שימוש בפייסבוק לייב ליצירת תוכן במהירות: בוחן מדיה חברתית

צריך ליצור יותר תוכן אבל אין לך הרבה זמן? האם שקלת להשתמש בפייסבוק לייב כדי להאיץ את תהליך יצירת התוכן שלך?

כדי לחקור כיצד להשתמש בפייסבוק לייב ליצירה מהירה של תוכן, אני מראיין את איאן אנדרסון גריי פודקאסט לשיווק במדיה חברתית.

איאן הוא מומחה וידאו חי. הוא מארח את הפודקאסט של שיווק בשידור חי ומייסד האקדמיה לשיווק בשידור חי.

תגלה כיצד להשתמש בתהליך 5 P של איאן להפקת וידיאו מחדש של פייסבוק לייב לתוכן בעל ערך המתחבר לקהל שלך. תוכלו למצוא כלים וטיפים לשימוש מחדש של סטרימינג בשידור חי במהירות ובקלות.

מדוע פייסבוק לייב עוזר ליצירת תוכן

ראשית, סרטון חי הוא דרך נהדרת ליצור קשר אנושי אותנטי יותר עם הקהל שלך מכיוון שהצופים שלך יכולים לתקשר איתך ישירות בזמן אמת. אתה יכול ליצור תחושת קהילה אמיתית עם הקהל שלך ולנהל איתם שיחות - לא רק במהלך השידור החי בפועל אלא גם לאחר מכן בשידור החוזר. זה מספק את סוג ה- מעורבות גבוהה שהאלגוריתם של פייסבוק מעריך ומתעדף.

סרטון חי הוא גם דרך נהדרת לבנות את סמכותך בנושא מסוים. בין אם אנשים צופים ובין אם לאו, הם עדיין יראו שאתה מופיע והולך לחיות באופן קבוע. אנשים הזמינו מפגשי אימון וקנו קורסים מאיאן מבלי שצפו בפועל באף אחד מהשידורים שלו. הם רק ראו אותו צץ באופן קבוע וזה עשה רושם.

שנית, יצירת תוכן דורשת זמן ומאמץ עצום. זה יכול לקחת שבועות לחבר פיסת תוכן יקרת ערך באמת, ופרפקציוניזם ודחיינות יכולים להפריע. לעיתים קרובות אנו משתמשים בתירוצים, משווים את עצמנו לאחרים ומאפשרים לתסמונת המתחזה להפריע לנו לייצר תוכן באיכות גבוהה במהירות שהיינו רוצים.

יצירת וידאו חי היא דרך נהדרת לנטרל את הפרפקציוניזם שגורם לכל כך הרבה מאבקים. עם וידאו מוקלט מראש, אתה רוצה להפוך אותו למושלם. אבל עם וידאו חי, ברגע שאתה לוחץ על כפתור Go Live הזה, אתה חי. אם אתה מועד על דבריך, אין שום דבר שאתה יכול לעשות בקשר לזה. זה חלק מהווידיאו החי שאנשים אוהבים - הם אוהבים כשדברים לא מתנהלים על פי התוכנית ולא ממש אכפת להם אם אתה מועד על דבריך.

סרטון חי לעיתים קרובות אינו מושלם, אך ברגע שמתגברים על הפחד ולוחצים על הכפתור הזה, יצרת את התוכן הזה במהירות ובקלות. לאחר מכן, תוכל לייעד מחדש את הסרטון לפיסות תוכן אחרות כגון בלוג. אתה יכול לערוך ולתמלל אותו, ואתה יכול לעשות את זה אפילו טוב יותר. הדבר החשוב באמת הוא שהתחלת ליצור תוכן. אז אל תתנו לפרפקציוניזם להפריע. השתמש בווידאו חי כנקודת התחלה קלה לתוכן שלך.

מכין סרטון חי

מבחינת הטכנולוגיה, ודא שיש לך מהירות אינטרנט הגונה - מהירות ההעלאה חשובה כאן באמת - ושאתה בדק הכל. בדוק שהמיקרופון והווידאו שלך פועלים ובצע בדיקת בדיקה.

אז אתה צריך רק לקבל ביטחון מול המצלמה כדי שתוכל ללחוץ על כפתור ה- Go Live הזה.

כולנו יכולים לקבל קצת אובססיביות עצמית וכמעט אנוכיות בחוסר הביטחון שלנו; אנו דואגים למה אנשים חושבים עלינו ואיך אנו נראים לאחרים. אבל הקהל שלך רק רוצה לשמוע ממך, אתה האמיתי, והם רוצים לשמוע את התוכן הזה. אתה צריך לעשות קצת עבודת יסוד כדי להתגבר על עצמך לפני שתוכל לעשות זאת.

