יצירת מודעות אינסטגרם המתמרות: בוחן מדיה חברתית

רוצה ללמוד עוד על פרסום באינסטגרם? מתלבטים כיצד ליצור מודעות אינסטגרם שמובילות למכירות?

כדי לחקור כיצד ליצור מודעות אינסטגרם שעובדות, אני מראיין אנדרו האברד. אנדרו הוא מומחה פרסומות בפייסבוק ובאינסטגרם ומייסד Hubbard Digital, סוכנות המפעילה מודעות אינסטגרם ופייסבוק למוצרי מידע. הקורס שלו נקרא מודעות מוגברות.

אנדרו משתף כיצד ליצור ולהתאים אישית מודעות לכל סוג מיקום באינסטגרם. תוכלו למצוא גם המלצות על כלים ליצירת מודעות ועוד.

קרא סיכום הראיון למטה. כדי להאזין לראיון, גלול לסוף מאמר זה.

היתרונות של הפעלת מודעות אינסטגרם

אינסטגרם היא פלטפורמה שצומחת במהירות שעולה על כל רשתות המדיה החברתית האחרות, כולל חברת האם שלה, פייסבוק. על פי הנתונים הסטטיסטיים האחרונים באינסטגרם, נכון להקלטת הפודקאסט הזו, אינסטגרם מתגאה מיליארד משתמשים פעילים מדי חודש ו -500 מיליון משתמשים פעילים מדי יום עבור סיפורים בלבד.

אני מוסיף כי הזדמנות הצמיחה באינסטגרם נתמכת עוד יותר על ידי ממצאים מה- דו"ח ענף שיווק מדיה חברתית 2019, המציעים שאינסטגרם היא המשווקים הפלטפורמתיים המעוניינים ביותר ללמוד יותר על כך. באינסטגרם ממוקדים גלגלי העין ותשומת הלב. אם אתה עדיין לא באינסטגרם, אתה מפסיד הזדמנות גדולה להיות במקום שבו הקהל נמצא.

בין אם אתה מותג B2B או מותג B2C, מודעות באינסטגרם מאפשרות לך להיות בכל מקום בפני קהל רחב. רוב הקהל העולמי של אינסטגרם נמצא בין הגילאים 18 עד 34 ומתפצל באופן שווה בין מגדרים. דמוגרפיה זו כוללת מקבלי החלטות מרכזיים בחברות B2B, כמו גם צרכנים. השימוש באינסטגרם לפרסום בשתי נקודות המבט הוא יעיל ביותר.

אנשים רבים פעילים הן באינסטגרם והן בפייסבוק. למעשה, מייסד ומנכ"ל פייסבוק, מארק צוקרברג, זיווג ללא הרף את "פייסבוק" ו"אינסטגרם "במפתח הפתיחה שלו בכנס המפתחים האחרון של פייסבוק. הפעלת קמפיינים של מודעות באינסטגרם, כמו גם בפייסבוק, מציבה את המותגים מול הקהל במספר מקומות בצורה היעילה ביותר.

אפשרויות מיקום מודעות באינסטגרם

ההבדל בין הצגת מודעות בפייסבוק ובאינסטגרם הוא שאתה לא מתחרה עם הרבה מותגים אחרים באינסטגרם כמו שאתה בפייסבוק. פייסבוק הצהירה פעמים רבות כי נגמר לה הפרסום של נדל"ן ומחפשת להרחיב את אפשרויות המונטיזציה מעבר לפלטפורמת הדגל שלה.

הבחנה מרכזית נוספת בין אינסטגרם לפייסבוק היא שאינסטגרם היא פלטפורמה ראשונה לנייד. בעוד שאנשים רבים נוטים לגלוש בפייסבוק על שולחן עבודה או מחשב נייד, אינסטגרם תוכננה ונבנתה אך ורק לשימוש בנייד.

העותק, הגרפיקה והסרטונים במודעות האינסטגרם שלך צריכים תמיד לתת מענה לקהלים ניידים. פירוש הדבר שדף הנחיתה או המכירה שלך וכל חוויות אחרות לאחר הקלקה הקשורות למודעות האינסטגרם שלך צריכות להיות מותאמות לחלוטין לנייד. כל דבר פחות מחוויית משתמש נהדרת בכל הנוגע למראה, זמן טעינה ופונקציונליות ישפיע לרעה על ביצועי המודעות שלך באינסטגרם.

