כיצד להשתמש בכללים אוטומטיים של פייסבוק לניהול עלויות מודעות של פייסבוק: בוחן מדיה חברתית

צריך לנהל את ההוצאות שלך על מודעות פייסבוק בצורה יעילה יותר?

מתלבטים כיצד תכונת הכללים האוטומטיים של פייסבוק יכולה לעזור?

במאמר זה תעשה זאת למד כיצד להגדיר כללים אוטומטיים לניהול טוב יותר של עלויות מסעות הפרסום שלך בפייסבוק.

מדוע להשתמש בכללים אוטומטיים בקמפיינים של פייסבוק?

כמספר שלך קמפיינים בפייסבוק גדל, אופטימיזציה שלהם באופן ידני הופכת זמן רב יותר ויותר. אחת הדרכים לפנות חלק מזמנכם היקר היא הקמה כללים אוטומטיים.

תכונת הכללים האוטומטית של פייסבוק היא פנינה נסתרת לשיפור ביצועי המודעות בפייסבוק מבלי להסתמך על אופטימיזציה ידנית. זה יכול לחסוך זמן, אנרגיה ומשאבים למפרסמים עסוקים בפייסבוק. על ידי שילוב של מדדי KPI שונים בעת הגדרת תנאי הכלל, תוכל לעצב את זרימת העבודה האוטומטית המותאמת אישית שלך בפייסבוק. יתכן ויהיה צורך בניסוי וטעייה כדי למצוא את הכללים האוטומטיים הנכונים, אך כדאי להשקיע.

עם כללים אוטומטיים, אתה להגדיר תנאים מוגדרים מראש לאינדיקטורי ביצועים מרכזיים (KPI) כגון סימוני 'אהבתי', טווח הגעה והפניות ואלמנטים של קמפיינים למודעות (קמפיינים, קבוצות מודעות, מודעות וכו ')

בחשבונות המודעות שלך בפייסבוק. פייסבוק תהיה בדוק את המצב שקבעת במרווחי זמן ספציפייםוכאשר מסע פרסום עומד בקריטריון זה, הוא יקיים זאת בצע את הפעולה שהוגדרת מראש, בעצם חוסך לך זמן וכסף.

זה הרעיון "אם זה אז זה" שמשמש פלטפורמות אוטומציה כמו IFTTT ו- Zapier. אם מתקיים תנאי מוגדר מראש, בצע את הפעולה שהוגדרה מראש. לדוגמה, ייתכן שתגדיר כלל שאם מחיר לקליק עבור קבוצת מודעות מסוימת עולה מעל X $, בטל את קבוצת המודעות.

אז עכשיו כשאתה מבין איך כללים אוטומטיים עובדים, הנה איך להתחיל.

מס '1: החליטו על איזו קמפיין הכלל יחולו

כדי ליצור כלל אוטומטי לכל מסעות הפרסום הפעילים, קבוצות המודעות או המודעות, לִפְתוֹחַ מנהל מודעות פייסבוק ו לחץ על סמל התפריט (עם שלוש השורות) בפינה השמאלית העליונה. בתפריט הנפתח, רחף מעל כל הכלים ואז בחר כללים אוטומטיים תחת העמודה צור ונהל.

בחלון הבא, לחץ על הלחצן צור כלל בפינה השמאלית העליונה.

בתיבת הדו-שיח צור כלל תמצא אפשרויות שונות להגדרת התצורה של הכלל האוטומטי שלך. כל האפשרויות הללו עשויות להיראות מרתיעות בהתחלה, לכן נבחן את כל אחת מהן בתורן.

ראשית, אתה צריך בחר את רמת הקמפיין שעליה ברצונך להחיל כלל זה. האפשרויות שלך הן כל הקמפיינים הפעילים, כל מערכי המודעות הפעילות וכל המודעות הפעילות.

הערה: אם אתה מעדיף להחיל תנאי כלל רק על מסע פרסום אחד או מספר, מערכי מודעות או מודעות, עיין במדריך זה להגדרה כללים אוטומטיים של פייסבוק לקמפיינים ספציפיים בלבד.

מס '2: בחר את הפעולה שתרצה שפייסבוק תבצע

לאחר מכן, בחר מה יקרה כאשר מתקיים תנאי הכלל שלך. שתי האפשרויות הראשונות הן להפעיל או להפעיל מסעות פרסום, קבוצות מודעות או מודעות.

