר יעד או קהל לכך. כריס משתף שתוכל למצוא עליו מידע מעקב אחר אירועים בתוך ה קטלוג העזרה של Google Analytics. לאחר מכן תוכל להשתמש בזה כדי לבצע שיווק מחדש למי שצפה בסרטון ולהציע להם הנחה מיוחדת.

האזן לתוכנית כדי לשמוע עוד על הקסם שקורה בין מנהל התגים של גוגל ל- Google Analytics.

שימושים יצירתיים

כריסטופר אומר שהוא מוכר את ספריו באמזון, אך אין לו שליטה באמזון. הוא הקים מעקב אחר קליקים יוצאים כדי לעקוב אחר כל קליק על קישור שעובר מהאתר שלו לאמזון כמטרה. לאחר מכן הוא משווה את מספר הספרים שהוא מכר עם מספר הקליקים שהיו לאמזון כדי להבין כמה שווה קליק בהשוואה למכירת ספרים.

בעיקרון, כל עוד מנהל התגים פועל, הוא יכול לעקוב אחר כל מה שיש בו HTML באתר שלך.

למידע נוסף על מנהל התגים, כריסטופר מציע לקחת את קורס יסודות מנהל התגים של גוגל, שהוא חלק מזה של גוגל האקדמיה לניתוח. ברגע שאתה מתחיל להיות מהיר ומוכן להתקנות מתקדמות, קרא הבלוג של סימו אהבה.

האזן לתוכנית כדי לגלות כיצד מעקב הקליקים ביוטיוב מתקדם יותר מאשר בנגני וידאו אחרים.

עתיד האנליטיקה

עניין מיידי לאנשים שעובדים עם ניתוח מדיה חברתית הם של יבמ ווטסון אנליטיקס המאפשרים לך להעלות נתונים מספריים ולעשות סטטיסטיקה מתקדמת (מבלי לדעת סטטיסטיקה), וכן אנליטיקס מדיה חברתית של ווטסון, המשתמשת בנתוני מדיה חברתית כדי לזהות דברים מרכזיים שכדאי לשים לב אליהם בניתוחים שלך.

מה שמגניב הוא שמשתמשים ב- AI (בינה מלאכותית) להסרת הקשר שאינו רלוונטי בהקשר. כריס משתף כי אנליטיקס מדיה חברתית של ווטסון תהיה בחינם עד ה- 31 במרץ 2016. ווטסון אנליטיקס זמינה בחינם עם כמות קטנה של נתונים ומציעה גרסה מקצועית במחיר של 30 דולר לחודש.

כריסטופר מסביר כיצד התפתחה האנליטיקה ואומר שבתחילת הדרך אנליזה הייתה רק נתונים, חבורה של דברים. ואז הגיעו נתוני אבחון כדי להראות לך מה קרה וכלים כמו Google Analytics כדי לעזור לאנשים להשתמש בנתונים (או דברים) כדי להבין מה קרה.

אנו משתמשים כעת בניתוח מרשם. כאן הכלים יכולים לדווח על מה שקרה ואז להציע הצעות מה לעשות על סמך הנתונים האלה.

כריס אומר כי אנו מתקדמים לעבר ניתוח חיזוי אשר ישתמש בנתונים כדי לספר לך מה יקרה בהמשך. לאחר מכן, מאמין כריס, יהיה ניתוח יזום. בשלב זה הוא אומר שלכלים יהיו מספיק נתונים ותובנות לעשות דברים בשבילנו.

האזינו לתכנית למידע נוסף על מסגרת תוכנית השיווק של כריסטופר פן לשנת 2016.

תגלית השבוע

ליסטומטית היא אפליקציה חינמית לנייד של iOS שעוזרת לך ליצור ולנהל רשימות טוויטר תוך כדי תנועה.

האפליקציה משתמשת במערכת של תגים שאתה מגדיר כדי להציע אנשים לרשימות שכבר יש לך, ומקלה מאוד על הגישה לרשימות שלך. זה מהיר, קל יותר ומאורגן הרבה יותר מניהול רשימות בתוך טוויטר.

