מודעות טוויטר: כיצד לפרסם בטוויטר: בוחן מדיה חברתית

האם אתה סקרן לגבי מודעות טוויטר?

רוצה לגלות את היתרונות של פרסום בטוויטר?

כדי לחקור את מה שאתה צריך לדעת כדי להתחיל במודעות טוויטר, אני מראיין את ניל שפר.

עוד על מופע זה

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית היא תוכנית רדיו על פי דרישה של בוחן מדיה חברתית. זה נועד לעזור למשווקים עסוקים ובעלי עסקים לגלות מה עובד עם שיווק במדיה חברתית.

בפרק זה אני מראיין ניל שפר, סופר של מקסם את החברתי שלך ומייסד שותף של פסגת כלים חברתיים. ניל מנהל גם את PDCA Social, סוכנות מדיה חברתית.

Neal בוחן מודעות טוויטר ואת מה שמשווקים צריכים לדעת.

תגלה כמה מההבדלים בין מודעות טוויטר לפייסבוק.

שתף את המשוב שלך, קרא את הערות התוכנית וקבל את הקישורים המוזכרים בפרק זה למטה.

תקשיב עכשיו

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

הנה כמה מהדברים שתגלה בתכנית זו:

מודעות טוויטר

מדוע כדאי לשקול מודעות טוויטר

ניל אומר שכמו משווקים רבים ברשתות החברתיות, הוא פרסם במספר רשתות חברתיות שונות, כולל פייסבוק וטוויטר.

בעת יצירת אסטרטגיית מדיה חברתית, ניל מסביר כי משווקים בדרך כלל פונים לפלטפורמה הפונה לצרכן. לרוב זה אומר פייסבוק, אך יכול לכלול גם אינסטגרם, פינטרסט או סנאפצ'אט. עם זאת, טוויטר יכול ללכת לשני הכיוונים. יש בו קהילה של כמה מאות מיליוני אנשים נלהבים וזה המקום להתחבר לתקשורת.

ניל מסביר כיצד עשה בדיקות A / B עבור לקוח עם פייסבוק ו- מודעות טוויטר שגילה שקשה יותר לגדול באופן אורגני בפייסבוק מאשר בטוויטר.

רוב התקציב הושקע בגידול קהילת הפייסבוק שלהם, בעוד שחלק קטן יותר הוקדש לבניית קהילת טוויטר קטנה יותר. אחרי כמה חודשים קהל הטוויטר גדל בין 30% ל -40% (ללא תקציב נוסף), אך קהל הפייסבוק לא גדל בגלל הדרך דרגת קצה עובד.

Neal דן בשני סוגים שונים של רשתות חברתיות לעסקים: רשתות כמו פייסבוק ולינקדאין בהן אתה נמצא לא יכולים לעסוק באחרים כעסק שלך, ורשתות כמו טוויטר, אינסטגרם וסנאפצ'אט המאפשרות לך לעסוק בתור שלך עֵסֶק. בסוג האחרון, החברה שלך יכולה לעשות הרבה יותר אורגני ממה שהיא יכולה לעשות מדף החברה שלך בפייסבוק או בלינקדאין.

אם הכנסת את כל ביצי הפרסום שלך לסל פלטפורמת מדיה חברתית אחת, Neal מציע לבצע בדיקות A / B כדי לבחון אפשרויות אחרות.

לטוויטר יש הרבה יתרונות, אחד מהם הוא התחברות לתקשורת ההמונים ולעיתונאים שכן זה המקום אליו אנשים הולכים למצוא חדשות. ניל אומר שאחרי שלושה חודשים וחצי של פרסום ושיווק בעיקר בטוויטר, מופע ד"ר עוז הושיט יד כדי להציג את הלקוח שלו.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על כוחה של טוויטר לאירועים חיים.

ההבדל בין מודעות טוויטר לפייסבוק

גם בטוויטר וגם בפייסבוק, אתה מפרסם בנדל"ן של הרשתות. בפייסבוק מודעות מופיעות בפיד החדשות ובמחשב שולחני במסגרת הימנית. בהתבסס על הניסיון שלו ושל משווקים אחרים בפייסבוק, ניל חושב שהצבת מודעות בציר הזמן היא הטובה ביותר. בהשוואה, מודעות בצד ימין לא נראות יעילות.

בטוויטר, מודעות מופיעות רק בציר הזמן, בדיוק כמו בפייסבוק לנייד, ו"קודם "מופיע בתיבת הציוצים.

ניל משתף שני דברים שנראים לו מעניינים בפרסום בטוויטר.