אינסטגרם מציעה שני סוגים של מיקומי מודעות: מודעות סיפורים ומודעות פיד.

מודעות סיפורי אינסטגרם

סיפורי אינסטגרם כולל תמונה אנכית או וידאו אנכי במסך מלא 1080 x 1920 שמשתלטים באופן ייחודי על כל המסך בנייד. כשכל סיפור מסתיים, סיפור אחר מתחיל אוטומטית ו מודעות סיפורים מחורצים בצורה חלקה בין הסיפורים. מבחינת מפרסמים, פירוש הדבר שמאה אחוז מתשומת הלב של הקהל היא על המודעה שלך. בשום מקום אחר בנכס או מיקום אחר בפייסבוק זה לא אפשרי.

מודעות סיפורי אינסטגרם אינן חסכוניות יותר ממודעות אחרות המוצגות בפלטפורמה, אלא הן גם המיקום היחיד בו הביקוש טרם עלה על ההיצע. מספר הצופים בסיפורים יצר כל כך הרבה מיקומי מודעות עד שמפרסמים פשוט לא תפסו. עם זאת, מי שזריז ומהיר יכול להיכנס ולנצל את המצב הזה.

ככל שהמודעות שלך נראות ומרגישות כמו תוכן מקורי שפורסם בדרך כלל על ידי משתמשי אינסטגרם רגילים, כך הם יניבו ביצועים טובים יותר. לשם המחשה, סיפורי אינסטגרם אורכים עד 15 שניות. בין אם אתה משתמש בסרטונים או בתמונות סטילס, הגבלת מודעות הסטוריז שלך באורך זה מאפשרת להן להיות עקביות עם תוכן אחר שמשותף באופן אורגני בסיפורים.

מודעות קרוסלה לסיפורי אינסטגרם

אינסטגרם פרסמה לאחרונה מודעות קרוסלה לסיפורי אינסטגרם, המאפשרות עד שלושה סרטונים של 15 שניות להופיע כסדרת סיפורים מופרעת שמתנגנת גב אל גב. בעזרת עדכון זה, מפרסמים יכולים להפעיל מודעות סטוריז בודדות באינסטגרם שאורכן למעשה עד 45 שניות, אך עדיין נראות כמו סיפורים בודדים של 15 שניות.

כרגע, יש ליצור ולהעלות את הסרטונים האלה בני 30 או 45 שניות כסרטונים נפרדים של 15 שניות. למרות שאינסטגרם אולי בודקת את האפשרות לפצל את הסרטונים הארוכים באופן אוטומטי לסרטונים קטנים יותר בגודל סיפור, עדכון זה עדיין אינו זמין באופן נרחב לכל חשבונות העסק.

שימוש בתמונות וסרטונים לסיפורי אינסטגרם

השתמש בתמונות או בסרטונים שגודלם ונבנה במיוחד לצורך מיקום סיפורי אינסטגרם. מודעות או פוסטים מחודשים שכבר פועלים בפלטפורמות אחרות לא תמיד נראים נהדר באינסטגרם. אינסטגרם תשנה את התמונה כך שתתאים למסך, מה שעלול להוביל לחיתוך לא מכוון או לקטעים חסרים מהפוסט שלך.

מודעות סיפורי אינסטגרם מחויבות לפי הופעות, ולא בזמן צפייה. בין אם מישהו יצפה במודעות הסיפורים שלך למשך שנייה אחת או במשך 15 השניות המלאות, תחויב בסכום של אותה סכום, אז הפוך את 15 השניות לספור על ידי העלאת משהו המושך תשומת לב ו מעניין.

הוספת קישורים למודעות סיפורי אינסטגרם

לאחר שמודעת הסיפורים שלך מופיעה, המשתמש יכול להחליק ימינה כדי לדלג על המודעה שלך ולעבור לסיפור הבא, או להחליק למעלה כדי לראות עוד מהמותג שלך. פונקציית ההחלקה של אינסטגרם ל- Stories שמורה בדרך כלל לחשבונות מאומתים או שיש להם יותר מ -10,000 עוקבים.