הדבר הטוב ביותר ברשימות טוויטר הוא שתוכלו להשתמש בהן כדי לארגן את עדכון הטוויטר שלכם לחשבונות קבוצות שיש להם דברים משותפים. לדוגמה, אם אתה עוקב אחר חבורת אנשים בטכנולוגיה או במדיה החברתית, שים את כולם ברשימה אחת.

בבודק המדיה החברתית אנו שומרים רשימת טוויטר של כל הדוברים לכל אירוע שאנו עושים. אתה יכול אפילו ליצור רשימת טוויטר פרטית של לקוחות פוטנציאליים או מתחרים שאחריהם תרצה לעקוב.

Listomatic היא אפליקציה חינמית.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד Listomatic עובד עבורך.

אזכורי מופע אחרים

המופע של היום בחסות עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016.

כעת תוכל להירשם ל עולם השיווק ברשתות חברתיות 2016. זהו ועידת השיווק הגדולה בעולם של מדיה חברתית. בהשתתפות תיצור קשרים עם יותר מ- 100 מקצוענים המובילים בעולם ברשתות החברתיות (פלוס 3,000 מעמיתייך) ותגלה רעיונות מדהימים שישנו את שיווק המדיה החברתית שלך. בין הדוברים נמנים גיא קוואסאקי, מארי סמית ', מייקל הייאט, ג'יי באר ומייקל סטלזנר.

.

ראה מה המשתתפים חוו בכנס 2015 שלנו.

האירוע מתרחש בסן דייגו, קליפורניה בתאריכים 17, 18 ו -19 באפריל 2016, והרשת הולכת להיות מהכלים. בנוסף, יש לנו מסיבת פתיחת לילה על נושאת מטוסים, USS Midway.

בכנס יואל קום יציג את הדור הבא של סרטון חי מקוון תוכנות זרימה וכלים שיעזרו לך לקחת את הפודקאסטים והמעורבות המקוונת שלך אל שלב הבא.

יש כל כך הרבה הזדמנויות שנפתחות עם סרטונים חיים כגון פריסקופ, בלב ופייסבוק לייב, אז ג'ואל ומספר מומחים נוספים בתחום זה יספרו לך את כל מה שאתה צריך לדעת על כך טֶכנוֹלוֹגִיָה. אם אתם מחפשים דרך חסכונית ואותנטית ליצור קשר עם אנשים, אז אתם רוצים להגיע לעולם השיווק ברשתות החברתיות, ולחוות במה מדובר.

מאות אנשים כבר רכשו את הכרטיסים והתחייבו להגיע לכנס זה. אם שמעתם על עולם השיווק ברשתות החברתיות, ותמיד רציתם ללכת ולהתחבר למובילי המחשבה המובילים ולהשרות ידע רב, בקרו SMMW16.com.

יש לנו את התמחור הטוב ביותר שתוכלו למצוא אי פעם. לחץ כאן לבדיקת הדוברים וסדר היום ותפסו את הנחת הציפורים המוקדמות שלכם.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על כריס על שלו אתר אינטרנט.
• חקור את מסגרת תכנית שיווק 2016: כיצד לבנות מסע לקוח מבוסס נתונים.
• לקרוא שיווק חגורה כחולה.
• תקשיב ל פודקאסט לשיווק מעל קפה.
• להירשם TagManager.
• התקן את מנהל התגים של גוגל לתוסף וורדפרס.
• בדוק מערכות ניהול תוכן: וורדפרס, דרופל, ג'ומלה, HubSpot ו אקטרון.
• לַחקוֹר תגים הנתמכים במנהל התגים.
• התקן את עוזר התגים של גוגל סיומת Chrome.
• למידע נוסף על זיהוי מפנה, מעקב אחר אירועים וה קטלוג העזרה של Google Analytics.
• קח את קורס יסודות מנהל התגים מ האקדמיה לניתוח.
• קרא על התקנות תגיות מתקדמות ב- הבלוג של סימו אהבה.
• להירשם ווטסון אנליטיקס ו אנליטיקס מדיה חברתית של ווטסון.
• לבדוק ליסטומטית.
• עקוב אחריי, הירשם והאזין לבדיקות השבועיות של בוחן המדיה החברתית.
• למידע נוסף על 2016 עולם השיווק במדיה חברתית.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על עתיד הבלוגים? אנא השאירו את הערותיכם למטה.