אם אתה באמת עצבני, התחל פשוט לעשות סיפורי אינסטגרם. זה לא חי אבל זו דרך נהדרת להשיג את הביטחון הזה. הם יימחקו אחרי 24 שעות, אז מה הגרוע ביותר שיכול לקרות? התייצב עם זה.

לאחר מכן נסה לעבור בשידור חי לפרופיל האישי שלך בפייסבוק ולשנות את הגדרות הפרטיות רק לך, ולראות אותו בחזרה. עשה זאת עם חבר כי אז אולי לא תהיה כל כך קשה עם עצמך.

היו ביקורתיים באופן קונסטרוקטיבי על הסרטונים שלכם אך גם נסו להיות חיוביים. זה מקום נהדר להתחיל לבנות בו את הביטחון העצמי שלך. לאחר שעשית זאת, עבור לגור לקבוצה פרטית - זה מקום בטוח ידוע - לפני שתעבור לחיות בפומבי בדף הפייסבוק שלך.

חמשת הפס

לאיאן יש תהליך לסרטון חי שהוא מכנה The Five Ps: תכנון, קידום מראש, הפקה, לאחר הקידום, והכוונה מחדש (סלחו, שואל איאן, כי יש R אבל P הוא להדגיש מַטָרָה).

תִכנוּן: חשוב לאן אתה הולך לחיות, הקהל שלך ומה אתה רוצה להגיד. חלק חשוב נוסף בתכנון הוא לוודא שכל הטכנולוגיה קיימת ועובדת היטב.

קידום מכירות מראש: תן לקהל שלך לדעת מתי ולאן אתה הולך לחיות. קדם בערוצים הרגילים שלך, כגון מדיה חברתית ודואר אלקטרוני.

הפקה: זה היום שבו אתה ממש לוחץ על כפתור Go Live. זה כרוך בצד הטכני של הדברים אבל גם מתכנן את מבנה המופע ולוודא שאתה מספק תוכן בעל ערך אמיתי. כמו כן, וודא שיהיה קל לצרוך את קהל השידור החוזר שלך ולתכוון מחדש לצורות תוכן אחרות.

פוסט קידום: לא סיימת לאחר שתלחץ על כפתור סיום השידור. זה בדיוק כשהעבודה באמת מתחילה. ברוב המקרים, יותר אנשים יצפו בשידור החוזר של הסרטון החי שלך מאשר צפו בשידור חי, אז יידעו שאנשים צריכים לצרוך אותם.

ייעוד מחדש: זה החלק שרוב האנשים שוכחים ממנו. כך תוכלו להפוך את הסרטונים החיים שלכם לשפע של תוכן שונה כמו פוסטים בבלוג; פוסטים ברשתות החברתיות; או סרטונים ב- YouTube, LinkedIn, או IGTV.

תכנון רעיונות תוכן

ראשית, בדוק מי יהיה חבר הקהל המושלם שלך. ואז התמקדו בסוג התוכן שאתם הולכים ליצור עבור אותו קהל.

איאן אוהב את ראשי התיבות "BLAST" של המשווק סם אשדאון לסוגים שונים של תוכן וידאו:

תוכן מאחורי הקלעים: הראה לאנשים קצת יותר מה אתה עושה בעסק שלך.

זרקור מקומי: הסב את הזרקור מעצמך והתמקד בעסק מקומי או מטרה.

יום בחיי: על זה אתה עובד היום או על מחשבותיך. אנשים יכולים להיות חטטניים מאוד; הם אוהבים לדעת מהו יום טיפוסי בחיים שלך.

הצצה: שתף תוכן בלעדי שאתה עובד עליו. זה יכול להיות משהו חדש שתוכל לשים לפני הקהל שלך. הם האנשים הראשונים שרואים את זה כדי שהם ירגישו מיוחדים. זו גם דרך נהדרת לקבל משוב על כל דבר חדש שאתה מייצר.

טיפים ועצות: זהו תוכן עמוד. זה יכול להוביל גם לייעוד מחדש של פוסט בבלוג או כתוכן מומחה אחר.

לא משנה איזה סוג של שידור תעשה, הקפד לחשוב על מיתוג. אתה רוצה לגרום לאנשים לחזור לצפות בך שוב, כך שבעצם זה חשוב לקרוא לזה משהו ולהוציא אותו שם על בסיס קבוע.

לאיאן מופע קבוע מדי שבוע בשם מופע שיווק בשידור חי אבל הוא גם עושה שידורים חיים ספונטניים יותר בין לבין. הם אמנם לא פרקי תוכנית, אבל הם עדיין חלק מהמותג שלו, והוא עדיין מדבר על התוכנית החיה הקבועה שלו לאורך כל השבוע.