או שאתה יכול פשוט בקש מפייסבוק לשלוח לך הודעה כשהתנאי שלך מתקיים. אז אתה יכול לנקוט פעולה ידנית במידת הצורך.

שתי האפשרויות האחרונות הן התאם את שלך תַקצִיב או הצעה ידנית.

אתה יכול להגדיל או להקטין את התקציב היומי / אורך החיים או הצעה ידנית באחוז / סכום מסוים כשהתנאי מתקיים.

מס '3: הגדר את התנאי להפעלת הפעולה שלך

כעת אתה מוכן להגדיר את תנאי הכלל הקובע מתי הכלל יפעל ויגרום לפעולה שלך.

בחר מדד KPI

ראשון, בחר מדד KPI מהרשימה הנפתחת תוצאות. פייסבוק מציעה יותר מ -50 מדדים לבחירה עבור מצב הכלל שלך. האפשרויות הפופולריות ביותר מפורטות קודם (הוצא, בילוי לכל החיים, תדירות, תוצאות וכו '). אם אינך בטוח מאיפה להתחיל, התחל עם KPI המביאים לשיפור ביצועים משמעותי וניתן ליישם אותם במספר מצבים.

עֵצָה: אם אינך בטוח מהו מדד מסוים, העבר את העכבר מעל סמל ה"אני "שמשמאלו כדי לחשוף תיאור כלים עם מידע נוסף.

בחר ביטוי וערך לוגיים

הַבָּא, בחר ביטוי הגיוני להוסיף למצבך. בתפריט הנפתח השני, הבחירות שלך הן האם גדול יותר מברירת המחדל (ברירת המחדל), האם היא קטנה יותר, האם בין לבין, והיא לא בין. מה שתבחר כאן קובע את היקף או הגמישות עבור ה- KPI שבחרת.

מימין לביטוי לוגי נמצא שדה קלט. כאן אתה הזן ערך לתנאי שבחרת. לדוגמה, אם בחרת בתדירות... גדול יותר, הזן 2 בתיבה זו כדי להפעיל את הפעולה כאשר התדר עולה על 2.

כשתסיים להגדיר את מצבך, לחץ על הוסף ליישם אותו.

שים לב שניתן להגדיר מספר תנאים בכל אחד לצורך אוטומציה מתקדמת יותר. לאחר שתלחץ על הוסף, פייסבוק נותנת לך אפשרות להגדיר תנאי נוסף לכלל. לחץ על כפתור + ל להוסיף תנאי נוסף.

לשם המחשה, ניתן לשלב את תנאי התדר עם תנאי מחיר לתוצאה. הגבלת התדירות ל -2 תעזור לעצירה עייפות מודעה, אך כל עוד התוצאות הרצויות נמוכות מעלות היעד, הצגת מודעות לא מהווה שום בעיה. המשמעות היא שגם לקהל יש יותר סובלנות למודעות.

בחר טווח זמן

מהרשימה הנפתחת טווח זמן, בחר את מספר ימי הנתונים לפייסבוק לבדיקה להעריך את מצב הכלל. אתה יכול להחיל את הכלל על סמך נתוני חיים, נתונים משבעת הימים האחרונים, 14 הימים וכן הלאה.

שנה את חלון הייחוס

חלון הייחוס מגדיר כיצד פייסבוק תייחס המרות / תוצאות לקביעת פרמטרים מותנים. הגדרות ברירת המחדל הן יום אחד לאחר צפייה במודעה ו- 28 יום לאחר לחיצה על המודעה.

להגדרת ייחוס מותאם אישית, בחר באפשרות Custom ו לחץ על הקישור ערוך חלון ייחוס. לאחר מכן בחר את מספר הימים להמרות המתרחשות לאחר הצפייה ולחיצה על המודעה.

קבע לוח זמנים

תחת לוח הזמנים, ציין באיזו תדירות פייסבוק צריכה לבדוק את נתוני חשבון המודעות כדי לבדוק את הכלל.

אם אתה בחר ברציפות, פייסבוק בדוק את תנאי הכללים האוטומטיים בתדירות האפשרית, שזה בדרך כלל כל 30 דקות.

אם אתה לחץ על הגדר לוח זמנים מותאם אישית, אתה יכול הגדירו ימים ושעות שבהם תרצו שפייסבוק יבדוק את הכלל.

בחר העדפות הודעה

פייסבוק תשלח לך התראה כאשר מתקיימים תנאי הכלל והפעולה מופעלת. בנוסף, יש לך אפשרות לקבל הודעה בדוא"ל.

