כיצד להפעיל מודעות פייסבוק לעסקים מקומיים: מניעת תנועה רגלית: בוחן מדיה חברתית

האם העסק המקומי שלך זקוק ליותר לקוחות תאונות? רוצה לדעת כיצד להשתמש במודעות פייסבוק בכדי להניע יותר תנועה רגלית?

במאמר זה תגלה כיצד להפעיל מודעות פייסבוק עם מטרת התעבורה בחנות כדי לייצר יותר עסקים עבור העסק המקומי שלך.

כדי ללמוד כיצד להגדיר ולהפעיל כראוי קמפיין של תעבורה בחנויות, קרא את המאמר שלהלן להדרכה קלה לעקוב או צפה בסרטון זה:

מס '1: צור את קמפיין המודעות שלך לתעבורת פייסבוק בחנות

של פייסבוק מטרת קמפיין התנועה בחנות יכול לעזור לך לייצר יותר תעבורה ברגל עבור העסק המקומי שלך. הוא מאפשר להוסיף למודעה שלך כפתור קריאה לפעולה (הוראות הגעה), שיפתח מפה למיקום החנות שלך.

לצורך הדרכה זו, נקים קמפיין פייסבוק למסעדה בדיונית שתמקד באנשים ברדיוס הגיאוגרפי המקומי סביב המסעדה. עם זאת, אותם עקרונות חלים על כל דבר עסק מקומי אתה רץ.

להגדרת מסע הפרסום שלך, פתח את מנהל המודעות ולחץ על הלחצן צור.

בחלון היצירה המהירה, תן שם למסע הפרסום שלך. לאחר מכן בחר את מטרת מסע הפרסום של חנות התנועה ואת דף הפייסבוק שלך.

לאחר מכן, הגדר תקציב עבור מסע הפרסום שלך. אני ממליץ להתחיל בתקציב יומי נמוך כמו 5 דולר.

עבור שם קבוצת המודעות, אני רוצה לבחור שם שקשור לקהל (כגון "אנשים בטווח של 8 ק"מ"). עבור שם המודעה, בחר משהו שמבוסס על קריאייטיב המודעה ("מבצע מיוחד של מנה ראשונה", למשל), כך שכשתקפוץ למסע הפרסום שלך, תדע מיד מה זה.

כשתסיים, לחץ על שמור בטיוטה כדי לעבור לערכת המודעות.

מס '2: בחר את המיקוד שלך

ברמת קבוצת המודעות, בחרו את דף החנות שלכם ובחרו ערכת חנות.

חשוב שיהיה לך חנות / עמוד פייסבוק מקומי משולב כראוי בפייסבוק מנהל עסקים כדי שתוכל להשתמש בחנות המקומית שלך כזהות עמוד ברמת המודעות. כשתעשה זאת נכון, תוכל לבחור את כל החנויות והמיקומים שלהן.

כעת סיים לבנות את המיקוד שלך. בדוגמה זו אנו מכוונים לאנשים בגילאים 22 עד 35 באזור שמסביב לחנות.

אבל מה אם אין לך עדיין חנות מקומית שהוקמה בפייסבוק? במקרה זה לחץ על מקד לאזור גיאוגרפי במקום בקטע מיקומים.

בשדה הוסף מיקומים, הקלד את המיקום הפיזי בפועל של האזור הגיאוגרפי שאליו אתה רוצה למקד. מנהל המודעות שם רדיוס סביב כתובת זו, כמוצג להלן.

אם תלחץ על התפריט הנפתח שמתחת לכתובת שהזנת זה עתה, תוכל לשנות את המיקוד לכל מקום שבין מייל ל -50 מייל.

אנו רוצים להפוך את הרדיוס לקטן ככל האפשר סביב מיקום החנות שלנו, אז בחרו קילומטר אחד.

מהתפריט הנפתח מיקומים, יש לך אפשרות להציג את המודעות שלך לאנשים שחיים או שהיו לאחרונה מיקום, אנשים שגרים במיקום זה, אנשים שהיו לאחרונה במיקום זה או אנשים שנוסעים במיקום זה מקום. אנו נבחר אנשים שהיו לאחרונה במיקום זה.

צמצם את המיקוד הגיאוגרפי שלך באמצעות אי הכללות

אם ברצונך לשפר את מיפוי המיקום שלך, תוכל לא לכלול אזורים במיקוד שלך בתוך קבוצת המודעות. זה מאפשר לך להגיע ליותר מאזור קהל היעד הרלוונטי כאשר אתה מציג את המודעות שלך.

לדוגמא זו, אנו מכוונים למרכז קניות ואנחנו רוצים למקד רק לאנשים שנמצאים פיזית במרכז הקניות ובמיקום החנות שלנו. אז איך עושים את זה כאשר הרדיוס המינימלי שתוכל לקשור אליו הוא קילומטר אחד? באמצעות סיכות הרחקה.