ראשית, מכיוון שטחי פרסום בפייסבוק וברשתות החדשות יותר מבוקשים, יש פחות היצע. כלומר, יקר יותר לפרסם ברשתות אלה. מכיוון שלטוויטר יש הרבה יותר מלאי מודעות לקידום מוצרים ושירותים, Neal מאמינה שזה קצת יותר חסכוני.

שנית, ניל מגלה שמודעות פייסבוק משתנות תמיד והממשק יכול להיות מורכב מאוד. לשם השוואה, לוח המחוונים של טוויטר וממשק המודעות מקלים על יצירת מודעות. יש מסך אחד ואתה יודע איפה אתה נמצא בכל עת.

מודעות טוויטר מופיעות בעיקר באפליקציית טוויטר, אך יש לך גם אפשרות להציג את המודעות שלך דרך פלטפורמת הקהל בטוויטר. זה מאפשר לראות מודעות טוויטר באתרי צד שלישי ובאפליקציות הרלוונטיות לסוג האתר שאתה מקדם.

אמנם חשוב לזכור זאת הוטסויט ו נבט חברתי המשתמשים לא רואים את המודעות, Neal מסביר כי המשתמש הממוצע (שאינו משווק מדיה חברתית) משתמש כנראה באפליקציית Twitter, ולא בפלטפורמות האלה. זה משאיר הרבה 200-250 מיליון משתמשים פעילים בחודש של טוויטר שרואים את המודעות.

האזינו לתוכנית כדי לגלות מה קרה כאשר ניל ניסתה לאחרונה להריץ מודעת פייסבוק.

הגדרות מודעות טוויטר

ניל מסביר שפלטפורמת המודעות בטוויטר קלה הרבה יותר להבנה מזו של פייסבוק. טוויטר מדריך אותך בכל מה שאתה צריך לעשות כדי להפעיל קמפיין. בכל מקום שאתה נמצא בתהליך המודעה בטוויטר, תראה תמיד את התפריטים קמפיינים, קריאייטיבים, Analytics וכלים בחלק העליון.

התחל ביצירת קמפיין ספציפי (בדומה לקמפיינים השונים בפייסבוק). סוגי קמפיינים כוללים עוקבים, קליקים או המרות באתר, מעורבות ציוצים (כמו הגברת a פוסט בפייסבוק), התקנות אפליקציה או התקשרויות מחודשות לאפליקציות, צפיות בסרטונים (כמו קידום פוסט וידאו), וכן מוביל.

לא משנה באיזו מטרה תבחרו בעת יצירת קמפיין בפלטפורמת המודעות בטוויטר, המודעות חולקות את אותו המראה והתחושה. למעשה, בזמן שניל יצר קמפיין עוקבים, הוא ציין שהוא נראה בדיוק כמו מסע פרסום של קליקים באתר. אנשי הטוויטר אמרו לניל כי למרות שהמודעה נראית זהה, ישנם הבדלים משמעותיים, כולל אופן הפעולה של האלגוריתם לאחר הפעלת הקמפיין.

האזינו לתוכנית כדי לשמוע עוד על האופן שבו האלגוריתם של טוויטר עובד עם מודעות טוויטר.

קמפיינים למודעות

עד כה, טוויטר גבה תשלום בגין קליקים והמרות באותו אופן. עם זאת, טוויטר משחררת פלטפורמת בטא המציעה אפשרויות להמרה או אפשרויות לפעולה. למרות שזו דרך אחרת לשלם עבור מודעות, היא מאפשרת מיקוד מחדש הן בטוויטר ומחוצה לו באמצעות פלטפורמת הקהל של טוויטר.

יש אנשים שמרגישים שמנהל קמפיין של מחיר לקליק יעיל יותר מניהול קמפיין של מחיר להמרה, אם כי Neal אומר שאתה צריך להבין זאת בעצמך. הוא מציין שכדי להפעיל קמפיין המרות, עליך להגדיר תגי המרה. התהליך אמנם דומה לזה של פייסבוק, אבל ניל גילתה שזה קל יותר בטוויטר. אתה יוצר את תג ההמרה, חותך ומדביק את הקוד, מכניס אותו לאתר שלך וסיימת.

ניל אומר כי מסירת הקמפיין של טוויטר דומה גם לזו של פייסבוק. אתה יכול להעביר את מודעת הטוויטר שלך רק למשתמשים ניידים, ואפילו יכול לציין iOS, Android, Blackberry או מכשירים ניידים אחרים. אתה יכול אפילו למקד משלוח לפי ספק ולאום.

האזינו למופע כדי לגלות מה ש- Neal אומרת שהיא הדרך החסכונית ביותר לשיווק באינטרנט.