שימו לב כי כל מי שיש לו גישה לחשבון המודעות בפייסבוק יקבל התראה על כללים אוטומטיים.

הבחירה בהפעלת התראות בדוא"ל תלויה בכמה כללים שאתה מגדיר ובאיזו תדירות אתה רוצה שפייסבוק תפעיל אותם. עבור כמה כללים, אפשרות הדוא"ל יכולה לעבוד, אך אם יש לך יותר מ -10 כללים, הודעות דוא"ל יכולות להיות מעצבנות.

יש דרך נוספת לראות שינויים בכללים, עליה נדבר בהמשך מאמר זה.

הוסף שם כלל

הצעד האחרון הוא הקלד שם עבור כלל המודעה שלך ו לחץ על צור. אם אתה מתכנן להגדיר מספר כללים, בחירת שם תיאורי תעזור לך למנוע בלבול.

מס '4: נהל את הכללים האוטומטיים שלך

לאחר שתלחץ על צור, פייסבוק תחזיר אותך אל לוח המחוונים של כללים אוטומטיים, שם תוכל לנהל את הכללים שלך ולהציג תוצאות.

נהל כללים

לחץ על הכרטיסייה כללים ל ראה את כל הכללים שהגדרת, פעיל וגם מושהה.

באמצעות התפריט הנפתח פעולות שמשמאל לכל כלל, תוכל תצוגה מקדימה, עריכה, הפעלה או מחיקה של הכלל. אם תבחר בתצוגה מקדימה, תוכל להפעיל את הכלל כדי לראות תצוגה מקדימה של מסעות הפרסום שיושפעו.

השתמש במתגמשמאל לכלל ל כבה אותו או הפעל אותו.

צפה בפעילות כלל

פייסבוק אמנם נותנת לך אפשרות לקבל התראות ומיילים בפייסבוק על פעילות כללים, אך זו יכולה להיות דרך מסורבלת לעקוב אחר פעילות. אם אתה מתגעגע לדוא"ל או להודעה, זה עשוי להשפיע לרעה על ביצועי מסע הפרסום שלך.

דרך קלה יותר לעקוב אחר פעילות היא פתח את הכרטיסייה פעילות. הנה אתה ראה סיכום של פעילות הכללים.

כברירת מחדל, כרטיסייה זו מציגה נתונים מכל הכללים שלך, בין אם הם מבצעים שינויים ברמות הקמפיין ובין אם לא. אבל אתה יכול סנן נתונים אלה כדי לראות שינויים שנעשו ברמות קמפיין שונות (קמפיין, קבוצת מודעות או מודעות) וצפו רק בדוחות פעילות הקשורים לכללים המסוננים הללו.

כדי לסנן את הכללים שלך, בחר בתיבת הסימון הסתר תוצאות כלל ללא שינויים בפינה השמאלית העליונה. לאחר מכן ראה רשימה של כל הכללים האוטומטיים שביצעו שינויים בפועל בחשבון.

אם אתה לחץ על קישור בעמודה השתנתה, פייסבוק פותחת את מנהל המודעות ואתה יכול ראה את השינויים המדויקים שנבחרו בחשבון.

למשל, אם תלחץ על הקישור הראשון בתמונה למעלה, תוכל לראות את ארבע המודעות שנבחרו.

עֵצָה: אם אתה מנהל מספר כללים אוטומטיים של פייסבוק, אתה יכול בדוק את כל הפעילות של הכללים פעם ביום בכרטיסייה פעילות ואז לבצע את השינויים הדרושים לכלל אוטומטי המבוסס על שינויים שביצעה ביום הקודם.

5 כללי פייסבוק שיבטלו קמפיינים, מערכי מודעות או מודעות שאינם מבצעים

עכשיו בואו נסתכל על חמישה כללים שתוכלו להגדיר כדי להפסיק קמפיינים, קבוצות מודעות או מודעות שאינן ביצועים, בכל רמת הקמפיין שרוצים לשלוט בה. באפשרותך להשתמש בכללים אלה בנפרד או בשילוב, ולהתאים אותם אישית לערכי הקלט שלך.

