7 טיפים לשליטה בפרסום בפייסבוק: בוחן מדיה חברתית

פרסום ב פייסבוק יכול להיות אמצעי חסכוני להביא אנשים חדשים לדף האוהדים שלך. באמת לרתום את ערך הפרסום בפייסבוקתצטרך להקדיש זמן ומשאבים לבדיקה, ניתוח, מעקב וכוונון של המודעות שלך.

עשה זאת ואתה יכול פשוט מצא ים של הזדמנויות שמחכה למותג, לחברה או לאירוע שלך.

האתגר הגדול ביותר בפרסום בפייסבוק הוא מקסימום יעילות המודעות שלך. בקיצור, זה אומר להשיג כמה שיותר לייקים תמורת כמה שפחות כסף. כדי לעזור לך לזכות באתגר זה במוקדם ולא במאוחר, להלן שבע עובדות חשובות שכדאי לדעת על פרסום בפייסבוק שיעזור לך להתקדם בכיוון הנכון.

מס '1: ישנם שני יעדים עיקריים שניתן לפרסם באמצעות פייסבוק

יעד בתוך פייסבוק הוא דף, קבוצה, אירוע או יישום. יעד מחוץ לפייסבוק הוא כתובת URL כמו https://www.socialmediaexaminer.com.

בעת יצירת קמפיין מודעות חדש מאפס, מסך עיצוב המודעה של פייסבוק כברירת מחדל הוא פרסום יעד מחוץ לפייסבוק. כדי לשנות הגדרה זו, פשוט לחץ על האפשרות "אני רוצה לפרסם משהו שיש לי בפייסבוק."

הבחנה ראשונית בין שני סוגי המודעות הללו היא שעם כתובת אתר חיצונית, משתמשים יכולים לעשות לייק למודעה. ליעדים בפייסבוק, למשתמשים יש אפשרות אהב את הדף (או השב לאירוע) מתוך המודעה.

שני היתרונות העיקריים של האחרונים הם כי (1) משתמשים יכולים להתחבר לדף (או לאירוע) שלך מבלי ללחוץ על המודעה עצמה (וזה יתרון עצום עבור מפרסמי עלות לקליק) ו- (2) אתה מחזיק אנשים בפייסבוק.

כמחשבה אחרונה בנושא זה, אחד היתרונות הגלומים בפייסבוק הוא שאתה יכול הכנס אנשים לרשת שלך ולעסוק איתם באופן שוטף. על ידי הרחקת אנשים מפייסבוק, אתה מפסיד את ההזדמנות הזו, וכתוצאה מכך מלכתחילה מביס את אחת המטרות העיקריות של פרסום בפייסבוק.

מס '2: עלויות והופעות של מודעות מושפעות מאוד משיעור הקליקים

שיעור קליקים (CTR) הוא מדידה חשובה להפליא לפרסום בפייסבוק. גם אם המטרה היחידה שלך היא לגדול מעריצים, ללא קשר למספר האנשים שילחצו עליהם, עדיין תצטרך לפקוח מקרוב על CTR. בעיקרו של דבר, פייסבוק שופטת את הצלחת המודעה שלך על יכולתה של המודעה לגרום לאחוז גבוה יחסית של אנשים ללחוץ. פייסבוק מתגמלת מודעות מוצלחות בעלות נמוכה יותר לקליק או מחיר להופעה ונראות רבה יותר.

למרבה הצער, אם המודעה שלך תרד מתחת לסף קליקים מסוים, כמעט בלתי אפשרי להחזיר אותה. במקרה כזה, עדיף להתחיל מודעה חדשה מאשר לשנות את המודעה שיש לך. מנסיוני, אם יש מתחת ל -0.1 CTR, כמעט תמיד יביא למודעה נמוכה יותר. אך הקריטריונים להקמת סף יהיו תלויים ביעדים שתגדיר.