תכנן סביב נושאים

בחירת נושא מאפשרת לכם להיות ממוקדים בלייזר בסוג התוכן שאתם יוצרים - לא כל כך בפורמט כמו בנושא - ובמה שאתם נותנים לקהל שלכם. אתה רוצה להיות מסוגל לחשוב, "לא משנה מה התוכן שאצור, הקהל צריך לדעת שהוא בדרך כלל תחת אחת מקטגוריות הנושא שלי."

לאיאן שלושה נושאים עיקריים בתוכניתו וכל פרק תואם את אחד הנושאים הללו. הנושא הראשון שלו עוסק בביטחון ובמחשבה שבכניסה מול המצלמה. הנושא השני שלו הוא לתת ולקחת. והנושא השלישי שלו הוא על תוכן ושיווק. זה באמת מועיל מכיוון שהוא יודע שהוא יביא את האורח שלו לדבר על נושא ספציפי לאחד מאותם נושאים.

אם אתה מתכוון לעשות תוכנית או אפילו סתם שידור רגיל, יש לך מושג מה הם שניים-שלושה הנושאים שלך - ומה אתה הולך לדבר על אותו פרק מסוים - יאפשר לך להתמקד בסוג התוכן שאתה נמצא בו יוצר. זה נשען גם על הידיעה מיהו הקהל שלך ולמה אתה עושה בסופו של דבר את השידור החי עבורם.

תכנן מה לומר

איאן ממליץ לך להכין מסמך המציג את מבנה השידור עבור כל שידור חי שאתה מתכנן לעשות. רשמו את שני המשפטים הראשונים שתגידו. לפעמים כשלוחצים על כפתור ה- Go Live הזה קורה משהו למוח שלכם ואתם שוכחים את מה שעמדתם לומר.

הקל על עצמך קצת יותר ופשוט הניח את ההקדמה שלך: אולי ברכה, שמך ושם המופע. פשוט התייחס לעצמך כאילו אתה "לא יודע כלום" אז אתה תהיה בסדר ממש בהתחלה. חשוב גם לרשום את סוף המופע: מה תהיה קריאתך לפעולה ומתי אתה הולך לצאת לשידור חי?

עבור החלק האמצעי, רשום כמה הערות רחבות של נקודות מפתח שאתה מתכוון להכות במהלך השידור. אל תסריט את כל השידור שלך כי אתה יישמע רובוטי. אתה רק צריך לדחוף את המוח שלך קלות. אם רק תשים כמה מילים וביטויים בהערות שלך, הם יפעילו את הזיכרון שלך. שקול ותכנן גם את המבנה שלך מתי תביא את ההערות שלך בשידור חי. עשו זאת בצורה הגיונית לצופים חוזרים ולתכנים מכוונים מחדש.

ייקח זמן להסתדר בזה. תריסר הסרטונים החיים הראשונים שאתה עושה לא יהיו נהדרים - אתה עומד להיתקל במילים שלך, הטכנולוגיה לא הולכים לעבודה - אבל המשיכו בזה ותשתפרו ובטוחים יותר, והכל יהפוך לקל ויותר פָּשׁוּט. בהתחלה, איאן מצא לדבר קל יותר עם קהל של 500 אנשים מאשר לעשות סרטון חי.

איכשהו, המצלמה היא כמו מכשיר מוצץ אנרגיה - אתה צריך להוציא הרבה יותר אנרגיה מול המצלמה ממה שאתה מדבר מול קבוצת אנשים. אבל אם אתה ממשיך בזה ומאמץ טכניקות כדי להקל על כך ולבנות את הביטחון העצמי שלך, מעבר לחיים יכול לשפר גם את הדיבור האישי שלך. זה מאפשר לך להיות עקבי יותר מכיוון שאתה צריך להתמקד הרבה יותר במבנה ולשמור על דברים מעורבים לאורך כל הדרך.

פנה לקהל חי ולצופים חוזרים

הרבה אנשים מתמקדים אך ורק בתכנית החיה או בשידור החוזר. עליכם להכניס את מוחכם למצב שונה לכל אחד מהקהלים הללו. זה כמעט כמו להיכנס למכונת זמן. דמיין את האנשים שיצפו בהמשך בסרטון החי שלך כהקלטה.

לוקח זמן עד שהצופים החיים הראשונים שלך באמת לוחצים על הקישור וצופים בך - אז פנה תחילה לקהל השידור החוזר. לאחר כדקה הצופים החיים שלך יתחילו להצטרף ולכן קבל אותם בשלב זה.

ההכרה בצופים החיים שלך היא באמת חשובה. אתה רוצה שהם ירגישו שהם חלק מהתוכנית. דבר איתם וציין אותם בשמם. אם אתה משתמש בכלי וידאו חי, תוכל אפילו להדגיש את הערותיהם על המסך. אבל אל תשקיע יותר מדי זמן בקהל החי שלך כי זה יהיה משעמם עבור קהל השידור החוזר שלך.

