שש דרכים להגדיל את התחרויות שלך ברשתות חברתיות: בוחן מדיה חברתית

האם אתה רוצה לקדם את המשימה והחזון של החברה שלך בפני קהל היעד שלך?

האם אתה תוהה כיצד להפיק את המרב מהתחרויות שלך ברשתות החברתיות?

במאמר זה תוכלו גלה כיצד Intuit QuickBooks השתמשו ברשתות החברתיות כדי להעלות את תחרות המשחקים הגדולים שלהם לעסקים קטנים, ולקדם את המשימה והחזון שלהם לקהל היעד שלהם.

הסיפור

ביולי 2013, Intuit QuickBooks הודיעה על תחרות המשחקים הגדולים לעסקים קטנים. עסק קטן אחד יזכה בפרסומת טלוויזיה בת 30 שניות שתעלה ב -2 בפברואר 2014 במהלך הרבע השלישי במשחק הגדול ביותר בכדורגל, הסופרבול.

המדיה החברתית הייתה חלק מרכזי בתוכנית, שהובנה לכל היבטי התחרות. כתוצאה מכך הם יצרו מעל 13 מיליארד הופעות ו 94 אחוזים נטו חיובי במהלך חצי השנה של התחרות. כך הם עשו זאת.

Intuit QuickBooks הוא מותג מבוסס, הקיים בצורה כלשהי מאז אמצע שנות התשעים. התוכנית Big Business Big Game הייתה מאמץ הפרסום הגדול ביותר שעשו אי פעם. "Intuit ו- QuickBooks תמיד הקדישו מאוד לחגוג ולתמוך בעסקים קטנים", אמרה אליסה אלכסנדר, מנהלת שיווק חברתית באינטואיט.

התחרות הייתה נועד לחגוג את לקוחותיהםומטרתם הייתה להביא את המשימה והחזון של QuickBooks ו- Intuit לעיני כמה שיותר אנשים.

לשם כך הם שילבו את המדיה החברתית בכל היבטי התוכנית. להלן שש דרכים תגביר את התחרות שלך ברשתות החברתיות.

מס '1: שמרו על מומנטום בשלבי תחרות

Intuit בנתה את התחרות כך שתתקיים מספר שלבים. זה נתן להם דרך לשמור על מומנטום והתרגשות מההשקה ועד פרסומת הערך הזוכה ששודרה בטלוויזיה כעבור חצי שנה. הֵם השתמש במדיה החברתית כדי לקדם כל שלב.

סבב 1 התמקד בקבלת כניסות ועידוד המשתתפים לקבל קולות כדי לעבור לסיבוב הבא. שיתוף חברתי נבנה בכל רמה, עם אפשרות להעלות תמונות מפייסבוק או אינסטגרם.

רשומות עם הכי הרבה קולות עברו לסיבוב השני בסוף ספטמבר, שם סיימו פעילויות באופן מקוון כדי לשתף עוד מידע על העסק שלהם. לאחר מכן נבחר שדה של 20 חצאי גמר לעבור לסיבוב הבא.

בסיבוב השלישי, בסוף אוקטובר, צמצמו עובדי אינטואיט את חצי הגמר לארבעה גמרים. ההצבעה ברחבי העולם התקיימה בנובמבר לבחירת הזוכה, עליו הוכרז בסוף ינואר. הפרסומת הזוכה שודרה ב -2 בפברואר.

מס '2: הפוך כל משתתף לחלק מהפעולה

כל משתתף בתחרות המשחקים הגדולים של עסקים קטנים קיבל ספר אלקטרוני לפלייבוק לעסקים קטנים, והצעה בחינם למשך 30 יום ל- QuickBooks באינטרנט עם אפשרות להארכה בהנחה. Intuit גם בנתה הרבה פרסים קטנים יותר בדרך. "אָנוּ פיזרו גם פרסים קטנים יותר כך שזה הרגיש נגיש וכולם קיבלו חתיכת טוב, לא רק הזוכים הסופיים, "אמר אלכסנדר.

הפרסים כללו 10 $ כרטיסי מתנה של אמזון, מסיבות פיצה, כדורגל חתימה של ג'ימי ג'ונסון, זיכויי פרסום של פייסבוק וגוגל, שנה חינם של QuickBooks Online, ומענקים של 1,000 דולר. קידום הפרסים הקטנים יותר ו הכרזת הזוכים ברשתות החברתיות נתנה לאינטואיט הזדמנויות נוספות להישאר מול קהל העסקים הקטן שלהם, ולקהל שלהם סיבות נוספות לשתף את העוקבים שלהם.

מס '3: היה אסטרטגי עם עדכונים בתשלום ואורגני

אינטואיציה השתמשו בעדכונים חברתיים אורגניים וגם בתשלום כדי לקדם את התחרות. לדוגמה, הם השתמשו בעדכונים אורגניים בכדי להכריז על זוכים בפרסים קטנים יותר ולתכנים מרתקים כמו סרטונים.