עם זאת, כלל זה אינו חל על מודעות סיפורים. מותגים שקונים מודעות סיפורים יכולים להשתמש בתכונת החלקה למעלה כדי לקשר לאתר שלהם, לדף הנחיתה או לכל מקום אחר שהם רוצים שהלקוחות יבצעו פעולה.

מודעות פיד באינסטגרם

הפיד של אינסטגרם פונה למספר גדלי תמונות: נוף, אנכי ומרובע. אנדרו ממליץ להשתמש בתמונות מרובעות למודעות פיד באינסטגרם. באופן כללי, תמונות מרובעות העונות על כל הדרישות והתקנים של אינסטגרם נראות יותר מקוריות בפלטפורמה.

כמו במודעות סיפורים, הוא גילה שככל שהמודעות שלך דומות יותר לפוסטים אורגניים של חברים או משתמשים רגילים, כך הם משיגים ביצועים טובים יותר. תמונות שהן פשוט תמונות טבעיות, בניגוד לגרפיקה בעיצוב מקצועי עם טקסט ואפקטים, מתפקדות היטב כמו מודעות פיד באינסטגרם.

כתיבת העתקות וקריאות לפעולה עבור פיד האינסטגרם

מתי העתקת כתיבה למודעות אינסטגרם, יש לזכור שמשתמשים יראו רק כמות קטנה מהטקסט בתחתית התמונה בזמן שהם גוללים בפיד האינסטגרם שלהם בנייד. משתמשים כנראה יראו רק 10–15 מילים מהעותק בכיתובי האינסטגרם שלך, בדיוק כמו פוסט רגיל. אז נצלו את המשפט הראשון.

משפט פתיחה חזק בעותק המודעה שלך באינסטגרם מעודד אנשים ללחוץ על כפתור More ולגלות את הקריאה לפעולה שלך (CTA). אתה יכול להכיל עד 2,000 תווים של עותק בכיתוב המורחב באינסטגרם והוא יכול לכלול כל רווח, עיצוב או נקודות עצירות שתרצה. במנהל המודעות, פשוט כתוב את עותק המודעה בדיוק כפי שתרצה שיופיע באינסטגרם.

בניגוד למודעות Stories, במודעות הפיד של אינסטגרם לא יכולה להיות CTA בתמונה. במקום לכסות טקסט בתמונות המודעה שלך, שמור על קריאת ה- CTA בכיתוב או השתמש בלחצנים.

אמנם כרגע לא ניתן לקשר את מודעות הפיד שלך באינסטגרם, אך חשבונות עסקיים יכולים להתאים את המסר שלהם ולהפנות אותו אנשים בלחצן למידע נוסף שבו הם יכולים לעשות את הצעד הבא, לקבל קובץ PDF, להירשם לסמינר מקוון או לכל דבר אחר שהם רוצים כמו. לחצני CTA אחרים שנקבעו מראש כוללים ספר, חנות, שמורות, הזמנת התחלה ואחרים.

יצירת מודעות וידאו באינסטגרם

אינסטגרם תומכת בסרטונים באורך של עד 60 שניות בפיד. בעת יצירת תוכן וידאו לעדכון האינסטגרם, בחר באפשרות a פורמט מרובע ולשמור על הסרטון קצר. הוסף כיתובים או כתוביות לסרטונים שלך מכיוון שהצליל אינו מופעל אוטומטית בפיד האינסטגרם.

תוכל להוסיף כיתובים למודעות הווידאו שלך באינסטגרם על ידי העלאה קבצי SRT או אפיית המילים לגרפיקה שלך. אנדרו ממליץ להקליט קטעי וידאו בפורמט נוף ולהוסיף פסים בחלק העליון והתחתון לפני העלאתם לאינסטגרם. הסרגל העליון יכול להכיל כותרת למודעה. הסרגל התחתון נותן לך מקום להטמיע את הכתוביות בגופנים, בגדלים ובצבעים הניתנים להתאמה מלאה כדי להפוך אותו לקריא יותר.