לשם כך, לחץ על כפתור הפיל פין ואז לחץ על המפה ליד הפין האחר שלך כדי להפיל את הפין השני הזה.

עכשיו הקטין את גודל הסיכה למייל אחד.

לאחר מכן, לחץ על כפתור החץ למטה לצד קו האורך והרוחב של הסיכה שרק הפילת ובחר אל תכלול מיקום מהתפריט הנפתח.

כעת אתה רואה רדיוס אדום סביב הסיכה השנייה שלך. בתרשים ון שלמטה, החפיפה בין הרדיוס האדום לרדיוס הכחול מייצגת את האזור שאתה לא כולל מהמיקוד שלך.

כעת חזור על תהליך זה כדי להוסיף אזורים אחרים שאינם נכללים במיקוד שלך.

בתמונה למטה, כל אזורי החפיפה אינם נכללים ואנחנו מכוונים רק לאזור הדיאגרמה הווני הכחול והנחמד שבאמצע. טווח ההגעה הפוטנציאלי ירד מכ- 27,000 איש ל- 12,000 איש.

אם יש לך אזור מאוכלס מאוד, זה נהדר לשימוש. עם זאת, אם האזור מאוכלס פחות בצפיפות, יתכן שזו לא הגישה הטובה ביותר.

הדבר הנוסף והמגניב ביותר בהחרגות הוא שהם מאפשרים לך למקד את הקהלים שלך בכל מקום בו הם נמצאים בזמן מסוים, כמו באירוע.

נניח שיש משחק בייסבול בסוף השבוע הבא והבר שלך ממוקם קרוב למקום בו המשחק נמצא. אתה יכול להציג מודעות המקדמות Happy Hour לאחר המשחק לכל מי שמשתתף במשחק הבייסבול באותו מיקום גיאוגרפי. זה יעזור להוביל יותר תנועה רגלית ומודעות לבר שלך לקהל רלוונטי שמוכן לשתות.

מס '3: בחר מיקומי מודעות בפייסבוק והגדר את התקציב ואת לוח הזמנים שלך

לאחר שתסיים להגדיר את המיקוד שלך, עבור למקטע מיקומים ובחר מיקומים ידניים.

לקמפיין שלנו, אנחנו קידום הצעה רגישה לזמן שאנחנו רוצים לרוץ בזמן הכי פחות משתלם שלנו (ימי שלישי). אנחנו רוצים להעביר את זה לאנשים שנמצאים בטלפונים הניידים שלהם באזור הגיאוגרפי של המיקוד שלנו. אם היינו מכוונים למחשב הנייד של מישהו כמיקום או כעדכון חדשות בשולחן העבודה כמיקום, זה לא היה יעיל כמו מיקוד לאנשים במכשירים הניידים שלהם.

אז בטל את הסימון של שולחן העבודה מהתפריט הנפתח התקנים.

לאחר שתבצע את הבחירה שלך, המסומן היחיד מיקומים הם עדכוני חדשות פייסבוק, עדכון אינסטגרם, מרקטפלייס וסיפורים. פשוט נלך עם פיד פייסבוק חדשות ופיד אינסטגרם לדוגמא זו.

הדבר האחרון שעליך לעשות בערכת המודעות הוא להגדיר את התקציב ואת לוח הזמנים של מסע הפרסום שלך.

פייסבוק מוסיפה ומסירה כל הזמן תכונות, ובעולם מושלם נוכל להוסיף תקציב ולתזמן באזור זה של קבוצת המודעות ולהציג את המודעות שלנו רק בימי שלישי בין השעות 11: 00-18: 00, למשל. אם יש לך את היכולת להתאים אישית את המשלוח שלך, אנא עשה זאת.

עם זאת, במקרה זה אנו נציג מודעה זו למשך שבועיים במיקום הגיאוגרפי שאליו מיקדנו לעיל, שיהיה מבחן נהדר מכיוון שהוא יאפשר לנו להישאר בראש מעיינינו ורלוונטיים לקהל היעד שלנו.

מס '4: הגדר את קריאייטיב המודעה שלך

עכשיו אתה מוכן להגדיר את המודעה שלך.

התחל בבחירת דף הפייסבוק שלך וחשבון Instagram הרלוונטי.

מתחת למטה תראה תכונה בשם Ad Voice, המאפשרת לך להתאים אישית אם המודעה תגיע מדף המותג הראשי שלך או מהדף המקומי שלך. עבור מודעה זו, בחר את הדף הראשי כקול המודעה.