מס '3: מיקוד לחברים של קשרים מגדיל את הרלוונטיות של המודעה שלך

האם ראית אי פעם צצה מודעה בפייסבוק שמראה שאחד מחבריך כבר מחובר לדף זה? האם הרגשת יותר נמשכת למודעה מאשר היית אם לא היו מוצגים קשרים? עובדה, פייסבוק באמת מעולה בלחץ עמיתים, ו כאשר משתמשים רואים שאחד מחבריהם מחובר לדף, זה מגדיל את הסיכוי שגם הם ירצו לבדוק אותו.

החיסרון של בחירת המיקוד חברים של קשרים הוא שהוא מצמצם את שדה ההופעות הפוטנציאליות של מודעות באחוזים משמעותיים. אך מכיוון שעלות המודעה היא תוצאה של שיעור הקליקים, למעשה תחום צר של אנשים רלוונטיים עשוי להיות חשוב יותר מאשר תחום גדול של אנשים לא רלוונטיים.

נסה לבדוק מודעות עם ובלי האפשרות חברים לחיבורים שנבחרה. אתה עלול לגלות שחלק מהמודעות עובדות כל כך טוב, כי השדה המצומצם הזה עשוי לפגוע בפוטנציאל המלא של מודעה נתונה.

מס '4: פרסום בפייסבוק לוקח זמן

אם אתה מתכוון להשיג תוצאות נהדרות מהפרסום שלך בפייסבוק, היה מוכן הקדישו את המשאבים הנכונים לתמיכה במאמץ.

פרסום בפייסבוק דורש הרבה ניסוי וטעייה. לכל מותג, מוצר וחברה יהיה מסר אחר וקהל אחר, והידיעה כיצד קהל נתון יגיב היא בלתי אפשרית לפני שנכנסים לשם ומנסים זאת בפועל.

צור מודעות, צור המון מודעות וצור מודעות חדשות מדי יום. גם כשאתה מוצא מודעה שעובדת, היא תפעל באופן מוגבל. ראיתי מודעות שמניבות ביצועים טובים במשך כמה ימים וחלקן שמניבות ביצועים במשך כמה חודשים. ככל שהקהל הפוטנציאלי שלך קטן יותר, כך המודעה שלך תתמזג מהר יותר.

יש הרבה משתנים שונים שניתן לבדוק. בדוק את כולם - העתק, תמונה, דמוגרפיה, קשרי חברים, קבוצות אינטרסים. כולם משתנים חשובים שיכולים לשנות באופן דרמטי את התוצאות של מודעה נתונה.

סוף כל סוף, התבונן בניתוח יומיומי. שיעורי קליקים וקליק / עלות לאלף הופעות משתנים מיום ליום. מודעה יכולה להתחיל עם שיעור קליקים נהדר, אך לרדת בהדרגה עם הזמן. פירוש הדבר שמה שהיה פעם מודעה לקליק של $ 0.05 עשוי להיות בסופו של דבר $ 0.50.

מס '5: "פעולה" היא לייק במודעה

אם אתה מפרסם דף מעריצים, "פעולות" מתייחס לחביבות בתוך המודעה. במילים אחרות, פעולה היא כאשר מישהו לוחץ על לייק על המודעה שלך, אך לא לוחץ לדף שלך.

פייסבוק לא מציגה פעולות ממסך סקירת הקמפיין, כך שתצטרך להיכנס למודעה כדי לראות פעולות. זה יכול להיות צעד נוסף, אך אם בסופו של יום המטרה שלך היא יותר אוהדים, עליך לעקוב אחר הפעולות.

למרבה הצער, מדידת העלות בפועל למאוורר (CPF) של מודעה נתונה אינה קלה כפי שהיא אמורה להיות. ואולי בשלב כלשהו בזמן הקרוב, פייסבוק תהפוך את זה לכלי מדידה סטנדרטי. אך עד לנקודה זו תצטרך כלי תוכנה מותאם אישית או שתוכל השתמש בפעולות כאומדן בסיס לרכישת אוהדים. רק צריך לזכור שפעולות מספרות רק חצי מהסיפור. החצי השני הוא אחוז האנשים שלחצו לדף שלך ועשו לייק לדף שלך באותה נקודה.