אם נלחץ לכם זמן או משאבים, יש לשירות תמלול כגון Rev.com ליצור קובץ SRT. לאחר מכן העלה אותו לאינסטגרם יחד עם מודעת הווידאו שלך. בעוד שסרטונים עם כותרות וכתוביות משובצות נוטים לבצע ביצועים טובים מעט יותר, ההבדל אינו משמעותי. "בוצע" עדיף על "מושלם" במקרה זה. אין שום דבר רע פשוט להעלות סרטון שם עם הכיתוב הרגיל של ה- SRT.

מודעות קרוסלה לפיד האינסטגרם

מודעות קרוסלה בפיד האינסטגרם מתפקדות בדומה למודעות קרוסלה בפייסבוק ואפשר ליצור אותן להפעלה מוצלחת בשתי הפלטפורמות. מודעות קרוסלה באינסטגרם נראות ומתפקדות בדיוק כמו פוסטים מרובי תמונות ווידאו בפלטפורמה. אתה רואה את התמונה הראשונה ויכול לגלול כדי לראות את התמונות הבאות.

ההבדל הגדול ביותר בין מודעות קרוסלת אינסטגרם לפייסבוק הוא מיקום העתקים והיכולת להציג בתצוגה מקדימה מעט את התמונה הבאה בסדרה. מכיוון שלאינסטגרם יש עיצוב סוחף יותר, גם כשמדובר בפיד, התמונה הראשונה היא כל מה שמשתמשים רואים כשהם גוללים.

אלא אם כן אנשים עוצרים ומבחינים בנקודות שמתחת לתמונה שמעידות שיש עוד מה לראות, יתכן שהם לא יודעים להחליק שמאלה או ימינה כדי לראות מה הלאה במודעה שלך. כדאי להזכיר בעותק כדי להחליק ולבדוק את שאר התמונות.

דרך נוספת להבדיל בין מודעות קרוסלה בשתי הפלטפורמות היא שכיתוב אינסטגרם נשאר סטטי בכל התמונות. בפייסבוק, כל תמונה יכולה להיות מלווה בכותרת ובהעתק המותאמים אישית שלה. לפני שתפרסמו את מודעות הקרוסלה שלכם בפייסבוק באינסטגרם, כתבו מחדש כיתוב הגיוני לכל התמונות בסדרה.

טיפים ליצירת מודעות אינסטגרם יעילות

השתמש מחדש במודעות סיפורי אינסטגרם בפייסבוק

מפרסמים יכולים להשתמש בשילוב של סרטונים ותמונות עבור עדכוני אינסטגרם ומיקומי מודעות סיפורים. עם זאת, אנדרו משתמש בעיקר בווידאו למודעות סיפורים. כרגע הן המודעות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר עבור הסוכנות שלו וניתן להחזיר אותן למודעות וידאו לפייסבוק, שם הן גם צוברות כוח.

לאחר יצירת סיפור אינסטגרם באמצעות דימוי מקצועי; הוספת כיסויי טקסט, קובצי GIF ומדבקות אינסטגרם אחרות; ומפרסם אותה לפלטפורמה, אנדרו מוריד אותה. לאחר מכן הוא מעלה אותו לפייסבוק כמודעת וידאו עם כל השיפורים בסיפורי אינסטגרם. גישה זו מצמצמת למעשה את זמן העריכה והעיצוב, מה שמצמצם את עלויות ההובלה עבור לקוחותיו.

הגבל טקסט במודעות אינסטגרם

ככלל, פייסבוק מגלה שתמונות וסרטונים עם פחות מ -20% טקסטים טובים יותר. כדי ליצור חוויה טובה לקהלים ולמפרסמים, הן מודעות תמונה ווידאו המוגשות להפעלה באינסטגרם נבדקות ומוערכות על סמך כמות טקסט נמוכה, בינונית או גבוהה.

ייתכן שמודעות עם כמויות גבוהות יותר של טקסט תמונה לא יוצגו, עשויות להיות מסומנות או שתחויב יותר על ידי פייסבוק ואינסטגרם. פייסבוק עשויה גם להגביל את טווח ההגעה של מודעות החורגות ממגבלת הטקסט של 20%.

פייסבוק מספקת א כלי כיסוי טקסט כדי למדוד את שיעור הטקסט בתמונות המודעה שלך לפני שאתה מעלה אותם למנהל המודעות. במודעות וידאו, פייסבוק מודדת את כמות הטקסט בתמונה הממוזערת שלך, אך לא מודדת את כמות הטקסט בסרטון.