לאחר שקיבלתם את פני קהל השידור החוזר שלכם והכרתם את הצופים החיים שלכם, המשיכו לתוכן הראשי. טען את הנקודה הראשונה שלך ואז עבור לתגובות. הדגיש את הנקודה השנייה שלך וחזור להערות. עשו זאת בצורה מובנית. נסו לא להסיח את הדעת מהתגובות לאורך כל השידור. זה מתסכל עבור קהל השידור החוזר ומקשה על תכנות מחדש של התוכן.

שימוש מחדש בווידיאו החי שלך

לאחר שתלחץ על כפתור סיום השידור, חזור וערוך את התיאור של פייסבוק כך שיכלול הערות מופע עם חותמות זמן כדי להודיע ​​לאנשים כאשר אתה מכה בנושאים מרכזיים מסוימים. זה די קל וקל לביצוע, במיוחד אם תכננת את זה. כל שעליך לעשות הוא להבין את השעה בה ציינת כל נקודה.

דבר נוסף שחשוב, במיוחד עבור קהל השידור החוזר שלך, הוא להוסיף כיתובים. פייסבוק הציגה לאחרונה כיתוב חי. כדי לכלול אותם, היכנס לממשק Facebook Live Producer וודא שהפעלת כיתוב חי. אתה יכול לערוך את הכיתובים לאחר מכן עבור השידור החוזר או אפילו להוריד את הסרטון ולהעתיק אותו, ואז תוכל להעלות אותו מחדש ככתוביות.

חשוב היכן אתה רוצה לייעד מחדש את התוכן שלך. איאן הופך את ההופעות החיות שלו לפוסטים בבלוג, כך שהוא עדיין יכול לחלוק את המידע בעל הערך הזה עם אנשים שלא בהכרח רוצים לצפות בסרטון. דרך נוספת לשרת קהל שאינו צופה היא להסיר את האודיו מהסרטון ולשחרר אותו כפודקאסט. גוגל מתחילה לכלול פודקאסטים בתוצאות החיפוש כך שזה יכול להיות טוב עבור ה- SEO שלך.

תוכל גם פשוט להעלות את הסרטון שלך ל- YouTube או ל- IGTV - אם כי אם אתה מכוון מחדש סרטון מונחה נוף ב- IGTV, כדאי לך להשתמש בתוכנת עריכה כדי ליצור קובץ במצב דיוקן.

כלים שיעזרו לכם בייעוד מחדש

כלים רבים יכולים להקל על התכנון מחדש. איאן אוהב את Descript, שמתמלל עבורך את האודיו. אם טעית בשידור החי שלך, אתה יכול לחפש את המילה ופשוט למחוק אותה מהסרטון ולהוסיף את המילה הנכונה. אז אתה יכול לייצא את כל העניין כווידאו או כ- MP3. איאן אוהב גם את ארגז הכלים של Parallels, המאפשר להוריד סרטונים מפייסבוק ויוטיוב למחשב שלך באיכות טובה יותר.

מומלץ לשדר באמצעות כלי צד שלישי אם אתם מתכננים למקד מחדש את הסרטון שלכם. רבים מהכלים הללו - כולל Ecamm Live, OBS Studio ו- StreamYard - מקליטים גם את הווידיאו והשמע ישירות למחשב שלך, לרוב באיכות גבוהה יותר מזו שהיית מקבל מהורדת הסרטון החי שידור חוזר.

אם כל זה נשמע מסובך מדי, אל תפחד. יש כלי שנקרא re-purpose.io, שמתחבר לדף הפייסבוק שלך. זה ייקח את הסרטונים החיים שלך ויעשה אותם מחדש לפודקאסטים על ידי הפשטת האודיו והעלאתו לליבסין או למארח הפודקאסטים שלך, או על ידי זריקתו לדרופבוקס.

מבחינת פוסטים בבלוג, שירותי תמלול כמו Rev.com ו- Descript הם דרכים מהירות וקלות להשיג את התמלול מההופעות החיות שלך. לאחר מכן תוכל להוסיף את זה לבלוג שלך, להוסיף קישורים, לגרום לו להראות מעניין יותר ולערוך אותו לפוסט בבלוג.

המפתח העיקרי מהפרק הזה:

• גלה מידע נוסף על איאן על שלו אתר אינטרנט.
• עקוב אחר איאן אינסטגרם, פייסבוק, ו טוויטר.
• תקשיב ל פודקאסט שיווקי בשידור חי.
• לבדוק סם אשדאון, תיאור, ארגז כלים מקבילים, re- Purpose.io, ו Rev.com.
• הירשם לפסגת השיווק של פייסבוק בשעה fbsummit.info.
• הורד את דוח ענף שיווק במדיה חברתית.
• צפה בתכנים בלעדיים ובסרטונים מקוריים מבודק המדיה החברתית יוטיוב.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט יוטיוב.