כרטיסי טוויטר

זמין דרך פלטפורמת מודעות Twitter, כרטיסי טוויטר הם פונקציה ייחודית של טוויטר, מסביר ניל. באופן כללי, פוסט ברשתות החברתיות עם תמונה מקבל יותר מעורבות מאשר פוסט ללא כזה. כרטיסי טוויטר באמת מביאים את הרעיון הזה קדימה בכך שהם מאפשרים ליצור חזותית מותאמת אישית, כותרת, תיאור וקישור.

ניל אומר כי מניסיונו, כרטיסי טוויטר עולים על קמפיינים עם ציוצים הכוללים תמונות פי 5 עד 10.

לאחר שתיצור כרטיס טוויטר, תקבל קישור אליו, כך שתוכל להציג את אותו כרטיס טוויטר, גם מבלי ליצור קמפיין פרסומי. אתה רק צריך שיהיה לך חשבון מודעות Twitter כדי לעשות זאת. זוהי שיטה מומלצת נוספת המסייעת להבדיל בין הציוצים והוויזואליות שלך, במיוחד כאשר אתה מנסה להשיג המרות.

יש גם סימון שאתה יכול לשים באתר שלך שמייצר מבצע מיוחד כרטיס טוויטר כאשר משתמש משתף קישור מהאתר שלך. הכרטיס מופיע עם תמונה, טקסט ותיאור הקשורים לקישור המשותף.

האזן לתוכנית כדי ללמוד עוד על היתרונות של כרטיסי טוויטר.

טעויות נפוצות

ראשית, Neal מסביר שאנשים רבים עשויים לחשוב שזה רעיון טוב להוסיף hashtag כאשר הם יוצרים קמפיין. הוא אומר שלא. הוא מדגיש כי במודעה אתה רוצה לוודא שהפריט היחיד שניתן ללחוץ עליו הוא הקישור לכל מה שאתה מקדם.

שנית, ניל אומר שאנשים אינם מבצעים אופטימיזציה, והוא ממליץ ש -10 איטרציות של המודעה שלך יהיו מוכנות לבדיקה. איך מבצעים אופטימיזציה? באותה הדרך בה תוכלו למקד לחובבי 10 עמודי פייסבוק אחרים, תוכלו למקד לעוקבים של 10 חשבונות טוויטר אחרים. מה שטוב שבלוח המחוונים של מודעות Twitter תראה את ביצועי המודעות עבור כל אחד מעשרת החשבונות.

לדוגמה, נניח שאתה מציג מודעה לאנשים שעוקבים אחריהם Mashable ולאנשים שעוקבים אחריהם מדיה חברתית היום. אתה רואה שלחיצה של אנשים שעוקבים אחרי Mashable יקרה פי שניים מקליק של אנשים שאוהבים מדיה חברתית היום, כך שתוכל השבת את המודעה הממוקדת לעוקבים Mashable והמשיך לייעל את המודעה שלך עבור פחות על ידי הצגת וריאציות לאנשים שעוקבים אחר מדיה חברתית היום.

האם זה זול יותר למקד לעוקבים משלך לעומת לעוקבים אחר חשבון מדיה חברתית אחר?

ניל אומר שלרבה עסקים קטנים אין את האפשרות הזו כי אין להם הרבה עוקבים. קשה ליצור קמפיין שמכוונת רק ל -1,000 או 2,000 איש ולצפות להשיג תוצאות. אם אתה יכול לעשות את זה, אומר ניל, אז בדרך כלל כן, יהיה יותר משתלם למקד לעוקבים שלך.

מה לגבי מיקוד בתחומי עניין? מכיוון שטוויטר משתמש במידע של צד שלישי לצורך מיקוד עניין, אתה יכול להשיג תוצאות מעורבות. כל עניין שתזין הוא יעד נוסף, אך אינך יכול לומר שאתה רוצה למקד רק לשילוב מסוים.

שלישית היא בחירת העלות לקליק שהפלטפורמה ממליצה עליה. בפייסבוק המלצה זו תלויה במילות המפתח שתבחרו. בטוויטר, Neal אומר שהטווח המומלץ הראשוני הוא $ 1.68 עד $ 10. הוא אומר שאפשר להתעלם מכך לחלוטין. הצעות מחיר נמוכות יותר ותן לטוויטר קצת זמן למצוא את העוקב המתאים בזמן הנכון. ואז פרסם.

טיפים אלה חלים על כל פלטפורמה, מוסיף ניל, בין אם זה חברתי בתשלום או אפילו AdWords של גוגל. אם לא עשיתם בדיקות עם מודעות, טוויטר הוא מקום מצוין להתנסות וללמוד עליו מכיוון שהוא כל כך קל ואינטואיטיבי לשימוש.