כשאתה מעלה סרטון מקורי לשימוש במודעה באינסטגרם, צור תמונה ממוזערת שהיא רק תמונה נקייה או גרסה של תמונת הליד עם פחות טקסט. כל עוד התמונה הממוזערת שנבחרה נמוכה ממגבלת הטקסט של 20%, המודעה שלך תעבור את הסטנדרטים של פייסבוק ואינסטגרם.

השתמש בכיתוב שמע במודעות אינסטגרם

אודיו מאפשר לך להעביר את המסר שלך בצורה יעילה יותר בסיפורים ובעדכון. השתמש באודיו ככל שתוכל, במיוחד במודעות שלך ב- Instagram Stories.

סיפורים ישמיעו את האודיו באופן אוטומטי, אך ייתכן שאנשים יושתקו את הטלפונים שלהם או יכבו את הצליל בזמן שהם גולשים בפלטפורמה. מסיבה זו, תמיד כתוב כתוביות במודעות הווידאו שלך או ציין שיש צליל באמצעות מדבקת Sound On כדי להודיע ​​לאנשים שיש עוד מה לחוות.

טיפים ליצירת מודעות וידאו באינסטגרם שעובדות

השתמש בתכונות סיפור כדי ליצור סרטון מתמונה אחת

אם אתה חדש ביצירת מודעות וידאו לאינסטגרם, סיפורים מקוריים הם מקום נהדר להתחיל בו. אנדרו משתף את התהליך הפשוט ליצירת מודעות וידאו באינסטגרם מתמונות וקישוטים פשוטים הנעשים ישירות בטלפון שלך. הוא מסביר כיצד לעשות זאת באמצעות הדוגמא לקידום סמינר מקוון.

הצעד הראשון הוא לצלם צילום מסך של עמוד הנחיתה של וובינר שלך ולהשתמש בתמונה ליצירת סיפור אינסטגרם בטלפון שלך. מקם את צילום המסך מלפנים ומרכזו והוסף טקסט שאומר, “תראה! אם אתה רוצה ללמוד עוד על הפעלת מודעות אינסטגרם מדהימות, פשוט יצרתי את הסדנה החדשה והמגניבה הזו. החלק למעלה אם ברצונך לבדוק זאת. "

לאחר מכן תוכל להפוך את התמונה הפשוטה הזו לסרטון על ידי הוספה מדבקות אינטראקטיביות, קבצי GIF של חצים נעים שמצביעים על המסך ועוד. מכיוון שהחצים הנעים מעבירים תנועה לפוסט הסיפור, אתה יכול לייצא אותו כסרטון ולהשתמש בו מחדש כמודעת וידאו.

אסוף המלצות מצילומי מסך או מסרטון פנים אל המצלמה

אתה יכול להשתמש באותו תהליך יצירת וידאו כדי לצלם צילומי מסך של המלצות חיוביות על המוצרים או השירותים שלך, או לאיסוף סרטונים פנים אל המצלמה, ולהשתמש באחד מהם כמודעות.

המלצות וידאו לא צריכות להיות מהודרות או מסובכות. ככל שהם נראים גולמיים או טבעיים יותר, כך הם מושכים יותר את הקהל שלך. הרעיון הוא לצלם סרטון מהיר של 15 שניות בכיוון אנכי. זה צריך למשוך את תשומת ליבם של הצופים, לתת סיבות מוצקות לנסות את המותג שלך או לקחת את הכיתה שלך, ולהגיד להם מה תהיה הפעולה הבאה. הנושא שלך יכול פשוט לעמוד מול המצלמה ולהקליט.

השהה לפני שהסיפורים מסתיימים

שמור על מבנה מודעות Stories שלך פשוט וקל למעקב. קרא בדיוק מה אתה רוצה שהקהל שלך יעשה. אם אתה זקוק להם "להחליק למעלה" כדי לבקר בדף הנחיתה שלך, אמור להם לעשות זאת בסרטון ואז עשה הפסקה בריאה.