חוק מספר 1: מתי תדירות המודעה עולה, זה מוביל לירידה בשיעור הקליקים (CTR) בגלל עייפות מודעות. עם שיעור קליקים נמוך יותר, עליכם לשלם יותר עבור כל הופעה, מה שמוביל לירידה בביצועי הקמפיין. כלל אוטומטי זה יהיה כבה את רמת הקמפיין שנבחרה כאשר שיעור הקליקים יורד מתחת לאחוז היעד (5%, למשל) יחד עם שני תנאי התאמה אחרים:

• תדר> 2
• שיעור קליקים <5% (אתה יכול לבחור אחוז שונה בהתאם לציפייה שלך)
• רושם לכל החיים> 8,000 לאורך החיים

כלל מס '2: כפי שנדון לעיל, כאשר שיעור הקליקים יורד, זה מוביל לעלויות מודעות גדולות. עם הכלל הזה אתה יכול שמור על עלות לקליק / עלות לרכישה כאשר שיעור הקליקים יורד מתחת ליעד.

כלל זה מכבה קמפיינים, קבוצות מודעות או מודעות (תלוי במה שתבחר בסעיף החל הכלל על שלב) בהתקיים התנאים הבאים:

• שיעור הקליקים יורד מתחת ל -5%.
• מחיר לקליק / מחיר להמרה עולה על עלות היעד (למשל 10).
• רמת הקמפיין שנבחרה זוכה ליותר מ -2,000 הופעות בטווח הזמן של אתמול.

זכור כי פייסבוק כברירת מחדל ממליצה להשתמש ב 8,000 הופעות לכל החיים. עם זאת, מכיוון שכלל זה מבוסס על נתונים מצטברים של "אתמול", הוא משתמש באלפיים הופעות במקום 8,000 הופעות לכל החיים כתנאי.

כלל מס '3: כלל אוטומטי זה פועל בצורה הטובה ביותר כשרוצים בדוק A / B קבוצות מודעות שונות מבלי להסתכל אחורה כדי לקבוע זוכה באופן ידני. במקום מדדי עלות ישירה כמו עלות לקליק או עלות לתוצאה, כלל זה מבוסס על שיעור קליקים יעד. בסופו של יום, שיעור הקליקים שלך מייצג את רמת מעורבות המודעות טוב יותר מהעלות לקליק או מחיר לתוצאה.

כלל זה יבטל את קבוצות המודעות בהתקיים התנאים הבאים:

• שיעור הקליקים יורד מתחת לאחוז היעד (במקרה זה 5%).
• טווח ההגעה של הקהל למיקוד להגדרת המודעות הוא יותר מ -5% מסך גודל הקהל.

כלל מס '4: זהו כלל אוטומטי נוסף לבדיקות קבוצות מודעות ומודעות A / B. לפעמים למרות שיעור קליקים טוב, אינך מקבל את מספר התוצאות הצפוי עבור המטרה שבחרת. כשאתה בודק את הקמפיין, זה מאוחר מדי; כבר הוצאת את כל התקציב עבור המודעה או קבוצת המודעות.

כלל זה יעזור לך לפתור את הבעיה במידה מסוימת. זה יכבה את מערך המודעות או המודעה כאשר יתקיימו התנאים הבאים:

• מספר התוצאות נמוך מ- X (במקרה זה 5).
• הוצאת מחצית מתקציב החיים של קבוצת המודעות או המודעה.

פייסבוק מגדירה את יחס החיים שהוצאתם כ"יחס (בין המספר 0.0 ל 1.0) לכמות הכסף שהוצאתם לאורך חיי המודעה או המודעה שלכם את תקציב החיים. " במילים אחרות, הוא מייצג את אחוז התקציב לכל החיים שהוצא על קבוצת מודעות או מודעה כאשר 0.5 מייצג 50% מיחס החיים מוּתַשׁ.

כלל מס '5: שיעור התוצאות מייצג את אחוז התוצאות שקיבלת מכל הצפיות במודעות שלך. לדוגמא, אם תקבל 2 תוצאות מתוך 100 צפיות, שיעור התוצאות שלך יהיה 2%.

כלל זה מאפשר לך לבטל קמפיינים, קבוצות מודעות ומודעות בהתקיים התנאים הבאים:

• שיעור התוצאות יורד מתחת ל- X% (במקרה זה 2%).
• הרשמים בטווח הזמן של אתמול עולים על 3,000.

כלל זה עוזר לך לשלוט על ביצועי הקמפיין על ידי ניצול מושגי שיעור התוצאות.

רוצים עוד כאלה? חקור מודעות פייסבוק לעסקים!

מה אתה חושב? אילו כללים אוטומטיים של פייסבוק קבעת? איך הם השפיעו על ביצועי המודעות שלך? אנא יידע אותנו בתגובות.