לאחר מכן בחר את פורמט המודעה שלך והוסף את המדיה שבה ברצונך להשתמש ואת העותק. אנו נשתמש בעותק זה לקמפיין שלנו: "תיהנו מכל אחת מהמנות הראשונות עטורות הפרסים שלנו בחינם כאשר אתם סועדים איתנו בין השעות 18: 00-20: 00 בערבי יום שלישי. פשוט הזכר את הפוסט הזה בפייסבוק לשרת שלך כדי לטעון. "

אחד האתגרים הגדולים ביותר העומדים בפני הרבה עסקים מקומיים הוא מעקב אחר המרות בחיים האמיתיים מהוצאות דיגיטליות. מכיוון שאין פיקסל בחיים האמיתיים, קשה לקבוע איזו מודעה הובילה לאיזו המרה. אחת הדרכים לעשות זאת היא לעבור בבית הספר הישן ולעקוב אחריו באופן ידני.

לשם כך, הוספנו CTA זה למודעה: "פשוט הזכיר את הפוסט הזה בפייסבוק לשרת שלך כדי לטעון." לאחר מכן נבקש מהשרתים במסעדה לציין כמה אנשים הזכירו את מודעת הפייסבוק. אם חמישה אנשים מזכירים את המודעה, זה יהיה חמש המרות כתוצאה מהוצאות המודעות באותו לילה.

לאחר שהגדרת את הדפים המקומיים שלך בפייסבוק, אתה יכול למעשה לבחור את כתובת הרחוב של מיקום פייסבוק ואת עיר המיקום מהקצה האחורי של פייסבוק, שמאוכלס באופן דינמי.

הוסף מפה והוראות למודעה שלך

עכשיו מגיע הדברים המהנים. כשאנשים רואים את ההצעה הזו בעדכון החדשות שלהם, אתה רוצה שהם ילחצו על קבל הוראות הגעה במודעה, ויפנו אותם מהמיקום הפיזי הנוכחי שלהם למסעדה עצמה.

כל שעליך לעשות הוא לבחור באפשרות פתח במפה כיעד שלך. מכיוון שאכלסת מראש את כל המידע העסקי המקומי שלך עם מנהל המודעות בקצה האחורי, הכתובת שלך תאוכלס אוטומטית בתוך המודעה.

הנה המודעה הסופית עם כפתור קריאת הוראות הגעה:

עכשיו פשוט בדוק פעמיים שה- פיקסל בפייסבוק פועל ואז לחץ על כפתור הפרסום הירוק כדי לראות כיצד הבדיקה הראשונה שלך עובדת בתקציב יומי נמוך של 5 דולר.

לאחר שפרסמת את המודעה, הדבר האחרון שאתה רוצה לעשות הוא לוודא שהכל תקין. אם נקפוץ חזרה לרמת קבוצת המודעות לדוגמא זו, נראה שהשארנו את שם המודעה בערך "אנשים בטווח של 5 מייל. " מכיוון ששינינו את המיקוד שלנו למייל אחד, נצטרך לשנות את שם קבוצת המודעות ל"אנשים בטווח של 1 מִיל."

כדי לראות תצוגה מקדימה של איך תיראה המודעה בעדכון הפייסבוק, לחץ על הכפתור שמוקף למטה ובחר פוסט בפייסבוק עם תגובות.

כך נראית המודעה שהושלמה. אתה יכול לראות שהוא מאוכלס באופן דינמי בכתובת המיקום.

כדי לבדוק שההוראות פועלות כהלכה, לחץ על קבל הוראות בתצוגה המקדימה של המודעה, שתפעיל מפה בדפדפן שלך. ודא שהמודעה מובילה אנשים לחנות הנכונה.

בדיקה כפולה ומשולשת של עבודתך חשובה מאוד. כאשר הכל נראה בסדר, חזור למנהל המודעות והפעל את הקמפיין.

סיכום

אם אתה הבעלים של עסק מקומי וברצונך לקבל יותר לקוחות תאוצה, הפעל מודעות פייסבוק עם קמפיין של תנועת חנות, הוסף מפה והוראות למודעה שלך והשתמש במיקומים ידניים כדי להגיע למשתמשים ניידים. אם אתה רוצה לשכלל את המיקוד שלך, השתמש בסיכות אי הכללה כדי למקד לאזורים גיאוגרפיים ספציפיים כדי להגיע לקהל רלוונטי יותר.

מאמרים נוספים על מודעות פייסבוק לעסקים מקומיים:

• למד כיצד להתחיל לפרסם עסק מקומי בפייסבוק.
• גלה כיצד להשתמש במודעות וידאו בפייסבוק כדי להגיע ללקוחות מקומיים.
• חקור שלוש דרכים לקידום העסק המקומי שלך בפייסבוק.