אם מישהו צופה במודעת הסיפורים שלך בת 15 השניות ואתה מחכה לשנייה האחרונה כדי להזכיר זאת הם צריכים "להחליק למעלה כדי ללמוד עוד", אינסטגרם תתגלגל לסיפור הבא לפני שהם מקבלים הזדמנות לעשות זאת זֶה. תן לאנשים זמן לעבד את דבריך ולהעביר את ידם כדי להחליק מעלה את המודעה שלך.

למרות שמשתמשים בהחלט יכולים לגלול חזרה למודעה שלך, יעיל יותר פשוט לתת להם 2 או 3 שניות לנקוט בפעולה, בניגוד לגלילה לאחור.

כלים ליצירת וידאו

אנדרו מציע שני משאבים מעבר לאפליקציית אינסטגרם כדי ליצור מודעות לעדכון ולסיפורים.

מצלמת ניצוץ

מצלמת ניצוץ היא אפליקציה חינמית מגניבה המאפשרת למשתמשים ליצור קטעי וידאו קצרים מרובים ולתפור אותם ליצירת פוסט או מודעה. אתה מקיש על כפתור הקלטה אדום גדול באפליקציה כדי להתחיל ולהפסיק את ההקלטה כשאתה משנה מיקום, רקע ונוף, או נע סביב. הסרטון המוגמר ייראה כאילו יש בו מספר חתכים לקפיצה.

קליפומטית

קליפומטית היא אפליקציית עריכת וידאו חכמה שמאפשרת לך לכיתוב אוטומטי תוך כדי הקלטת סרטונים אנכיים. זה הופך את כל מה שאתה אומר לכיתובים חיים, וזה קל יותר מהעלאת קבצי SRT או עריכת הסרטונים שלך כדי לכלול כתוביות כפי שהוצע מוקדם יותר בתוכנית. Clipomatic מציע סגנונות כיתוב שונים כדי להתאים למראה הסרטונים שלך, תומכים בשפות מרובות ועוד.

Clipomatic זמין בחנות האפליקציות של iOS תמורת תשלום חד פעמי של $ 4.99.

תגלית השבוע

Swoot היא אפליקציית האזנה לפודקאסטים ניידת שמביאה אלמנטים חברתיים וגילוי להאזנה לפודקאסטים שלא נמצאים במקום אחר. האפליקציה משתפת את מה שחבריך מאזינים וממליצה לך על פודקאסטים חדשים.

Swoot מאפשר לך לייבא את מנויי הפודקאסט שלך מיישומי האזנה לפודקאסטים אחרים ולחבר את חשבונות המדיה החברתית שלך ואת אנשי הקשר שלך. לאחר מכן משתמשים יכולים לעקוב זה אחר זה ולהמליץ ​​על פרקי הפודקאסט הספציפיים שהם רשומים עליהם והושמעו באפליקציה.

ההמלצות מופיעות כפוסטים חברתיים מתחת לכל פרק. משם תוכלו להוריד את הפרק הספציפי, לבדוק ולהירשם לפודקאסט ועוד.

אתה יכול למצוא את Swoot ב חנות האפליקציות של iOS וה חנות הגוגל סטור.

האזן למופע כדי לשמוע עוד על Swoot.

המפתח העיקרי מהפרק הזה

• למידע נוסף על אנדרו באתר שלו.
• לבדוק האברד דיגיטל ואת הקורס של אנדרו, מודעות מוגברות.
• לעקוב אחר אנדרו באינסטגרם.
• לְנַסוֹת מצלמת ניצוץ ו קליפומטית.
• לבדוק Swoot.
• להתכוונן המסע, הסרט התיעודי שלנו.
• צפו בתוכנית השיחה השבועית שלנו לשיווק במדיה חברתית בימי שישי בשעה 10 בבוקר באוקיינוס ​​השקט צפיפות קהל או כוונן בפייסבוק לייב.

האזינו לראיון עכשיו

ה פודקאסט לשיווק במדיה חברתית נועד לעזור למשווקים עסוקים, בעלי עסקים ויוצרים לגלות מה עובד עם שיווק ברשתות חברתיות.

היכן להירשם: פודקאסט של אפל | פודקאסטים של גוגל | ספוטיפיי | RSS

גלול לסוף המאמר לקישורים למשאבים חשובים המוזכרים בפרק זה.

מה אתה חושב? מה דעתך על פרסום באינסטגרם? אנא שתף ​​את הערותיך למטה.