ניל שמע אנשים אומרים כי הכוונה לכ- 100,000 איש בפייסבוק היא אופטימלית. עם טוויטר, המספר הזה דומה יותר ל -6 עד 8 מיליון איש. הוא תיאורטי יכול להיות כי אנשים אינם פעילים בטוויטר יום יום, 20 דקות בכל פעם, כמו בפייסבוק. עם טוויטר אנשים קופצים וקופצים החוצה; הם משתמשים בפלטפורמה על בסיס חולף יותר.

דבר נוסף שיש לזכור הוא שטוויטר היא פלטפורמה ויראלית. ניל אמנם לא רואה הרבה אנשים שמשתפים מודעות בפייסבוק, אבל הוא מקבל הרבה ציוצים מחדש. ניל השבית קמפיינים של מודעות וראה המרות כמה ימים או כמה שבועות לאחר מכן מכיוון שאנשים צייצו מחדש את המודעות שלו.

יש גם כרטיסי נעילה מיידית, שהן יחידות מודעות שגורמות לאנשים לנקוט פעולה בכדי להשיג משהו. לדוגמה, "צייץ מחדש את זה וקבל גישה לסרטון בלעדי באופן מיידי." ברגע שמישהו מבצע את הפעולה הזו, התוכן נעול מייד.

יש תרבות שניתן ללחוץ עליה בטוויטר, בהשוואה לפלטפורמה כמו פייסבוק, וניל חושב שזה עובד לטובת טוויטר. הבן את המאפיינים הייחודיים של טוויטר ונסה להעסיק אותם במודעות, וניל חושב שתצליח.

האזן למופע כדי לשמוע דוגמאות יצירתיות של יישומים לכרטיסי נעילה מיידית.

תגלית השבוע

OneTab היא אפליקציה מגניבה המסייעת לך לנהל עומס יתר של כרטיסיות בדפדפן Google Chrome שלך. לדוגמא, יש לך כרטיסיות פתוחות ואתה מבין שהמחשב שלך מתקלקל. עם זאת, אינך רוצה לאבד את כל הכרטיסיות האלה. לשם נכנס OneTab.

התקן את התוסף וכאשר אתה לוחץ עליו, הוא שולח את כל הכרטיסיות שלך לכרטיסייה אחת כרשימת קישורים הניתנים ללחיצה.

נניח שיש לך שישה או שבעה אתרי חדשות שאתה בודק מדי בוקר. במקום להשאיר אותם פתוחים בדפדפן כל היום ולהאט את המחשב שלך, אתה יכול ליצור רשימת OneTab והם נפתחים בזריקה אחת.

לחלופין, אם אתה בודק מספר כרטיסיות לפרויקט ואז נקטע, תוכל למזג את הכרטיסיות הללו, להניח אותן ולחזור ולהסתכל עליהן אחר כך. אתה יכול להתמקד במה שצריך לעשות כרגע ולהטעין מחדש את הכרטיסיות בכל עת.

האזן למופע כדי ללמוד עוד ויידע אותנו כיצד OneTab עובד בשבילך.

האזינו למופע!

מסירות המפתח המוזכרות בפרק זה:

• למידע נוסף על ניל באתרי האינטרנט שלו: מקסם את החברתי שלך ו מקסם עסקים חברתיים.
• בדוק את פסגת כלים חברתיים.
• לקרוא מקסם את החברתי שלך.
• לעקוב אחר @NealSchaffer.
• חקור את מודעות טוויטר פּלַטפוֹרמָה.
• למידע נוסף על דרגת קצה, מופע ד"ר עוז, ו AdEspresso.
• תסתכל על פלטפורמת הקהל בטוויטר, הוטסויט, ו נבט חברתי.
• לַחקוֹר כרטיסי טוויטר ו כרטיסי טוויטר באתר.
• לעקוב אחר Mashable ו מדיה חברתית היום בטוויטר.
• הבט ב AdWords של גוגל.
• לַחקוֹר כרטיסי נעילה מיידית.
• לבדוק OneTab.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 8 בבוקר באוקיינוס ​​השקט Huzza.io, או כוונן בפייסבוק לייב.
• קרא את ה דוח תעשיית שיווק במדיה חברתית 2016.

דרכים להירשם לפודקאסט של שיווק במדיה חברתית:

• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות iTunes.
• לחץ כאן כדי להירשם באמצעות RSS (פיד שאינו iTunes).
• אתה יכול גם להירשם באמצעות סטיצ'ר.

מה אתה חושב? מה דעתך על פרסום בטוויטר? אנא השאירו את הערותיכם למטה.