"פייסבוק כן מספקת כמה דוחות נוספים שיכולים לעזור לך להשיג הבנה טובה יותר של העלויות וניתוחי ההמרות קשור לרכישת אוהדים. דוחות אלה, כולל דוח "ביצועי הפרסום", ניתן למצוא בקטע הדוחות של מנהל המודעות של פייסבוק. "

מס '6: התקציב היומי ומגבלת ההוצאה היומית אינם זהים

התקציב היומי הוא המקסימום שתוציא ביום מסוים למסע פרסום יחיד. מגבלת ההוצאה היומית היא המכסה שקבעה פייסבוק בחשבונך. מגבלת ההוצאה היומית שלך למודעות מוגדרת אוטומטית ל- $ 50 ליום. לכן, אם יש לכם תקציב יומי של 500 דולר לקמפיין 'A', ואתם מגדילים את ההוצאה ברציפות ב 50 דולר, זו הסיבה. כדי לשנות את מגבלת ההוצאה היומית שלך, עליך ליצור קשר ישירות עם פייסבוק.

מס '7: אינך האדם היחיד שיכול לגשת ולערוך את לוח המחוונים של מודעות פייסבוק שלך

כפי שנדון, פרסום בפייסבוק לוקח הרבה זמן ומשאבים. בהתאם למבנה הארגוני שלך, זה עשוי להיות מועיל שמספר אנשים עובדים בפרסום בפייסבוק. תחת הגדרות, יש קטע הרשאות שיאפשר לך הוסף משתמשים אחרים לחשבון המודעה שלך. אם אנשים מרובים עובדים על מודעות בחברה שלך, כדאי לקשור את כולם לחשבון אחד ממספר סיבות.

ראשית, זה עוזר למדידה וניתוח כולל מכיוון שלא ניתן לשלב נתונים בין חשבונות באופן אוטומטי. שנית, ככל שתבזבז יותר כסף על מודעות פייסבוק, כך תהיה לך גישה טובה יותר לצוות המודעות של פייסבוק, מה שמאוד שימושי כשאתה מעוניין לקבל תשובות ולהפעיל קידומי מכירות רשמיים בדף שלך.

לאחר שעברת את שלבי ההתחלה של פרסום בפייסבוק, אתה עשוי למצוא את המאמרים האחרים האלה מועילים. שניהם להעמיק בטקטיקות ספציפיות סביב יצירת מודעות מוצלחות, כולל דפי נחיתה, מקסימום עלות לאלף הופעות ויצירת קריאה לפעולה עם העותק שלך.

• איך הגענו ל 40,310 אוהדי פייסבוק תוך 4 ימים
• 10 טיפים לפרסום בפייסבוק למשווקים מבריקים

יש סיבה למה הכנסות המודעות בפייסבוק צפויות להיות מעל 1.2 מיליארד דולר בשנת 2010. זה בגלל שכאשר עסקים מנהלים אותם נכון, מודעות פייסבוק יכולות להיות מוצלחות וחסכוניות להפליא אמצעים להקיש על 500 מיליון המשתמשים בפייסבוק. מכל הסיבות שבגללן אתה יכול לשקול פרסום בפייסבוק, נהיגה בדף האוהדים אהבה צריכה להיות בראש הרשימה שלך. רק וודא שכאשר אתה מחליט להתחיל בתהליך, אתה מבין את הגורמים והמשאבים המעורבים.

אם אתה מוכן להתחיל להעמיק באסטרטגיית השיווק הכוללת שלך בפייסבוק, בדוק את אלה טיפים לשיווק בפייסבוק מהמקצוענים הבולטים בעולם.

האם מצאת טריקים וטיפים אחרים שיעזרו למתחילים למקסם את ההוצאות שלהם במודעות פייסבוק? ספר לנו עליהם בתיבת ההערות למטה.