"העדכונים בתשלום היו ממוקדים יותר במטרה ספציפית," אמר אלכסנדר. הם השתמשו עדכונים בתשלום כדי להתמקד בקבלת רשומות בתחילת התחרות ולעודד עסקים בסיבוב השני למלא את הפרופילים שלהם ולקבל יותר קולות.

על ידי התמקדות בעדכונים בתשלום בהשגת יותר משתתפים בתחילת התחרות, Intuit הגדילה את מאגר האנשים שישתפו פוטנציאל בתוכן המרתק יותר ככל שהתמודדה נמשכה.

מס '4: הקל על המשתתפים לקדם את עצמם ברשתות שלהם

Intuit העניקה למשתתפים הזדמנויות רבות לקדם את עצמם ואת התחרות ברשתות שלהם.

"דבר אחד שעשינו היה היו המתמודדים לענות על שאלות לגבי עצמם כדי לשקף פיסות גאווה, "אמר אלכסנדר. חלק מהשאלות שעליהן ענו המשתתפים בסיבוב 2 כדי לקדם את עצמן היו: "למה הם אוהבים את שלך עֵסֶק?" "מה העצה הטובה ביותר שלך?" "מה היה הרגע הגאה ביותר שלך" ו"מה הופך את העסק שלך מיוחד?"

מכיוון שנקודות הגאווה הללו היו חלק מהתחרות עצמה, הם נתן למתמודדים דרך קלה לחלוק את סיפורם עם הרשתות שלהם, אשר בתורו קידם את המסר של אינטואיט לתמוך בעסקים קטנים.

Intuit העניקה לכל משתתף קטע קוד להפקת כפתור הצבעה באתר משלו. המועמדים הסופיים קיבלו גם תמונות שער פייסבוק מותאמות אישית וערכת כלים של תמונות בהן יוכלו להשתמש כדי לקדם את עצמם בכל דרך שהם יכולים.

"תחרות חברתית מצליחה לא תעסוק בעסק שלך," אמר אלכסנדר. "זה יהיה על הלקוחות שלך." על ידי נותן למתמודדים הרבה דרכים קלות לקדם את עצמם, זה בתורו קידם את המשימה והחזון של אינטואיט עצמה.

מס '5: נצל קשרים מקומיים ואזורים

תופעה אחת שאינטואיט לא ציפתה לה הייתה הדרך בה המתמודדים השתמשו בקהילות המקומיות והאזוריות שלהם כדי לגייס קולות. חצי גמר אחד שלא עלה לארבע הגמר אפילו זרק את תמיכתו סביב גמר מאזורם כדי לעודד קולות.

"אחת מהלמידות הגדולות שישפיעו על תוכנית כזו שוב הייתה מה שקרה באופן אורגני - עצרת שורשים מקומית באמת. אם היינו עושים זאת שוב היינו מתכננים להשתמש בזה יותר, "אמר אלכסנדר.

היא הזכירה כמה דרכים אפשריות לעשות זאת לשים חצי גמר בסוגריים, לסווג קולות לפי אזור, או להציב ערים זו נגד זו לראות מי יכול להשיג הכי הרבה משתתפים.

מס '6: מעקב לאחר סיום התחרות

אם תעקוב אחר הדוגמה של Intuit, תוכל להוציא מספר חודשים נוספים של קילומטראז 'ברשתות החברתיות מהתחרות שלך גם לאחר סיומה.

למרות שתחרות המשחקים הגדולים לעסקים קטנים הסתיימה רשמית עם שידור הפרסומת של הזוכה במהלך הסופרבול, אינטואיט מצאה דרכים יצירתיות לבצע מעקב אחר ארבעת הפיינליסטים שלהם.

הם פרסמו ביוטיוב כמה סרטוני "הכנת" על צילומי הפרסומת הזוכה. הם בירכו גם את הזוכה שלהם בפייסבוק על פרס הצעצועים הלאומי בו זכו. לבסוף, במאי 2014 הם צילמו שלוש פרסומות נוספות עבור המועמדים הסופיים שנותרו שיופיעו בטלוויזיה הלאומית. כולם היו הזדמנויות לקדם את המסר שלהם לתמוך בעסקים קטנים ברשתות החברתיות.

לא כל חברה יכולה למסור פרסומת לסופרבול. אבל כל חברה יכולה להשתמש במדיה החברתית בכדי לשפר את התחרויות שלה אם הן נועדו לקדם את לקוחותיה. "זה מה שהקמפיינים החברתיים המצליחים ביותר עושים טוב," אמר אלכסנדר. "הם זורעים משהו וזה צומח באופן אורגני. זה לא עלינו; מדובר על בעלי עסקים קטנים. אנחנו רוצים שהם יצליחו וכך זה התעורר לחיים. "

מה אתה חושב? האם העסק שלך מנהל תחרויות? איך אתה יכול להשתמש במדיה החברתית כדי לשפר את התחרויות שלך? כלול את הערותיך ושאלותיך למטה.